白加黑年媒介策略建议

白加黑05年媒介策略建议回顾感冒类药品媒体竞争环境内容包括…竞争环境简述04年1-9月广告花费比去年同期稍有下降康必得和银得菲取消卫星台投放竞争更集中在几大品牌类别产品在电视媒体竞争激烈投放集中于一、四季度。今年感冒药中央台投放的比例上升，卫星台选择由多到精。上海市场竞争加剧百服咛、康泰克、泰诺纷纷瞄准上海市场。28%单位('000)21.4亿15.5亿10.3亿9.9亿3%感冒药广告投放处于递减趋势药品类增长23％药品类增长24％全国性媒体的使用一直位居第一,重点投放市场变化不大上海地区排行大幅提升主要由于百服咛、康泰克、泰诺在上海纪实频道,东方电影频道,上海体育频道增加了广告花费。备注：红五星代表03年1-4月没有在前10位市场之列，但04年1-4月跻身前10位的市场绿五星代表03年1-4月居于前10位市场之列，但04年1-4月确被挤出前10位的市场单位('000)单位：百万感冒药投放集中于一、四季度单位：百万14%191%数据来源:ACNelsen/中天星河经济信息咨询公司监测数据03.1-4&04.1-9白加黑、康泰克、百服咛，感康增长迅猛，同时康必得、银得菲下降明显56%112%4%6%77%80%83%79%主要竞争品牌不断扩充市场白加黑04年广告投放主要集中在华中地区，在费用与03年基本持平的情况下，大幅缩减了其他一些市场的广告投放。感康在04年增加了在全国性媒体的广告投放，在各市场的广告投放量基本与03年持平。康泰克04年费用和03年基本持平。其中中央台，和江苏、广东、湖北、四川增加了投放。999依然以华东地区做为广告的重点投放地区，并且广告投放市场日趋集中。单位：000’主要竞争品牌频道组合呈多样化数据来源:ACNelsen监测数据04.1-9单位：000’主要竞争品牌牌中央台投放放节目数据来源:ACNelsen监监测数据04.1-9康泰克：新闻闻类＋综艺娱娱乐节目＋电电视剧康必/感康:招标段＋优优惠套售白加黑：新闻闻类＋多频道道套装今年卫视投放放总体上减少少20%，但但感康、白加加黑在卫视频频道的投放力力度增加2003年1-9月2004年1-9月数据来源:ACNelsen监监测数据03.1-9&04.1-9单位：百万总体:3.7亿总体:2.98亿除了感康在扩扩大投放范围围外，其他竞竞争品牌投放放卫视趋向集集中单位：000’20141720105643221投放卫视频道道数目户外媒体的运运用数据来源:中中天星河经经济信息咨询询公司监测数数据-04年年1-9月主要竞争品牌牌户外投放主主要是泰诺，，康泰克和百百服咛；公交交车身和候车车亭是主要投投放对象。RMB(000’)单一媒体指：：射灯广告牌牌、无照明广广告牌和墙画画网络媒体涵盖盖：车行道广广告、护栏广广告、人行道道广告、悬挂挂广告、阅报报栏广告和其其他网络广告告单位：百万户外投放仍主主要集中于一一、四季度数据来源:中中天星河经经济信息咨询询公司监测数数据来源:中中天星河经经济信息咨询询公司监测数数据-04年年1-9月户外投放重点点为北上广深深杭武，主投投候车亭和公公交车身感冒药户外总投放2906万元7％19％29％RMB('000)泰诺RMB('000)泰康克百服咛RMB('000)各品牌媒体行行程总结主要竞争品牌牌媒体行程（（03年全年年）资料来源:CSM&尼尼尔森03年1月~04年4月月备注：表中所所注GRP为为平均每月GRP半月谈、中国国之翼健康之之友、、<<时尚尚健康康>>女女士版版人之初初、家家庭医医生、、婚姻姻与家家庭、、瞭望望9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。14:57:2014:57:2014:5712/25/20222:57:20PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2214:57:2014:57Dec-2225-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。14:57:2014:57:2014:57Sunday,December25,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2214:57:2014:57:20December25,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。25十二月月20222:57:20下午14:57:2012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:57下下午12月-2214:57December25,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2514:57:2014:57:2025December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:57:20下下午2:57下下午午14:57:2012月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。14:57:2014:57:2014:5712/25/20222:57:20PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2214:57:2014:57Dec-2225-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。14:57:2014:57:2014:57Sunday,December25,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2214:57:2014:57:20December25,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。25十十二月20222:57:20下午午14:57:2012月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月222:57下午午12月-2214:57December25,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/2514:57:2014:57:2025December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。2:57:20下午2:57下下午14:57:2012月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。14:57:2014:57:2014:5712/25/20222:57:20PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2214:57:2014:57Dec-2225-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。14:57:2014:57:2014:57Sunday,December25,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2214:57:2014:57:20December25,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。25十二二月20222:57:20下下午14:57:2012月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月222:57下下午午12月月-2214:57December25,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/2514:57:2014:57:2025December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。2:57:20下下午午2:57下下午午14:57:2012月月-22MOMOD