蓝月亮×《冠军VS冠军》内容合作专案

蓝月亮&《冠军VS冠军2》内容合作专案产品认知强化/圈层精准触达/内容赋能口碑，我们先来讨论——蓝月亮运动型洗衣液会打动怎样的一群人？产品感性卖点产品感性卖点无惧暴汗异味，尽情享受运动保持精致与健康的生活态度产品理性产品理性卖点去除严重汗味抑制衣物汗味高效去除细菌保护面料性能目标人群运动健身专业户健康生活爱好者◼运动健身人群他们热爱健身的同时也爱刷短视频、追剧追综艺等娱乐方式产产品目标人群画像不止型男也有精致girl热爱运动圈层垂直装备齐全注重品质追求精致健康生活剧综视频内容爱好者针对产品目标人群的触媒习惯，对综艺/电视剧/短视频的传播势能与蓝月亮产品契合度进行综合分析——广广曝光多覆盖传播势能更强场景有效诠释理念，更适合具备认知的成熟产品短视频承接品牌承接品牌互动沉淀口碑精准转化可配合高势能话题事件进行立体化营销那么，如何选择适合蓝月亮运动型洗衣液的综艺内容？台核心受众契合产品人群画像势能台核心受众契合产品人群画像势能体育垂类综艺题材——高适配运动场景/契合暑期档/圈层人群垂直/具备话题热度综综艺评估体系ia夏日运动高峰期为主品使用场景较多标人群是否一致演编剧过往参与作品团队过往制作作品黄金时段收视榜首较高运动消费意愿从从播出平台收视情况及受众契合度看，东方卫视受众人群更契合产品目标人群，更能完成有效触达综艺卫视平台契合度分析年龄分布中，各大卫视25-44岁核心健身人群年龄段的占比都比较均衡。期位列中国视听大数据期位列中国视听大数据同时段TOP1均排名同时段TOP2性及为全民健身创造的条件与价值与综艺的创新融合提供新方向读量超5.8亿9.1亿22184个微博主话题阅读量超5.8亿体体育垂类综艺TOP1短视频累计播放超3亿11权威媒体背权威媒体背书多方报道解读节目价值◼连续3期位列中国视听大数据同时段TOP1全季平均排名同时段TOP2短视频平台播放量累计超3亿◼收获全网热搜热榜184个微博主话题阅读量超5.8亿子话题月度累计超9.1亿男性男女比例均衡49.45%49.45%主要年龄在15-45岁之间占比达51%19.4《冠军》第二季项目信息【播出平台】腾讯视频+东方卫视【播出期数】暂定12期/季【播出时间】2022年8月5日(周五黄金档)【项目类型】跨项对抗体育真人秀嘉宾阵容】明星阵容：吴尊、孟鹤堂等冠军阵容：范志毅、李娜、苏炳添、汪顺等运动粉丝运动粉丝圈层引流发起全民挑战赛社交裂变势能延申题制造小跨项冠军对决谁是最强王者引发话题能加持对抗升级--人气项目跨项对抗自带话题冠军巅峰对决，专业人士跨项比拼，引发运动圈层人群话题讨论##曾经针锋相对的老对手##男足女足的性别大战##男双PK女单的火力全开##独创赛制的全能比拼#VSVS 亮点一：明星深度体验深度体验每个项目的独特之处+VS+作演练亮点三：最强王者巅峰对决决，呈现冠军真实实力亮点二：VSVS 亮点一：明星深度体验深度体验每个项目的独特之处+VS+作演练亮点三：最强王者巅峰对决决，呈现冠军真实实力亮点二：明星、冠军组队体育项目进行更为直观明了的实际操作演练1.明星赛3.冠军赛极展示2.混合赛送出冠军和嘉宾礼物挑战项目聚焦在完成的各种运动方式挑战既在节目播出中呈现也在社交平台上同步上线让参与录制的冠军可以邀请之前的冠军来参与自己发起的挑战内容粘性和互动性延申话题及互动送出冠军和嘉宾礼物挑战项目聚焦在完成的各种运动方式挑战既在节目播出中呈现也在社交平台上同步上线让参与录制的冠军可以邀请之前的冠军来参与自己发起的挑战内容粘性和互动性节目组与冠军可联动品牌发起主题挑战赛，与运动圈层人群精准互动，赋能产品转化◼节目明星嘉宾也将参与挑战，各自以vlog形式录制各自挑战情况节目节目官微或短视频官方号抽取幸运粉丝动已发布的挑战传递「爱运动就用蓝月亮运动型洗衣液」的品牌主张？