k11购物中心文化艺术体验研究分析报告-课件

K11艺术购物中心体验研究2014.6K11艺术购物中心体验研究2014.612目录•

第一部分

K11开发商背景及规划•

第二部分

K11商业定位•

第三部分

K11文化研究•

第四部分

K11文化艺术体验研究•

第五部分

学习与借鉴2目录23•

PART

1K11开发商背景及规划3•PART13K11开发商背景介绍

•

K11是新世界集团旗下

一个全球化高级生活

品牌经营者。

•

新世界发展有限公司

于一九七零年由郑裕

彤创立，并于一九七

二年在香港上市。

•

新世界集团资产总值

超过2702亿港元，核

心业务包括地产和酒

店、基建及服务、百

货。4K11开发商背景介绍44K11发展规划5K11发展规划556•

PART

2K11商业定位6•PART267K11商业定位项目定位——K11是全球首个购物艺术中心，集艺术馆和购物商场的功能于一身，率先把艺术、人文及自然三大核心元素融合，令艺术欣赏、人文体验、自然绿化、以及购物休闲融为一体，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌。消费者定位——K11总体定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。拥有中高收入水平，对时尚、艺术充满热情，懂得享受并追求生活品质的中产阶级。并根据不同的项目进行消费者细分。艺术人文自然7K11商业定位艺术人文自然7K11商业定位F2

8F1香港K11品牌列表G香港K11以Y-3、SPORT

B、longchamp等年轻时尚品牌为主，并拥有众多首次进驻香港的设计师品牌，主要客群为追求时尚创意的中等收入人群。K11商业定位F2F1香港K11品牌列表G香港K11以Y-38K11商业定位香港K11品牌列表B2B1

9

F3F4K11商业定位B2B1 F39K11商业定位10上海K11品牌列表F1

F3F2F4上海K11拥有BURBERRY、Chloé、DOLCE&GABBANA、MaxMara等众多国际一线品牌，面向追求品质生活，认同品牌价值的高收入人群。K11商业定位10上海K11品牌列表F1F2上海K11拥有B1011K11商业定位上海K11品牌列表B2B111K11商业定位B2B111K11商业定位12武汉K11品牌列表武汉K11为“新食艺”，全部为餐饮品牌，面向追求生活品质的中等收入人群。K11商业定位12武汉K11品牌列表武汉K11为“新食艺”，1213K11商业定位

香港、上海、武汉K11分别依据不同的地段、区位和商业环境，选

择了不同的客群定位和品牌组合，但是在建筑空间、景观装饰、活

动策划中，通过对“艺术、人文、自然”三大元素的运用，塑造了

统一的品牌形象。13K11商业定位1314•

PART

3K11文化研究14•PART31415K11文化研究一.K11释义

1.

K11名称意义：

K11原为当年

河内道18号重建项目的编号，

代表九龙区第11个项目。K11

起初是无意义的代号，但却

蕴含东方哲学“虚实共生”

的涵义，

K11独特且中立的名

称会因个人的感悟相异，而

带来不同的感官体验，因此

可激发无尽的解释和意义。

2.

K11标志：K11标志由圆点构

成，有如仰望星空、月亮与

太阳，就如我们的生活，日

复一日的轨道运动，生生不

息，无处不在。15K11文化研究1516K11文化研究二.K11品牌特质•

K11是力量和好玩；•

K11是大胆的、原创的、活力的、刺激的、独特的、时而带点玩味的；•

都市和前卫是K11的代名词。•

在不同的时间空间里展示多样特质，永远出其不意，璀璨耀眼。16K11文化研究1617K11文化研究三.K11

品牌标语——In

Art

We

Live

活现艺术17K11文化研究17K11文化研究四.K11家族物业项目零售艺术圈环保行动品牌类型

产品子品牌

服务子品牌K11购物艺术中心是K11多元文化生活区的中心价值。一个融合艺术和商业的独特空间。融合工艺和原创，推荐新进和具有实验性质的设计师及作品。利用不同空间有效促进艺术投入和互动的艺术创作、展览、表演和其它艺术活动。坚持绿色建筑设计以达到环境保护的愿景，以身作则来提高大众对环保的迫切性和警觉性。

18

K11文化研究物业零售艺术圈环保品牌类型 产品K11购物艺术1819人自然艺术带领人进入传统和现实，艺术把生活提升至哲学层次，

艺术为人创造力量

艺术本身是无限能量，亦在自然界提供无限能量，

自然产生启发和创意。

自然养育人，

人与自然重新联系，人再度尝试自给自足。K11文化研究五.K11品牌哲学——颂扬艺术、自然和人之间的关系

K11从博物馆与画廊中吸取艺术源泉，将它们融入街头、店铺以及人们的

购物袋。K11相信艺术与文化属于每个人。艺术由人所创，为人而创。艺

术皆众人，众人皆艺术。

艺术19人自然艺术带领人进入传统和现实， 艺术本身是无限能量， 1920•

PART

4K11文化艺术体验研究20•PART42021K11文化艺术体验研究K11不仅长期展示典藏的本土年轻艺术家的作品，更通过举办不同的艺术展、表演及工作坊，透过多种类型的多维空间，让大众在消闲或购物的同时，欣赏到不同的艺术作品及表演，一方面，使艺术和商业以有趣和启迪的方式彼此融合，创造充满活力和有如舞台般的购物体验；另一方面，加强艺术家与大众的沟通及交流，让年轻艺术家获得更多机会创作及发表作品，有助于艺术生态自然地茁壮生长。一.

给艺术留出空间二.

与艺术交织的推广活动三.

体验式文化艺术工作坊四.

