搜索引擎优化培训课件

搜索引擎优化培训

及交流武汉市劲捷电子信息有限公司祁劲松2007年9月1日搜索引擎优化培训

及交流武汉市劲捷电子信息有限公司1目录SEO基本概念域名、主机的选择/案例说明关键词策略网页设计优化链接策略SEO作弊/网页级别SEO管理/SEO工具小型网站、大型网站案例目录SEO基本概念2SEO概念身边的例子：T南京SES(SearchEngineStrategies)大会情况SEO:SearchEngineOptimizationSEM:SearchEngineMarketing目标：网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得优先的自然排名原则：浏览用户喜欢就是搜索引擎喜欢的，对用户友好外再加上对搜索引擎友好方法：贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节SEO概念身边的例子：T3域名对SEO的影响域名对SEO的影响4主机选择与SEO重要内容不要用免费主机虚拟主机（数据量少、速度普通、价格低廉、维护简便）与专用主机（数据多、速度快、价格高、专业人员维护）选择有信誉的主机提供商：稳定、安全、速度、24小时客户服务主机转移：完全可以没有任何间断主机选择与SEO重要内容不要用免费主机5关键词策略Keywords是SEO/SEM的核心核心关键词，围绕核心关键词排列组合产生关键词组及短句关键词选择技巧：站在用户角度考虑将关键词扩展成系列词组及短语（可用google/baidu/overture等工具）进行多重排列组合不要用太广泛的关键词（例如电话区号查询不要用“电话”）用自己的品牌做关键词使用地理位置（例如027社区中的武汉二手电脑市场）参考竞争者使用的关键词不用与自己无关的关键词（不用无关热门词、竞争对手品牌）控制关键词的数量（一页三个词以内，太多词就做成多页）关键词策略Keywords是SEO/SEM的核心6关键词策略（续）关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词在网页文本中占的比例就是关键词密度，一般在1%-7%范围内为佳，不要不出现或者过分堆砌关键词分布：网页代码中的标题title，meta标签（关键词Keywords及描述description）网页正文最吸引注意力的地方（顶部、左边、标题、正文前200字等）超级链接文本（相关推荐、友情链接）Header标签（<H1>含关键词</H1>、<b></b>）（Wiki正符合此要求）图片Alt属性关键词策略（续）关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词7关键词策略（续）标题TitleTitle简短精练、高度概括、含关键词关键词在Title的前面部位Title组织成符合语法的短语，避免罗列关键词Keywords描述Description简短的句子说明本页主要内容描述中出现关键词，与正文内容相关同样简短，字符数在260以内补充title和keywords中未能表述的内容其他标签Meta首页、分类页、栏目页、内页最好都有针对性单独写关键词策略（续）标题Title8网页设计优化网页设计优化9网页设计优化（续）导航结构（栏目、菜单、帮助、布局等统称）主导航醒目清晰：主栏目在首页第一屏醒目位置，用文字而非图片、Flash链接面包屑型路径：主导航到目标网页的访问路径，例如：“一把刀实用查询：首页>生活类>疾病查询”首页突出重要内容：热点、重点反复突出使用网站地图：静态、直观、扁平、简单，用户使用普通网站地图，google实用专门googlesitemaps，有自动生成工具帮助网页设计优化（续）导航结构（栏目、菜单、帮助、布局等统称）10网页设计优化（续）框架结构：蜘蛛不喜欢框架，尽量不用frame；一定要用的话要增加“Noframe”标签（内含关键词及链接）；可用iframe，蜘蛛认为iframe中是另外一个无关页面。图像优化：蜘蛛看不懂图像，尽量不用图像；为图片Alt增加搜索引擎可见的文本描述（含关键词），在图片周围增加描述文字、header；压缩图像文件大小，减色、缩小、压缩分辨率、大图切割等。Flash优化：蜘蛛看不懂Flash，尽量不用Flash；（模拟蜘蛛工具演示）加辅助HTML版本；Flash嵌入HTML文件；付费搜索引擎登录。网页设计优化（续）框架结构：11网页设计优化（续）表格使用：用表格分隔长篇文字；不要内嵌套太多表格。网页减肥：采用CSS样式，美观、统一、减肥；JavaScript移到页面底部，可外置.js文件动态页面：蜘蛛难理解“?”、“=”、“%”、“&”、“$”；模拟静态化；建立静态入口，“静动结合、以静制动”，重要内容静态化，不要怕麻烦，首页尽量用纯静态；付费收录；尽量不用“?”、”SessionID”、参数不要超过2个网页设计优化（续）表格使用：用表格分隔长篇文字；不要内嵌套太12链接策略链接策略13链接策略（续）付费登录：普通登录及固定排名自动登录软件：目前效果不佳高质量导入链接标准：搜索引擎目录中的链接及已加入目录的网站的链接；与你的主题相关或者互补的网站；PR值不低于4的网站；流量大、知名度高、频繁更新的重要网站；具有很少导出链接的网站；以你的关键词在搜索结果中排名前三位的网站；内容质量高的网站。链接策略（续）付费登录：普通登录及固定排名14链接策略（续）垃圾链接，对排名不起作用或者起反作用留言板、评论或者BBS中大量发帖夹带网站链接；已经加入太多导出链接的网站；加入LinkFarm、大宗链接交换程序、交叉链接，与大量会员网站自动交换链接以下办法不能增加链接广度点击付费的搜索引擎广告链接多层次的网络会员制联盟链接策略（续）垃圾链接，对排名不起作用或者起反作用15链接策略（续）链接策略（续）16链接策略（续）导出链接：适量、适当的导出链接获得好印象；但不要过多，一般控制在15个以下。内部链接：增加相关文章等内部链接；建立多个二级域名，子网站互相之间链接获得好印象消除死链接！检查工具：Xenu关键词链接文本及上下文语义：导入、导出、内部链接的链接文本中含关键词会获得好印象；链接周围的上下文分析链接策略（续）导出链接：适量、适当的导出链接获得好印象；但不17SEO作弊常见作弊手段：

