广告法考试内容

一：填空题（10*1）1：广告监管对广告活动进行的监督管理包括：行政管理、行业自律、社会监督和司法制裁。P22：我国现行的广告法是《中华人民共和国广告法》，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关，工商行政管理机关是法定的广告监督管理机关。P73：广告经营登记是广告市场监管的基础。P84：行业自律的特点：道德约束、自愿性、灵活性。P105：中国广告协会成立于1983年12月27日，是全国性的广告协会，简称“中广协”，《现代广告》杂志社是其六个部门之一。P116：广告管理法规分为全国性和地方性两种。P277：广告活动的基本原则：市场经济原则、法律原则、真实原则、道德艺术原则P42-458：市场经济原则：平等自愿原则、等价有偿原则、公平竞争原则、诚实信用原则P429：法律原则：主体资格合法、广告内容合法、广告表现形式合法P4410:1729年，美国人富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。他为创立现代广告系统奠定了基础，被后人称为“美国广告业之父”。P4811：按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为16.7%。P4912：广告代理收费的标准为广告费的15%。广告场地占用的收费标准应当根据广告设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况确定，原则上不超过广告费的30%。P5413：广播、电视、报刊等广告经营单位应当在确定或调整广告发布价格（收费）标准实施三日前，通过不同方式公布。P5514：价格举报电话：12385。P5515：《药品广告审查办法》《药品广告审查发布标准》是两个针对要骗你广告的行业规章，由国家工商行政管理局和卫生部于1995年公布施行。P7916：药品广告审查机关应当报国家食品药品监督管理局备案。P8017：电视台、广播电台不得在7——22点发布含有改善和增强性功能的广告。P8318：非处方药广告必须标明非处方药专用标识（OTC）。19：食品广告包括（食品广告管理的对象）：普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告、特殊营养食品广告。除了保健食品广告，其他三类食品广告发布都不需要事前审查。P103-10420：烟草广告的形式：药草制品广告、烟草企业形象广告、药草赞助广告。P12421：比较广告一般分为：直接比较广告（明比广告）、间接广告（暗比广告）。P16822：我国法律针对不同的违法行为规定的三种法律责任：刑事责任、民事责任、行政责任。P180二：判断题（10*1）1:1982年2月，国务院公布了《广告管理暂行条例》，1987年10月，颁布实施了《广告管理条例》，1995年2月1日《广告法》正式施行。这是我国历史上第一部全面规范广告内容及涉及广告活动的法律。P262：商业广告可以分为商品或服务销售广告和企业形象广告。P29广告可以分为经济广告和非经济广告，经济广告等于商业广告，但是非经济广告不能说是非商业广告，也不等公益广告。P293：《广告法》调整的对象是商业广告，而不是所有的广告。P304：广告业务档案保存时间不得少于一年。P365：广告发布者只有法人和其他经济组织两类，公民个人不能成为广告的发布者。P396：《广告法》（中华人民共和国广告法）是规范广告活动的基本法律。《广告管理条例》及其《施行细则》是广告管理的主要法规。1998年颁布施行的《广告语言文字管理暂行规定》，对国内所有的广告语言文字使用进行了规范。P427：专营广告业务的企业，发给《企业法人营业执照》；兼营广告业务的事业单位，发给《企业经营许可证》，具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《营业执照》；兼营广告业务的企业，应当办理经营范围变更登记。P448：广告审批文号的有效期最多为一年。P469：重点类别广告的广告审查机关主要是卫生行政部门和农业部门。P4610:1841年，美国人帕默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，向报纸出版商收取50%以下的佣金，这标志广告代理业的诞生。P4811：各广告活动主体之间应当遵守广告合同制。P5312：广告合同的一方当事人是特定的。P5313：广告合同的标的可以是物、劳务或智力成果等。P5414：广告业务档案的保存时间不得少于一年。广告业务档案保存一年的计算方法，是从最后一次发布该则广告开始计算满一年。