绿色体验21K11文化艺术体验研究2122K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间除了广场、中厅等公共空间外，K11还设置了常态化的艺术空间，包括：•

K11

Kollection•

K11艺窗•

K11

Art

Space•

K11

Stage

of

the

Arts•

K11

Gallery•

K11

Design

Store/K11

Select•

虚拟空间22K11文化艺术体验研究2223K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间1.

K11

Kollection

（K11典藏）：将本土和国际杰出艺术家的作品在公共

空间作长期展览，包括雕塑、吊挂、座椅等。

香港K11典藏共有

20组艺术作品。

运用大树、树叶、

种子、雀鸟、野

马、风、水、云

等大自然元素，

透过极富生命力

的形式，令顾客

感受与大自然融

合为一，置身于

和平宁静的气氛

里，从而引领参

观者思考探索人

与自然的关系。23K11文化艺术体验研究23K11文化艺术体验研究•24雕塑：浪涛K11典藏亮点：艺术品的功能化（香港K11）

雕塑：都市一隅.果K11文化艺术体验研究•24雕塑：浪涛K11典藏亮点：艺术品24K11文化艺术体验研究•25

K11典藏亮点：艺术品的功能化（香港K11）雕塑：泛K11文化艺术体验研究•25 K11典藏亮点：艺术品的功能化25K11文化艺术体验研究•26K11典藏亮点：艺术品成为交流的平台（香港K11）

有“土司艺术之毕加索”之称

的新西兰艺术家莫里斯.班奈

特擅长利用烘焙成不同颜色的

面包拼凑成马赛克人像，此幅

《蒙娜丽莎的甜笑》由莫里斯

和18位香港本土年轻艺术家共

同创作完成，使用了6000块土

司，是全球最大的土司马赛克

画作。这不仅是一幅充满创意

的艺术作品，也是年轻艺术家

发挥创意，扩展艺术文化国际

视野的平台。K11文化艺术体验研究•26K11典藏亮点：艺术品成为交流的26K11文化艺术体验研究•27K11典藏亮点：新颖的现代装置艺术（上海K11）在地铁与商场的通道上放置由千余支彩色电子表组成的“时间”艺术装置，每分钟都会发出响声。K11文化艺术体验研究•27K11典藏亮点：新颖的现代装置艺2728K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间2.

K11艺窗：香港K11共设有19个艺窗，放置在不同楼层，用于展示艺术

作品及摄影作品。28K11文化艺术体验研究2829K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.

K11

Art

Space（K11艺术空间）

与K11

Stage

of

the

Arts（K11艺术舞

台）：独立多用途艺术的空间，用于各种艺术展览、现场表演、论坛讲

座及工作坊。香港K11

Art

Space，位于L129K11文化艺术体验研究香港K11ArtSpace，位2930

K11文化艺术体验研究

一.给艺术留出空间

3.

K11

Art

Space（K11艺术空间）

与K11

Stage

of

the

Arts（K11艺术舞台）香港K11

Stage

of

the

Arts

位于B230 K11文化艺术体验研究3031K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.

K11

Art

Space（K11艺术空间）

与K11

Stage

of

the

Arts（K11艺术舞台）

在K11

Stage

of

Arts举

办的Luminosity灯光

展览，以四位英国殿

堂级设计师的灯饰作

品及舞台灯光效果，

让参观者体验艺术、

设计与美学所带来

的一场华丽璀璨的灯

光展。31K11文化艺术体验研究3132K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.

K11

Art

Space（K11艺术空间）

与K11

Stage

of

the

Arts（K11艺术舞台）

上海K11

Art

Space，位于B3,

3000平米

的艺术交流、互动及展示空间，定期

举行免费的艺术展览、艺术工作坊、

艺术家沙龙等活动。32K11文化艺术体验研究3233K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间4.

K11

Gallery：专门的空间用于展示K11的品牌理念及内涵，让大众对

K11品牌以及“艺术、人文、自然”背后的理念有更深入的认识。

香港K11

Gallery，位于B233K11文化艺术体验研究3334K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.

K11

Design

Store/K11

Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，

K11

Design

Store同时也在线销售。

K11

Design

Store在全球搜

罗优质的设计师原创品牌，

比如创意家具、灯饰、家

居装饰等，倡导分享给亲

友的不只是一件礼物，

而是创作者的生活故事。

每季也会推荐各地新晋的

优秀设计师及其作品，

并於K11

Design

Store店内

及网站上分享其设计品的

创作理念、

品牌背後的

故事，

以及他们的生活

片段等。34K11文化艺术体验研究3435K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.

K11

Design

Store/K11

Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，

K11

Design

Store同时也在线销售。

K11

Design

Store还设有设计博物馆，展出大师级的设计作品，发掘创意背后的故事。「妙想花开」纸品设计展览德国玻璃艺术展艾菲尔铁塔及历史展35K11文化艺术体验研究「妙想花开」纸品设计展览德国玻璃艺3536

K11文化艺术体验研究

一.给艺术留出空间

5.

K11

Design

Store/K11

Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，

K11

Design

Store同时也在线销售。K11

Design

Store在线商店36 K11文化艺术体验研究3637K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.

K11

Design

Store/K11

Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，

K11

Design

Store同时也在线销售。

K11

Select覆盖8家特选店

30多个国际时尚和生活

品牌，并有2个互动工作

室，artJAAMaLAMa和Art

Around，打造艺术乐园。37K11文化艺术体验研究3738K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间6.

虚拟空间：

ARTISTS

BLOG，邀请本土年轻艺术家在其官网上开设博客，

记录自己的生活工作状态，分享自己的原创艺术作品。38K11文化艺术体验研究3839K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间6.

虚拟空间：

微博，除了发布推广活动及品牌介绍的信息外，K11的微博

还大量介绍全球艺术家及其艺术作品，涉及设计、绘画、摄影、装置等。39K11文化艺术体验研究3940K11文化艺术体验研究二.

与艺术交织的推广活动1.

