数源手机品牌沟通传播策略整合建议

数源手机品牌沟通传播策略整合金长城国际广告(上海)公司背景我们的疑问目前手机市场的巨大潜力与容量，真的就能长期给大多数的企业带来丰厚的利润与发展远景？国外一线手机品牌的压制；国内二线品牌的崛起，企业品牌形象快速形成与提升，是否将冲击和制约其它三线品牌及新进品牌的进入与发展？未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的跟风品牌？品牌末位淘汰是否将愈演愈烈？消费者是否还会简单地就产品买产品？产品品牌及其形象的附加值是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要素？当手机已经成为生活的一部分……

调整产品构想，拓宽品牌之路当手机不再是冰冷的电子产品……

我们的产品．品牌还要向消费者输出什么?……

当品牌也不再是一个简单的符号……

数源手机产品现状我们是－－－手机全新即将上市的彩屏手机（采用三菱技术、TFT真彩显示屏、跑车外形、40合铉引乐、CLASS10）目前手机产品单一、产品线较短可能即将有更多跟进的系列产品（如：MMS）数源手机企业品牌现状99年成立的数源科技股份有限公司，是西湖电子集团下属的股票上市高新技术企业。是目前深市较为活跃的科技股之一。控股公司“西湖电子集团”有在家电行业30多年的经营基础，在通路．管理．技术等方面有一经验积累。数源品牌创建之初，企业凭借国内第一台全数子彩电进入中国彩电市场，曾一度旨起很大的市场反响。经过几年的经营，数源品牌的电视机已在华东市场取得一定的市场份额，尤其在沪．浙两地有较好的影响。在品牌传播面，数源在彩电经营方面主要依赖企业的通路基础和销售网络进行产品流通，在传播面对品牌的提升很少。在消费者面，除浙江地区以外，数源品牌尚少有人知晓。数源手机品牌SWOT分析Strength优势点浙江地区多年良好的市场积累与接纳企业背景、实力与投入日本三菱合资，技术力量强

目前推出的彩屏手机，处于国内品牌的领先,有明显的后发优势。Opportunity机会点彩屏手机将是今年的主流产品消费者的成熟，对于手机新品牌的接纳程度增加手机行业的新品牌、具有后发优势、可塑空间大Weakness

劣势点新品牌，消费者缺乏认知、号召力弱品牌形象几乎空白产品单一且不够领先、缺乏系列化Threat威胁点产品生命周期短，可能陷入低端产品行列国内品牌的快速崛起与成长，外来品牌的加速竞争消费者对于产品、品牌形象的关注内部条件外部环境数源手机品牌核心问题在企业层面，西湖电子可利用的品牌资源有限，新品牌在传播层面甚至无势可借。而无认知的数源企业形象不利于建立消费对品牌的信赖感。在数源品牌将要行销的主要市场区域中，数源手机是一个全新的品牌，品牌和产品在费者中的知名度．认知度都很低。新诞生的数源品牌因为缺乏传播面的形象积累，品牌主张没有消费者认同基础，甚至尚未对品牌主张进行系统挖掘，消费者未来品牌忠诚度的建立缺乏必要基础。核心问题与解决之道我们需要清晰、鲜明、统一地规划导入品牌，提高数源手机品牌的核心竞争力，形成品牌主张，使产品与品牌相互支撑！数源手机品牌策略数源手机如何走好单一品牌模式策略：“数源手机”在沿用企业的一牌多品的策略同时，应结合运用好“主品牌副系列”对于产品线的划分方式。统一“数源手机”品牌的核心形象，对于不同产品须有相同的适用性。根据手机细分市场的受众差异、产品差异，针对运用“主品牌副系列”的策略来做到尽力迎合细份分市场及受众，导出品牌个性，同时确保整体品牌形象推广的统一性。通过对于彩屏手机加大力度推广，逐渐从产品层面建立起对于整体品牌知名度与美誉度，从而再利用品牌形象带动今后其它的手机产品系列。