新产品市场的开发

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M.

新市場提供物的開發1?,.

是誰最終決定產品的設計？當然是顧客。2本章我們將討論下列問題在開發新產品時，公司所面對的挑戰為何?管理新產品發展的組織結構為何?新產品發展過程中的主要階段為何?且如何妥善地管理?新產品上市後，會影響消費者採用率及新產品擴散率的因素為何?3摘要一公司一旦完成市場區隔、選擇目標顧客群、確認顧客需要及決定所欲採用的市場定位等步驟，便可準備發展與推出合適的新產品。在新產品開發的各階段，行銷人員皆應主動積極地參與。P4504摘要二欲成功地開發新產品，公司必須建立有效的組織以管理此一開發過程。公司可採取的組織結構包括產品經理、新產品經理、新產品委員會、新產品部門或新產品創業小組等組織型態。P4505從失敗中學到成功的甜美果實

的新產品展示室與學習中心漫步在的新產品展示室與學習中心的走道上，彷彿置身某些類型的超級市場。那裡有的成人食品—酸甜的豬肉與雞肉濃湯、—可微波的冰淇淋聖代、防風草根、膠質芥末、阿斯匹靈，及啤酒。、裝在罐內的大蒜蛋糕，及洗髮精等產品又如何?行銷專論P4166的一般展示室即涵括80,000多項的$40億產品投資。從那裡，他為每項產業精挑出十幾項的失敗經驗，但由於容納的空間有限，因此大多數人都只有短暫的一瞥。曾是高露潔-棕欖的前任行銷主管，目前已著手將其獨特的見解編寫成一本名為它們正在思考什麼?的書。以下為一些所特別提到的行銷課程學習:行銷專論P4167品牌的價值在其有不錯的名稱，它可為公司帶來持紳的獲利。他們信任品牌可傳送一組一致性的屬性。千萬不可將這個不錯的名稱過度使在某些商品上，而模糊這些特性，以致糟踞這個品牌幾乎放在的所有商品上，這家公司擁有很多糖果與冰淇淋類的商品，它不應該如此做:無糖的、乳酪，及沙拉調味品。行銷專論P4168追隨行銷是新產品的頭號殺手。大多數這種行銷手法皆慘遭失敗。百事公司是挑戰可口可樂超過一世紀的數十多個品牌中少數能夠存活的品牌之一。你是否曾聽過????又如何，難道它頁的是"皇家的飲料"嗎?行銷專論P4169人們通常不會購買那些會勾起其缺陷的某些產品。吉列洗髮精會失敗，是因為人們不會承認自己有油膩的頭髮。他們亦不希望被指出缺點，及因為購物推車上存放這類產品而被指指點點。行銷專論P41610有些產品確實實與消費者經經常採購的產產品或服務有有相當大的差差異。一旦你你聽到下列這這些名稱。便便可知這些創創新產品的惡惡運即將降臨臨、噴霧霧劑、。。行銷專論P41611摘要三新產品開發過過程合八個步步驟:創意產生、創意篩選、觀念發展與測測試、發展行銷策略略、商業分析、產品發展、市場試銷及商商品化。(P423~)每一階段的目目的都在決定定該新產品創創意是否要繼繼續發展或放放棄。P45012新產品發展決決策過層P42213三種購買類型型產品的銷售售生命週期一次性購買的的產品非經常購買的的產品經常性購買的的產品P43314摘要四消費者採用過過程係指消費費者如何學習習認識新產品品、試用新產產品、及採納納或摒棄新產產品等一系列列過程。今日有許多的的行銷人員將將目標鎖定在在新產品的重量使用者與早期採用者，並特別去瞭瞭解這二群消消費者的特性性，以使用特特定的媒體與與其接觸，更更使其成為意意見領袖。消費者採用過過程會受到許許多因素的影影響是行銷人人員所無法掌掌握的，包括括消費者與組組織試用新產產品的意願、、個人的影響響力、及新產產品或創新本本身的特徵。。P45015谢谢12月月-2206:11:5306:1106:1112月月-2212月月-2206:1106:1106:11:5312月月-2212月月-2206:11:532022/12/246:11:539、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。06:11:5306:11:5306:1112/24/20226:11:53AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2206:11:5306:11Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。06:11:5306:11:5306:11Saturday,December24,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2206:11:5306:11:53December24,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。24十十二二月20226:11:53上上午06:11:5312月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月226:11上上午午12月月-2206:11December24,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/246:11:5306:11:5324December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。6:11:53上上午6:11上上午06:11:5312月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。06:11:5306:11:5306:1112/24/20226:11:53AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2206:11:5306:11Dec-2224-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。06:11:5306:11:5306:11Saturday,December24,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2206:11:5306:11:53December24,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:11:53上上午午06:11:5312月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月226:11上上午午12月月-2206:11December24,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/246:11:5306:11:5324December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。6:11:53上上午6:11上上午午06:11:5312月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。06:11:5406:11:5406:1112/24/20226:11:54AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2206:11:5406:11Dec-2224-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。06:11:5406:11:5406:11Saturday,December24,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2206:11:5406:11:54December24,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:11:54上上午午06:11:5412月月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月226:11上上午12月-2206:11December24,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/246:11:5406:11:5424December202217、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自自强不息。6:11:54上午6