电视节目策划价值提升

第七章电视节目策划的价值提升一、主题的一元标准与多元诉求一、电视节目主题的一元标准在电视节目策划的过程中，主题是栏目策划的重要环节之一。每一个电视节目的策划都有一个主题或者目标，就是选取新的视角、新的立意，全方位地对报道的题材、内容和形式进行提前谋划，进行开拓发展。从而挖掘出更加有价值的观点，使节目更加具有观赏性和思想性，让观众了解到更多的资源信息，提高收视率。创新对于这部分电视节目的策划来说，无疑有着牵一发而动全身的独特作用。《东方时空》栏目下的子栏目《东方之子》。起初，编辑总是围绕单一的人物进行连续报道。后来，人物报道越多了，真正让人记住一个人物却越来越少。选取什么样的人物、如何报道人物成为栏目组最头疼的问题。为了解决这个问题采取批量“生产”人物，以某一主题贯穿人物的内在联系的方法进行报道，在一个时间内推出几个或者几十个形成系列，造成轰动效应。纯粹的一元化与固定模式制作的电视节目，已经不适应当前电视市场的受众预期。很多按照惯用模式运作缺少特色，导致节目收视效果也不好。近年来，许多读书类节目关停就是这个原因。北京电视台的《华夏书苑》；湖南电视台的《爱晚书亭》；凤凰卫视中文台的《开卷有益》；青岛电视台的《一味书屋》；中央电视台屏的《读书时间》等等。电视节目除了主题一元化之外，在价值功能上也有一元化的现象。这与中国电视事业与文化产业的属性有关。1.宣传功能的一元化，仅仅突出电视栏目的宣传说教功能。2.主流电视频道承担意识形态价值导向的宏大责任。

二、电视节目策划的多元诉求策划是一切电视节目生产和运作实践取得成功的保证，一个好的策划创意，不仅能获得极大的社会价值和审美价值，确保创作活动的成功，而且还为电视节目的生产和运作指明了方向。电视节目策划的价值诉求主要表现在以下几个方面：

第一，通过电视节目策划，打造一批中国名牌节目、精品节目，从而提升节目的影响力。在中国电视发展历史中，有些节目堪称中国电视节目大厦的基石，有的甚至是里程碑。《实话实说》、《东方时空》、《开心辞典》、《新闻调查》，《超级女声》等等。

第二，通过电视节目策划，丰富中国电视节目样式。第三，策划为电视节目的生产和运作提供了新观念和管理制度。电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些观念在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的思路。第四，电视节目在规则范围内，不但完成计划任务指标，还用最大可能满足观众的多元化电视接受需求。1.知识，娱乐，文化，科技，资讯，奇观。2.真人秀，新闻，纪录片，电视剧，电影二、明星主主持在何种种程度上不不可替代在激烈竞争争的媒体大大环境下，，各电视台台都在进行行着专业化化的改革。。除了借鉴国外媒体体的成功经经验，结合合自身的本本土特色不不断地对节节目的内容容、形式进进行策划包包装之外，，“人”的的因素开始始越来越受受到重视，，各大电视视台相继包包装推出了了自己的当当家主持团团队。这些些主持表现现出色，逐逐渐成为大大众明星，，是收视率率能重要保保证，拥有有超越一般般节目主持持人的巨大大影响力。。一、明星主主持人的源源起主持人是广广播电视节节目在演播播阶段的组组织者、指指挥者，是是节目与听听众、欢众众之间情感感、信息交交流的桥梁梁纽带，也也是节目的的代言人。主持人中心心制又称明明星中心制制，20世世纪四五十十年代在美美国产生，，随后变成欧美节目目中的潮流流。欧美的明星星主持：爱爱德华·莫莫罗，丹··拉瑟，奥奥普拉·温温弗瑞，拉拉里·金等等等。随着改革开开放大潮的的来临，中中国社会开开始全面走走向市场经经济，媒介介环境整体体趋向宽松松状态，电电视节目和和主持人越越来越多地地受到人们们的关注。。20世纪80年代初初期，倪萍萍、王刚、、赵忠祥、、杨澜等知知名主持人人逐渐走入入了人们的的视野。进入21世世纪后，中中国的电视视节目主持持人开始朝朝着专业化化、个性化化发展，主主持人更加加具有主体体意识和个个性特征。。白岩松、、水均益、、敬一丹、、柴静、王王志等一批批有一定的的影响力的的新闻类主主持人。毕福剑，崔崔永元，王王小丫，李李咏，朱军军等一批娱娱乐类主持持人。如果说20世纪八九九十年代明明星主持人人的出现还还只是个别别现象，到到了2000年之后后，随着电电视改革的的深入和电电视观念的的变革，主主持人明星星化已经成成为一种成成功的经验验在电视媒媒体中逐渐渐推广。