关键词堆砌、虚假关键词、隐形文本/链接、重定向跳转、偷换网页、复制站点内容、桥页/门页、隐形页面（不同访问者返回不同页）、重复注册、垃圾链接、包含指向作弊页面的链接搜索引擎对作弊的惩罚：自动侦测、人工监控结合；Baidu：降低排名、过滤部分内容、完全排除，Google：PR=0、导入link无、排名突降、网站搜不到；接受用户投诉、接受网站申诉。SEO作弊常见作弊手段：

关键词堆砌、虚假关键词、隐形文本/18网页级别PageRankPR算法原理：1、一个网页被多次引用，则它可能很重要；一个网页没有被多次引用，但它被重要网页引用，它也可能很重要；一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。这种重要的网页成为权威网页。2、假定用户一开始随即访问网页集合中的一个网页，然后跟随网页的链接向前浏览网页，不回退浏览，那么浏览下一个网页的概率就是被浏览网页的PageRank值。中文网站：3基础、4达标、5良好、6/7优秀网页级别PageRankPR算法原理：19网页级别PageRank（续）影响PR值的因素：网站导入链接的质量导出链接数量搜索引擎收录网站的页面数量（site:18）首页PR的高低文件类型（*.pdf>=3）PR值得更新PR值作用排名优先权、交换高质量链接、搜索引擎加快更新内容建设+优质外链，PR值自然会高，不刻意追求网页级别PageRank（续）影响PR值的因素：20SEO管理Google沙盒效应新的高排名网站隔离检查3个月新网站优待，然后正常GoogleDanceGoogle的8个数据中心1万台服务器每月升级数据库，影响排名其间PR值、排名不稳定其间应加大提交、更新力度结束后分析调整策略SEO管理Google沙盒效应21SEO管理（续）搜索引擎对网站数据更新快慢的因素：网站自身更新频率；网站的结构；服务器、带宽的性能；PR值的高低；Meta“revisit-after”；总结：网站维护得力是搜索引擎经常更新数据的根本原因网站流量统计服务器安装流量统计/采用第三方流量统计；两个重要指标：访问来源、搜索关键词。SEO管理（续）搜索引擎对网站数据更新快慢的因素：22SEO工具SEO工具23SEO工具（续）SEO工具（续）24SEO工具（续）SEO工具（续）25SEO工具（续）SEO工具（续）26谢谢！JamesQi谢谢！27演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！28搜索引擎优化培训