数源手机品牌牌形象策略需要建立更具具延伸性，更更高层次的形形象传达调整产品品牌牌构想，拓宽宽品牌形象之之路品牌产品企业消费者品牌是一种复复杂的关系符符号。它包含含了产品、企企业、消费者者之间关系的的总合。品牌牌即是这三种种关系属性在在一定时期的的商业整合和和与互动过程程中形成的相相对统一的符符号化的关系系模式,并为为关系三者创创造和带来价价值的一种商商业行为。品牌的最根本本要素是———“人”品牌的最根本本要素是———“人”品牌形象最终终作用于消费费者手机消费者特特征年龄:16--60岁性别：偏男性性群体具有一定收入入，阶层各不不相同购买或替换手手机的目的各各不相同需要诚信、信信赖的品牌需要质量保证证的产品需用符合自身身使用价值的的产品他们同样具有有着对于未来来生活的期待待与渴望信赖度忠诚度偏好度企业层面品牌层面产品层面偏好度优势与态度价值与利益偏好度特点与优点研究并提升企企业价值传播播口号，输出出企业的核心心竞争优势，，通过与品牌牌的一体化传传播建立消费费者对企业的的信赖度。通过传播，将将企业的核心心竞争优势转转化为可能的的消费者价值值，形成与消消费者在在精神价值层层面上的沟通通互动，使品品牌与消费者者的心灵满足足形成必然链链接，从而建建立消费者发发自内心对品品牌的忠诚度度，进而形成成口碑传播。。将品牌所承诺诺的消费者利利益与产品的的特点和消费费者使用产品品的感受相链链接，从而使使产品基于企企业核心竞争争优势的理性性特征和感性性特征相对接接，从而最终终实现费者基基于产品的特特征偏好和基基于品牌感性性价值认同的的偏好。如何建立消费费者对数源品品牌的信赖度度如何建立消费费者对数源品品牌的信赖度度挖掘数源的现现有价值中具具有前瞻性的的核心元素，，寻找消费者者建立品牌信信赖度的价值值基础，从而而发展出既符符合企业属性性，又具有行行业前瞻性的的企业核心竞竞争优势。核心品牌形象象概念的形成成由产品出发寻求受众所渴渴望的品牌核心形象象定位结合企业价值值渴望未来有更更多的可能已被融入生活活的科技产品品信赖\期待\创新生活核心品牌形象象定位通过不断地科科技创新协助助消费者实现现他们心中的的愿望科技反映了数数源品牌的行行业属性，也也突出了数源源品牌技术导导向的品牌价价值所在。作作为以电子类类产品为基础础的数源品牌牌，产品的科科技含量是建建立消费品牌牌信赖度的前前提，也是数数源与主要竞竞争对手在品品牌形象方面面最大的差异异。数源品牌第一一个在国内推推出全数字彩彩电，在国在在数字科技领领域中具有一一定的影响力力，也具有一一定的背景支支持。建立一个科技技导向型的品品牌形象，是是符合手机产产业技术密集集型的行业特特征，也符合合电子类品牌牌未来的发展展方向。核心品牌形象象创意源点释义品牌形象语———科技创意无限限可能！正如前面所述述，“科技””是品牌的行行业属性和核核心竞争力的的表述，反映映了技术导向向型的品牌发发展定位。“创意”就是是创新，反映映了企业勇于于开拓创新的的精神面貌。。同时，“创创意”是一个个富有内涵的的词汇，他体体现了企业的的创新充满着着艺术内涵和和人文气质。。“无限可能””，是创新空空间，也是创创意的可能，，是通过在科科技方面的创创意实现的结结果。体现了了品牌人性化化的追求，也也是对改善消消费者未来生生活需求的承承诺，即消费费者所有关于于未来生活理理想和需求，，数源品牌都都可能通过科科技的创意帮帮你实现。每个人渴望着着有更美好的的未来，希望望能够实现更更多的可能。。籍此品牌形形象以消费者者为中心，表表达数源企业业的态度与价价值。