近年来，国国内不少省省级电视台台也开始实实施主持人人的明星化化战略，利利用各种形形式不断扩扩大主持人人的影响力力。湖南卫卫视精心打打造了汪涵涵、何炅、、谢娜、李李湘等众多多的明星主主持人，提提升了自己己的品牌形形象。并为其他卫卫视输送了了大批主持持人明星。。二、明星主主持人的特特点当主持人被被越来越多多的人关注注和认可，，他们就具具有会开始始产生明星星效应或者者品牌价值值。明星主主持人的特特点主要表表现在以下下方面：第一，相对对独特的个个性特色。。主持人的个个性气质与与栏目风格格相辅相成成、共生共共鸣，具有有鲜明的特特色。他们们的经历、、素养、才才华及敬业业精神等，，已融合沉沉淀为一种种个性魅力力，在节目目作品中打打下了鲜明明的性格烙烙印并成为为专栏的名名片，形成成了一种品品牌。第二，相对对固定的主主持风格。。要保持电视视节目的品品牌特色，，获得长期期的效益，，主持人应应在具有一一定的知名名度之后，，承袭自身身一贯的主主持风格，，打造具有有个人鲜明明烙印的品品牌栏目，，成为一类类栏目的标标杆。三、明星主主持人与电电视节目的的关系主持人在创创造节目品品牌过程中中有着不可可替代的重重要作用。。一个出色色的栏目离离不开一个个优秀的主主持人，而而一个优秀秀的主持人人也需要一一个出色的的栏目作为为他的舞台台。名牌节节目与明星星主持人之之间有着密密不可分的的关系。明星主持人人可以保障障并提升名名牌节目的的影响力，，许多观众众都是通过过主持人来来记住某个个节目，从从而观看某某个节目的的。明星主持人人代表着名名牌节目的的竞争力。。明星主持持人不仅能能够带动收收视率，还还能够提高高广告收入入和销售收收入。明星主持人人还是名牌牌节目的生生命力。对对于名牌节节目，电视视观众往往往会产生一一种“收视视惯性”，，形成品牌牌忠诚。无论主持人人如何举足足轻重，如如何试图成成功地利用用自己的风风格去影响响节目，但但从传播的的角度而言言，他们必必须服从电电视媒介的的需求和节节目本身的的规定。在电视传播播当中，媒媒介和节目目是第一性性的，电视视节目主持持人是第二二性的。媒媒介和节目目规定了节节目主持人人，节目主主持人反过过来能动地地作用于节节目和媒介介。因此，电视视节目主持持人必须符符合电视媒媒介的要求求和节目的的规定，在在此基础上上充分表现现自己的个个性，以自自己的魅力力影响受众众，使受众众认可节目目。总的来来说，节目目主持人与与节目之间间是相辅相相成的关系系。一、电视节节目中的深深度电视的深度度就是电视视观众通过过电视声音音和画面形形象，对某某一人物或或者事件得得到全方位位、多角度度、多层次次的关照与与了解，并并对其在社社会大系统统中，拥有有的背景、、事实成因因、可能的的发展趋势势、所能造造成社会意意义有了整整体性的信信息获知。。三、深度与与反价值独独占电视深度报报道是一种种全新的形形式。在事实性和和调查性的的基础上都都是围绕一一个主题，，紧扣一个个焦点，整整合新闻信信息资源，，进行高密密集度和强强渗透力的的信息传播播；在节目编排排的策划、、结构的安安排、叙事事的选择以以及出镜记记者等方面面充分体现现了对“生生活原生态态”的关照照，讴歌光光明，弘扬扬进步，针针砭时弊；；在策划过程程中能有效效地深化主主题、发挥挥舆论监督督作用。深度一词已已经成为了了新闻节目目与专题节目目的一种策划理念。具体体现现在以下四四个方面：第一，思辨辨色彩是电电视深度报报道最显著著的特征。。深度报道将将“大”和和“专”对对接在一起起，实现了了报道的厚厚度与深度度的统一，，而这其中中又以“专专”更为重重要，深度度报道必须须由表及里里，透过现现象看本质质，提供给给观众可以以思考、受受到启迪的的东西。思思辨色彩是是衡量一个个报道是否否达到深度度报道的根根本标准。。第二，对事事件的整合合强化。电视深度报报道是围绕绕一个主题题、紧扣一一个焦点，，对信息进进行整合报报道，它的的首要功能能就是要产产生1+1>2的聚聚合效应。。深度报道的的“兴奋点点”常常是是社会关注注程度极高高的热点、、重点、难难点问题。。另外，深深度报道因因其重要性性和显著性性，也易引引发观众产产生足够的的注意力。。同样的事件件，采用了了深度报道道的方式，，其价值更更容易得到到拓展，其其传播效果果更容易得得到强化。。第三，电视视深度报道道对新闻事事件过程中中的曲折性性、复杂性性要有所反反映，上承承以往报道道的事实或或观点，下下继新闻事事实的最新新发展趋势势，使观众众对于整个个事件有一一个全面深深刻的认识识。