如何发展有创意的媒介策略

如何发展有创意的媒介策略质创意判断洞察消费者创新量分析数字调研媒体走势心理价值观与态度生活方式消费模式创意考虑媒介创意媒介价值价格到达率与频次经济效益GRP收视点人口层面广告周的数目Reebok在台湾是奥林匹克的指定赞助商Nike已锁定所有有关奥林匹克的媒体广告任务:伏兵!找出与奥林匹克更有联系的媒介创意JWT为香港客户为上市一系列的清淡产品目标调研指出现代妈妈正寻找更有趣及有效维持家庭健康的方法

需要一些媒体方法能传递出既有趣又能表达产品优点的信息RStabiloBoss荧光笔创意焦点:产品优点的展示媒介部与编辑部商议以广告购买展示

在没有增加预算的前提下,带出更强的创意信息媒体创意不要低估你自己作为一个媒介专业,就不能产出创意你是联系媒体与创意的一个重要环节大的想法可带动业务,亦可能因此会有更多的媒体预算加点趣味性–我们是在做广告电视购买评估可评估性定下以目标对比的标准折扣位置执行&最大优化买后分析可评评估估性性–折扣扣一般般来来说说,这里里是是没没有有一一定定的的准准则则的的1个档档次次的的价价格格比比较较刊例例价价vs广告告公公司司价价格格(重点点频频道道)平均均每每一一频频道道的的1个个档档次次价价格格所有有档档次次的的价价格格加权权刊刊例例价价格格比比较较以频频道道的的花花费费比比例例作作为为加加权权指指数数以加加权权指指数数计计算算每每一一档档次次价价格格所有有档档次次的的价价格格比比较较可评评估估性性–执行行&最最大大优优化化以购购买买策策略略产产出出最最佳佳的的媒媒介介效效果果,要要有有可可评评估估性性以最最大大优优化化作作为为开开始始以个个人人的的判判断断调调整整要有有实实在在性性(媒介介的的可可行行性性)%资料料来来源源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标标受受众众:北京京女女性性20-45岁岁5个优优化化结结果果资料料来来源源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标标受受众众:北京京女女性性20-45岁岁5个优优化化结结果果-CPRP可评评估估性性–位置置一般般来来说说,我我们们定定下下以以下下标标准准:前3/倒3:50%前5/倒5:75%不加加收收任任何何指指定定费费用用可评评估估性性–买后后分分析析无论论你你的的计计划划如如何何有有策策略略,你你的的购购买买做做得得如如何何卓卓越越,广广告告的的目目的的最最终终是是要要观观众众看看到到广广告告买后后分分析析要要用用来来衡衡量量我我们们的的购购买买效效果果几几表表现现(档次次+GRP)在市市场场的的变变动动中中,第第三三方方单单位位的的证证明明是是需需要要用用来来确确保保有有效效的的可可评评估估性性可评评估估性性–买后后分分析析关于于监监播播的的一一些些提提示示不要要100%依赖赖第第三三方方单单位位的的证证明明开播播前前的的一一天天,致致电电电电视视台台确确保保投投放放每天天检检查查快快速速监监播播报报告告尽量量在在投投放放期期中中完完成成所所有有错错播播漏漏播播及及赔赔偿偿的的事事宜宜提升升更更高高的的可可评评估估性性连续续剧剧的的保保证证CPRP福建建TV年度度保保证证CPRP个别别客客户户因为为快快速速的的市市场场环环境境改改变变,CPRP需要要定定时时调调整整浮动动的的收收视视表表现现新的的调调研研方方法法CPRP一些些考考虑虑客户户要要的的是是结结果果我们们需需要要用用我我们们的的专专业业及及策策略略感感,成成就就出出一一个个有有效效率率及及有有效效益益的的方方法法我们们需需要要证证明明买后后分分析析的的结结果果快速速监监播播报报告告电视视台台播播出出证证明明一些些考考虑虑准时时提提交交如何何评评估估媒媒体体机机会会媒体体机机会会新媒媒体体的的机机会会，，例例如如.上海海卫卫视视,新新出出版版的的杂杂志志根据市场场/广告告计划的的调整,使用新新的媒体体一些以前前未曾使使用过的的突发媒媒体媒体机会会-电视节目目电视广告告套装折扣/不同同层次的的广告档档次组合合eg.周末广告告套装电视广告告套装折扣/不同同层次的的广告档档次组合合eg.周末广告告套装节目套装装折扣/额外外加收节目中的的不同广广告档次次安排eg.随片广告告媒体机会会-电视节目目特别事件件折扣/额外外加收在特别事事件/节节目中中的广告告档次安安排，有有别于于以往的的投放模模式eg.世界杯媒体机会会-电视节目目特刊(专题/事件)特制版面面.附刊或或随刊发发送eg.搏杂志的的奥运特特刊Elle杂志的时时装特刊刊媒体机会会-平面面考虑因素素质化量化考虑因素素-量化经济效益益(折扣/额外外加收?)a.比较这次次机会成成本与一一般正常常价格b.比较这次次机会的的CPRP与市场CPRP-包含目标标对象分分析1.经经济济效益(折扣/额外外加收?)a.比较这次次机会成成本与一一般正常常价格b.比较这次次机会的的CPRP与市场CPRP-包含目标标对象分分析2.绝对价格格-是否能负负担?-在原有广广告策略略活动主主次上有有否影响响广告预算算?