整条形形象语以“科科技”为依托托，表达数源源是“科技””为主导的品品牌，同时数数源更以消费费者——人，，为核心，为为未来人们的的生活创新、、创意更多无无限的可能。。核心品牌概念念向下传播的的延伸品牌策略所针针对的是品牌牌在大众传播播中可能面对对的无差异群群体，并在群群体沟通中形形成个体的差差异认知。不同品类和不不同的产品，，需要进行的的是针对差异异化群体的需需求满足，针针对每一个不不同的消费群群而言，数源源品牌都通过过不断的科技技创意让愿望望成实现。消费者数源品牌消费群1消费群2消费群3愿望愿望愿望满足系列1系列2系列3核心品牌形象象支撑架构产品一（概念）诉求：产品二（概念）诉求：产品三（概念）诉求：产品…（概念）诉求：品牌核心形象象科技创意无限限可能手机品牌形象象语数源彩屏手机机的主要特征征流线型仿跑车车外型双七彩彩指示灯设计计。手机外壳彩用用UV烤漆工工艺。采用65000色TFT液晶真彩显显示。GPRSCLASS10技术支支持。40合弦铃音音技术应用。。2500－3000之间间的价格定位位。数源彩屏手机机的受众形态态分析年龄:25--35岁性别：偏男性性群体准备新购或替替换手机群体体目标受众界定定目标受众特征征具有较高的收收入/受过良良好的教育正在成长为社社会的中流砥砥柱讲究生活品质质、生活质量量较高容易接受新生生事物受媒体体影响较大，，注重品牌个人价值观已已经形成/同同时注重别人人对自己的看看法渴望成功/憧憧憬未来数源彩屏手机机的受众形态态分析希望受人尊敬敬/赞赏希望成为家人人/朋友/同同事及周围人人的焦点需要家庭幸福福/事业成功功希望改变自己己的生活需要适合自己己又不失体面面的手机目标受众需求求新产品目标受受众研究小结结因此，我们认认为目标群体体在内心深处处渴望受人欣欣赏．被人认认同。希望自自己的行为和和观念能对身身边群体产生生影响力，进进而提升自己己在群体中的的地位,使自自己成为受人人注目的焦点点。数源彩屏手机机核心产品概概念形成产品彩屏幕手机（（可延伸至MMS/内置置摄像头）市场地位国内产品中具具有较为领先先地位消费者较新\较炫\更好看好用用\显示潮流流身份\引人人注目的手机机产品\希望望自己成为他他人所关注的的对象输出产品概念念品牌形象概念念焦点(FOCUS)科技创意无限限可能数源让你想成成为生活焦点点的愿望成为为可能。依据数源品牌牌“通过不断地科科技创新协助助消费者实现现他们心中的的愿望”的品牌形象定定位，针对细细分的25－35岁岁的消费群心理深处渴望受人欣赏赏．被人认同同，进而对周周围群体产生生较大影响力力，使自己成成为受人注目目的焦点的愿望，将产产品的广告概概念定位为这这一愿望的实实现协助者，，既符合品牌牌的传播定位位，又达到了了细分消费群群的心理互动动，在品牌推推广的同时累累积了品牌形形象，在品牌牌形象提升的的过程中推动动了产品与消消费者的沟通通。数源彩屏手机机核心产品概概念形成数源彩屏手机机系列命名建建议系列命名的原原则：强化品牌提升升，以“数源源”品牌作为为前缀。名称应与目标标群体使用手手机的心理状状态、产品核核心概念有对对应性。名称应与品牌牌的传播调性性保持一致。。名称在一定时时期内应具有有延展性。数源彩屏手机机系列命名建建议数源——F系系列“F”是英文文单词FOCUS的第一一个字母，而而FOCUS中文含意就就是焦点的意意思，将新产产品命名为““数源——F系列”，既既尊重了产品品、品牌的核核心策略，又又迎合此系列列产品受众的的心理喜好，，且便于未来来产品线的统统一细分规划划。同时以F再生同征““焦点”含意意的作法，能能够有效避避免采用中文文名称而削弱弱“数源”品品牌的记忆度度。