海伦堡城市项目发布会策划方案

公关诉求Publicrelationsappeal

首次入驻XX市，打响品牌知名度，增强海伦堡集团的核心价值；强化大众对海伦堡健康+生活体系的认知；全方位释放海伦堡的双子项目，提高海伦堡集团的认知度和价值理念。

前期宣传Earlypromotion（甲方负责）25%线上宣传微信公众号微博、网红传统媒体线上自媒体25%25%25%“xx生活”等一系列上千粉丝公众微信号投放引流微信朋友圈定点区域南充本地微博大V转发宣传推广自媒体线上平台推广电视推广25%线下宣传公交站牌沿路道旗线下自媒体电梯广告25%25%25%定点公交站牌广告项目区域沿路道旗定点区域电梯广告xx主要版面报社线下自媒体投放线下宣传——海伦堡·荧光悦跑活力xx（12月中旬）对于忙碌于朝九晚五的工作，无暇日间锻炼的现代都市人来说，夜间跑步，成了绝佳的锻炼方式。夜跑族也逐渐掀起了一股运动新风尚。无论是暮色笼罩的大学校园，还是华灯初上的城市广场，亦或是宁静清幽的公园河边，夜跑族的身影从无到有，由少聚多。起势线上宣传线下宣传H5（传播）微信公众号（推文）微博大V（转发）自媒体公众号（推文）跑步俱乐部（合作宣传）各大高校（张贴海报）健身房（张贴海报）海伦堡项目展厅（张贴海报）12月1日——12月24日蓄势线上报名线下报名关注项目公众微信号点开活动链接即可参与报名在项目展厅领取报名表并现场报名12月1日——12月20日破势（12月24日19:00）每一位参与选手将获得活动纪念荧光背心一件、荧光手环一个、荧光眼镜一个、海绵荧光棒一根、雨衣一件、发光手指灯、荧光棒五根以及纪念袋一个。夜跑途中，跑步者可一边跑步一边拍照并上传至项目公众微信号中，夜跑结束后，将在从中抽取幸运的朋友获得海伦堡赠送的神秘大礼一份。收尾（12月25日——12月29日）对活动进行后宣，同时再次释放项目信息，提高政府公信力及城市影响力。目

录ONETWOTHREEFOURFIVE

策划思路PlanningIdeas

活动概述ActivityOvervie

氛围布置AtmosphereBuilding

活动流程ActivityFlow

执行保障ImplementationGuaranteeONE

策划思路

PlanningIdeas中国地产50强与xx共美好海伦堡的健康+理念历史名城的民俗文化当地居民的热情喜好以上相辅相成，构建本次的发布会TWO

活动概述

ActivityOvervie活动主题：健康+只为你——2018年海伦堡xx发布会思路案活动时间：2018年12月29日活动地点：xx大酒店2楼宴会厅活动对象：领导、媒体、意向客户活动人数：500人左右THREE

氛围布置

AtmosphereBuilding平面示意图一可容纳300—400人平面示意图二可容纳400—500人迎宾通道区域示意图在迎宾通道区域设置发光通道门头，在门头左侧写上年份，在门头右侧写上对应的海伦堡项目名称，带领来宾了解海伦堡地产的20年历程。发光门头+蓝色拉绒地毯年份项目名称品牌时间轴示意图在迎宾通道右侧搭建时间轴展示墙，上面讲述着不同年代发生的各种变化，同时对应迎宾通道左边的合影展示墙，告诉大家在哪个年份发生了什么变化的同时，海伦堡也跟随发生的变化，在哪个年份海伦堡又出了新的项目。在迎宾通道左侧根据的民俗文化及城市氛围，安排模特进行情境搭配，形成时尚与文化的情境碰撞，吸引来宾拍照。互动合影区示意图签到背景灯泡签到定制花艺灯泡签到墙彩色炫目的灯光吸引着每位来宾的眼球，寓意海伦堡项目因大家而闪耀。每位来宾都能领到1枚灯泡，共同点亮海伦堡LOGO，增强互动性。礼仪接待选择白色礼服作为礼仪整体服饰，优雅，端庄，高贵，典雅。发梳标准，统一的发型

