天语X胭脂手机广告策划

天语X90

胭脂手机

广告策划小组成员200690509205张玲200690509208田聪200690509210孙晓峰200690509211郝保国200690509212胡淼200690509209焦研文前言

天语X90胭脂手机是天语公司推出的新产品,为配合天语公司的手机市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划活动时限为半年，将为天语X90胭脂手机塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。目录第一部分市场分析第二部分广告策略第三部分媒介策略第四部分广告预算第五部分广告预测第一部分市场分析一产品分析1、产品功能分析天宇X90胭脂手机由全球著名女性设计师Meilinda结合中国特色而专为广大女性打造。其外观上非常出彩，同时它搭配的多款配色也堪称经典。胭脂手机有着与名字一样妖娆的胭脂盒造型，配色上将推出春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色的色彩系列，也是颇具诗情画意。特色旋屏造型设计让这款胭脂增添时尚气息，不经意间的开启绝对让人感到惊艳。这款手机体型娇美但不失大气，它拥有2.4英寸QVGA240x320pix的触屏，屏幕图像效果清晰。该机配有的女性偏爱的花朵主题屏幕界面，让屏幕瞬间生动。除此之外，天语胭脂手机X90功能丰富，除了支持200万像素的拍照、摄影、音频/视频播放、FM调频收音机、移动QQ等主流功能以外，X90还拥有若干女性专属服务，例如：来电卫士和短信卫士功能，可以帮助用户避免骚扰；防盗追踪和自救功能又可以为女性安全提供保障。2、产品生命周期分析

在天语企业自身看来,产品上市的时间还比较短,处于打开市场的阶段,消费者调查也表明,多数消费者也认为天语是一种新产品。因此，从各个方面看来,天语产品都处于市场导入的阶段,能否通过广告活动迅速打开市场,关系到产品未来在市场上的前途,因此,尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。产品导入期：消费者为追求时尚，敢于创新和尝试的人群。胭脂手机独特的外形和时尚的主题，恰好迎合了消费者追求时尚的心里需求。3、产品定位分析企业将产品定位于追求时尚的女性消费者二营销环境（SWOT）分析S：（1）外形时尚，胭脂盒造型，贴近女性。（2）独特的专属女性服务。W：（1）品牌知名度较低。（2）质量相对不好，消费者对其持怀疑态度O：（1）整个女性手机市场将继续扩大，需求量将逐步提高。（2）女性市场没有一个手机品牌占突出的优势地位T：（1）目前手机市场比较饱和，还有其他的手机厂商竞争（2）已有合资企业品牌在市场上占有大量份额，很多厂商都在开发新手机，新外观，新功能，更时尚。三消费者分析1.我们对女性消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明,消费者选择手机的观念具有以下特点（主要年龄层）：通话质量20-50

摄像头、DV20-40

大容量储存20-35

金山词霸20-25

丰富游戏20-30

时尚个性20-35专属功能20-302.消费者分分析总结结（1）现有消消费群体体：有一定经经济基础础、追求求时尚的的女性（2）现有消消费者的的需求：：美观时时尚潮潮流个个性第二部分分广告策略略1.广告目标标：通过一系系列的宣宣传和活活动，在在半年内打开开天语X90的国内市市场，是手机占占有率提提高10%。2.广告主题题：时尚灵灵巧3.广告语语：谁能比我我更懂女女人的心心。4.广告地区区：本次广告告活动以以一、二二线城市市为目标市场场。5.本次广告告活动一一追求时时尚的广广大女性性为目标标市场，，以产品品的独特特外形为为诉求重重点（USP广告策略略）。广告告创创意意平面广告告创意：：影视广告告创意：：镜号景别画面音乐1近一位男士将精心包装的礼物放在女友的梳妆台上优雅的音乐2近男士坐在梳妆台前发短信优雅的音乐3近女友坐在办公桌前看着短信偷偷的笑着“亲爱的，今天是我们在一起的第999天，为你精心准备了份礼物放在了梳妆台上，希望你以后每次看见它都能感受到我对你无尽的爱。”4近女友拿钥匙开门开门声5中男士听见开门声急忙躲到门后开门声6中女友开门后直奔梳妆台拿起礼物7特女友笑着打开礼物以为是一盒胭脂忙坐下想往脸上抹抹试一下欢快的音乐8特在女友从礼品盒里拿出“胭脂盒”的一霎那惊喜的发现“胭脂盒”居然是一部手机哇欢快的音乐9特胭脂手机欢快的音乐10近女友在梳妆镜前拿着胭脂手机摆各种造型欢快的音乐11近男士倚着门“有谁比我更懂你的心”第三部分分媒介介策略略1.电视：以以全国性性的主流流电视媒媒体为主主,尤其是受女性消消费者欢欢迎的电电视频道道、娱乐乐频道为主.购买热门门节目的的黄金时时段。2.户外媒体体：在全全国各大大城市、、各省主主要一、、二级城市投投放户外外大型标标板广告告，灯箱广告，，车体广广告。3.杂志：挑挑选有全全国影响响力的时时尚类杂杂志投放放创意平面广广告。贯贯注天语语X90手机的时时尚、个性的元元素。4.网络广告告：挑选选门户网网站，著著名电子子产品网网站，投放放广告，，刊登天天语X90手机的测评，，用口碑碑与实力力吸引消消费者的目光光。5.广播：主主要在目目标受众众上下班班时间为为主，早早上7点至8点，晚上上5点至7点.（如交通台、音音乐台））6.POP：主要在在品牌专专卖店、、大型商商场第四四部部分分广告预算算1.广告制作作预算：：电视广告告“天语x90““胭脂”手手机广告告脚本——爱情篇””----约30万元2.媒体投放放预算：：电视广告告：40万

广播播广告：：15万

杂志志广告：：5万

户外外广告：：15万POP：10万网络广告告：17万总计：102万第五五部部分分广告预预测测广告效果果预测通过这一一系列为为期半年年的针对对天宇X90手机进行行的宣传传和活动动，能够够为这款款手机塑塑造独特特的市场场形象，，提高10%左右的女女性手机机市场的的占有率率。谢谢9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。19:36:2919:36:2919:3612/23/20227:36:29PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2219:36:2919:36Dec-2223-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。19:36:2919:36:2919:36Friday,December23,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2219:36:3019:36:30December23,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。23十十二二月月20227:36:30下下午午19:36:3012月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月227:36下午午12月-2219:36December23,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/2319:36:3019:36:3023December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。7:36:30下午午7:36下午午19:36:3012月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。19:36:3019:36:3019:3612/23/20227:36:30PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2219:36:3019:36Dec-2223-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。19:36:3019:36:3019:36Friday,December23,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2219:36:3019:36:30December23,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。23十二月月20227:36:30下午19:36:3012月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月227:36下下午12月-2219:36December23,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/2319:36:3019:36:3023December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。7:36:30下下午午7:36下下午午19:36:3012月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。19:36:3019:36:3019:3612/23/20227:36:30PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2219:36:3019:36Dec-2223-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。19:36:3019:36:3019:36Friday,December23,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2219:36:3019:36:30December23,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。23十十二月20227:36:30下午午19:36:3012月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月227:36下下午午12月月-2219:36December23,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/2319:36:3019:36:3023December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，