产品品牌概念念下行与延展展品牌核心概念念科技创意无限限可能外延价值———感性诉诉求：数源可能让你你成为生活的的焦点功能展示———理性诉诉求：数源可能是更更完美的手机机手机/人/生生活的关系沟通要素表现产品概念焦点点速度快一点，，自然是焦点点色彩多一点，，自然是焦点点声音炫一点，，自然是焦点点外形酷一点，，自然是焦点点起步高一点，，自然是焦点点目光远一点，，自然是焦点点激情多一点，，自然是焦点点冲劲足一点，，自然是焦点点产品品牌概念念推进策略不断地以产品品概念推进、、强化品牌概概念，从而形形成品牌积累累，并将直接接作用于未来来新产品概念念的推动！产品推出讯讯息品牌形象积积累产品概念强化品牌概概念未来新产品品概念感性理性告知性数源彩屏手手机产品导导入期品牌核心价值TVNPMG线上线下OSPOPPRSPSHOWEVENTOD目标消费群LOGO包装NETVI媒介广告提升产品竞争力固化产品品牌形象确立品牌核心概念产品诉求整合营销传传播架构短效媒体（（如电视广广告）以品品牌形象展展示为目的的主。长效媒体（（如报纸．．杂志．互互联网等））以产品形形象展示为为主。终端活动以以增加消费费者对产品品的体验为为主要目的的。线上推广的的各类创意意表现影视广告创创意创意概念：：认同自我，，我希望成成为别人的的焦点，我我也能成为为别人的焦焦点。创意调性：：——对自我我具有认同同感的——正面,努力向上上，勇于实实践的——积极进进取，乐观观豁达的——带有更更多的鼓励励性质的CF创意策策略要旨：每一个人生生的历程，，都会有不不同向往的的焦点，对对自我价值值的认同，，是成为焦焦点的始点点，认同自自己,你也也将可能成成为别人的的焦点。分析：创意以挂头头像画作为为一条主干干线索，带带出向焦点点对象看齐齐的志愿，，凭着这种种信念，片片中男主角角和数源手手机一道在在生活和工工作中努力力拼搏。最最后，他将将自己的头头像画挂了了上去,表表明一种对对自我的充充分认同，，同时也表表明自己是是能成为别别人的焦点点的。三次次挂头像画画是广告片片中的主线线，同时也也是广告片片中最为重重要的记忆忆点;能体体现数源品品牌的予人人鼓励，积积极向上的的价值观。。调性：进取的，积积极的，充充满人文关关怀的创意说明头像画篇篇30”VIDEOAUDIO近景特写，一名面带稚气的少年将一幅马克思的头像画挂了上墙上。（激昂的音乐贯穿始终）望着这幅画，他的目光里流露出殷羡向往的神色。以前，他是我人生的焦点；（镜头切换）近景特写，时光流转，这名少年已然长大，他手里将一幅比尔盖茨的头像画挂了上墙头。

望着这幅画，他充满无限憧憬地握了握拳头，然后转身准备出门。

现在，他是我事业的焦点；（镜头跟进）他的身后的一张玻璃桌上，放着一部流光质感、外型俊朗的数源F系列手机和一个公文包。头像画篇30””VIDEOAUDIO（快速镜头切换）高挺的大厦门口，办公室里，大街上，他频繁地用手机谈着公务。手机响起，一条短消息发来。彩色的屏幕上显示字幕：努力多一点，你也是我们的焦点。看到这条短信，他露出了自信的笑容。（镜头切换）西装革履、精神翼翼的他又一次将一幅头像画挂到了墙上。这一次，像中人变成了充满自信的他，而他手中握着的是一部数源手机F系列。明天，我也会是别人的焦点。在他的身后的玻璃桌上，正正放着一部数源手机。头像画篇篇30”VIDEOAUDIO在他拿起手机转身出门之际，叠现产品特写。数源手机F系列上企业标版。字幕；科技创意无限可能要旨：在生活当中中，当某种种状态（起起步、激情情、冲劲、、眼光）到到一定阶段段的时候，，成为生活活中人们的的焦点是可可能的。分析：片中采取散散点连贯的的表现手法法，以表明明成为焦点点的充分条条件，画面面采取更简简洁易懂的的传达方式式，如“起起步高”以以按楼层““88”楼楼，“眼光光远”以开开阔的都市市景象等为为视觉符号号，每组画画面都流畅畅过渡，和和谐相融。。