市场调查与预测期末考卷与答案

PAGEPAGE1本页为试题纸，第1

页共2K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案2…………封…………………密………………线预测》期末考试试卷处理。（每题236分）价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生习惯等属于（ ）A．经济环境B．法律环境C．政治环境 社会文化环境费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。这一现象反映了市场调查的哪个特点（）A目的性 B不确定性C时效性 D科学性7年的营Y=0.5+0.3z(亿元则第8年可能实现的营业额预测值是。A.2.6亿元 B.2.9亿元C.0.8亿元 D.1.7亿元在市场调查总体方案设计的步骤中其中第一是（ ）确定调查目的C确定调查地点D确定调查方式和方法确定调查目的C确定调查地点D确定调查方式和方法5.问卷的核心部分是（）A说明信B编码C问题与选项D

结束语书面形式还可以用电话或者是问卷的形式说明了访问调查的（）特点A多样性 B简明性C回答性 D多变性可以相互启发相互补充集中反映情况问题并节约调查时间的调查方法是（ ）A个别访问 B网络调查C实验调查 D集体访谈下列不属于市场调查资料整理的基本环节的是（）A分组 B分析C审核 D汇总下列不属于统计图构成要素的是（。A图标 B图域C颜色 D标目的分析，重视对事物房展变化的程度做数量上的描述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。A定性预测 B定量预测C德菲尔法D销售人员预测法（）等形式所负载的各种消息属于。A物质性信息 B物质性信息C文献性信息 D原始性信息由所研究的系统外部确定的变量，又称解K2MG-EK2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案PAGEPAGE3释变量的是（。A释变量的是（。A外生变量内生变量BC虚拟变量前定变量D10分）按标题的叙述形式分类疗条件不足不能忽视”这一标题属于（。A表明观点式标题 B直叙式标题C提出问题式标题 D暗示式标题市场调查工作的最终成果是（ 。A市场追综调研 B市场调查报告C 市 场 补 充 调 研D市场调查表格后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是。A直线趋势法B.时间序列分析法C.统计需求分析法 专家意见法16.下列哪种市场调查法不属于观察法( A.参加商品博览会 商场安装摄机记录顾客购物行为C.参加展销会 寻问商场营业商品销售情况者的购买行为，利用录像设备在商场对消费者购买情况进行录像，这种调查方法是（。A访问调查法 B观察调查法C实验调查法 D网络调查法事件的概率必须在（。A［-1,1］B［0,1］C（1,10） D(-1，1)

探索性调查往往发生在已经开始的正式查中，其方法已经确定，不能变更（ ）为了保证收集到重要资料问卷设计一定要面面俱到。时间控制在至少30分钟以上（ 3.定量分析要比定性分析科学、精确（ ）德尔菲法也是一种专家预测法（ ）只有针对性强的选题才能使市场调查分报告发挥作用（ ）6．调查中试点调查的目的只是为了收集资料（ ）在问题的设计中背景性问题是任何问卷可缺少的（ ）折半信度强调的是组成态度量表的测量目的一致性（ ）德尔菲法的特点是采取专家实名函询的法征集预测意见（ ）摘要是报告正文各章节的等比例浓缩。（ ）三、名词解释（每题3分，共12分）市场调查市场预测定量预测定量预测四、简要回答下列问题（共16分）分）市场预测的内容？（5分）（6分）五、案例分析题（每题17分，共34分）【案例一】：在进行消费倾向调查时，按年龄将调查人口分为老年人、中年人、青年人三类人。总调查人10000400030003000300人。如采用等比例分层抽样，如何确定样本数量？（6分）

场调查

咖啡杯的市某市春花童装厂近几年沾尽了独生子女的由于工艺比原来复杂，成本较高，价格比普通童160都只有一个孩子，为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的，谁不舍得花些钱？只要货色好，价格高些看来没问题，决心趁热打铁，尽快组织批量生产，及（1）你认为春花童装厂产品滞销的问题出在哪里？（2）为什么市场的实际发展状况，会与李厂长市场调查与预测的结论大相径庭？

美国某公司准备改进咖啡杯的设计，为此进行了市场实验。首先，他们进行咖啡杯选型500个家庭调查研究结果，选用四方长腰果型杯子。然后对产品名称、图案等，也同样进行造型调查。接着他们利用各种颜色会使人产生不同感觉的特点，通过调查实验，选择了颜色最合适的咖啡杯子。他们的方法是，首先请了30多人，让他们每人各喝4杯相同浓度的咖啡，但是咖啡杯的颜色，4"太浓了"的占2／3，使用青色杯子的人都异口同声地说"太淡了"，使用黄色杯子的人都说"不"而使用红色杯子的109个说"太浓了"。根据这一调查，公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子。该店借助于颜色，既可以节约咖啡原料，又能使绝大多数顾客感到满意。结果这种咖啡杯投入市场后，与市场上的通用公司的产品开展激烈竞争，以销售量比对方多两倍的优势取得了胜利。分析：1.本案例中应用的是什么调查方法？这种方法有什么优缺点？这个调查结果可信吗？如果让你设计调查方案，你有什么好建议？K2MG-EK2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案4.………………封…………………密………………线2011-2012-2《市场调查与预测》期末考试试卷答题纸

四、简答题（每题9分共18分）1、案”必须填在答题纸上，填在其他地方试卷均作无效处理。一、单项选择题（每题2分，共36分）题1 2 3 4 5 6 7 8 9 1号 0答案题1 1 1 1 1 1 1 1号1 2 3 4 5 6 7 8答案二、判断题（每题1分，共10分）题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10号答案