P5615：广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；不得使用国家机关或国家机关工作人员的名义。P6016：非处方药仅宣传药品名称（含药品通用名称和药品商品名称）的，或者处方药在指定的医学药学专业刊物上仅宣传药品名称，（含药品通用名称和药品商品名称）的，无需审查。P7917：药品广告的批准文号为“X药广审（X1）第X2号”。其中，“X”是药品广告审查机关所在省、自治区、直辖市简称，如“沪”“鲁”“京”。“X1”可以是“视”“声”“文”，分别是指广告发布的三种媒介——电视、广播和印刷媒介。“X2”由10位数字组成，前6位是广告审查批准的年月，后4位是审查批准的广告序号。如：“辽药广审（声）第2007020027号18：美容类化妆品申请发布广告，必须持有省级以上化妆品监测站（中心）或者卫生防疫站出具的检验合格证明。P11219：化妆品广告如宣传产品是科技成果，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书。P11220：烟草生产企业或经销者在大众传播媒体上以“志庆”“祝贺”“拜年”等形式发布的广告，属于禁止发布的变相烟草广告。P12421：户外广告一般不得发布各类非广告信息。有特殊需要的，应当符合国家有关规定。P14322：我国与大多数国家一样，允许暗比广告，禁止明比广告。P169三：名词解释（4*4）1：广告监管：一般所说的关高监管是指国家机关依据有关法律、法规、规章和国家授予的职权，采用行政手段，对广告活动进行指导、监督和管理。P22：社会监督：是指消费者和社会各界针对不良的虚假违法广告、向政府广告管理机关进行举报与投诉，或者向政府立法机关提出立法请求与建议。P153：广告代理制：是指在广告活动中，广告客户委托广告公司实施其广告业务活动，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。在这一机制中，广告代理公司处于核心位置，在广告活动中发挥主导作用，为广告客户和广告媒介提供双向服务。P494：协商佣金制：就是广告客户与广告公司经过协商确定小于15%的佣金比例，广告公司在得到媒介15%的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告客户。P49-505：广告合同：是指广告主与广告经营者之间，广告经营者与广告发布者之间为实现一定的经济目的，明确相互权利义务关系，确立、变更、终止广告代理、发布关系的协议。P536：广告合同中的当事人：是指广告活动中依法订立合同的广告主、广告经营者和广告发布者。P537：药品广告：凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、药品适应症（功能主治）或者与药品有关的其他内容的，为药品广告。P798：比较广告：是指广告主为了加深受众对自己张品或者服务的了解和印象，主要采用对比的方法，选取某一类别或具体的山品或者服务进行进行比较，以突出现实自己的优势、特征的广告。P1689：证人广告：是指利用明星、专家或消费者等人作代言或证明的广告，特别是指利用具有一定社会知名度和公众影响力的名人的名义或者形象作证明的广告。P17110：法律责任：是指当事人由于违反了法律规定的义务而应承当的法律后果。P179四：简答题（4*5）1：我国广告监管体制的主要特点？P3一是是以行政监管为主、行业自律为辅的政府主导型监管体制。二是一家为主，齐抓共管的行政监管体制。三是工商行政管理机关既承担广告市场监管职责，同时也负有指导广告行业发展的职责。四是各级人民代表大会、政协对广告监管工作的监督。2：国家工商管理机关的广告监管职能主要有哪些方面？P7-8国家工商管理机关的广告监管职能主要体现在两个方面一是监督管理，包括起草、制定有关广告管理的行政法规和规章，规范广告市场经营行为，查处广告违法案件等。二是进行行业指导和服务，包括制定行业发展的规划、政策、指导行业组织开展行业自律等。具体的来说，主要履行以下六个方面的职能：立法和法规解释广告经营登记广告监督管理接受违法广告投诉广告的管理与协调指导广告行业健康发展3：广告的社会监管管理主要包括哪几个方面？P15消费者对虚假违法广告向广告监管机关或者消费者保护组织投诉举报。新闻媒体对虚假违法广告的舆论监督。社会公众监督。4：《广告法》性质和调整对象分别是什么？P29-31（1）《广告法》是规范广告活动的基本法，在广告法规体系中具有最高的法律效力，是其他广告法规、规章的立法依据。（2）eq\o\ac(○,1)广告活动主体，包括广告主，广告经营者、广告发布者等。eq\o\ac(○,2)广告监督管理机关及其工作人员，在依法监督、管理、检查广告的各种活动中发生的广告管理关系。