2022年第1季度手机市场关注与价格调查报告

年第1季度手机市场关注与价格调查报告在过去的2022年第1季度当中，手机市场经受了两节促销、开学同学市场促销等销售契机，导致市场关注与价格消失肯定的变化。而与此同时，手机市场3GSM盛大会展以及新品的蜂拥上市等，也促使市场消失新的形象。

2022年，消费调研中心ZDC对第1季度手机市场关注度分布与价格进行监测统计，得出以下主要观点：

●诺基亚占据四成以上市场份额，索爱在第1季度超过摩托罗拉夺得亚军；

●音乐手机关注消失萎缩，智能手机缓慢进展；

●200万像素占据四成以上关注度，关注比例大幅超过100万像素机型；

●1000-2000元与2022-3000元机型占据七成以上市场关注，且二者市场相互牵制；

●音乐手机价格指数大跌6个百分点左右，高于智能手机近2个百分点；

●音乐手机市场三星均价居高不下，智能手机市场酷派均价超6000元。

一、品牌关注调查

通过持续关注调查统计，ZDC得到2022年第1季度最受用户关注的15大手机品牌排行榜。其中，诺基亚以四成以上的关注比例高居榜首。详细上榜品牌如下图所示。

(图)2022年1季度最受用户关注的15大手机品牌

调查结果显示，2022年第1季度中，诺基亚以44.9%的关注比例夺冠。而可以猜测的是，伴随着诺基亚N95的上市以及消费者对这款旗舰机型的高度关注，ZDC认为诺基亚的关注比例仍将走高，手机市场品牌关注度集中态势仍将上演。

索爱位居其次，其与随后的摩托罗拉在关注比例上仅悬殊1.2个百分点。而在1月份，索爱的排名还在摩托罗拉之后。从索爱的产品系列来看，索爱K750c与索爱W810c等多款拍照手机与音乐手机仍是索爱胜出的支柱。

三星在第1季度中关注比例已经降至10个百分点以下，而其在中国市场的占有率也在面临着索爱等厂商的挑战。虽然位居排行榜第五至第十五的厂商中国产品牌占据较多的数量，但是整体关注比例较低，就连位居第五的联想在第1季度也仅获得3.1%的关注比例。

从这一关注度分布来看，当前消费者较为关注国外厂商的手机。其中，诺基亚的竞争力最强，CECT、联想、多普达等国产厂商虽然上榜，但比例较低。在竞争激烈的手机市场上，国产厂商仍需连续努力。

二、不同类型产品调查

以下，ZDC通过对手机产品特征的关注监测，得出不同功能及价位区间产品的关注分布与走势状况。

1、功能

(图)2022年1季度不同功能手机关注比例对比

以下是不同功能特征手机关注比例走势。

(图)2022年1-3月音乐手机与智能手机关注比例走势

调查显示，在2022年1-3月音乐手机与智能手机关注比例走势来看，虽然音乐手机在关注度上占据优势，关注比例始终保持在47个百分点以上，但是却消失逐步下滑的状态，并在3个月中下降了近4个百分点。

与音乐手机在各个月份中的关注比例及关注走势对比可见，一方面智能手机关注比例相对较低，且始终在36个百分点上下徘徊。另一方面，从智能手机关注比例走势来看，其虽然在3月份消失上扬，但幅度较小，这反映了智能手机市场进展缓慢的现状。

2、像素

(图)2022年1季度不同像素手机关注比例分布

目前，拍照功能已经成为手机的标配。调查显示，100万像素的机型已经开头退伍，200万像素产品以四成以上的关注比例成为市场主流，高出100万相机机型9个百分点左右。30万像素产品分占了13.8%的关注比例，关注比例在10个百分点以上的还有300万像素机型。高端500万像素及以上产品关注比例相对较低，但是诺基亚500万高端旗舰机型N95的上市，必将会带来这一像素机型关注比例的提升。

以下是1季度不同像素手机关注比例走势状况。

(图)2022年1-3月不同像素手机关注比例走势

调查结果显示，200万像素产品在3个月中保持上升的势头，关注比例在3月底超过了40个百分点。关注度保持上升势头的还有300万像素和500万像素及以上的机型。而100万像素及30万像素机型则呈现下跌的势头。从这一走势对比来看，拍照手机像素连续攀升。