考虑因素素-量化练习:世界杯套套装价格格=150万世界杯可可产出400GRPs一般购买买可用150万万产出600GRPs世界杯的的档次安安排在一一般情况况下可产产出250GRPs世界杯广广告档次次价值=160万考虑因素素-量化世界杯套套装可享享有折扣(价格相对对于价值值)世界杯CPRP:市场CPRP:(以正常购购买计算算)市场CPRP:(以世界杯杯广告档档次计算算)考虑因素素-量化世界杯套套装可享享有6.3折扣(价格相对对于价值值)世界杯CPRP:RMB3,750市场CPRP:RMB2,500(以正常购购买计算算)市场CPRP:RMB6,400(以世界杯杯广告档档次计算算)世界杯广广告套装装的CPRP比同等次次数的CPRP便宜，但但同等价价格可多多产出33%的GRPs问题:在质化的的考虑上上是否值值得33%的额外付付出?考虑因素素-量化考虑因素素-质化1.编辑/节节目环境境-是否于我我们的产产品相关关?-是否符合合我们所所要传达达的广告告信息?-节目的性性质和形形象是否否有竞争争力?节目素质质与制作作队伍媒体的定定位:大众传播播对象或或个别传传播对象象1.编辑/节节目环境境-是否于我我们的产产品相关关?-是否符合合我们所所要传达达的广告告信息?-节目的性性质和形形象是否否有竞争争力?节目素质质与制作作队伍媒体的定定位:大众传播播对象或或个别传传播对象象适当的时时间配合合正确的时时间软饮料/啤酒可可选择夏夏季考虑因素素-质化3.对现有媒媒介计划划所带来来的效应应-是否配合合整体的的广告节节目?-它会否强强化或抵抵触现有有计划?4.我们是否否可以更更好地利利用这些些广告预预算?考虑因素素-质化TheEnd!9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。22:26:2922:26:2922:2612/23/202210:26:29PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2222:26:2922:26Dec-2223-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。22:26:2922:26:2922:26Friday,December23,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2222:26:2922:26:29December23,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。23十十二二月202210:26:29下下午午22:26:2912月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:26下午12月-2222:26December23,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/2322:26:2922:26:2923December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:26:29下下午10:26下下午22:26:2912月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。22:26:3022:26:3022:2612/23/202210:26:30PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2222:26:3022:26Dec-2223-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。22:26:3022:26:3022:26Friday,December23,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2222:26:3022:26:30December23,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。23十十二二月202210:26:30下下午午22:26:3012月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月2210:26下午12月-2222:26December23,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/2322:26:3022:26:3023December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。10:26:30下下午午10:26下下午午22:26:3012月月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。22:26:3022:26:3022:2612/23/202210:26:30PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2222:26:3022:26Dec-2223-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