商品企划的内容流程控制与管理

商品企划的内容、流程控制与管理目录商品企划的前提商品企划构成商品企划的控制与管理A.商品企划的源头A.商品企划的前提品牌定位对市场需求的准确分析（卖点分析）市场规划A.商品企划的前提成功商品企划的条件准确的品牌定位优秀的企划人选合理的组织人员架构顺畅的工作流程良好的沟通渠道迅速的信息流系统必需的软硬件配置合理的财务预算A.商品企划的源头——品牌定位

品牌定位是商品企划的前奏，也是企划的核心内容。通过市场定位，在以目标顾客为主导，以产品为基础的原则下，对品牌形象所做的定位。品牌定位的要素：明晰服务对象确定目标市场树立品牌理念突出品牌个性明确品牌地位A.商品企划的源头——对市场需求的准确分析（卖点分析）

商品企划始于复杂的市场调研，趋势分析，数据搜集，这些环节使企业更好地了解目标顾客的喜好，掌握目标消费群消费行为，从而准确地定位设计风格。由此可见，信息搜集(卖点)分析对商品企划的重要性。卖点分析要素风格功能品类组合面辅料廓形色彩细节特征

定价主题产品B.商品企划构成B.商品企划构成内外部资讯分析季度创意企划季度创意企划评估与定案产品系列总体设计规划产品设计与样衣制作产品采购提供商品组合预案预案评估与定案设计企划与推广设计企划与终端陈列设计企划与生产补商品投放规划设计企划流程设计企划组织架构B.商品企划构成——内外部资讯分析信息来源：国际大型服装展会欧美日知名品牌发布会国内外流行资讯杂志市场趋势预测机构出版物时尚网站电影电视影象娱乐明星形象市场信息竞争对手产品信息品牌内部产品销售信息潮流信息要素风格形象辅料品类廓形面料细节特征色彩B.商品企划划构成——内外部资资讯分析析国际大型型服装展展会服装展面辅料展展B.商品企划划构成——内外部资资讯分析析市场领导导级品牌牌发布会会：新风格形形象新廓形新面料新服饰配配件细节特征征色彩品类B.商品企划划构成——内外部资资讯分析析国内外流流行资讯讯杂志：：新生活方方式新风格形形象新色彩流行细节节特征新搭配方方式B.商品企划划构成——内外部资资讯分析析趋势预测测机构出出版物：：新风格形形象新色彩新面料新设计元元素细节特征征B.商品企划划构成——内外部资资讯分析析时尚网站站：新风格形形象新色彩流行细节节特征新搭配方方式B.商品企划划构成——内外部资资讯分析析电影电视视影象：：具影响力力的新生生活方式式具影响力力的新风风格形象象辉煌时代代的代表表形象重重生迹象象B.商品企划划构成——内外部部资讯讯分析析娱乐明明星形形象：：具影响响力的的新风风格形形象B.商品企企划构构成——内外部部资讯讯分析析市场信信息：：新生活活方式式新风格格形象象新廓形形新面料料新服饰饰配件件细节特特征色彩品类B.商品企企划构构成——内外部部资讯讯分析析竞争对对手产产品信信息：：竞争者者设计计风格格、款款式变变化、、面料料情况况、色色彩特特征、、细节节特征征等竞争者者市场场状态态，包包括目目标市市场、、市场场占有有率、、产品品组合合策略略、销销售量量、增增长率率、新新产品品状况况等竞争者者高层层人事事变动动，这这些变变动意意味着着产品品策略略的变变化竞争者者推广广策略略竞争者者产品品组合合的价价格构构成B.商品企企划构构成——内外部资讯讯分析品牌内部产产品销售信信息：品牌以往销销售数据当季热销产产品信息当季滞销产产品信息具潜力风格格信息具潜力品类类信息具潜力面料料信息销售中新需需求信息目标消费群群喜好的变变化目标市场竞竞争态势的的变化B.商品企划构构成——季度创意企企划通常，在创创意企划中中主要涉及及品牌理念念的表达，，流行概念念的创造及及个性的表表现。季度创意企企划是品牌牌理念的具具体落实，，也是设计计师个人观观念的具体体体现。一一般来说，，创意企划划的质量与与设计师的的个人经历历、价值观观念及艺术术修养有着着直接的联联系。品牌产品系系列的季度度创意企划划是，设计计师根据市市场反馈信信息、流行行趋势、新新材质等信信息的分析析后，对市市场走向，，目标消费费群喜好的的综合判断断。B.商品企划构构成——季度创意企企划季度创意企企划的具体体表达，一一般是贴板板式的表达达方法。提交创意企企划贴板的的具体内容容：主题定位风格定位形象廓形定定位色彩定位面辅料定位位设计细节特特征定位创意企划贴贴板要让市市场相关人人员容易理理解，不能能落入自说说自话的陷陷阱。B.商品企划构构成——季度创意企企划评估与与定案季度创意企企划出台后后，产品部部需要经过过与公司高高层、营销销、推广等等部门人员员共同对创创意企划评评估后，进进行修正与与定案创意风格评评估要素：：是否经过了了充分的市市场调研为为依据风格定位是是否与品牌牌理念相统统一风格定位与与当季流行行趋势的吻吻合程度与以往相比比，此风格格是否有延延续及创新新与竞争者比比较，是否否具备优势势是否符合消消费群欣赏赏习惯流行趋势评评估要素：：风格定位是是否可以体体现新潮流流面料是否具具备新的研研发技术色彩是否是是当季流行行的细节特征是是否体现流流行因素流行要素的的转换是否否与品牌理理念融合是否符合目目标消费群群需求B.