后疫情时代，运动在各平台的流量与日俱增新一代体育运动员已经成为顶流明星冬奥多品牌声量暴涨冬奥运动员同款售罄「冠军之选就是蓝月亮运动型洗衣液」节目+重赋能节目内植入品牌产品，加深产品认知及圈层渗透为品牌扩大品后疫情时代，运动在各平台的流量与日俱增新一代体育运动员已经成为顶流明星冬奥多品牌声量暴涨冬奥运动员同款售罄「冠军之选就是蓝月亮运动型洗衣液」节目+重赋能节目内植入品牌产品，加深产品认知及圈层渗透为品牌扩大品牌号召力和提升销售量节目素材为品牌线上线下活动提供支持，二次传播◼◼◼◼东京奥运和北京冬奥之后产产品运动圈层最TOP的KOL就是冠军，将蓝月亮运动型洗衣液打造为节目中众多冠军的心选好物；利用冠军的专业性及话题势能，为蓝月亮产品代言，完成运动人群圈层认知突破&&能◼◼品牌曝光不是单纯的硬广露出，选择产品强适配的重点场景，宣扬产品作为冠军之选，助力嘉宾“战服换新放肆运动”的产品内涵，完成用户“爱运动就用蓝月亮运动型洗衣液”的认知教育。明星挥汗训练场景-花字植入卖点采访间立牌-品牌LOGO露出加深记忆活动赛场场景植入-重点场景加深认知节目换场-产品及LOGO露出明星/运动员更衣间-场景植入“冠军战服换新时刻”概念产品空镜-压屏条植入产品理念使用场景植入◼气球等，获得加分并植入产品卖点花字◼使用场景植入◼气球等，获得加分并植入产品卖点花字◼比赛中场休息，嘉宾换上蓝月亮运动型洗衣液服”，除菌抑味道，为◼比赛过后，嘉宾安利蓝月亮运动型洗衣液清洗◼互动竞技/嘉宾训练等挥汗如雨过程中，冠军运动员向明星嘉宾安利产品，诠释产品卖点强度训练，感觉衣味都洗不掉了；月亮“冠军之选换新魔盒”，可以为下阶段比势加持击剑游戏环节植入墙，墙上不同气球代表汗味、污渍、细菌等绑定人气冠军嘉宾安利产品，直接诠释产品卖点，为产品代言我平时都会用蓝月亮运信你拿一瓶试试定制定制品牌专属竞技游戏环节，通过形象的游戏设置，对蓝月亮运动型洗衣液的产品功能性植入*内容仅供参考，挑战赛创意及具体权益以实际执行为准*内容仅供参考，挑战赛创意及具体权益以实际执行为准冠军发起主题挑战赛，号召用户居家运动，参与挑战赛冠军利用蓝月亮作为运动器材进行居家运动示范；同时分享夏日运动洗衣好物——蓝月亮运动型洗衣液节目明星录制期共同参与活动挑战户参与活动有机会在节目内呈现，月亮运动型洗衣液是“冠军之选”的心智认知动性签和蓝月亮运动好礼与转化率*内容仅供参考，费用另计，具体以双方确定的中秋晚会合作方案为准*内容仅供参考，费用另计，具体以双方确定的中秋晚会合作方案为准选主题内容合作；Stage4-中秋节点营销方卫视中秋晚会，定制蓝月亮冠军之◼◼结合品牌中秋营销规划，借势冠军团人气势能进行线上线下营销联动，为蓝月亮中秋节点营销赋能，实现精准人群转化。联动冠军团线上发起号召参与蓝月亮中秋品牌活动秋晚会现场与冠军团见面名额中秋晚会定制品牌主题节目动主题节目用户现场观看/甚至参与录制线下中秋晚会-冠军空降牌中秋营销规划「冠军陪你过中秋」线下快闪活动/直播连线蓝月亮用户过中秋◼◼投放类别：健身运动类问答/洗护成分专业KOL◼◼投放类别：健身运动类问答/洗护成分专业KOL工类KOL回答面料有效养护成分针对不同的平台属性特征，以综艺热点及冠军势能为支点，给予有效的、针对性的信息投放引导Stage5-socail种草配合综综艺投后，后链路营销对品牌及产品口碑沉淀及打造同样重要；综艺片段种草节目同款种草用户UGC互动投投放类别：娱乐/健身KOL健身KOL同步参与品牌挑战赛运动达人种草达人同款种草产品口碑沉淀通过节目冠军健身/训练视频巧，专业深度问答成分科技解析业产品科普科普/熟人推荐熟人社交沟通精准圈层口碑基于节目中冠军推荐的产品，展开科普为什么运动服需要专业洗护产品及对身体健康的重孙一文孙一