网络营销课程期末试卷及答案(本科2020版)

第2页共4页第2页共4页网络营销期末考试试卷及参考答案（本科）一、单项选择题（本大题10小题，每小题1分，共10分1、下列有关网络营销说法，的是（ ）A．网络营销具有个性化、交互性等特点 网络营销就是网上直接销售C．网络营销产生的技术基础是互联网络 建立网络品牌是网络营销的职能之一2、在百度中搜索一份有关自媒体营销的pdf文档，以下哪个是正确的方法？（ ）A．在搜索框中输入自媒体营销intitle:pdf B．在搜索框中输入自媒体营销site:pdfC．在搜索框中输入自媒体营销filetype:pdf 在搜索框中输入自媒体营销inurl:pdf3、google属于（ ）A.全文式搜索引擎 目录式搜索引擎 C.元搜索引擎 集合式搜索引4、下列哪个不是关键词竞争程度分析的方法？（ ）A．查看搜索结果页面的搜索结果数量 利用百度指数查看关键词的搜索量C．查看搜索结果页面的广告数量 查看PR值5、有关反向链接的说法是（ ）A．反向链接是指各种指向页面的链接 B．反向链接一般包括内部链接和外部链接C．反向链接也指网站的死链接 反向链接多可以提升页面的搜索引擎友好6、微信公众号发布内容的原则）A．有趣 B．利益 即时 D．个性7、有关网络会员制的说法，的是（ A．百度联盟是网络会员制的典型代表 B．其是一种独家分销的渠道策C．技术含量较高 其核心是佣金机制8、PV是指（ ）A．页面浏览量 独立用户数 C．访问时间 D．文件下载次9、下列（ ）自媒体平台A．新浪微博 百度百家号 今日头条 D．hao12310、58同城是一个（）A．外贸专业论坛B．分类广告网C．行业B2B供求平台D．网址大全二、判断题（正确的划√，错误的划×，本大题共10个小题，每小题1分，共10分）1、差别定价是对相同的产品收取不同的价格，例如对不同的人收取不同的价格（ ）2问卷调查中使用开放式问题主要目的是进行定量研究能够获得较为丰富的回答但需要被调查者有好的语言组织能力（ ）3、网络促销的本质就是传递信息，激发购买欲望（ ）4、搜索引擎营销的目标层次一般包括存在层、表现层、关注层、转化层四个层次（ ）5、QQ是一个常见的web2.0推广工具（ ）6、资源合作是指两个经济主体在拥有一定营销资源的情况下，通过合作达到共同发展的目的（ ）7、流失率是公众号营销效果分析的第一衡量指标（ ）8、长尾关键词相比于核心关键词搜索量大，并且精准（ ）9、企业负面信息是对企业真实问题的反映，表现为有损企业形象或者降低对企业信任的内容（ ）10、百度百科是一个互动问答平台（ ）三、情景分析（本大题共6个小题，每小题10分，共60分）12、某企业为了推广其“新年转运必买的福筒3、一个广告主投入某产品的广告费用是8000CPM52000100，请计算每点击成本和每行动成本。4思考，开展搜索引擎优化工作应从哪几方面入手？5、厦门华厦学院是教育部批准设立的本科层次的普通高校，是一所有着20多年办学历史、特色鲜明、社会声誉良好的应用技术型大学。学校目前想利用互动问答平台来进一步宣传自己，请你谈谈学校开展问答营销应该从哪几方面入手？6、20099360360的免费策略一出360杀毒软件正式发布后不久，日200360是免费营销策略并结合实际简要分析奇虎360的盈利模式。四、综合应用题（本大题共1个小题，共20分）10月17日，号称中国最大的一场“自媒体电商大课829人的规模搅动起“钱潮200030小时售罄；比如征集南极游的旅伴，全国限301820天集结完毕；再比如预售他写的《腾讯传7000本，预售后一年多都未“交货击？自媒体会给传统的经济业态带来什么样的改变……没人给出确切答案，一切都在进行时。阅读以上材料，回答下列问题：总结自媒体的盈利模式。如果你要建立一个自媒体，你会做一个什么内容的自媒体？为什么？请为你的自媒体取一个名字。请为你的自媒体设计一个简单的病毒性营销方案。除了病毒性营销，你还能想到哪些方法推广你的自媒体？《网络营销》试卷参考答案一、单项选择题（本大题10小题，每小题1分，共10分）题号12345678910答案BCADCCBADB二、判断题（正确的划√，错误的划×，本大题共10个小题，每小题1分，共10分）题号12345678910答案√×√√×√××××三、情景分析（本大题共6个小题，每小题10分，共60分）1键字采集网页中的邮箱（2）线下邮箱交换。可以通过线下活动（展会、交流会）（2）利用用户网站注册的机会，鼓励用户使用电子邮箱注册（2）搜集qq（2）策划网络活动，到相关网站投放此活动广告，用户参加需要填邮箱（2）（答对一点给2分，学生言之有理，持之有据可酌情给分）2（1）标题字数合理，能够反映文章主旨，能够激发人们的阅读欲望（4）（2）悬疑式标题、总结式标题、如何式标题（2分，学生言之有理，持之有据可酌情给分）3*1000。如果一个CPM58000/5*1000=1600000（4）（2每点击成本是指的CP/200CPC=8000/2000=。（3分）CPA=8000/100=80。（3分）4（面包屑路径、制作网站地图等等（3）（3分）做好内链和外链的建设（2）检测优化效果，调整SEO（2）5（1）筛选优质的问答平台（2）主动回答问题。以帮助用户为出发点来回答问题，凸显出自己的专业性（2分）实施监控。定期检查问答平台上与学校相关的信息（2分）负面信息处理要迅速、得当，做好危机公关（2分）（2分）（答对一点给2分，学生言之有理，持之有据可酌情给分）6客习惯及培养顾客忠诚度的营销策略（2）（2）网络广告、增值服务