奥斯卡及产业

2008/02/26-2008/03/03競立媒體公司目錄快報－第80屆奧斯卡頒獎典禮收視分析產業直擊－2008年10大消費趨勢市場探索－台灣夜未眠24小時商機媒體相關新聞快訊電視節目流行榜快報－第80屆奧斯卡頒獎典禮收視分析圖片來源新聞網、廠商網頁最佳影片最佳導演最佳改編劇本最佳男主角黑金企業最佳女主角玫瑰人生最佳男配角險路勿近最佳女配角全面反擊最佳動畫片料理鼠王最佳藝術指導瘋狂理髮師快報－第80屆奧斯卡頒獎典禮收視分析78屆奧斯卡頒獎典禮79屆奧斯卡頒獎典禮80屆奧斯卡頒獎典禮80屆頒獎典禮0.26(中文字幕)80屆頒獎典禮0.0579屆頒獎典禮0.27(中文字幕)79屆頒獎典禮0.1778屆頒獎典禮0.71(中文字幕)78屆頒獎典禮0.1978屆奧斯卡因李安執導「斷背山」入圍並獲獎，備受台灣觀眾矚目。80屆奧斯卡提名影片多冷門，致使在美收視也創下史上最低。資料來源：,分析對象：4+整體,:衛視西片台,播出日期：2007/2/26播出日期：2008/2/25播出日期：2006/3/06快報－第80屆奧斯卡頒獎典禮收視分析資料來源：,分析對象：4+整體,:衛視西片台,歷年來奧斯卡收視群以35-54歲族群居多，近年來，大台北觀眾稍有流失，使南部觀眾佔比升高。除78屆有較多工作女性收視外，近兩屆奧斯卡多為有工作男性族群。產業直擊－2008年10大消費趨勢台灣消費信心相對保守平價奢華商機湧現，價值大於價格理財人口數將成長，金融商品將熱賣3C產品，鎖定八年級商機()消費才是王道「美」真的能賺錢24小時懶人商機，擴大發燒幸福經濟，情感體驗商機商品將陸續登場環保也能創造利潤圖片來源:1台灣消費信心相對保守2008年的民間消費是成長或衰退？綜合採訪多位研究單位主管看法，答案雷同：「大致持續2007年態勢，不會衰退，也難有大幅度成長。」根據行政院主計處指出，預估2008年台灣民眾的儲蓄率將持續升高，顯示民眾面對未來經濟與政治情勢的不確定性，寧可多儲蓄，消費相對趨於保守。尤其以民生用品消費最為明顯。萬事達卡亞太區也指出，「台灣零售業成長疲軟的主因是消費信心低迷。」同時，尼爾森()最新的全球消費者信心指數調查指出，超過四分之一受訪者認為2008年全球經濟將衰退。而台灣消費者信心指數，居全球倒數第4。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.02台灣整體儲蓄率持續攀高亞太零售市場台灣相對疲軟%2平價奢華商機湧現，價值大於價格日本趨勢大師大前研一2006年提出「M型化社會」震撼全球。其實根據主計處統計數字，台灣尚未真正進入M型化社會，「但人心卻先成型，早一步進入M型化消費時代」奧美廣告表示。M型化消費最明顯例子是國內汽車市場的消費概況：高級房車與小型車銷路增加。就連衛生紙廠也抓緊M型化消費趨勢，去年底推出強調高質感的三層衛生紙，平均每包單價多了近2元，依然受歡迎。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.02M型化消費同時帶動平價奢華商機，以兼具高質感與經濟消費的概念重新定位品牌、包裝商品。東方線上公司指出，消費者價值觀改變，價格不再是重要購買主因，「價值更為重要。」199719981999200020012002200320042005200620071~9月近年來進口車成長率普遍高於市場行情%3理財人口數將成長，金融商品將熱賣整體薪資停滯成長，基本生活物價又不斷攀升，「人民渴望多賺錢的意圖就很明顯」從事生活消費用品多年的台灣百勝企劃表示。