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文档简介

安踏.加油广东.祝福中国活动方案活动主题应用综合性立体式贯穿概念营销传播活动营销传播活动活动前,邀请(精准传播)发送活动告知短彩信,并同步发送优惠二维码或优惠彩信,凭码可享受相应购物折扣配合门店讯息告知,及先期优惠DM派送,进行前期市场预热,吸引人潮执行店面:深圳华润万家店深圳天虹商场店活动前,预热加油亚运,亚运加油操的推出以安踏的名义为亚运会设计一套加油操(在新店开业期间推出。并在开业典礼上进行表演,有安踏代言明星带领现场观众一起学习,共同为亚运加油)加油操背面为安踏残品买赠折扣信息执行店面:深圳华润万家店加油操在活动中的应用加油亚运,亚运加油操现场吸引人潮开业活动准备开启之际,可在活动现场附近不定期开展快闪活动,快闪的动作内容为“安踏加油操”,在快闪的最后可以将动作设定为指向活动现场,随即活动宣布开始,让人记忆深刻。加油亚运,亚运加油操现场明星领舞出场明星现场进行加油操的引领,让现场观众一同参与其中。加油亚运,亚运加油操现场换折扣现场购买产品满一定金额客户,除享有加油操后页优惠外,学习亚运加油操,现场跳一段,即可获额外折扣。营销传播活动主视觉5.1深圳站龙华华润万家广场广州站东莞站5.1深圳站南山天虹商场广场……第一场:5月1日11:00-12:30(具体时间待申雪/赵宏博出席时间确定)活动地点:深圳龙华华润万家广场(人民路财政大厦首层354号)加油广东祝福中国深圳站-龙华华润润万家广广场活动物料料活动现场场舞台表表演安排排活动现场场摊位互互动环节节安排活动现场场与店面面联动活动执行行流程深圳站-龙华华润润万家广广场活动执行行流程活动执行行流程全天节目目时段安安排时间时长流程简述10:30-11:0030分钟摊位游戏开始,活动信息传达及开始征集招募此时开始嘉宾接待11:00-11:3030分钟舞台节目时间段(有明星出场及启动环节)舞台节目时段由工作人员进行摊位游戏宣传,积累参与人群11:30-13:0090分钟摊位游戏时段13:00-13:3030分钟舞台节目时段(没有明星出场环节)13:30-14:3060分钟摊位游戏时段14:30-15:0030分钟舞台节目时段15:00-16:0060分钟摊位游戏时段16:00-16:3030分钟舞台节目时段16:30-17:3060分钟摊位游戏时段17:30-18:0030分钟舞台节目时段18:00-19:0060分钟摊位游戏时段视乎现场人流安排以下舞台环节时间时长流程简述10:30-11:0030分钟嘉宾接待,此时开始摊位游戏,活动信息传达及开始征集招募11:00-11:055分钟体育荟萃、动感街舞表演11:05-11:105分钟主持人致辞,介绍活动信息11:10-11:155分钟领导致辞(需确认致辞者名单人数)11:15-11:205分钟明星出场SHOW,现场互动,邀请观众模仿引领现场观众齐挑“安踏加油操”快闪人员在台下配合演绎主持人简短采访后邀请领导上台,与领导简短交流11:20-11:3010分钟启动亚运助威团仪式(亚运助威团倡议揭幕)领导发表感言后,向明星颁发“亚运助威大使”证书,明星赠送领导签名运动服11:30-12:3060分钟由礼仪小姐引领明星及领导到店参观,礼仪小姐手捧运动服,到店进行陈列仪式,明星于现场签售处进行签售,可于此时间段进行领导与明星专访11:30-13:0090分钟活动现场摊位游戏继续活动执行行流程舞台节目目流程——明星出场场环节安安排时间时长流程简述13:00-13:022分钟主持人致辞,介绍活动信息13:02-13:108分钟模特展示,安踏产品展13:10-13:2010分钟体育荟萃表演现场互动,模仿秀,由街舞演员鼓动现场人流参与13:20-13:255分钟现场问答,亚运知识与安踏信息传播13:25-13:305分钟安踏加油操舞台快赏由8名工作人员现场演绎“安踏亚运加油操”主持人呼吁观众参与活动执行行流程舞台节目目流程——没有明星星环节安安排活动执行行流程现场活动动——明星时间间安排时间时长流程简述11:00-11:30舞台表演时段现场舞台区11:15-11:205分钟1.明星出场SHOW,听到指令后,由舞台中部推门而入,表演一小段经典舞蹈造型定格2.表演几个经典动作,邀请现场观众模仿3.引领现场观众齐挑“安踏加油操”快闪人员在台下配合演绎4.主持人进行简短采访5.邀请安踏领导上台,与领导简短交流11:20-11:3010分钟6.