K11推广活动主要包括以下类型：•

艺术展——装置艺术展、画展、设计展、工艺品展、摄影展•

艺术表演——K11周末独立音乐会、musiK11音乐会、乐韵悠扬乐器表演、舞蹈•

互动体验活动——街头艺绘、手工艺工作坊、美食工作坊、设计论坛•

主题活动——狂热艺术嘉年华、夏日市场嘉年华、圣诞嘉年华、公益活动2.

艺术贯穿于K11几乎所有推广活动，艺术是K11活动的DNA，而商业与艺术的

交织是K11的品牌的DNA。40K11文化艺术体验研究40

一月

乐韵悠扬

古筝长笛

瓷艺创作坊

人物素描

二月

马达加斯加主

题装置艺术展

SpiceUp,Africa!

Madagascar展览

「非」传统

乐器表演

非洲动物

「印」记

南生围观鸟

导赏团Klub

11

情人节

礼遇单车大变身展览

光景_时光

三月

黏土艺术坊

恋恋巴黎音乐

盒工作坊

法国小圆饼黏

土工作坊

乐韵悠扬

法式二重奏

乐韵悠扬

芭蕾舞者雕像

乐韵悠扬

生命之轻舞蹈

艾菲尔铁塔展

香榭丽舍大道

钻饰巡游山风「一扇窗」

摄影展

李舜摄影

作品展

香港理工大学

纺织及制衣学

系学生时装

作品展萧渝

-

时装艺术

诠释

四月

街头艺绘

法式甜味旅程

「重新构造」

时装设计工作坊

「升級再造」

时装设计工作坊

「零废弃」

时装设计工作坊

「衣酷适再生

时尚设计」准

决赛作品展览

五月

Help

Japan

慈善义卖

Klub

11

金卡

会员尊享

瓷绘创作坊

Public

Fair

No.

1

寻艺

精致行李箱

制作工作坊

狂热艺术

嘉年华

街头艺绘

鼓乐盒中寻

型格涂鸦工作坊

舞动森巴情怀

K11xBirkenstock

Pop-UpShow

普普稣

Public

Fair

No.

1

艺术家

联合展览Borowski琉光曳彩

玻璃艺术展Suitman大人国

与小人国游记

The

Loner展

80尺壁画即席

绘画表演

TASCHEN

Pop-

Up

StoreYoung

Kim

眼中

的艺术与商业

六月自绘布袋工作坊

舞动森巴情怀型格涂鸦工作坊Blooming!黏土

艺术展览格拉苏蒂

Art

&Technik

系列展

七月

男声无伴奏

现场演唱夏日市场嘉年华

黏土制作班

人物素描

爵士乐演奏长笛结他二重奏

互动水底

美食世界

芝味品尝

世界美食市集

摄影展

K11夏日市集

相片召集

TheCave再生工作

坊-木制笔盒

Redress「零废

料」时装设计

工作坊

知识转移伙伴

计画

V.AI

展览

「衣酷适再生

时尚设计香港

2019」总决赛

作品展览

八月

KaCaMa

蛋壳

蜡烛工作坊

KaCaMa「饭后」

艺术展

中银信用卡客

户尊享RIEDEL酒

杯鉴赏工作坊

Klub

11

会员活

动：绽放纯真

笑容影像

飞跃新世界

-

林

书豪‧逐梦之旅梦．行动「if展览」

九月

Design

Month

创意设计月

艺术导赏团K11周末独立音乐

–SerriniandYukiK11周末独立音乐

–咖啡因公园

手绘玻璃艺术

工作坊

英国设计月

人物素描K11周末独立音乐RockyandManManK11周末独立音乐

–Lil’Ashes

意大利经典设计

家具展览

清华美院视觉

传达系2019本

科毕业设计展

与清华美院教授

马泉对谈

仿皮纸鹤饰物

工作坊

三位艺体亚洲

青年创作展

十月AGI2019天堂与

地狱作品展

AGI天堂工作坊

设计市集

AGI地狱工作坊

杰罗姆．邦尼

特

镜头下的电

影明星摄影展

K11周末独立音乐

–KennethTsang

K11周末独立音乐

–AddieKong

musiK11开幕派对

十一月

手绘娃娃工作坊

自绘布袋工作坊

Love.

Sweet.

Life

艺术装置展

Love.

Sweet.

Life

相片召集

「鲜浪潮」

2019展览

Soundtracking#John

Cage

4’33’’

十二月

颤．动．感-台湾

数位艺术新视野

数位艺术实验室-

声音装置工作坊

PREMIEREISSUES

十周年展览

专题讨论《印刷媒体的过去、

现在、将来》

圣诞雪人黏土

工作坊

Mezzotono无伴奏

合唱团

圣诞嘉年华

街头艺绘大挑战

圣诞颂歌节

玩具音乐团表演

musiK11-inLove

musiK11-CircleLaw

musiK11-TickTock

Museum

musiK11-Room

Torrent

41以香港K11

2019全年推广活动为例：全年共115次活动 一月 乐韵悠扬 「衣酷适再生S41

一月

乐韵悠扬

古筝长笛

瓷艺创作坊

人物素描

二月

马达加斯加主

题装置艺术展

SpiceUp,Africa!

Madagascar展览

「非」传统

乐器表演

非洲动物

「印」记

南生围观鸟

导赏团Klub

11

情人节

礼遇单车大变身展览

光景_时光

三月

黏土艺术坊

恋恋巴黎音乐

盒工作坊

法国小圆饼黏

土工作坊

乐韵悠扬

法式二重奏

乐韵悠扬

芭蕾舞者雕像

乐韵悠扬

生命之轻舞蹈

艾菲尔铁塔展

香榭丽舍大道

钻饰巡游山风「一扇窗」

摄影展

李舜摄影

作品展

香港理工大学

纺织及制衣学

系学生时装

作品展萧渝

-

时装艺术

诠释

四月

街头艺绘

法式甜味旅程

「重新构造」

时装设计工作坊

「升級再造」

时装设计工作坊

「零废弃」

时装设计工作坊

「衣酷适再生

时尚设计」准

决赛作品展览

五月

Help

Japan

慈善义卖

Klub

11

金卡

会员尊享

瓷绘创作坊

Public

Fair

No.