第四，表现现手法多样样化是电视视深度报道道在形式上上的特点。。电视深度报报道内容上上的多侧面面、多角度度、全方位位决定了其其表现手法法的多样化化。同时，，由于电视视自身的优优势，声、、光、画各各方面的技技术手段都都能应用在在电视深度度报道过程程中。二、电视节节目中的反反价值随着传媒业业的发展，，各媒体之之间以及媒媒体内竞争争激烈，大大众需求成成了媒体的的指南。为为了追求大大众的眼球球，许多电电视节目不不再着眼于于具有普遍遍意义的题题材，精心心组织新闻闻报道活动动，反而开开始以一种种反常的新新闻价值观观为指导思思想，将琐琐碎、细小小、空泛，，新闻价值值并不大的的社会题材材进行报道道，力求凸凸显视觉经经济。电视节目反反价值主要要是为了满满足人们的的猎奇心理理，人为的的制造“卖卖点”。追追求短期经经济利益，，它虽然在在竞争伊始始吸引了部部分受众，，但从长远远来看，由于它它不合理地地配置新闻闻资源，背背离了新闻闻价值规律律，将极大大地损害媒媒体的长远远利益，第一，将对对媒介生态态造成伤害害。由于它它在选材上上过于琐碎碎、无聊，，形式上过过于铺张，，极易导致致“黄色新新闻”泛滥滥，最终也也将影响媒媒体的声誉誉，失去受受众。第二，影响响媒介产品品的周期与与创新，使使得媒介素素养降低并并影响了媒媒介的多样样化与可持持续的经济济回报等，，形成了消消极与不断断下落的媒媒介氛围，，不利于和和谐社会的的构筑。第三，由于于刻意追求求人为的轰轰动效应，，容易与社社会风气形形成一种恶恶性的互动动，会影响响各个社会会子系统功功能协调、、平衡发展展，不利于于整个社会会系统高效效节能的运运作。一、电视节节目的价值值失衡(一)电视视节目的价价值失衡的的表现1．真人秀秀节目的恶恶俗化“眼红”之之作，满屏屏幕都是跟跟风题材与与类型。仪式性的狂狂欢，声嘶嘶力竭的卖卖弄表演。。“选手们卖乖乖露丑花样样百出，有有唱不上去去的，台风风滑稽的，，或五音不不全的，答答非所问的的，肉麻当当有趣的，，等等。而而评委们毒毒舌如簧，，恶语相加加，粉丝们们却激情洋洋溢，如痴痴如醉。”四、从价值值失衡到价价值增值2、娱乐节节目的粗俗俗化婚恋交友类类节目，不不以弘扬爱爱情的真诚诚与庄重，，变成了一一种表演。。并且为了了博取眼球球，“出位位”语言层层出不穷。。审丑逆反心心理作祟，，把真善美美替换为假假丑恶，审审美的恶趣趣味。3．电视剧剧节目的戏戏说风曾几何时，，荧屏上刮刮起戏说风风，戏说历历史、戏说说经典，尤尤其是在翻翻拍改编经经典影视剧剧中，胡编编滥造，添添油加醋，，戏不够情情来凑，情情不够性来来救。新版改编《《西游记》》中，孙悟悟空与九尾尾狐之间有有一段旷世世之恋，并并且孙悟空空大闹天宫宫也是为了了她。唐僧僧与女儿国国国王之间间的暧昧。。《林海雪原原》中杨子子荣与匪首首成了情敌敌，和少剑剑波陷入三三角恋；《红色娘子子军》中洪洪长青与吴吴琼花有了了情感纠葛葛，使红色色经典几乎乎变异为““桃色经典典”4．主持人人语言的庸庸俗化为了刺激观观众，有些些主持人常常将肉麻当当有趣，以以调侃、挑挑逗、暖昧昧、露骨的的言语，或或装港腔台台调，或打打情骂俏，，或恣意嘲嘲弄，或刻刻意调笑，，充满着低低级趣味。。主要是台湾湾的综艺娱娱乐节目。。(二)电视视节目价值值失衡的原原因其一，与市市场经济发发展中过度度追求收视视率有关。。20世纪90年代后后，中国社社会加快了了市场经济济的步伐，，在大多数数电视台自自负盈亏走走向市场的的过程中，，收视率便便成为电视视台成功与与否的标准准，诸多电电视台在面面向市场中中削减了文文化类节目目，而加强强了娱乐性性节目，有有的电视台台实行“娱娱乐突围战战略”，这这成为稳定定拓展收视视率的法宝宝。其二，与大大众文化兴兴盛中一味味迎合大众众趣味有关关。一些电视台台为了拓展展节目的收收视率，采采取一味迎迎合大众趣趣味的策略略，以降低低电视节目目的品位扩扩展市场，，在颠覆传传统中盲目目制造娱乐乐，在追求求通俗化的的过程中却却走向了庸庸俗媚俗，，在表面的的时尚化娱娱乐化中沦沦为低俗化化。其三，与““复制时代代”电视编编导缺乏原原创力有关关。老电影影、老电视视的翻拍充充斥着电视视剧频道。。娱乐性节节目大多也也克隆自国国外的节目目，在蔚然然成风的克克隆节目中中，我们的的电视节目目缺乏原创创性与个性性化。二、如何实实现电视节节目的价值值从失衡走走向增值电视节目体体现的是一