平面广告设计考试大纲

(完整版)平面广告设计考试大纲(完整版)平面广告设计考试大纲《平面广告设计》课程考试说明一、考试性质、作用平面广告设计课程是高等教育自学考试视觉传达设计专业的主要课程。通过该课程的学习，使学生能全面系统的掌握平面广告设计的构成要素和方法，了解广告策划和创意的重要性，掌握广告设计程序和如何正确选择广告媒体，更好体现广告的宣传目的.（李慧媛著，20015）１、考试合格水平要求 本课程以普通高等院校设计艺术专业（专科)在校生平面广告设课程考试的及格水平为合格标准。２、考试能力要求要求应试者系统掌握平面广告设计的基本理论常识，提高广告策划和创意的水平,掌握构成要素、表现技法以及具体应用，具备基本的欣赏、审美能力。３、认知层次要求本课程认知能力层次要求分三个层次：重点掌握、掌握、认识了解。三个认知能力层次的比例为３:４：３。４、难易程度要求本课程试题划分为较易、中等难度、较难和难度较大四个层次,在试卷中所占的比例为２：３：３：２.四、考试的其他要求１、本课程的学分为6学分.4060100分为合格标准。21060150１、考试题型本课程考试题为单项选择题，填空题，名词解释、简答题和技能题等五种题型。1011011238460１、填空题所谓广告的微观作用，主要指对广告主和对广告受传者的功能.２、单项选择题广告预算中的利润百分比法是根据一定期限内的大小来预算广告费的（A、利润总额B、预测c、产品销量D、投入量３、名词解释媒体４、简答题简述广告收益递增法。５、技能题以体育赛事为主题，设计一幅宣传招贴画。要求:（1）尺寸：19＊26cm（2）表现形式不限（3)色彩不限.第一章广告概论一、广告的概念从广义和狭义两方面掌握广告的概念二、广告的发展与原则认识了解广告的发展过程及其主要形式,掌握广告应遵守的法则和原则。三、广告的社会作用与地位掌握广告的微观作用和宏观作用的含义,认识了解广告在市场经济中的地位。第二章广告分类与广告设计程序一、广告的艺术特色与分类掌握广告的特点，重点掌握社会性广告,文化性广告和商业性广告的概念和内容。二、广告心理的战略和战术掌握广告中最常用的四种心理学原理，认识并了解广告的心理战术。三、广告设计程序掌握广告设计的四种程序。第三章广告策划一、广告策划的意义认识了解广告策划的意义二、产品、市场、心理定位掌握产品、市场、心理定位的含义和内容三、媒体、预算定位掌握媒体概念和其定位的三个方面.掌握广告预算应考虑的因素和编制广告预算的方法。四、指定广告计划认识制定广告计划的意义。第四章广告创意一、广告创意的内涵认识了解广告创意的内涵，掌握广告创意的四个特点.二、广告创意的产生过程了解产生广告创意的四个阶段。三、广告创意的思维方法掌握垂直思维法与水平思维法的概念,掌握会商思考法的概念和应坚持的四个原则。四、广告创意者的基本素质认识广告创意者应具备的素质。第五章平面广告的构成要素一、广告文案掌握直接标题和间接标题的含义和要求，掌握广告标题创意的十种类型.认识了解广告正文的创作要求。掌握广告标语的创作技巧。二．广告形象 了解图画形象与文字在一起时的注意事项。掌握表现形象的形式.重点掌广告绘画、广告摄影其独特的优点.三、广告字体 掌握字体的分类及特点。理解字体与内容相符合的含义四、广告构图 理解并掌握广告构图的概念及其美学原则。五、广告色彩 理解并掌握色彩的感情作用。认识了解人们对色彩的偏好。重点掌握色功能的双重性和色彩与广告的关系。第六章广告媒体一、广告媒体概念分类和特性掌握广告媒体的概念及印刷媒体、电讯媒体的特性。掌握广告媒体九种形式的内容、特点。二二、广告媒体的选择了解并掌握广告媒体选择的六种方法.第七章户外广告——广告招贴画设计、路牌设计一、户外广告的特性掌握户外广告的五个特征二、广告招贴画的概念和类别掌握广告招贴画的概念.重点掌握商业招贴画、文化性招贴画、展览、赛事招贴画、公益广告招贴画、政治宣传招贴画的含义、内容及不同特点要求，并以图例形式表达.三、广告招贴画的设计原则和规格形式掌握广告招贴画应遵循的设计原则，了解其规格形式.四、广告招贴画的构思、创意认识招贴画创意的重要性。重点掌握旅游广告,商品招贴广告，公益事业广告的设计定位。五、广告招贴画的艺术表现认识了解广告形象运用的形式。重点掌握绘画、超级写实、装饰画、抽象几何形，色块表现、标志图形的表现形式，并以图例表达运用.六、路牌广告掌握路牌广告的特征。第八章报纸广告一、报纸广告五个基本特点掌握报纸广告的内容和特点。掌握报纸广告的表现形式和版面形式。二、报纸广告的创作原则认识并了解报纸广告的创作原则.三、报纸广告的插图创意和绘制技巧掌握报纸广告十种插图创意方法。第九章