於是從2007年起，金融理財商品開始熱賣，理財相關書籍與雜誌也經常登上熱銷排行榜。博客來網路書店表示，統計指出男性購買理財書籍的成長率為119%，女性為152%，均為各類書籍成長率之冠。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.02儲蓄與理財投資是台灣民眾扣除基本生活開銷的主要金錢運用扣除基本開銷後，會如何使用剩餘的金錢？(可複選)543C產品，鎖定八年級商機「新興消費勢力是1991年以後出生的八年級世代」。這是伴隨3C科技產品成長的世代，他們對3C產品熟悉度高，透過網路也容易取得商品訊息，更重要是他們敢於花錢購買獨具風格的3C產品，特別是功能日益擴充的3C、影音多媒體手機。追根究底，對年輕世代而言，購買獨具風格的3C產品還多了族群認同的附加價值，如同精品品牌，象徵購買者的品味與形象。()消費才是王道廠商提供舞台給消費者自行創造產品內涵，就是源自消費者意識高漲，以及人口數日益龐大的宅族。多數宅族是「C」，他們喜歡在網路上發表或創造自己的作品，也能秀、敢秀、愛秀。再加上消費者意識高漲，促使以消費者為主體的產品才能成為熱銷商品。產業直擊－2008年10大消費趨勢資料來源：雜誌89期,2008.0276產業直直擊－－2008年年10大消消費趨趨勢資料來來源：：雜誌誌89期期,2008.02上網也也能買買衛生生紙？？而且且24小時時內保保證送送貨到到府。。去年年推出出「24小小時生生活管管家」」網站站，讓讓經常常大喊喊「沒沒時間間」的的忙碌碌上班班族透透過網網路，，不花花時間間、體體力就就能輕輕鬆購購買生生活日日常用用品。。這項項懶人人服務務意外外大受受市場場歡迎迎，創創造出出驚人人的懶懶人商商機，，去年年營收收超過過台幣幣1億億元，，衛生生紙賣賣出20萬萬包。。圖片來來源:廠廠商網網頁「美」」真的的能賺賺錢美學經經濟將將延燒燒至2008年年，當當美學學大師師村上上隆成成為商商業搖搖錢樹樹，大大家不不得不不認定定「美美」真真的能能賺錢錢，例例如時時尚名名媛孫孫芸芸芸拍的的家電電廣告告強調調新生生活美美學、、台北北101與與高鐵鐵新竹竹車站站獲頒頒建築築設計計獎，，美與與生活活緊密密結合合，成成為消消費動動力。。24小小時懶懶人商商機，，擴大大發燒燒98幸福經經濟，，情感感體驗驗商機機消費者者荷包包緊縮縮，購購買生生活用用品是是錙銖銖必較較，企企業想想攻佔佔消費費者荷荷包，，要先先攻佔佔他們們的心心，與與他們們「搏搏感情情」。。從2008年延延續到到2009年，，將進進入情情感體體驗時時代，，也就就是消消費者者藉由由親自自參與與品牌牌運作作，讓讓民眾眾感受受「品品牌的的好人人性格格」。。「這這些參參與緣緣自於於民心心不定定，民民眾期期望找找回基基本價價值、、情感感，」」奧美美廣告告解釋釋，在在消費費者對對2008年的的政治治與經經濟發發展深深感不不安時時，情情感體體驗商商機將將發酵酵。商品將將陸續續登場場台灣人人口結結構朝朝向少少子化化與高高齡化化社會會。行行政院院內政政部統統計指指出，，台灣灣65歲以以上的的人口口比重重於2006年年突破破10%，，依照照聯合合國標標準就就已經經是高高齡化化社會會。根據行行政院院經濟濟建設設委員員會「「人口口結構構變動動對消消費之之影響響」報報告指指出，，食品品與衣衣著消消費比比重將將逐年年遞減減，但但醫療療保健健比重重將逐逐年攀攀升。。產業直直擊－－2008年年10大消消費趨趨勢資料來來源：：雜誌誌89期期,2008.0210環保也也能創創造利利潤過去環環保是是企業業形象象加分分的重重要象象徵，，現在在環保保也能能創造造利潤潤。