与领导一起启动亚运助威团仪式(亚运助威团倡议揭幕)7.领导发表感言7.向明星颁发“亚运助威大使”证书8.明星赠送领导签名运动服11:30-12:30专卖店11:30-12:3060分钟9.由礼仪小姐引领明星及领导到店参观,10.礼仪小姐手捧运动服,与领导一起进行陈列仪式,11.明星于现场签售处进行签售。12.可于此时间段安排进行领导与明星专访12:30-14:00休息时间(下午活动另附执行案)深圳站-龙华华润润万家广广场活动现场场舞台表表演安排排活动现场场舞台环环节安排排“体育荟荟萃”——把体育运运动“花花样篮球球、滑板板、极限限单车””等项目目融入街街舞运动动中,在在舞台节节目开始始时吸引引观众视视线,聚聚拢人气气,并在在活动开开始时传传达体育育运动的的蓬勃朝朝气!“安踏产产品展示示”——由模特现现场演绎绎安踏产产品,配配合穿插插街舞斗斗秀,增增加动感感及节目目可观性性,突出出品牌内内涵。“知识问问答”——进行现场场有奖问问答活动动,进行行安踏品品牌知识识及亚运运知识传传播“安踏加加油操””——进行现场场“安踏踏加油操操演示””由主持持人呼吁吁现场观观众互动动,营造造台上台台下一起起为亚运运加油盛盛况!舞台节目目——活动现场场舞台环环节安排排“明星亚亚运团””明星团团员出场场——活动说明明:将所有会会在安踏踏活动中中出场的的亚运明明星团成成员表现现(如无无法确认认可以LOGO替换)在舞舞台背景上上,增加活活动阵容及及五地关联联性与延续续性。操作说明::1、由主持人人介绍明星星团成员,,为明星出出场环节做做铺垫;2、现场音效效启动,烟烟机配合增增加悬念。。3、舞台中部部机关打开开,明星推推门而进,,并参与到到活动当中中。舞台节目——明星出场明星出场,,表演一小小段经典舞舞蹈(30S),最后造造型定格,,宣告正式式登场。舞台节目——明星出场互互动环节主持人简单单访谈后,,明星表演演简单冰舞舞动作,由由客户现场场模仿。申雪,赵宏宏博指导台台下观众齐齐跳“安踏踏加油操””现场可设立立人形立牌牌,供现场场观众拍照照“安踏加油油团”启动动仪式——为“亚运加加油图案倡倡议长卷””揭幕,在在背景顶端端安装电子子滑轨,由由嘉宾拉动动两侧滑轨轨正式启动动,同时宣宣告新店开开张启动后,相相关领导进进行发言发言完毕,,安踏领导导授于申雪雪、赵宏博博“安踏加加油团”明明星大使证证书,申赵赵回赠签名名运动套装装,由礼仪仪小姐引领领,各位嘉嘉宾一起参参观安踏新新店活动现场舞舞台环节安安排舞台节目——启动仪式深圳站-龙华华润万万家广场活动现场摊摊位互动环环节安排活动特别策策划——“为亚运助威威为中国加加油”倡议议活动活动动方方式式::在在活活动动现现场场设设立立倡倡议议签签名名板板,,下下方方彩彩色色图图钉钉,,启启动动后后现现场场参参与与者者可可在在自自己己所所属属省省份份按按上上彩彩色色图图钉钉,,为为大大牌牌上上的的地地图图造造型型图图形形上上色色使使其其成成型型,,寓寓意意全全国国参参与与““加加油油广广东东,,祝祝福福中中国国””活活动动倡倡议议。。地图图造造型型标标明明各各省省区区域域,,深深圳圳为为中中国国移移民民城城市市,,可可调调动动各各省省份份人人员员的的参参与与倡倡议议意意识识。。所有有参参与与倡倡议议客客户户均均可可获获赠赠““安安踏踏加加油油操操””图图解解。。活动动现现场场摊摊位位互互动动环环节节安安排排活动动现现场场摊摊位位互互动动环环节节安安排排现场场活活动动———调动动参参与与积积极极性性“亚亚运运知知识识展展””———活动动说说明明::1、现现场场设设立立亚亚运运知知识识展展板板,,展展示示亚亚运运知知识识。。2、展展示示安安踏踏为为国国家家队队设设计计““亚亚运运领领奖奖服服””的的最最终终获获奖奖设设计((如如有有实实物物放放实实物物更更好好))。。“招招募募处处””———““亚运运加加油油大大使使””招招募募处处活动动说说明明::1、现现场场设设立立活活动动招招募募处处,,派派发发活活动动海海报报、、积积赏赏卡卡、、安安踏踏加加油油操操图图解解,,设设立立专专人人解说说参参与与活活动动流流程程,,告告知知舞舞台台活活动动时时间间段段。。“安安踏踏快快闪闪族族””———跳““安安踏踏加加油油操操””获获得得产产品品代代金金劵劵活动动说说明明::由由20名安安踏踏加加油油操操表表演演者者组组成成的的““快快闪闪组组合合””,,引引导导参参观观者者跳跳““安安踏踏加加油油操操””通通过过者者可可获获得得安安踏踏产产品品代代金金卷卷。。