其中，抛抛向空中的的手机叠变变为喷涌的的啤酒液为为最大记忆忆点。调性：大气内敛，，不张扬而而富有激情情的；乐观观而开朗的的。创意说明多一点篇篇30”VIDEOAUDIO（大全景）一辆外露的观光电梯直驰往上，电梯的顶端，是一幢高耸入云的擎天大楼。（蕴藏气势的音乐）镜头切换，电梯间前，一名自信从容的男子走进了电梯。他的手里拿着一部数源手机，他拿着手机的手，按向了“88”楼的层号。起步高一点，（镜头切换）男子步入了宽敞明亮的办公室内。透过宽大的落地玻璃，窗外高楼林立，竞相辉映。目光远一点，多一点篇30””VIDEOAUDIO画面叠变成手机屏幕上资料传输的书本标号，屏幕里显示：资料传输完毕。（镜头拉远）原来男子正用他的手机发送资料出去。冲劲足一点，（镜头切换）办公室内，另一名男子刚在电话里和客户谈完业务，胜利在望，他兴奋得一把将手机抛向空中。快速切换，抛向空中的手机叠变成一道向上强喷出来的啤酒泡沫。伴随而来的是阵阵的欢笑声。激情多一点，镜头拉远，只见男子正和一帮同事举行庆功宴，酒杯热烈相碰。多一点篇篇30”VIDEOAUDIO叠现产品特写。自然是焦点上企业标版。字幕：科技创意无限可能数源手机F系列要旨：每个人都渴渴望成为生生活中的焦焦点人物，，只要用心心去做，这这是可能的的。分析：片中描述一一个flash动画画设计师为为超越对手手，成为flash动画设计计大赛的焦焦点人物，，努力创作作，用心在在生活实践践探索。在在一次偶然然的机会中中，终于寻寻求到创作作的突破口口，最后他他说出本片片的主题：：用心一点点，自然是是焦点。这这是整条广广告片的灵灵魂所在，，也是代表表着数源手手机对消费费者予与鼓鼓励的价值值观。调性：充满生命力力气息的，，洋溢着激激情的；鼓鼓舞人心的的。创意说明用心篇30”VIDEOAUDIO在一个flash动画设计大赛的颁奖典礼上，一名得意志满的年轻人张伟举起了金杯。台下掌声雷动。（激昂的音乐）这一幕，都深深印在了台下的一张年轻而壮志满酬的青年的眼睛里。这是另一名flash动画设计师王小磊，他下意识看了看他手中的数源手机。（特写镜头）彩色屏幕里是一对可爱的动画公仔作墙纸。手机屏幕被叠变成电脑屏幕，王小磊已经坐在电脑前，细心研究着动画构图。VIDEOAUDIO（切换）图书馆里，他翻阅着动画书籍，边看边用手作描摹。（切换）庭院里，他细心地用笔去描绘一只猫玩耍线团的每一个动作。深夜灯光下，他在电脑前一格一格地设计猫的动作。但无论怎么设计，总是缺乏一个创意的动作，这令他苦恼不已。旁边的数源手机突然响了起来。这一响，倒是令他灵感顿至。（切换）投影大屏幕里正在播flash动画展示。Flash动画里，一只猫玩耍的并不是线团，而是学人一样，抓着一部手机在学打电话。用心篇30”VIDEOAUDIO极具冲击力的画面，栩栩如生的动作，这条《猫打电话》的flash动画博得了阵阵掌声。这一幕，已映在了充满笑容的作者王小磊的脸上，画面叠入他上台领奖的场景。当他走下台的时候，上一届的flash动画金奖得主过来张伟拍了拍他的肩，说：“好样的，下一次，看咱谁才是最大的焦点！”王小磊亮起手中那令灵感顿至的数源手机,说:“用心一点,自然是焦点!”叠入产品特写。数源手机F系列用心篇30”VIDEOAUDIO上企业标版。字幕：科技创意无限可能。用心篇30”创意说明：创意要旨：：本创意的出出发点在于于：通过塑塑造一个平平凡的新闻闻记者的故故事事，讲述述了每个人人都可能成成为焦点的的道理。分析析：：所有的人，，在相对的的意义上可可能是成功功的，但在在广义的空空间里，每每个人都是是微不足道道的。