例例如歌歌手王王力宏宏用環環保材材質製製作專專輯、、買專專輯附附贈環環保筷筷，造造成極極大迴迴響。。汽車車同樣樣搶攻攻環保保市場場，企企業積積極佈佈局，，就為為趕上上這波波將廣廣泛發發酵的的綠色色商機機，美美國媒媒體曾曾大膽膽預測測，2008年年的環環保市市場可可創造造高達達5,000億億美元元產值值。同時，，在媒媒體推推波助助瀾下下，消消費者者將會會更重重視「「環保保」議議題，，認為為這是是公民民與企企業的的共同同責任任。產業直直擊－－2008年年10大消消費趨趨勢資料來來源：：雜誌誌89期期,2008.02圖片來來源:廠廠商網網頁市場探探索－－台灣灣夜未未眠24小時時商機機晚睡商商機、、寂寞寞產業業燒燒遍全全球變形工工時、、創意意行業業誘發發不打打烊商商機產業結結構改改變提提升升商品品附加加價值值鎖定特特定工工作族族群創創造造寂寞寞產業業24小小時商商店耍耍「機機車」」？累積人人力資資本是是24小時時營業業的挑挑戰圖片來來源:廠廠商網網頁晚睡商商機、、寂寞寞產業業燒燒遍全全球從最普普遍的的便利利超商商、速速食店店到書書店、、漫畫畫店甚甚至講講究氣氣氛的的咖啡啡館，，一天天24小時時的任任何時時刻，，人們們都可可以在在台灣灣找到到滿足足基本本果腹腹之需需、享享受靜靜謐咖咖啡香香，乃乃至補補充精精神食食糧的的場所所。即即使像像網咖咖、漫漫畫店店近年年盛況況不再再，又又有新新興的的連鎖鎖咖啡啡館填填補台台灣都都會區區的夜夜晚。。除了了特種種行業業外，，蓬勃勃的不不打烊烊商機機在台台灣形形成，，除了了國際際性的的潮流流外，，也有有在地地的特特殊環環境相相伴而而生。。首先，，因應應經濟濟全球球化下下的跨跨時區區產業業分工工，加加上日日益多多元的的新種種類工工作帶帶來工工時的的彈性性化，，「晚晚睡商商機」」已經經是一一個國國際趨趨勢。。資料來來源：：財訊訊,312期期,2008/03市場探探索－－台灣灣夜未未眠24小時時商機機圖片來來源:變形工工時、、創意意行業業誘發發不打打烊商商機台大社社會系系主任任指出出，後後工業業社會會的時時代來來臨後後，強強調創創意的的工作作型態態帶來來的新新生活活模式式，與與農業業時代代「日日出而而作、、日落落而息息」、、工業業時代代早睡睡早起起的規規律生生活已已經大大異其其趣。。例如，，對需需要輪輪夜班班的職職業或或創意意工作作者（（如服服裝設設計、、媒體體業以以及軟軟體程程式設設計師師等））來說說，半半夜時時間不不能睡睡或睡睡不著著的人人多，，這時時候，，到24小小時營營業的的便利利商店店與書書店遛遛遛，，享受受台灣灣特有有的夜夜生活活文化化，充充電一一下有有助於於再衝衝刺。。尤其，，網際際網路路興起起，顛顛覆了了傳統統生活活型態態，隨隨時可可以上上線的的特性性，更更打破破了人人們過過去朝朝九晚晚五的的工作作習慣慣，舉舉例來來說，，股票票族早早上要要看亞亞洲盤盤，下下午變變成歐歐洲盤盤，到到了半半夜則則是美美國盤盤，種種種外外在條條件都都成了了滋長長24小時時經營營模式式的溫溫床。。台灣灣24小時時商店店始祖祖7，，最近近更推推出「「行動動辦公公室」」為訴訴求，，搶攻攻全球球化下下的機機動辦辦公商商機。。資料來來源：：財訊訊,312期期,2008/03市場探探索－－台灣灣夜未未眠24小時時商機機產業結結構改改變提提升升商品品附加加價值值家樂福福以及及大潤潤發等等量販販店，，就是是受惠惠台灣灣社會會就業業結構構改變變後帶帶來的的商機機，對對這些些下班班都已已經超超過晚晚上9點的的民眾眾來說說，深深夜營營業的的大賣賣場非非常方方便。。