1

寻艺

精致行李箱

制作工作坊

狂热艺术

嘉年华

街头艺绘

鼓乐盒中寻

型格涂鸦工作坊

舞动森巴情怀

K11xBirkenstock

Pop-UpShow

普普稣

Public

Fair

No.

1

艺术家

联合展览Borowski琉光曳彩

玻璃艺术展Suitman大人国

与小人国游记

The

Loner展

80尺壁画即席

绘画表演

TASCHEN

Pop-

Up

StoreYoung

Kim

眼中

的艺术与商业

六月自绘布袋工作坊

舞动森巴情怀型格涂鸦工作坊Blooming!黏土

艺术展览格拉苏蒂

Art

&Technik

系列展

七月

男声无伴奏

现场演唱夏日市场嘉年华

黏土制作班

人物素描

爵士乐演奏长笛结他二重奏

互动水底

美食世界

芝味品尝

世界美食市集

摄影展

K11夏日市集

相片召集

TheCave再生工作

坊-木制笔盒

Redress「零废

料」时装设计

工作坊

知识转移伙伴

计画

V.AI

展览

「衣酷适再生

时尚设计香港

2019」总决赛

作品展览

八月

KaCaMa

蛋壳

蜡烛工作坊

KaCaMa「饭后」

艺术展

中银信用卡客

户尊享RIEDEL酒

杯鉴赏工作坊

Klub

11

会员活

动：绽放纯真

笑容影像

飞跃新世界

-

林

书豪‧逐梦之旅梦．行动「if展览」

九月

Design

Month

创意设计月

艺术导赏团K11周末独立音乐

–SerriniandYukiK11周末独立音乐

–咖啡因公园

手绘玻璃艺术

工作坊

英国设计月

人物素描K11周末独立音乐RockyandManManK11周末独立音乐

–Lil’Ashes

意大利经典设计

家具展览

清华美院视觉

传达系2019本

科毕业设计展

与清华美院教授

马泉对谈

仿皮纸鹤饰物

工作坊

三位艺体亚洲

青年创作展

十月AGI2019天堂与

地狱作品展

AGI天堂工作坊

设计市集

AGI地狱工作坊

杰罗姆．邦尼

特

镜头下的电

影明星摄影展

K11周末独立音乐

–KennethTsang

K11周末独立音乐

–AddieKong

musiK11开幕派对

十一月

手绘娃娃工作坊

自绘布袋工作坊

Love.

Sweet.

Life

艺术装置展

Love.

Sweet.

Life

相片召集

「鲜浪潮」

2019展览

Soundtracking#John

Cage

4’33’’

十二月

颤．动．感-台湾

数位艺术新视野

数位艺术实验室-

声音装置工作坊

PREMIEREISSUES

十周年展览

专题讨论《印刷媒体的过去、

现在、将来》

圣诞雪人黏土

工作坊

Mezzotono无伴奏

合唱团

圣诞嘉年华

街头艺绘大挑战

圣诞颂歌节

玩具音乐团表演

musiK11-inLove

musiK11-CircleLaw

musiK11-TickTock

Museum

musiK11-Room

Torrent

42艺术展36次艺术表演26次艺术互动体验45次艺术类活动107次，占全年93% 一月 乐韵悠扬 「衣酷适再生S4243K11文化艺术体验研究三.体验式文化艺术工作坊1.

文化艺术工作坊是K11的经典活动，涉及绘画、音乐、手工艺、时装、美食

等内容，消费者参与其中，体验不同文化艺术种类的工作轨迹与创作方式，

创作自己的原创艺术品。2.

参与形式：活动当日消费满港币300元,

可换取工作坊名额1个,

消费满港币

500元,

换取同一工作坊名额2个。

瓷艺创作坊行李箱

制作工作坊自绘布袋

工作坊手绘玻璃艺术工作坊圣诞雪人黏土工作坊

黏土艺术坊

恋恋

巴黎音乐盒工作坊法国小

圆饼

黏土工作坊「零废弃」时装设计

工作坊43K11文化艺术体验研究 瓷艺行李箱自绘布袋手绘玻圣诞雪 4344K11文化艺术体验研究四.绿色体验尊重人文、与环境和谐的设计，是K11环保建筑设计的基础。

K11庭园式的户外广场设计，遍布本地植物的屋顶及垂直绿化、都市农庄等多维园林景观，不但使自然空间完美融合本土生态，更让人犹如置身于都市绿洲，启发个人思考与自然之间的密切关系。

1.

打造都市丛林景观：垂直绿化上海K11垂直绿化墙武汉K11垂直绿化墙：面积达160平米，选取18种常绿植物，以长江流域地形图为蓝本。44K11文化艺术体验研究 1.打造都市丛林景观：垂直绿化4445K11文化艺术体验研究四.绿色体验2.

新颖的园林景观：都市农庄

上海K11都市农庄：300

平米的室内生态互动体

验种植区，采用多种高

科技种植技术，在室内

模拟蔬菜的室外生长环

境，让大众零距离接近

自然，体验种植的乐趣。45K11文化艺术体验研究4546K11文化艺术体验研究四.绿色体验2.