如何何正确评价价自己的位位置，调整整自己的心心态，才是是最最关键键的。在知知识经济的的社会和全全球一体化化的国际环环境中，越越来越多的的人相信自自信、努力力和执着都都会有回报报。也有越越来越多的的人相信，，成功与价价值，在乎乎自我心态态，而非物物质成就。。也许你我我，都可以以从这平凡凡的新闻记记者身上看看到自己的的影子。调性性：快快节奏的，，现代的，，内敛的，，奋进的焦点篇篇30”VIDEOAUDIO紧张忙碌的报社大楼内。一群人正在忙碌地奔忙。喧闹的人声镜头对焦。一三十左右、中等身材的男记者正在电脑前打字。突然手机响起，悦耳的铃声。手机铃声。讲电话声。特写手机LOGO。男主角接起电话，神色立刻变得紧张激动。他匆忙地收起桌上的笔记本，叫上边上的同事。两个人拎起设备，冲向门外。切。新闻突发现场，一群记者已将现场当事人围得水泄不通。男主角艰难地从人群中向前挤，以靠近当事人。喧闹的人声。焦点篇篇30”VIDEOAUDIO切。相机镜头内，快门的红灯闪亮。画面内是当事人慷慨陈词的脸。快门的喀嚓声。快切。大雨中，男主角在快速的一边奔跑，一边打电话。跟拍，画面随着镜头晃动。雨声。喊叫声。快门声。一辆豪华的跑车边，一群记者正在抢新闻。男主角巧妙地用手机发了一条短消息给明星。车内的明星，看到短信，，面对他的相机露出会心的微笑。男声：从来，切。报社内，背影，男主角打开报纸，看到头版自己拍的照片，放松地向后靠在椅子上，合上手中的手机，拿远些久久凝视。男声；别人都是我的焦点。切。领讲台上，镁光灯频闪。男主角从别人手中接过锦旗，上书：十佳新闻记者。热烈的掌声。进行曲的声音。焦点篇篇30”VIDEOAUDIO特写：男主角激动而又自信十足的表情。今天，我也是别人的焦点。切。数源手机在黑丝绒的背景中散发着光芒，并旋转。数源手机F系列SOYEA企业LOGO。字幕：科技创意无限可能。平面广告创创意建议拍摄的的平面广告告文字简述述平面一二三三系列为产产品功能诉诉求平面四五六六系列为产产品形象诉诉求平面创意表表现一视觉画面：：美术馆内的的场景，画画面左边的的墙壁上高高挂着一幅幅凡高的名名画《向日日葵》，但但画前却无无人欣赏；；所有的观观众都凑到到画面右边边，在那里里，一名男男子的手中中举起一部部数源手机机，屏幕里里的色彩逼逼真动人，，令到美术术馆里的人人都忍不住住舍画而看看机。标题：色彩真一点点，自然是是焦点。内文：特有TFT液晶65000色色真彩显示示，屏幕色色彩更清更更真，自然然显露“真真”我风采采。这么真真，真的会会让你变成成焦点。必要元素：：数源LOGO，数源源手机F系系列展示平面创意表表现二视觉画面：：宽敞明亮的的室内场景景，画面左左边是一名名类似联邦邦快递的送送件员，他他穿着工作作服，肩上上斜挂着一一个背包，，手里拿着着一叠文件件，一脸无无奈地站着着；画面的的右边，一一名男子手手中亮起一一部数源手手机，手机机屏幕显示示：资料传传输完毕。。一群人凑凑了过来看看，完全无无视快递员员的存在。。标题：速度快一点点，自然是是焦点。内文：支持GPRS网络功功能，上载载速度高达达class10，，高于传统统的class8一一倍，资料料传输，全全在一瞬之之间。这么么快，想慢慢些成焦点点都很难。。必要元素：：数源LOGO，数源源手机F系系列展示平面创意表表现三视觉画面：：时尚的城市市广场背景景，画面左左边是一名名长得很有有艺术气质质的吉他手手，他手里里拿着吉他他，失落而而沮丧地站站在一边；；画面的右右边，一名名男子举起起手中的数数源手机，，悦耳动听听的音符飘飘出，引来来了众多听听众的侧耳耳倾听，全全然冷落了了吉他手。。标题：铃声炫一点点，自然是是焦点。