台灣灣麥當當勞則則從2005年年開始始測試試全年年無休休的營營運模模式，，目前前，全全台已已經有有超過過200家家的據據點掛掛出全全天候候不打打烊的的紅色色布幔幔；去去年底底，更更擴大大夜間間的營營業範範圍，，推出出24小時時外送送服務務。資料來來源：：財訊訊,312期期,2008/03市場探探索－－台灣灣夜未未眠24小時時商機機的調查查指出出，相相較於於歐美美國家家的夜夜貓族族集中中在20歲歲上下下的年年輕人人，亞亞太國國家的的卅多多歲上上班族族人口口則是是夜間間活動動的另另一主主力，，其中中台灣灣夜貓貓族排排名更更是亞亞太第第一。。台大管管理學學院系系主任任也指指出，，以往往製造造業為為導向向的結結構轉轉為服服務業業導向向後，，業者者也希希望以以更多多服務務來提提高商商店的的附加加價值值，延延長服服務時時間就就是最最直接接的做做法。。資料來來源：：全球網網友晚晚睡排排行榜榜鎖定特特定工工作族族群創創造造寂寞寞產業業24小小時營營業模模式複複製顯顯得相相當容容易，，咖啡啡連鎖鎖店以以及餐餐飲業業的據據點也也快速速擴散散。咖咖啡連連鎖店店85度C陸續續在都都會區區推出出不打打烊的的服務務，並並已有有80個分分店全全天候候營業業，從從中南南部揮揮軍北北上的的風尚尚人文文咖啡啡館、、金礦礦咖啡啡等的的24小時時服務務分店店比例例更達達百分分之百百。資料來來源：：財訊訊,312期期,2008/03市場探索索－台灣灣夜未眠眠24小時商商機商店名稱分店數24小時營業店數深夜營收比重單店開辦費上光眼鏡1781505%300萬85度C3258014-20%約500萬風尚人文咖啡1919未提供約2,000萬金礦咖啡1717未提供500萬麥當勞34920020%因店而異誠品書局4511/3-活力哈哈站6625%800萬74,720約4,700未提供90-240萬家樂福486未提供因店而異大潤發231未提供因店而異盛極一時時的網咖咖、漫畫畫店、，，忠孝東東路的茶茶街等，，也都是是區域性性特定工工作族群群族群聚聚會場所所帶動的的夜間「「寂寞產產業」。。24小時時商店耍耍「機車車」？除了經濟濟結構因因素，有有趣的是是，24小時商商店發達達與否，，與氣候候也有正正相關。。台大管管理學院院教授認認為，台台灣夏夜夜比較熱熱，夜市市也比較較發達，，證諸東東南亞的的菲律賓賓由於承承接很多多歐美國國家外包包的（（客服中中心）業業務，民民眾的夜夜間活動動也相對對比較發發達。台灣地區區機車密密度高，，也被認認為是24小時時商店普普及的關關鍵。學學者表示示，大賣賣場人潮潮雖然可可觀，顧顧客不見見得將推推車堆到到滿才會會結帳，，很多人人只是到到這些店店裡頭閒閒逛、吹吹冷氣，，倒是值值班工作作者、人人力派遣遣業（短短期工作作者）購購物時間間雖然不不確定，，需求卻卻是很實實在，而而機車提提供了交交通的便便利性，，又不受受時間限限制，是是24小小時商機機的重要要觸媒。。資料來源源：財訊訊,312期期,2008/03市場探索索－台灣灣夜未眠眠24小時商商機圖片來源源:累積人力力資本是是24小小時營業業的挑戰戰台灣的24小時時產業趨趨勢雖然然持續向向上延燒燒，投入入者也多多為年輕輕族群，，不過，，由於教教育和技技能不足足的勞工工，競爭爭力較差差，才會會從事待待遇較差差、無保保障的工工作，24小時時營業的的夜間計計時工多多屬於此此類，特特別是有有愈來愈愈多人加加入這樣樣的職場場，可能能會導致致未來國國內人力力資源的的質變。。