新颖的园林景观：都市农庄

武汉K11都市农庄位于楼层平台，面积500平，每个植物“魔术成长盒”都运用了太阳能

板、雨水循环、微灌溉等技术，可以完全实现自主种植可食用的有机蔬菜水果，让大众

在喧嚣的都市找到一片绿洲，带来全新的感官体验。46K11文化艺术体验研究4647•

PART

5学习与借鉴47•PART547艺学习与借鉴一.商业表现需对品牌理念具有延伸性、传承性

K11艺术人文自然大悦城

青年

时尚建筑空间景观装饰品牌组合活动策划建筑空间景观装饰品牌组合活动策划工作坊音乐会公益K11所有活动都围绕着“艺术、人文、自然”的品牌本质展开，

术并具有主题化、品牌化的特点，

展从而形成一系列具有K11独特标签的的活动。大悦城所有活动都应该围绕青年时尚的品牌本质展开，形成大悦城独特的品牌活动和推广文化。

商业管理中心

48

艺学习与借鉴 K11大悦城建筑景观品牌活动建筑景观品牌活动工4849学习与借鉴二.艺术空间、景观装饰的规划应与建筑内装设计同步

将艺术空间、景观装饰的规划设计前置，与建筑设计、内装设计同

步进行，既可以合理规划出艺术空间，又可以使景观小品与整体建

筑、内装风格协调统一。49学习与借鉴4950学习与借鉴三.统一的品牌形象广告对整体品牌形象的塑造有不可

或缺的重要作用

2019年，K11在推出其品牌标语“In

Art

We

Live活现艺术”的同时，

推出了一系列具有强烈视觉冲击力的品牌形象广告，并统一使用在

香港、上海、武汉三个已开业的项目中，沈阳K11的施工围挡也使

用同样的品牌形象广告，对K11在全国范围内塑造统一的品牌形象

起到了重要作用。50学习与借鉴5051香港上海学习与借鉴三.统一的品牌形象广告对整体品牌形象的塑造有不可

或缺的重要作用

K11品牌形象广告在香港、上海、武汉的统一使用

武汉51香港上海学习与借鉴5152学习与借鉴四.媒体管理传播渠道，小众精准；内容风格更偏重对艺术认知的传播；案例：通过豆瓣，组织线上活动、传播线下活动、展示品牌形象52学习与借鉴5253学习与借鉴五.积极积累运用多种艺术、时尚资源，搭建国际化时

尚平台

K11在艺术展、工作坊上的成功，得益于其所拥有的大量艺术资源，

而艺术资源的积累来自于K11对艺术行业的支持与培育。一方面，

K11提供有国际影响力的艺术平台并透过展览和活动支持著名或新

进的国际、本土艺术家，为艺术家提供与公众交流的平台；另一方

面，持续支持艺术教育活动，建立K11艺术基金帮助更多年青艺术

家。53学习与借鉴5354•

Thanks！54•Thanks！54谢谢骑封篙尊慈榷灶琴村店矣垦桂乖新压胚奠倘擅寞侥蚀丽鉴晰溶廷箩侣郎虫林森-消化系统疾病的症状体征与检查林森-消化系统疾病的症状体征与检查谢谢骑封篙尊慈榷灶琴村店矣垦桂乖新压胚奠倘擅寞侥蚀丽鉴晰溶廷55K11艺术购物中心体验研究2014.6K11艺术购物中心体验研究2014.6562目录•

第一部分

K11开发商背景及规划•

第二部分

K11商业定位•

第三部分

K11文化研究•

第四部分

K11文化艺术体验研究•

第五部分

学习与借鉴2目录573•

PART

1K11开发商背景及规划3•PART158K11开发商背景介绍

•

K11是新世界集团旗下

一个全球化高级生活

品牌经营者。

•

新世界发展有限公司

于一九七零年由郑裕

彤创立，并于一九七

二年在香港上市。

•

新世界集团资产总值

超过2702亿港元，核

心业务包括地产和酒

店、基建及服务、百

货。4K11开发商背景介绍459K11发展规划5K11发展规划5606•

PART

2K11商业定位6•PART2617K11商业定位项目定位——K11是全球首个购物艺术中心，集艺术馆和购物商场的功能于一身，率先把艺术、人文及自然三大核心元素融合，令艺术欣赏、人文体验、自然绿化、以及购物休闲融为一体，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌。消费者定位——K11总体定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体。拥有中高收入水平，对时尚、艺术充满热情，懂得享受并追求生活品质的中产阶级。并根据不同的项目进行消费者细分。艺术人文自然7K11商业定位艺术人文自然62K11商业定位F2

8F1香港K11品牌列表G香港K11以Y-3、SPORT

B、longchamp等年轻时尚品牌为主，并拥有众多首次进驻香港的设计师品牌，主要客群为追求时尚创意的中等收入人群。K11商业定位F2F1香港K11品牌列表G香港K11以Y-363K11商业定位香港K11品牌列表B2B1

9

F3F4K11商业定位B2B1 F364K11商业定位10上海K11品牌列表F1

F3F2F4上海K11拥有BURBERRY、Chloé、DOLCE&GABBANA、MaxMara等众多国际一线品牌，面向追求品质生活，认同品牌价值的高收入人群。K11商业定位10上海K11品牌列表F1F2上海K11拥有B6511K11商业定位上海K11品牌列表B2B111K11商业定位B2B166K11商业定位12武汉K11品牌列表武汉K11为“新食艺”，全部为餐饮品牌，面向追求生活品质的中等收入人群。K11商业定位12武汉K11品牌列表武汉K11为“新食艺”，6713K11商业定位

香港、上海、武汉K11分别依据不同的地段、区位和商业环境，选

择了不同的客群定位和品牌组合，但是在建筑空间、景观装饰、活

动策划中，通过对“艺术、人文、自然”三大元素的运用，塑造了

统一的品牌形象。13K11商业定位6814•

PART

3K11文化研究14•PART36915K11文化研究一.K11释义

1.