内文：40和弦铃铃声，音质质饱满，细细致纯美，，格外悦耳耳动听。这这么炫，手手机一响，，就要成焦焦点。必要元素：：数源LOGO，数源源手机F系系列展示平面创意表表现四主视觉画面面：高耸入云，，气势磅礴礴的大山。。标题：起步高一点点，自然是是焦点。内文：数源手机F系列，以以多年雄厚厚的科研实实力，结合合三菱技术术，厚积薄薄发，打造造出新一代代的手机形形象。起步步高一点，，为你营造造生活新焦焦点。必要元素：：数源LOGO，数源源手机F系系列展示平面创意表表现五主视觉画面面：激流澎湃、、波涛汹涌涌的翻腾大大江。标题：激情多一点点，自然是是焦点。内文：数源手机F系列，支支持GPRS网络功功能，速度度高达class10，快人人一步，激激情无尽；；40和弦弦铃声，无无比动听，，你自然就就是倾听的的焦点。必要元素：：数源LOGO，数源源手机F系系列展示平面创意表表现六主视觉画面面：一只雄鹰挺挺立在高山山的顶峰，，目光锐利利，俯瞰着着千里广阔阔的草原。。标题：眼光远一点点，自然是是焦点。内文：数源手机F系列，特特有TFT液晶65000真彩显示示，色彩饱饱满清晰，，分辩率更更高，让你你随时可以以看得更真真，看得更更远。必要元素：：数源LOGO，数源源手机F系系列展示创意说明：：本系列平面面稿，以感感性诉求的的方式来唤唤起消费者者的共鸣，，同时以理理性的支持持点来做以以支持，从从而言之有有据，令消消费者认可可并接受我我们的手机机产品。每个人都渴渴望成为焦焦点，尤其其是相对于于我们的消消费人群，，即大多数数的男性。。也许，焦焦点的意义义并不在于于多少的物物质炫耀，，而更多地地在于我们们内心良好好的心态与与外在优雅雅的为人素素质。真正正的贵族，，内心的高高贵气质是是无法用物物质来渲染染的。成为一个有有魅力的男男人，一个个令人赏心心悦目的男男人，一个个优雅成功功引人关注注的男人，，无论是纯纯粹，还是是办事高效效，更或者者是善于倾倾听，当然然还要有实实力，都是是不可缺少少的条件。。数源手机，，也许就符符合您的要要求。它不不张扬，不不奢华，不不浮躁，但但是也许就就是回眸时时的一瞥，，注定它就就是您自我我真我的完完美表现。。数源手机线线下推广策策略规划线下活动推推广目标多层面沟通通、整合渗渗透，各司司其效，方方是制胜之之道与线上媒体体推广配合合，注重线线下活动推推广让目标受众众更多地触触及、了解解我们的产产品、品牌牌线下活动推推广策略把握产品的的主力消费费群体心理理，注重整整体品牌的的地面活动动推广，并并辅以终端端促销，从从而增加整整体品牌之之推广效率率，同时降降低推广成成本。以SP与与PR活活动动配配合合的的形形式式，，在在建建立立品品牌牌形形象象的的同同时时柔柔性性促促销销，，以以形形象象带带动动促促销销，，从从而而确确立立产产品品在在市市场场中中长长期期的的形形象象定定位位。。活动动间间尽尽力力保保持持关关联联性性与与递递进进性性，，形形成成形形象象的的累累积积与与上上升升。。线下下活活动动分分阶阶段段推推广广策策略略产品品、、品品牌牌导导入入期期产品品强强销销售售期期品牌牌强强化化期期产品品更更替替期期品牌牌提提升升期期产品品上上市市发发布布会会SP、、SHOW、、POPSP、、PR、、EVENTPR、、EVENT、、SP重点点传传达达产产品品概概念念起点点高高自自然然是是焦焦点点产品品概概念念提提升升向向品品牌牌数源源可可能能让让你你成成为为生生活活的的焦焦点点重点点传传达达品品牌牌概概念念科技技创创意意无无限限可可能能线下下活活动动分分阶阶段段推推广广建建议议<一一>产产品品品品牌牌上上市市导导入入期期(5月月底底——到到7月月中中旬旬):公关关活活动动：：数数源源手手机机上上市市招招商商发发布布会会通过过媒媒体体传传播播数数源源手手机机上上市市讯讯息息与经经销销代代理理商商达达成成沟沟通通与与关关系系展示示数数源源手手机机，，增增加加参参与与者者对对于于数数源源手手机机的的了解解，，树树立立外外围围信信心心。。