及交流武汉市劲捷电子信息有限公司祁劲松2007年9月1日搜索引擎优化培训

及交流武汉市劲捷电子信息有限公司29目录SEO基本概念域名、主机的选择/案例说明关键词策略网页设计优化链接策略SEO作弊/网页级别SEO管理/SEO工具小型网站、大型网站案例目录SEO基本概念30SEO概念身边的例子：T南京SES(SearchEngineStrategies)大会情况SEO:SearchEngineOptimizationSEM:SearchEngineMarketing目标：网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得优先的自然排名原则：浏览用户喜欢就是搜索引擎喜欢的，对用户友好外再加上对搜索引擎友好方法：贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节SEO概念身边的例子：T31域名对SEO的影响域名对SEO的影响32主机选择与SEO重要内容不要用免费主机虚拟主机（数据量少、速度普通、价格低廉、维护简便）与专用主机（数据多、速度快、价格高、专业人员维护）选择有信誉的主机提供商：稳定、安全、速度、24小时客户服务主机转移：完全可以没有任何间断主机选择与SEO重要内容不要用免费主机33关键词策略Keywords是SEO/SEM的核心核心关键词，围绕核心关键词排列组合产生关键词组及短句关键词选择技巧：站在用户角度考虑将关键词扩展成系列词组及短语（可用google/baidu/overture等工具）进行多重排列组合不要用太广泛的关键词（例如电话区号查询不要用“电话”）用自己的品牌做关键词使用地理位置（例如027社区中的武汉二手电脑市场）参考竞争者使用的关键词不用与自己无关的关键词（不用无关热门词、竞争对手品牌）控制关键词的数量（一页三个词以内，太多词就做成多页）关键词策略Keywords是SEO/SEM的核心34关键词策略（续）关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词在网页文本中占的比例就是关键词密度，一般在1%-7%范围内为佳，不要不出现或者过分堆砌关键词分布：网页代码中的标题title，meta标签（关键词Keywords及描述description）网页正文最吸引注意力的地方（顶部、左边、标题、正文前200字等）超级链接文本（相关推荐、友情链接）Header标签（<H1>含关键词</H1>、<b></b>）（Wiki正符合此要求）图片Alt属性关键词策略（续）关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词35关键词策略（续）标题TitleTitle简短精练、高度概括、含关键词关键词在Title的前面部位Title组织成符合语法的短语，避免罗列关键词Keywords描述Description简短的句子说明本页主要内容描述中出现关键词，与正文内容相关同样简短，字符数在260以内补充title和keywords中未能表述的内容其他标签Meta首页、分类页、栏目页、内页最好都有针对性单独写关键词策略（续）标题Title36网页设计优化网页设计优化37网页设计优化（续）导航结构（栏目、菜单、帮助、布局等统称）主导航醒目清晰：主栏目在首页第一屏醒目位置，用文字而非图片、Flash链接面包屑型路径：主导航到目标网页的访问路径，例如：“一把刀实用查询：首页>生活类>疾病查询”首页突出重要内容：热点、重点反复突出使用网站地图：静态、直观、扁平、简单，用户使用普通网站地图，google实用专门googlesitemaps，有自动生成工具帮助网页设计优化（续）导航结构（栏目、菜单、帮助、布局等统称）38网页设计优化（续）框架结构：蜘蛛不喜欢框架，尽量不用frame；一定要用的话要增加“Noframe”标签（内含关键词及链接）；可用iframe，蜘蛛认为iframe中是另外一个无关页面。图像优化：蜘蛛看不懂图像，尽量不用图像；为图片Alt增加搜索引擎可见的文本描述（含关键词），在图片周围增加描述文字、header；压缩图像文件大小，减色、缩小、压缩分辨率、大图切割等。Flash优化：蜘蛛看不懂Flash，尽量不用Flash；（模拟蜘蛛工具演示）加辅助HTML版本；Flash嵌入HTML文件；付费搜索引擎登录。网页设计优化（续）框架结构：39网页设计优化（续）表格使用：用表格分隔长篇文字；不要内嵌套太多表格。网页减肥：采用CSS样式，美观、统一、减肥；JavaScript移到页面底部，可外置.js文件动态页面：蜘蛛难理解“?”、“=”、“%”、“&”、“$”；模拟静态化；建立静态入口，“静动结合、以静制动”，重要内容静态化，不要怕麻烦，首页尽量用纯静态；付费收录；尽量不用“?”、”SessionID”、参数不要超过2个网页设计优化（续）表格使用：用表格分隔长篇文字；不要内嵌套太40链接策略链接策略41链接策略（续）付费登录：普通登录及固定排名自动登录软件：目前效果不佳高质量导入链接标准：搜索引擎目录中的链接及已加入目录的网站的链接；与你的主题相关或者互补的网站；PR值不低于4的网站；流量大、知名度高、频繁更新的重要网站；具有很少导出链接的网站；以你的关键词在搜索结果中排名前三位的网站；内容质量高的网站。链接策略（续）付费登录：普通登录及固定排名42链接策略（续）垃圾链接，对排名不起作用或者起反作用留言板、评论或者BBS中大量发帖夹带网站链接；已经加入太多导出链接的网站；加入LinkFarm、大宗链接交换程序、交叉链接，与大量会员网站自动交换链接以下办法不能增加链接广度点击付费的搜索引擎广告链接多层次的网络会员制联盟链接策略（续）垃圾链接，对排名不起作用或者起反作用43链接策略（续）链接策略（续）44链接策略（续）导出链接：适量、适当的导出链接获得好印象；但不要过多，一般控制在15个以下。内部链接：增加相关文章等内部链接；建立多个二级域名，子网站互相之间链接获得好印象消除死链接！检查工具：Xenu关键词链接文本及上下文语义：导入、导出、内部链接的链接文本中含关键词会获得好印象；链接周围的上下文分析链接策略（续）导出链接：适量、适当的导出链接获得好印象；但不45SEO作弊常见作弊手段：

关键词堆砌、虚假关键词、隐形文本/链接、重定向跳转、偷换网页、复制站点内容、桥页/门页、隐形页面（不同访问者返回不同页）、重复注册、垃圾链接、包含指向作弊页面的链接搜索引擎对作弊的惩罚：自动侦测、人工监控结合；Baidu：降低排名、过滤部分内容、完全排除，Google：PR=0、导入link无、排名突降、网站搜不到；接受用户投诉、接受网站申诉。SEO作弊常见作弊手段：

关键词堆砌、虚假关键词、隐形文本/46网页级别PageRankPR算法原理：1、一个网页被多次引用，则它可能很重要；一个网页没有被多次引用，但它被重要网页引用，它也可能很重要；一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。这种重要的网页成为权威网页。