中国银联新春剧集内生广告合作推荐案

••制作水准-10-出品公司/制作团队-5-导演/编剧-5•演员阵容-10-主演咖位-5-代表作品-5•题材类型-10-原著IP热度/故事题材吸引力-5-题材政策风险-5••播出情况-10-播出平台-5-播出热度-5•舆情热度-10-微博热度-5-百度指数-5•宣推资源-10-宣推预算-5-宣推渠道-5•资源价值-10-可定制化-5-预估曝光-5•合作性价比-10-与同类剧集资源包价值对比-5-曝光回报率-5•授权权益-10-品牌物料授权-5-剧集物料授权-5•品牌契合度-10-题材契合度-5-人群契合度-5集评估标准-内容评估-30分•出品公司/制作团队(5分)腾芒平台年度前3名作品4：豆瓣7分以上；优爱腾芒平台年度前6名作品；优爱腾芒平台年度前10名作品以上；优爱腾芒平台年度前15名作品•导演/编剧(5分)导演/参与制作过——腾芒平台年度前3名作品4：豆瓣7分以上；优爱腾芒平台年度前6名作品；优爱腾芒平台年度前10名作品分以上；优爱腾芒平台年度前15名作品•主演咖位(5分)*咖位参考“艺恩艺人商业价值榜”4：至少一个顶流或双一线一线个二线•代表作品(5分)腾芒平台年度前3名作品4：豆瓣7分以上；优爱腾芒平台年度前6名作品；优爱腾芒平台年度前10名作品以上；优爱腾芒平台年度前15名作品•原著IP热度/故事题材吸引力(5分)5：原著小说网站总榜前50；同类题材作品百度指数最高峰值20W4：原著小说网站总榜前100；同类题材作品百度指数最高峰值15W总榜前150；同类题材作品百度指数最高峰值10W2：原著小说网站总榜前200；无同类题材•题材政策风险(5分)4：涉及公检法，无负面法，有负面播3个月以上2-2剧集评估标准-影响力评估-30分•播出平台(5分)5：一线卫视&四大视频网站台网联播4：一线卫视独播或四大视频网站独播3：二线卫视与四大视频网站独播或联播•播出热度(5分)*日均热度参考“骨朵热度指数日均热度排行榜”5：日均热度排行榜前三名4：日均热度排行榜前六名2：日均热度排行榜前十五名；•微博热度(5分)*微博热度参考“微博剧集影响力榜”2：热播榜/待播榜前十五名；•百度指数(5分)5：百度指数周均峰值20W及以上4：百度指数周均峰值10W及以上3：百度指数周均峰值5W及以上2：百度指数周均峰值1W及以上•宣推预算(5分)3：预估宣发费用200万及以上2：预估宣发费用100万及以上•宣推渠道(5分)*参考“骨朵全网热度”微博、微信、头条等抓取均值上4：抓取均值800及以上0及以上400及以上•合作开放度(5分)5：可定制化剧情植入4：可定制化创意贴片/男女主明星播报3：非男女主明星播报2：纯硬广曝光，会员可见•预估曝光(5分)定制化资源-5：单集曝光1亿及以上4：单集曝光6千万及以上3：单集曝光3千万及以上2：单集曝光1千万及以上•与同类剧集资源包价值对比(5分)5：比同类资源费用优惠40%及以上4：比同类资源费用优惠20%及以上3：与同类资源费用相对持平2：比同类资源费用溢出20%及以下•曝光回报率(5分)•品牌物料权益(5分)授权4：品牌可定制海报物料，同时全渠道授权3：品牌可修改海报物料，同时全渠道授权•剧集物料授权(5分)3：人物群像、全渠道授权•题材契合(5分)5：剧集类型与品牌行业/理念高度契合4：剧集内容契合品牌产品使用场景3：剧集与品牌契合度一般•人群契合(5分)人群调性均符合品牌需求3：年龄比例、性别比例符合品牌需求03项目信息回顾2021年12月23日-2022年1月15日期间，通过质量优、匹配度高的影视剧集的内生广告，趣味传达中国银联双旦期间品牌营销活动，加强银联跨年营销活动在年轻群体中的认知度、美誉度和参与度。创意内生•平台优质曝光资源位•原班剧组定制创意贴•品牌信息趣味植入•12月23日-1月15日期间•平台开年大剧•一二线城市为主•剧集播放数据亮眼•具备较高话题讨论度•人气明星阵容加持2021年12月23日-2022年1月15日期间，通过质量优、匹配度高的影视剧集的内生广告，趣味传达中国银联双旦期间品牌营销活动，加强银联跨年营销活动在年轻群体中的认知度、美誉度和参与度。