文化大學學勞動暨暨人力資資源研究究所副教教授表示示，24小時的的風潮，，對企業業來說，，是基於於經營成成本和利利潤的綜綜合考量量，但同同時也對對勞動市市場更帶帶來深遠遠的影響響。以便便利商店店為例，，夜間工工作者通通常為計計時工，，較少受受到有系系統的教教育訓練練，流動動率高，，因此不不易累積積人力資資本。企業主如如果想更更長遠的的經營24小時時商店，，改善員員工就業業環境可可能是另另一個值值得深思思的課題題。資料來源源：財訊訊,312期期,2008/03市場探索索－台灣灣夜未眠眠24小時商商機媒體相關關新聞行動電視視全區執執照擬擬發2至至3張有線電視視業面面臨苦戰戰富邦集團團啟動系系統台併併購戰微軟新版版廣告評評估模式式偵測測與使用用者互動動過程發行量稽稽核報告告爽報2008年年發行量量1月自由時報報2007年發發行量10-12月蘋果日報報2007年發發行量12月智富月刊刊2007年發發行量7-9月月商業周刊刊2007年發發行量7-9月月圖片來源源:備註：因為壹週週刊是半半年稽核核，要待待12月月份的週週刊完成成退書及及收款後後，才能能進行稽稽核。所以是3月至4月之間間才會稽稽核完畢畢，有發發行量數數字。台北市媒媒體服務務代理商商協會秘秘書處行動電視視全區執執照擬擬發2至至3張手機發展展行動電電視服務務，公布布公開意意見徵詢詢草案，，據悉，，初步規規劃若採採釋照，，將發出出2至3張全區區執照，，每張6，至3月底廣廣徵各界界意見。。目前五五大試播播團隊將將合作爭爭取執照照，與手手機、電電信及內內容業者者等，搶搶攻行動動電視商商機。據了解，，日前頻頻譜規劃劃中，約約有五個個空頻空空間可開開放釋出出行動電電視執照照，若開開放全區區，最多多可釋出出五張執執照，但但700頻段非非常熱門門，目前前釋出的的執照即即是利用用此頻段段。行動電視視（））釋照被被列為去去年重大大施政計計畫，並並在前年年開放北北區及南南區各自自35、、36、、53三三個頻道道試播，，包括高高通、公公視、動動視科技技、中視視及中華華聯網五五家試播播業者，，今年6月全部部試播結結束。業者指出出，考量量國內行行動電視視市場規規模，五五大試播播業者決決定合作作，合建建基礎網網路傳輸輸平台，，業者就就不用各各家花上上20、、30億億元布建建，之後後再廣納納電視台台、電信信、手機機及內容容服務業業者，共共同推動動。資料來源源：經濟有線電視視業面面臨苦戰戰中華電光光世代用用戶與隨隨選視訊訊今年要要雙衝百百萬戶的的目標，，在寬頻頻上網的的成長動動力趨緩緩之際，，公司拿拿出降價價這帖有有效的萬萬靈丹來來吸引民民眾，對對於用戶戶能減少少通訊費費用的支支出，絕絕對是項項好消息息，但是是對於同同是寬頻頻上網的的競爭者者-有線線電視業業者而言言，即將將陷入難難纏的價價格戰。。根據外資資報告，，中華電電寬頻上上網面臨臨市場占占有率與與用戶每每月帳單單貢獻度度（）雙雙雙下滑滑的問題題，目前前中華電電在寬頻頻市場的的占有率率約有82%，，預期到到2010年時時會下滑滑到70%，有有線電視視與新進進的業者者將是瓜瓜分中華華電大餅餅的主要要對手，，而在部部分，由由於費率率不斷下下滑，再再加上促促銷價愈愈來愈凶凶，也使使得會由由目前的的780餘元下下滑到730餘餘元。因此中華電在在未要求調降降光世代費率率時，主動降降價，即是要要提升營收、、增強獲利，，對於民眾而而言，價格絕絕對是購買的的驅動力，可可以預見光世世代今年有機機會衝到百萬萬戶。