目的的：：数源源手手机机正正式式上上市市前前活动动时时间间：：浙江江杭杭州州执行行地地点点：：新闻闻发发布布会会（（宣宣布布数数源源手手机机上上市市讯讯息息））现场场展展示示路路演演（（增增进进现现场场嘉嘉宾宾对对于于数数源源手手机机的的了了解解））网上上直直播播路路演演现场场冷冷餐餐会会（（增增进进沟沟通通））活动动形形式式与与内内容容：：线下下活活动动分分阶阶段段推推广广建建议议全国国手手机机经经销销代代理理尚尚行业业领领导导与与专专家家媒体体记记者者参与与嘉嘉宾宾：：媒体体软软文文报报道道介介绍绍网上上报报道道介介绍绍（（产产品品介介绍绍投投入入免免费费电电子子邮邮箱箱））相关关产产品品介介绍绍（（样样本本、、海海报报、、光光盘盘））配合合宣宣传传：：线下下活活动动分分阶阶段段推推广广建建议议促销销活活动动：：产产品品展展示示推推广广促促销销活活动动线下下活活动动分分阶阶段段推推广广建建议议起点点高高，，自自然然是是焦焦点点————数数源源手手机机F系系列列活动动主主题题：：输出出产产品品概概念念，，捕捕捉捉传传统统媒媒体体盲盲区区，，让让消消费费者者能能在在更更多多的的场场合合接接触触到到产产品品、、了了解解产产品品，，触触动动购购买买欲欲。。活动动目目的的：：终端端展展示示促促销销广场场展展示示促促销销活动动配配合合：：线下下活活动动分分阶阶段段推推广广建建议议数源源手手机机终终端端铺铺货货基基本本完完成成活动动时时间间：：各地地区区域域市市场场（（浙浙江江、、江江苏苏））执行行地地点点：：选择择受受众众假假日日经经常常聚聚集集的的广广场场现场场产产品品展展示示现场场表表演演现场场与与观观众众互互动动，，有有奖奖回回答答相相关关问问题题广场场活活动动形形式式：：线下下活活动动分分阶阶段段推推广广建建议议现场场设设摊摊现场场产产品品展展示示终端端活活动动形形式式：：背景景板板促销销台台促销销服服装装产品介绍DM样机（促销礼礼品）促销物料：线下活动分阶阶段推广建议议<二>产产品强销品牌牌强化期(2003年10月月—04年2月):促销活动一：：国庆数源手手机送礼促销销活动礼多点，自然然是焦点———数源手机F系列活动主题：活动目的：在产品强销期期，以消费群群体所喜好的的礼品作为促促销由头，借借机宣传，从从而带动产品品销售。线下活活动分分阶段段推广广建议议2003年年10月———12月月活动时时间：：江苏、、浙江江与部部分地地区市市场执行地地点：：在指定定零售售店购购买不不同型型号手手机，，可享享受不不同的的促销销价格格在指定定零售售店购购买不不同型型号手手机，，可获获得不不同的的礼品品礼品全全国（（建议议5000份）），送送完即即止活动形形式：：线下活活动分分阶段段推广广建议议剃须刀刀皮夹打火机机手机配配件（（充电电器、、电池池板、、手机机套））礼品设设置建建议：：TVNPPOP配合媒媒体：：MGOSNET线下活活动分分阶段段推广广建议议促销活活动二二：新新年数数源手手机送送大礼礼促销销活动动礼重点点，自自然是是焦点点———数源源手机机F系系列活动主主题：：活动目目的：：抓住新新年假假日经经济，，以大大礼促促销激激发消消费群群体购购买欲欲，同同时将将数源源的其其它产产品（（如：：电视视机、、DVD））作为为促销销礼品品，更更好地地带出出企业业实力力形象象、降降低成成本。。线下