商品企划构构成——产品系列总总体设计规规划产品系列设设计规划要要素：系列分类：：确定每个个系列中需需要的主推推、畅销、、风格、配配饰等组合合类别的比比例品类细分：：确定每个个系列中需需要的大衣衣、外套、、衬衣、T恤、长裤、、短裤等款款式类别数数量及比例例设计与采购购的分类：：确定产品品的设计部部分与采购购部分的类类别及数量量投放组合及及投放时间间：确定因因季节的演演变和销售售区域的不不同而规划划推出的产产品系列组组合分类色彩组合：：依据系列列创意风格格及市场流流行趋势，，具体规划划出系列色色彩组合面辅料组合合：依据系系列创意风风格及市场场流行趋势势，具体规规划出系列列面辅料组组合搭配组合：：产品系列列需具备上上下内外的的搭配完整整性定价策略：：因产品系系列分类推推广时运用用的策略因因素落实设计样样品及采购购样品比例例，实施设设计与采购购的工作，，并落实到到人。要使每个参参与的设计计与采购人人员都了解解设计元素素及特征细细节，强调调对设计风风格的统一一认识，务务必使参与与人员保持持认识上的的高度一致致。B.商品企划构构成——产品设计与与样衣制作作设计合理的的人员架构构与工作流流程，在统统一认识的的前提下，，制定工作作计划，保保证产品设设计与样衣衣制作工作作可以按时时完成。B.商品企划构构成——样板采购样板采购要要素：确保按创意意企划设定定的风格系系列组织采采购样品的的工作采购样品部部分不是独独立的产品品系列，要要与整体创创意企划相相连接，与与设计产品品互为补充充制定样品采采购与修正正计划规划样品采采购时间指定采购责责任人指定采购样样品修正责责任人B.商品企划构构成——提供商品组组合预案商品组合预预案内容：：由设计主题题展开的各各系列产品品构成色彩组合构构成产品组合投投放企划产品主题系系列推广点点提炼B.商品企划构构成——商品投放规规划产品投放组组合规划要要素：根据南北东东西市场差差异及城市市规模的市市场差异规规划适宜的的产品组合合投放市场场产品投放组组合需完整整地表达品品牌季度创创意企划产品投放组组合需考量量地区消费费群喜好及及消费水准准产品投放组组合需均具具备可以吸吸引地区消消费群的卖卖点B.商品企划构构成——商品投放规规划（示例例）一级市场*季产品组合A（*月*日——*月*日）系列推广级别*季产品组合A（款式数量）**系列主推款畅销款风格款配件**系列主推款畅销款风格款配件**系列主推款畅销款风格款配件B.商品企企划构构成——商品投投放规规划（（示例例）2012年2013年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月春A春B夏A夏B夏C产品组组合投投放时时段安安排B.商品企企划构构成——商品组组合预预案评评估与与定案案产品设设计与与采购购样板板评估估与定定案流流程：：参与评评估与与定案案的部部门：：公司司高层层、营营销部部、推推广部部及相相关市市场人人员+产品部部预案评评估预案修修正修正案案评估估定案B.商品企企划构构成——商品组组合预预案评评估与与定案案是否符符合品品牌定定位是否突突显品品牌个个性风格是是否具具品牌牌的延延续性性是否符符合与与流行行趋势势吻合合是否突突出设设计主主题是否具具创新新工艺是是否精精良推广点点是否否具新新意及及影响响力与竞争争者比比较,是否具具备优优势产品组组合是是否完完整色彩组组合是是否有有序上下内内外以以及配配饰之之间的的搭配配性消费群群是否否接受受评估内内容的的记录录与存存档商品预预案评评估要要素B.商品企企划构构成——设计企企划与与推广广创意企企划给给产品品推广广提供供依据据设计主主题、、系列列组合合、色色彩组组合及及设计计细节节给季季度性性推广广企划划提供供推广广点B.商品企企划构构成——设计企企划与与终端端陈列列创意企企划给给终端端橱窗窗陈列列设计计提供供依据据设计主主题、、系列列组合合、色色彩组组合及及设计计细节节给终终端商商品组组合陈陈列提提供依依据B.商品企企划构构成——设计企企划流流程资讯分分析市场趋趋势分分析品牌内内部信信息分分析竞争品品牌信信息分分析确定季季度创创意概概念创意概概念评评估总体设设计规规划总体设设计规规划评评估主推产产品系系列-A主推产产品系系列-B主推产产品系系列-C风格产产品系系列-A风格产产品系系列-B配饰品品系列列皮件系系列其它产品设设计与与采购购评估估设计修修正总体产产品系系列评评估与与定案案产品投投放组组合规规划产品投投放时时间规规划投放企划产品上上市销售信信息搜搜集与与整理理系列产产品设设计与与采购购营销企企划生产企企划补单计计划设计与与采购购预算算投放企企划评评估B.商品企企划构构成——商品企企划的的组织织架构构设计总监梭织首席设计师针织首席设计师皮件首席设计师样板采购板师若干名样衣工若干名设计师A设计师B设计师C首席板师首席工艺师设计师A设计师B工艺设计师样板跟单若干名设计师A设计师B工艺设计师样板跟单若干名信息搜集B.商品企企划构构成——商品上上市信信息搜搜集热销产产品信信息搜搜集与与存档档滞销产产品信信息搜搜集与与存档档具潜力力风