11时间匹配•《三生有幸遇上你》2021/12/23上线(拟定)•《尚食》2022/1/4上线(拟定)22人群契合33高曝光度44创意内生新剧新剧微博人气热剧年轻受众偏爱下占比57%TOPTOP3商战剧情沉重人商战剧情沉重人群年龄偏高招商席位已满占比74%湖南开年大剧延禧原班人马下占比52%*暂无竞品《尚食》湖南卫视开年大剧芒果TVS+级项目【播出平台】湖南卫视+芒果TV独播【预估VV】18亿【播出时间】2022年1月4日(暂定)【主演阵容】吴谨言、许凯、王楚然、何瑞贤制作公司—欢娱影视、总制片、总编剧—于正《尚食》宫女逆袭、美食荟萃、中国版“大长今”尚食-人群画像(未播剧以百度指数为准)性别占比男女年龄占比%城市占比9876543210容益型价比9876543210容益型价比台标度分容6型8评估台9367益8价比95《沉睡花园》湖南卫视S级偶像剧【播出平台】湖南卫视+芒果TV独播【播出时间】2021年12月-2022年2月【主演阵容】龚俊、乔欣、孙铱、经超、张铎【导演】藏溪川(张艺谋御用导演)【编剧】蓝白色(晋江文学作家)*已下单竞品-平安银行《沉睡花园》龚俊新剧，浪漫与悬疑并重自媒体情感公众号博主肖潇(乔欣饰)，与专业心理咨询师林深(龚俊饰)在一档恋爱综艺节目中因为观念分歧而结怨。机缘巧合之下，肖潇应聘成林深助理，她希望通过学习专业的心理学知识增强自己公众号的情感分析专业度。两人在一起工作和生活当中，共同解决了若干心理个案，也解决了埋伏在身边的一个个危机，譬如粉丝恋爱妄想、网络杠精、情感依恋损伤等等，彼此的心越靠越近。肖潇的热情与活力感染了个性高冷的林深，林深则教会肖潇如何成为一个优秀专业的心理咨询师。但埋伏在他们情1%%4.49%1%%4.49%4.32%沉睡花园-人群画像性别占比男女年年龄占比 46岁以上2%17%2%城市占比广东江苏浙江四川山东河南湖南河北安徽98765432109876543210容价比型权益平台标度分8容8型8评估台9778益4价比9《沉睡花园》-纯硬广投放《沉睡花园》-纯硬广投放中国银联品牌双旦活动时间：12月23日-2022年1月15日《沉睡花园》在播时间：2021年12月13日-2022年2月1日/《尚食》预计播出时间：2022年1月4日-2022年2月底《沉睡花园》+《尚食》定制原创贴+《尚食》贴片及授权预计覆盖周期：2022年12月27日-2022年1月19日《《尚食》12月15日2月《沉睡花园》贴片+《尚食》定制原创贴+《尚食》贴片及授权预计覆盖周期：2022年12月27日-2022年1月19日《沉睡花园》品牌前贴片开始播放前，呈现在正片前+品牌前贴片品牌前贴片开始播放前，呈现在位置：正片前(正一位置)《尚食》中插入，由节目原动画与视频组成，该不可拖动《尚食》中《沉睡花园》纯硬广+《尚食》定制原创贴+硬广预计覆盖周期：2022年12月27日-2022年1月19日回报权益播出平台回报类型回报位置回报明细单位数量《尚食》授权—品牌授权身份授权授权品牌”2022年芒果TV《尚食》网络行业指定“称号，有权使用《尚食》LOGO等相关素材用于品牌宣传，具体使用方式与规范以授权书为准月2—内容授权海报授权授权完整使用海报，具体使用方式及规范以授权书约定为准张3剧照授权授权使用节目官方剧照，具体使用方式及规范以授权书约定为准张宣传片或片花授权客户使用节目官方宣传片，具体使用方式及规范以授权书约定为准条1声量造势提升品牌认知芒果TV视频配套硬广《沉睡花园》_视频播放框内15S前贴片_PC端+PAD端+PHONE端+OTT端CPM20,000《尚食》_视频播放框内15S前贴片_PC端+PAD端+PHONE端+OTT端_指定正一CPM70,000内容连接—原创贴原创贴拍摄剧中30s创意原创贴拍摄1次，具体拍摄须与导演组沟通而定(不指定创意，不指定艺人)。次1芒果TV原创贴播出《尚食》_视频播放框内剧中30s创意原创贴播出(1次/集，会员可见)集235个站点目前线路日客流950,000人次•受众接触时间长，平均在车厢停留44.5分钟•车厢广