3、价位区间

(图)2022年1季度不同价位区间手机关注比例分布

从价位区间关注对比来看，1000-2000元与2022-3000元之间的机型霸占了整体市场七成以上的关注比例。但相比之下，由于1000-2000元之间的产品价位适中因而用户群相对较广，获得近40个百分点的关注度。

其他价位区间中，3001-4000元与1000元以下这两大价位区间的关注比例均保持在10个百分点以上，而余下的两大价位区间产品关注比例则相对较低。

从这一比例分布状况来看，一方面主流价位区间具有较高的关注，这就打算了厂商在此间市场竞争较为激烈。另一方面，1000-2000元与2022-3000元之间的产品在关注度上处于对抗的态势。

以下是主流价位区间手机关注比例走势对比。

(图)2022年1-3月不同价位区间手机关注比例走势

对比可见，1000-2000元与2022-3000元手机在关注比例走势上呈相反的态势，可以说1000-2000元之间产品凭借价格优势侵占了2022-3000元之间产品的市场空间，二者之间彼此形成相互制衡的状况。

1000元以下于3001-4000元之间的产品关注比例均在10个百分点以上，但二者在3个月的走势相反。诺基亚、摩托罗拉等厂商在底端市场的争夺，带来1000元以下机型在3个月中始终保持上升势头，而3001-4000元之间的产品关注始终处于下滑态势。

三、价格走势监测

以下，ZDC通过对手机市场的价格监测获得手机市场的价格走势状况。在价格监测的过程当中，ZDC还将不同功能特征手机进行细分，得出音乐手机与智能手机价格指数及均价走势状况。

1、价格走势

(图)2022年1-3月整体手机市场价格指数走势

以下是3个月当中市场均价走势状况。

(图)2022年1-3月整体手机市场均价走势

调查结果显示，2022年第1季度整体手机市场消失4.49个百分点左右的降幅。其中，新年的降价促销活动促使1月份各大厂商价格调整频繁，价格指数下跌3个百分点以上。而在2月份春节期间，降价行为削减，整体市场价格指数下跌刚超过1个百分点。

从均价走势来看，在2022年第1季度中整体手机市场均价消失106元的降幅。其中在1月至2月期间降幅较为明显，下跌了79元。

2、音乐手机

(图)2022年1-3月音乐手机市场价格指数走势

以下是1-3月音乐手机市场均价走势状况。

(图)2022年1-3月音乐手机市场均价走势

调查显示，在第1季度音乐手机市场价格指数直线跌落近6个百分点，是整体市场降幅最高的一类产品，且各月降幅悬殊不是很大。而近5个百分点的降幅，也使得音乐手机在2022年1-3月市场均价消失147元的降幅。

从这一价格指数与均价走势来看，音乐手机在市场竞争相当激烈，另一方面也示意了其在市场上将逐步走下坡路。

3、智能手机

(图)2022年1-3月智能手机市场价格指数走势

以下是2022年第1季度智能手机市场均价走势状况。

(图)2022年1-3月智能手机市场均价走势

从价格指数走势来看，2022年第1季度智能手机市场的降价行为主要集中在1月-2月份之间，价格指数下跌了3.17个百分点。而在随后一个月中，35款产品的小幅度下调，仅使得价格指数消失不足0.8个百分点的降幅。

从均价走势上来看，不足4个百分点的降幅使得市场均价下跌了106元。这一幅度与整体手机市场跌幅相同，但同比低于音乐手机市场的降幅。

四、厂商均价对比

以下，ZDC依据3月份的价格监测，对市场上主流音乐手机厂商与智能手机厂商进行均价对比分析。

1、音乐手机

(图)2022年3月十大音乐手机厂商均价对比

调查结果显示，市场主流的十大厂商音乐手机产品均价均未超过3000元。其中，三星均价高达2909元，而这与三星产品市场定位亲密相关。虽然三星D908在本月消失千元以上的价格调整，但并没有导致整体市场均价消失较大幅度的下滑。

诺基亚以2642元的均价随后的是，而诺基亚不少智能机型兼具了音乐播放功能，这促使其将整体市场均价抬升。均价在2000元以上的还有索爱与LG，其他六家厂商产品均价均在2000元以下。

2、智能手机

(图)2022年3月十大智能手机厂商均价对比

依据ZDC的关注调查，上图中的十大厂商为智能手机市场最受关注的品牌。其中，酷派以6266元的价位再度成为智能手机市场均价最高的厂商。紧随其后的是国产厂商联想，其市场均价也超过了4000元。与其他厂商相比，二者不具有价格优势。

相比之下，