；大方得体；鞋子统一为5厘米高跟鞋，优雅而庄重并且舒适；标准礼仪姿态、微笑、站姿、口语。

精美冷餐

ExquisiteBuffet推荐舞台一示意图推荐舞台二示意图

活动流程

ActivityFlowFOUR拟活动时间表时间环节内容14:00——14:50来宾签到来宾完成签到后在活动开始之前在通道区域进行下午茶品鉴和合影。14:50——15:10来宾入场礼仪小姐引领来宾进入会场15:10——15:15开场秀VERSACE高定服装秀《蓝色星辰》15:15——15:18主持人登场主持人开场致辞15:18——15:20领导致辞领导介绍集团，宣布发布会开始15:20——15:35互动魔幻秀《幻影迷踪》15:35——15:38宣传片播放依次播放项目宣传片、品牌介绍片15:38——15:48健康+创意情景秀《家门口的游乐园》、《拜拜亚健康》、《天伦之乐》15:48——15:50纪录片播放对家的想象街头随机采访15:50——15:58双子项目宣导项目领导对双子项目进行深入讲解15:58——16:08发布仪式——江“海”时代领导完成启动仪式，宣布健康+正式面世南充16:08——16:12定制秀《千年绸都》+《丝绸女神》16:12——16:20微信抽奖摇一摇参与红包抽奖16:20——发布会结束全场合影留念，礼仪欢送来宾，送出伴手礼VERSACE高定服装秀——蓝色星辰主持人登场领导致辞互动魔幻秀——《幻影迷踪》宣传片播放

健康+创意情景秀根据海伦堡的健康+理念与市井文化喜好融合，定制创意情景秀，寓意业主之后在海伦堡的美好生活。越来越多的小孩子因为家长的忙碌而渐渐成为“宅童”，家门口的游乐园就在海伦堡。

家门口的游乐园（社区配套设施）拜拜亚健康（健康生活方式的引导）大时代背景下，越来越多的人属于亚健康状态，健康生活方式的引导就在海伦堡。天伦之乐（生态自然景观环境）老一辈与小一辈的碰撞，自然景观与生态环境的营造，天伦之乐就在海伦堡。

对家的想象

——街头随机采访安全生活便利环境绿化品牌交通地段配套设施健康温暖团聚避风港亲情关键词海伦堡

让家重新想象中国地产50强与xx共美好双子项目宣导定制发布仪式——江“海”时代在整个启动仪式中，融入城市发展元素（江'海'相逢），主持人邀请海伦堡领导上台，在启动装置上按下对应按钮，装置内金沙缓缓下降，最终呈现出海伦堡LOGO。定制创意沙画秀——千年绸都丝绸女神，不仅是地标性雕塑，也是城市的视觉中心。丝路漫漫花落纷飞，梦回敦煌画中卷帘，美人如丝，寻梦之路，心向彩虹。定制舞蹈秀——丝绸女神特别环节.互动抽奖扫描二维码与系统数据库连接，并进行抽奖互动，嘉宾在系统中通过摇晃手机参与红包抽奖，先到先得，同时大屏会时刻反馈各嘉宾的摇一摇进程及显示其头像昵称，互动性极强。微信抽奖邀请现场来宾一起上台合影留念，合影之后赠送伴手礼。活动结束

伴手礼推荐一

HandGiftRecommendation千年绸都最佳献礼·100%桑蚕丝眼罩+定制LOGO纸袋

伴手礼推荐二

HandGiftRecommendation品质生活美好享受·丝绸小方巾+定制LOGO纸袋

伴手礼推荐三

HandGiftRecommendation定制LOGO钢笔礼盒装+定制LOGO纸袋

FIVE

执行保障

ImplementationGuarantee活动推进计划ActivityPromotionProgram方案确定执行方案人员分工演出管理设计定稿采购制作物料筹备资源筛选编排培训活动实施现场布置执行督导项目部现场执行小组策划创意小组

后勤保障小组舞美布置小组组织实施礼仪培训物品管理物料制作文案拟定图文设计餐饮管理演出督导节目排演演员管理现场规划物料运输舞美布置项目经理统筹管理项目小组组长责任制项目管理细则Projectmanagementrules设备突发事件人员提前检查各种设备的正常使用，保证活动顺利进行功能区各所配备设施的正常使用，保证来宾顺利使用随时用工作人员对应现场突发情况所有工作人员、演职人员都要统一听从安排，不得擅自离岗，休息在特定的休息室内现场管理Implementationofactivities贵方需配合的工作设计方案的确认和流程的确认迎宾方式、签到方式的确定和开场节目的确定迎宾接待环节需安排工作人员配合参与人员的邀请和领导嘉宾的名单提供领导发言稿的提供流程的设定物料确认活动现场电源及用电量的保证消防紧急预案活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安突发停电处理应急预案电工组安排备用电源发电设备突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。临时活动改期处理预案活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。突发事件预案如发生顾客恶意中伤产品及品牌形象行为，总指挥迅速与其沟通调解，平复情绪。调解未果情况下，与保卫处人员共同处理；暴力冲突：当展区内有打架、斗殴或故意损坏展品事件发生时请本着就近原则及时通告现场工作人员、保安或展区负责人；参观者突发急病、外伤、昏厥等：请立刻告知展区负责人。情况危急