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文档简介

二、战略管理1、多元化战略企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动。它是与专业化经营战略相对的一种企业发展战略。

悦榕庄酒店集团的八大业务3.精品店运营悅榕集团的零售业务悦榕阁在全球拥有六十多家直营店，包含五个品牌。

2、品牌战略品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力以期望获得长期的经营利润的战略。为什么要进行品牌战略？悦榕庄酒店集团的主要品牌

（1）悦榕品牌

悅榕取名于榕树，因其向来以优雅与坚毅著称。几百年来，世人经常把榕树荫下当做寻求心灵平静的处所，而这也正是悅榕集团取其茁壮成长之道。此外，榕树与悦榕集团的根一样源于亚洲，所以悦榕集团非常注重亚洲传统文化的传承及环境保护。黄山悦榕庄酒店曼谷悦榕庄酒店悦榕阁（精品工艺店）（2）悦椿品牌

悦椿原名

Angsana，为亚洲热带雨林的青龙树,以其不定时绽放金黄色花朵为人所知。青龙树启发了人们更敏锐的触感，以及将生命活得更灿烂的灵感。悦椿度假村把生活带回顺其自然，令人珍视这里分分秒秒的体验，感受生命乃生活的真谛。

情迷悦椿度假酒店悦椿spa悦榕庄酒店集团品牌战略的分析为品牌注入情感及形象，建立品牌卓越性由亚洲出发，创建全球品牌多品牌和品牌延伸品牌本土化品牌的社会责任营销品牌的培育、维护和发展整体着眼于精神，达到精神与肉体的和谐，强调人鱼自然（各种植物药草、香料水果等）的结合悦榕SPA的服务宗旨特色水疗芳香按摩

辅助各类香料及精油排毒，肌肉

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