資料來源：經富邦集團啟動動系統台併購購戰富邦集團旗下下的台灣大哥哥大，今年主主打行動、有有線電視、固固網三合一服服務，今年有有線電視用戶戶目標最積極極，用戶數將將由原來50萬戶增加至至100萬戶戶，躋身市場場前三大。台台灣大表示：：「不排除大大小通吃。」」暗示將併購購大型系統台台、小型獨立立系統台。野心勃勃富邦集團蔡家家兄弟，對有有線電視夢想想始終無法忘忘懷，尤其是是蔡家大哥蔡蔡明忠，更是是不斷傳出對對合併有線電電視系統台、、電視台，甚甚至購物頻道道有興趣，台台灣大將台固固納為子公司司後，與經營營有線電視系系統的富洋，，關係更加密密切。目前富洋有線線電視用戶數數約50萬戶戶，居市場第第四，前三大大分別是中嘉嘉120萬戶戶、凱擘（前前東森媒體科科技）110萬戶及台灣灣寬頻60萬萬戶。就如同台灣大大所說：「台台灣大今年將將進入數位匯匯流元年。」」而有線電視視將扮演重要要角色。資料來源：蘋富邦集團啟動動系統台併購購戰以目前富洋的的用戶規模，，透過併購是是擴大市佔率率最佳手段，，台灣大不諱諱言，有機會會大小通吃，，不過對目前前前三大有線線電視，都以以外資為主導導，富邦集團團是否有機會會替代其他本本土股東成為為股東，富邦邦表示，一定定要持股50%以上，擁擁有決策權，，才會有興趣趣。未來將布局互互動電視未來台灣大希希望能布局（（互動電視）），不過不是是在現行分區區狀況下經營營，而是要爭爭取全區經營營，與中華電電信抗衡。他他說，沒道理理中華電可以以作全區，台台灣大卻只有有分區。對於中華電信信今年訂下（（多媒體數位位隨選視訊，，即大電視））用戶數目標標上看100萬戶，台灣灣大更是炮火火猛烈：「中中華電信拿著著全民資產跟跟你玩，真的的很不公平，，這讓人非常常不爽！」近期台灣大積積極尋求外資資策略聯盟，，並不急著在在今年內完成成，並沒有必必要讓想買的的人覺得台灣灣大很想賣。。資料來源：蘋微軟新版廣告告評估模式偵偵測與使用用者互動過程程微軟發表新的的網路廣告評評估模式。。有別於傳統統上採用使用用者最後一次次點選或廣告告曝光所產生生的銷售、流流量引導來評評估廣告活動動，偵測使使用者在網路路上與這些廣廣告活動的互互動模式。基於的概念念，微軟釋出出了測試版版，這是一個個網路活動報報告及最佳化化平台，能夠夠評估並提供供消費者與廣廣告互動的測測量值，讓廣廣告主及出版版業者對消費費者的網路行行為能有更完完整的藍圖。。微軟表示。能能夠傳達不不同網站的陳陳列式廣告、、豐富媒體廣廣告或搜尋上上有多少廣告告曝光量導致致使用者的最最終購買行為為，這將能協協助廣告主及及出版業者將將廣告效益最最大化。動以及更能掌掌控與深入了了解其廣告活活動與效益。。微軟預計在今今年3月1日日釋出的公公開測試版，，正式版可望望在今年第二二季出爐。爽報2008年發行量1月稽核報告告資料來源：財財團法人中華華民國發行公公信會爽報2008年發行量1月稽核報告告資料來源：財財團法人中華華民國發行公公信會爽報2008年發行量1月稽核報告告資料來源：財財團法人中華華民國發行公公信會自由時報2007年發行行量10-12月稽核報報告資料來源：財財團法人中華華民國發行公公信會自由時報2007年發行行量10-12月稽核報報告資料來源：財財團法人中華華民國發行公公信會蘋果日報2007年發行行量12月稽稽核報告資料來源：財財團法人中華華民國發行公公信會蘋果日報2007年發行行量12月稽稽核報告資料來源：財財團法人中華華民國發行公公信會智富月刊2007年發行行量7-9月月稽核報告資料來源：財財團法人中華華民國發行公公信會智富月刊2007年發行行量7-9月月稽核報告資料來源：財財團法人中華華民國發行公公信會商業周刊200