eq\o\ac(○,3)广告审查机关及其工作人员，在依法审查广告的各种活动中发生的广告管理关系。eq\o\ac(○,4)广告中向消费者推荐产品或服务的各类市场中介机构、社会团体及其他组织，在参与广告活动中发生的关系。eq\o\ac(○,5)广告监督管理机关、广告审查机关、司法机关、在进行广告违法行为的处罚和解决广告活动纠纷过称中发生的关系。5：广告管理机关对广告主的管理主要包括几个方面？P33要求广告主必须具备合法的主题资格，提供主体资格证明。广告主的广告活动应当在其经营范围或者国家许可的经营范围内进行，不得超出其经营范围或者国家许可的范围从事广告活动。广告主委托他人设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。广告主必须提供保证广告内容真实。广告主应当依法申请广告审查。广告主在广告中使用他人名义、形象的规定。应当事人取得其监护人的书面同意。广告中发布烟、酒广告，必须经过有关机关批准。广告主设置户外广告应当符合当地城市的整体规划，并在工商行政广利机关的监督下实施。6：广告管理机关对广告经营者的管理主要包括几个方面？广告经营者应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。广告经营者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。广告经营者应当按照国家的有关规定、建立、健全广告业务的承接登记、审核、复审、业务档案制度，而且，广告业务档案保存时间不得少于一年。广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。广告经营者设置户外广告是，应当遵守当地工商行政管理、城建、环保、公安等有关部门的规划，并由工商行政管理机关负责监督实施。广告经营者在广告活动中禁止垄断和从事任何形式的不正当竞争行为，禁止以任何形式欺骗客户和消费者。广告经营者承办或者代理广告业务，应当与客户、广告发布者依法订立书面合同，明确各方的权利、义务和责任。广告经营单位的年检注册制度。7：真实原则应体现在几个方面？P45（可能出案例分析题）广告所传达的商品信息与产品自身的质量、功效作用相符。所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即广告承诺能够实现。广告所宣传的精神利益应具有合理性。广告形式的合理性。8：广告合同的特征？P53-54广告合同的一方当事人是特定的。广告合同的标的是特定的。广告合同的标的有两类：一是完成一定的工作成果，二是代理发布业务。广告合同必须是书面形式。订立广告合同必须按照有关程序办理。9：广告合同的主要内容？P54当事人的名称、住所。标的。（标的是指广告经营者与广告主签订的广告代理合同或者广告经营者与广告发布者签订的广告发布合同中，双方权利义务所指向的对象。）数量、质量。数量是指广告项目的多少、质量是指对广告项目在画面、文稿等方面的要求。广告费用。广告项目完成的期限、地点和方式。违约责任。解决争议的办法。违约责任通常采用支付违约金、赔偿金、继续履行三种方式解决，合同中需要明确约定。9：建立广告业务档案的意义？P56通过业务档案不断积累资料，便于广告经营者和广告发布者提高自己的业务能力。详备的业务往来档案便于广告经营者和广告发布者加强内部管理。是广告经营者维护自己合法权益的重要诉说证据。10：我国广告活动的基本制度？P46-56广告审查制度。广告代理制度。广告合同制度。广告服务明码标价制度。广告业务档案制度。广告业务专用发票制度。11：户外广告管理的复杂性？P145户外媒体的多元性、分散性。法规体系不健全。行政管理介入过多，多头管理的限制。12：比较广告应遵循的一般原则？P169公平、正当竞争原则。广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。所涉及的产品应当是相同的产品或者可类比的产品，比较指出具有可比性，即点对点、面对面。对比的内容应以具体事实为基础，并且这些事实是可以证明的。我国的广告管理法规规定，一些特殊商品不得做比较广告。如：药品、医疗器械广告。13：电视直销广告发布的内容要求？P153电视直销广告内容应当符合《广告法》的要求，真实、合法，不得欺骗和误导消费者。电视直销广告设计药品、医疗器械、农药、兽药等商品或服务宣传的，应当经有关行政主管部门审查后方可发布。电视直销广告应当有明显的广告标记，并且不得在播放过程中中段断，使消费者能辨明其为广告。电视直销广告以消费者现身说法的形式进行宣传的，应当是消费者亲身体验，保证证明的真实性。五：论述题（1*14）1：是述广