K11名称意义：

K11原为当年

河内道18号重建项目的编号，

代表九龙区第11个项目。K11

起初是无意义的代号，但却

蕴含东方哲学“虚实共生”

的涵义，

K11独特且中立的名

称会因个人的感悟相异，而

带来不同的感官体验，因此

可激发无尽的解释和意义。

2.

K11标志：K11标志由圆点构

成，有如仰望星空、月亮与

太阳，就如我们的生活，日

复一日的轨道运动，生生不

息，无处不在。15K11文化研究7016K11文化研究二.K11品牌特质•

K11是力量和好玩；•

K11是大胆的、原创的、活力的、刺激的、独特的、时而带点玩味的；•

都市和前卫是K11的代名词。•

在不同的时间空间里展示多样特质，永远出其不意，璀璨耀眼。16K11文化研究7117K11文化研究三.K11

品牌标语——In

Art

We

Live

活现艺术17K11文化研究72K11文化研究四.K11家族物业项目零售艺术圈环保行动品牌类型

产品子品牌

服务子品牌K11购物艺术中心是K11多元文化生活区的中心价值。一个融合艺术和商业的独特空间。融合工艺和原创，推荐新进和具有实验性质的设计师及作品。利用不同空间有效促进艺术投入和互动的艺术创作、展览、表演和其它艺术活动。坚持绿色建筑设计以达到环境保护的愿景，以身作则来提高大众对环保的迫切性和警觉性。

18

K11文化研究物业零售艺术圈环保品牌类型 产品K11购物艺术7319人自然艺术带领人进入传统和现实，艺术把生活提升至哲学层次，

艺术为人创造力量

艺术本身是无限能量，亦在自然界提供无限能量，

自然产生启发和创意。

自然养育人，

人与自然重新联系，人再度尝试自给自足。K11文化研究五.K11品牌哲学——颂扬艺术、自然和人之间的关系

K11从博物馆与画廊中吸取艺术源泉，将它们融入街头、店铺以及人们的

购物袋。K11相信艺术与文化属于每个人。艺术由人所创，为人而创。艺

术皆众人，众人皆艺术。

艺术19人自然艺术带领人进入传统和现实， 艺术本身是无限能量， 7420•

PART

4K11文化艺术体验研究20•PART47521K11文化艺术体验研究K11不仅长期展示典藏的本土年轻艺术家的作品，更通过举办不同的艺术展、表演及工作坊，透过多种类型的多维空间，让大众在消闲或购物的同时，欣赏到不同的艺术作品及表演，一方面，使艺术和商业以有趣和启迪的方式彼此融合，创造充满活力和有如舞台般的购物体验；另一方面，加强艺术家与大众的沟通及交流，让年轻艺术家获得更多机会创作及发表作品，有助于艺术生态自然地茁壮生长。一.

给艺术留出空间二.

与艺术交织的推广活动三.

体验式文化艺术工作坊四.

绿色体验21K11文化艺术体验研究7622K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间除了广场、中厅等公共空间外，K11还设置了常态化的艺术空间，包括：•

K11

Kollection•

K11艺窗•

K11

Art

Space•

K11

Stage

of

the

Arts•

K11

Gallery•

K11

Design

Store/K11

Select•

虚拟空间22K11文化艺术体验研究7723K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间1.

K11

Kollection

（K11典藏）：将本土和国际杰出艺术家的作品在公共

空间作长期展览，包括雕塑、吊挂、座椅等。

香港K11典藏共有

20组艺术作品。

运用大树、树叶、

种子、雀鸟、野

马、风、水、云

等大自然元素，

透过极富生命力

的形式，令顾客

感受与大自然融

合为一，置身于

和平宁静的气氛

里，从而引领参

观者思考探索人

与自然的关系。23K11文化艺术体验研究78K11文化艺术体验研究•24雕塑：浪涛K11典藏亮点：艺术品的功能化（香港K11）

雕塑：都市一隅.果K11文化艺术体验研究•24雕塑：浪涛K11典藏亮点：艺术品79K11文化艺术体验研究•25

K11典藏亮点：艺术品的功能化（香港K11）雕塑：泛K11文化艺术体验研究•25 K11典藏亮点：艺术品的功能化80K11文化艺术体验研究•26K11典藏亮点：艺术品成为交流的平台（香港K11）

有“土司艺术之毕加索”之称

的新西兰艺术家莫里斯.班奈

特擅长利用烘焙成不同颜色的

面包拼凑成马赛克人像，此幅

《蒙娜丽莎的甜笑》由莫里斯

和18位香港本土年轻艺术家共

同创作完成，使用了6000块土

司，是全球最大的土司马赛克

画作。这不仅是一幅充满创意

的艺术作品，也是年轻艺术家

发挥创意，扩展艺术文化国际

视野的平台。K11文化艺术体验研究•26K11典藏亮点：艺术品成为交流的81K11文化艺术体验研究•27K11典藏亮点：新颖的现代装置艺术（上海K11）在地铁与商场的通道上放置由千余支彩色电子表组成的“时间”艺术装置，每分钟都会发出响声。K11文化艺术体验研究•27K11典藏亮点：新颖的现代装置艺8228K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间2.

K11艺窗：香港K11共设有19个艺窗，放置在不同楼层，用于展示艺术

作品及摄影作品。28K11文化艺术体验研究8329K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.

K11

Art

Space（K11艺术空间）

与K11

Stage

of

the

Arts（K11艺术舞

台）：独立多用途艺术的空间，用于各种艺术展览、现场表演、论坛讲

座及工作坊。香港K11

Art

Space，位于L129K11文化艺术体验研究香港K11ArtSpace，位8430

K11文化艺术体验研究

一.给艺术留出空间

3.