现场场活活动动———调动动参参与与积积极极性性“街街舞舞斗斗秀秀场场””———活动动说说明明::1、非非舞舞台台表表演演时时段段,,活活动动区区域域内内设设立立街街舞舞斗斗秀秀场场,,由由专专业业演演员员演演绎绎,,并并邀邀请请观观众众参参与与2、快快闪闪表表演演人人员员可可进进行行““安安踏踏加加油油操操””演演示示,,并并邀邀请请观观众众参参与与活动动现现场场摊摊位位互互动动环环节节安安排排现场场活活动动———亚运运赛赛事事游游戏戏区区快速速投投篮篮:现场场接接受受报报名名,,在在一一分分钟钟内内投投篮篮,,最最多多的的为为优优胜胜者者,,可可获获得得安安踏踏加加油油操操图图解解活动动现现场场摊摊位位互互动动环环节节安安排排现场场活活动动———亚运运赛赛事事游游戏戏区区点球球大大赛赛::制作作足足球球龙龙门门一一个个,,安安排排一一名名工工作作人人员员作作为为守守门门员员,,邀邀请请群群众众参参与与,,每每人人5个足足球球,,能能成成功功射射进进3个球球的的为为胜胜出出者者,,胜胜利利者者可可得得安安踏踏加加油油操操图图解解。。活动动现现场场摊摊位位互互动动环环节节安安排排现场场活活动动———亚运运赛赛事事游游戏戏区区兵乓球:参与者站在指指定区域,一一组三人,限限定每人发五五个球,通过过背景圆洞最最多者获胜,,获胜者可得得安踏加油操操图解。活动现场摊位位互动环节安安排网球:参与者站在指指定区域,限限定每人发三三球,通过背背景圆洞即可可得到加油操操图解。画面为示意图图现场活动——Wii游戏-亚运体育体验验区安排2组WILL游戏,使嘉宾宾感受亚运赛赛事。现场接接受报名,进进行wii游戏亚运项目目体验活动。。这款体育游游戏共收录了了网球、棒球球、拳击、高高尔夫球和保保龄球五大运运动,利用Wii的感应手柄,,玩家将可以以很自然地作作出挥拍、挥挥棒、挥拳、、挥杆和掷球球的动作,,体验亚运会会赛事,参与与者可获得安安踏加油操图图解。活动现场摊位位互动环节安安排深圳站-龙华华润万家家广场活动现场与店店面联动活动现场与店店面联动店面宣传海报报操作说明:1、安踏领导将将赠送服装,,陈列至特制制玻璃橱窗中中,开启新店店正式开业。。2、申雪、赴宏宏博于现场为为购买的顾客客签名3、现场设立新新闻采访区,,届时可对安安踏领导及明明星进行采访访明星互动-参观店内环节节活动现场与店店面联动“店内签售区区”——店面设立签售售区,明星到到场后可与签签售区停留,,进行现场签售售及接受媒体体采访深圳站-龙华华润万家家广场活动执行物料料物料执行物料料专卖店现场签签售区布置背景板:1500W*2200H签字台:1张座椅:2把物料执行物料料主舞台区-左视图物料执行物料料主舞台区-尺寸图物料执行物料料倡议签名区效效果图6米X2.8米物料执行物料料亚运知识展示示效果图物料执行物料料活动形象立牌牌-现场招募处标标识3米HX1.1米W物料执行物料料活动区域规划划—现场俯视全景景营销传播活动现场营销设置置营销活动I:跳亚运加油操操折价(参与活动的的客户,均可可获赠安踏加加油操图解))按照图解现现场演绎可即即时获得购买买产品5元见面。加油油操后面的代代金劵可延续续使用。(店面循环播播放亚运加油油操视频,活活动后期可参参照视频演绎绎),购物满满100元,每100元可获得减价价5元。营销活动II:凭活动期间手手机短信接收收的二维码参参与折扣,购购物满100元,每100元可获减价10元。PS:具体降价额额度设立可再再商议5.1深圳站龙华华润万家家广场广州站东莞站5.1深圳站南山天虹商场场广场……第二场:5月1日15:00-16:30(具体时间待待申雪/赵宏博出席时时间确定)活动地点:深深圳南山天虹虹商场广场(桃园路86号)加油广东祝福中国主视觉深圳站-天虹商场站活动执行物料料店面配合-活动信息传达达及营销方式式活动执行流程程深圳站-天虹商场站活动执行流程程时间时长流程简述15:00-15:1515分钟街舞表演,吸引人群关注,主持人进行活动信息、明星到场信息传达15:15-15:3520分钟安踏产品展示,模特演绎可混插街舞表演15:35-15:5015分钟明星出场SHOW,主持人对明星进行简短采访邀请观众进行现场互动,邀请模仿;15:50-16:0010分钟主持人邀请领导上台,明星与领导进行简短交流,领

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