K11

Art

Space（K11艺术空间）

与K11

Stage

of

the

Arts（K11艺术舞台）香港K11

Stage

of

the

Arts

位于B230 K11文化艺术体验研究8531K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.

K11

Art

Space（K11艺术空间）

与K11

Stage

of

the

Arts（K11艺术舞台）

在K11

Stage

of

Arts举

办的Luminosity灯光

展览，以四位英国殿

堂级设计师的灯饰作

品及舞台灯光效果，

让参观者体验艺术、

设计与美学所带来

的一场华丽璀璨的灯

光展。31K11文化艺术体验研究8632K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间3.

K11

Art

Space（K11艺术空间）

与K11

Stage

of

the

Arts（K11艺术舞台）

上海K11

Art

Space，位于B3,

3000平米

的艺术交流、互动及展示空间，定期

举行免费的艺术展览、艺术工作坊、

艺术家沙龙等活动。32K11文化艺术体验研究8733K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间4.

K11

Gallery：专门的空间用于展示K11的品牌理念及内涵，让大众对

K11品牌以及“艺术、人文、自然”背后的理念有更深入的认识。

香港K11

Gallery，位于B233K11文化艺术体验研究8834K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.

K11

Design

Store/K11

Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，

K11

Design

Store同时也在线销售。

K11

Design

Store在全球搜

罗优质的设计师原创品牌，

比如创意家具、灯饰、家

居装饰等，倡导分享给亲

友的不只是一件礼物，

而是创作者的生活故事。

每季也会推荐各地新晋的

优秀设计师及其作品，

并於K11

Design

Store店内

及网站上分享其设计品的

创作理念、

品牌背後的

故事，

以及他们的生活

片段等。34K11文化艺术体验研究8935K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.

K11

Design

Store/K11

Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，

K11

Design

Store同时也在线销售。

K11

Design

Store还设有设计博物馆，展出大师级的设计作品，发掘创意背后的故事。「妙想花开」纸品设计展览德国玻璃艺术展艾菲尔铁塔及历史展35K11文化艺术体验研究「妙想花开」纸品设计展览德国玻璃艺9036

K11文化艺术体验研究

一.给艺术留出空间

5.

K11

Design

Store/K11

Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，

K11

Design

Store同时也在线销售。K11

Design

Store在线商店36 K11文化艺术体验研究9137K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间5.

K11

Design

Store/K11

Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺，

K11

Design

Store同时也在线销售。

K11

Select覆盖8家特选店

30多个国际时尚和生活

品牌，并有2个互动工作

室，artJAAMaLAMa和Art

Around，打造艺术乐园。37K11文化艺术体验研究9238K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间6.

虚拟空间：

ARTISTS

BLOG，邀请本土年轻艺术家在其官网上开设博客，

记录自己的生活工作状态，分享自己的原创艺术作品。38K11文化艺术体验研究9339K11文化艺术体验研究一.给艺术留出空间6.

虚拟空间：

微博，除了发布推广活动及品牌介绍的信息外，K11的微博

还大量介绍全球艺术家及其艺术作品，涉及设计、绘画、摄影、装置等。39K11文化艺术体验研究9440K11文化艺术体验研究二.

与艺术交织的推广活动1.

K11推广活动主要包括以下类型：•

艺术展——装置艺术展、画展、设计展、工艺品展、摄影展•

艺术表演——K11周末独立音乐会、musiK11音乐会、乐韵悠扬乐器表演、舞蹈•

互动体验活动——街头艺绘、手工艺工作坊、美食工作坊、设计论坛•

主题活动——狂热艺术嘉年华、夏日市场嘉年华、圣诞嘉年华、公益活动2.

艺术贯穿于K11几乎所有推广活动，艺术是K11活动的DNA，而商业与艺术的

交织是K11的品牌的DNA。40K11文化艺术体验研究95

一月

乐韵悠扬

古筝长笛

瓷艺创作坊

人物素描

二月

马达加斯加主

题装置艺术展

SpiceUp,Africa!

Madagascar展览

「非」传统

乐器表演

非洲动物

「印」记

南生围观鸟

导赏团Klub

11

情人节

礼遇单车大变身展览

光景_时光

三月

黏土艺术坊

恋恋巴黎音乐

盒工作坊

法国小圆饼黏

土工作坊

乐韵悠扬

法式二重奏

乐韵悠扬

芭蕾舞者雕像

乐韵悠扬

生命之轻舞蹈

艾菲尔铁塔展

香榭丽舍大道

钻饰巡游山风「一扇窗」

摄影展

李舜摄影

作品展

香港理工大学

纺织及制衣学

系学生时装

作品展萧渝

-

时装艺术

诠释

四月

街头艺绘

法式甜味旅程

「重新构造」

时装设计工作坊

「升級再造」

时装设计工作坊

「零废弃」

时装设计工作坊

「衣酷适再生

时尚设计」准

决赛作品展览

五月

Help

Japan

慈善义卖

Klub

11

金卡

会员尊享

瓷绘创作坊

Public

Fair

No.

1

寻艺

精致行李箱

制作工作坊

狂热艺术

嘉年华

街头艺绘

鼓乐盒中寻

型格涂鸦工作坊

舞动森巴情怀

K11xBirkenstock

Pop-UpShow

普普稣

Public

Fair

No.

1

艺术家

联合展览Borowski琉光曳彩

玻璃艺术展Suitman大人国

与小人国游记

The

Loner展

80尺壁画即席

绘画表演

TASCHEN

Pop-

Up

StoreYoung

Kim

眼中

的艺术与商业

六月自绘布袋工作坊

舞动森巴情怀型格涂鸦工作坊Blooming!黏土

艺术展览格拉苏蒂

Art

&Technik

系列展

七月

男声无伴奏

现场演唱夏日市场嘉年华

黏土制作班

人物素描

爵士乐演奏长笛结他二重奏

互动水底

美食世界

芝味品尝

世界美食市集

摄影展

K11夏日市集

相片召集

TheCave再生工作

坊-木制笔盒

Redress「零废

料」时装设计

工作坊

知识转移伙伴

计画

V.AI

展览

「衣酷适再生

时尚设计香港

2019」总决赛

作品展览

八月

KaCaMa

蛋壳

蜡烛工作坊

KaCaMa「饭后」

艺术展

中银信用卡客

户尊享RIEDEL酒

杯鉴赏工作坊

Klub

11

会员活

动：绽放纯真

笑容影像

飞跃新世界

-

林

书豪‧逐梦之旅梦．行动「if展览」

九月

Design

Month

创意设计月

艺术导赏团K11周末独立音乐

–SerriniandYukiK11周末独立音乐

–咖啡因公园

手绘玻璃艺术

工作坊

英国设计月

人物素描K11周末独立音乐RockyandManManK11周末独立音乐

–Lil’Ashes

意大利经典设计

家具展览

清华美院视觉

传达系2019本

科毕业设计展

与清华美院教授

马泉对谈

仿皮纸鹤饰物

工作坊

三位艺体亚洲

青年创作展

十月AGI2019天堂与

地狱作品展

AGI天堂工作坊

设计市集

AGI地狱工作坊

杰罗姆．邦尼

特

镜头下的电

影明星摄影展

K11周末独立音乐

–KennethTsang

K11周末独立音乐

–AddieKong

musiK11开幕派对

十一月

手绘娃娃工作坊

自绘布袋工作坊

Love.

Sweet.

Life

艺术装置展

Love.

Sweet.

Life

相片召集

「鲜浪潮」

2019展览

Soundtracking#John

Cage

4’33’’

十二月

颤．动．感-台湾

数位艺术新视野

数位艺术实验室-

声音装置工作坊

PREMIEREISSUES

十周年展览

专题讨论《印刷媒体的过去、

现在、将来》

圣诞雪人黏土

工作坊

Mezzotono无伴奏

合唱团

圣诞嘉年华

街头艺绘大挑战

圣诞颂歌节

玩具音乐团表演

musiK11-inLove

musiK11-CircleLaw

musiK11-TickTock

Museum

musiK11-Room

Torrent

41以香港K11

2019全年推广活动为例：全年共115次活动 一月 乐韵悠扬 「衣酷适再生S96

一月

乐韵悠扬

古筝长笛

瓷艺创作坊

人物素描

二月

马达加斯加主

题装置艺术展

SpiceUp,Africa!

Madagascar展览

「非」传统

乐器表演

非洲动物

「印」记

南生围观鸟

导赏团Klub

11

情人节

礼遇单车大变身展览

光景_时光

三月

黏土艺术坊

恋恋巴黎音乐

盒工作坊

法国小圆饼黏

土工作坊

乐韵悠扬

法式二重奏

乐韵悠扬

芭蕾舞者雕像

乐韵悠扬

生命之轻舞蹈

艾菲尔铁塔展

香榭丽舍大道

钻饰巡游山风「一扇窗」

摄影展

李舜摄影

作品展

香港理工大学

纺织及制衣学

系学生时装

作品展萧渝

-

时装艺术

诠释

四月

街头艺绘

法式甜味旅程

「重新构造」

时装设计工作坊

「升級再造」

时装设计工作坊

「零废弃」

时装设计工作坊

「衣酷适再生

时尚设计」准

决赛作品展览

五月

Help

Japan

慈善义卖

Klub

11

金卡

会员尊享

瓷绘创作坊

Public

Fair

No.

1

寻艺

精致行李箱

制作工作坊

狂热艺术

嘉年华

街头艺绘

鼓乐盒中寻

型格涂鸦工作坊

舞动森巴情怀

K11xBirkenstock

Pop-UpShow

普普稣

Public

Fair

No.

1

艺术家

联合展览Borowski琉光曳彩

玻璃艺术展Suitman大人国

与小人国游记

The

Loner展

80尺壁画即席

绘画表演

TASCHEN

Pop-

Up

StoreYoung

Kim

眼中

的艺术与商业

六月自绘布袋工作坊

舞动森巴情怀型格涂鸦工作坊Blooming!黏土

艺术展览格拉苏蒂

Art

&Technik

系列展

七月

男声无伴奏

现场演唱夏日市场嘉年华

黏土制作班

人物素描

爵士乐演奏长笛结他二重奏

互动水底

美食世界

芝味品尝

世界美食市集

摄影展

K11夏日市集

相片召集

TheCave再生工作

坊-木制笔盒

Redress「零废

料」时装设计

工作坊

知识转移伙伴

计画

V.AI

展览

「衣酷适再生

时尚设计香港

2019」总决赛

作品展览

八月

KaCaMa

蛋壳

蜡烛工作坊

KaCaMa「饭后」

艺术展

中银信用卡客

户尊享RIEDEL酒

杯鉴赏工作坊

Klub

11

会员活

动：绽放纯真

笑容影像

飞跃新世界

-

林

书豪‧逐梦之旅梦．行动「if展览」

九月

Design

Month

创意设计月

艺术导赏团K11周末独立音乐

–SerriniandYukiK11周末独立音乐

–咖啡因公园

手绘玻璃艺术

工作坊

英国设计月

人物素描K11周末独立音乐RockyandManManK11周末独立音乐

–Lil’Ashes

意大利经典设计

家具展览

清华美院视觉

传达系2019本

科毕业设计展

与清华美院教授

马泉对谈

仿皮纸鹤饰物

工作坊

三位艺体亚洲

青年创作展

十月AGI2019天堂与

地狱作品展

AGI天堂工作坊

设计市集

AGI地狱工作坊

杰罗姆．邦尼

特

镜头