品牌策略策略发展简述

品牌策略-策略发展简述区隔竞品策略引领消费者策略创新产品策略创新产品是品牌策略形成的根基，是品牌大树稳定的基础。引领消费者是品牌策略发展的核心，是品牌大树枝繁叶茂的保障。竞品区隔是品牌策略发展的个性环节，是品牌独树一帜的标志。品牌策略品牌策略-创新产品策略“Up-沟通升级”的创新竞品以目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校园、娱乐部落、白领联盟）；Up新势力不仅满足用户的通信需求，同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出不断通信升级、人生升级的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。“Up-沟通分享”的创新竞品主张“特权”产品，强调用户的独享性，满足占有欲；Up新势力不但全面满足目标用户通信需求，而且致力于更优质、多样的特色增值服务，从个人通信向沟通、分享概念转变。品牌策略-区隔竞品策略区隔竟品的品牌形象竞品基于涂鸦文化的视觉表现，立足于目标用户的个性面，打造了自主、时尚、尽情表达自我、反叛的品牌形象；Up新势力强调用户属性的多面性，以一种包容性的创新品牌形象诠释积极、自信、分享的主张，以主流的文化加以“皮索文化”全新演绎。区隔竟品的明星代言竞品捆绑周杰伦代言，但周杰伦个人形象凌驾品牌形象，造成品牌以后发展难以突破；Up新势力以品牌驾驭代言人为原则，创新明星与目标用户精英组合的形式扩大代言人选择范围，规避个人捆绑代言的局限性。

区隔竟品的个体层面主张竞品强调目标用户个体，一切以“我”为出发点，忽略团队的分享与认可在用户心里需求中的重要性；Up新势力“尊重并引领”消费者，注重消费者的成长过程中，团队分享以及内心层面的互动，以心理满足赢得品牌主张的认可。品牌策略-引领消费者策略引领消费者的成长需求Up新势力以目标用户需求为准则，做到自我表现与团队分享的全面引领，并随着目标用户生活价值观与心理需求变化，提出不断升级的概念；创造源于生活，并扩大至生活的各个层面的品牌沟通、体验文化。引领消费者的精神归属Up新势力不仅是针对15-26岁目标用户的通信服务平台，而且是这一不断成长群体精神层面的归宿，在成长过程中提供引领他们积极向上的Up力量。备注：15-26岁这一群体，他们面对着中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的价值观和不同的诠释方式；他们是一身兼具多种文化特质的族群，是中西方文化交融下的产物；他们也是矛盾的族群，他们更需要认同与支持。品牌策略-品牌定位分享团队自信创新一种年轻人勇敢展现出来的力量，可以在时尚的多种角落尽情发挥，创造成长的梦想，演绎生活多彩性勇敢的尝试是与生俱来的，这种基因推动年轻人不断为自己提出全新自我的要求，也是坚定信心的力量所有的新体验都是大家的，自己创新的潮流会得到大家的共享并无限的扩大相信自己，更加认同1+1”的合力永远大于各自为政，认为“团结就是力量”品牌策略-品牌定位权重及传播组合分享团队品牌表现载体自信创新品牌核心精髓品牌基因品牌包容性品牌形式品牌精神品牌策略-品牌核心创新分享自信团队Up品牌策略-品牌名称Up新势力Up新势力是驱动社会进步的新生力量，核心精神是Up，表达了他们在成长过程中不断学习、不断进步的信念，也是年轻人的主流人生价值取向。

Up-英文“向上”的意思。年轻人中的流行标志，表示“好的、向上、赞同”，代表年轻人心目中的成就感和集体认同感。势力-一种强大的不可阻挡的力量或潮流。体现年轻人需要“力量、自信”，希望“被认同、被重视、被关注、有影响力”的愿望。

U-Power-代表来自Unicom的力量把Up新势力“年轻人的力量”凝聚在一起，形成推动社会发展的新生势力。品牌策略-品牌标识形象面元素采用自然界基本形态之一的“方形”作为主要元素；理念在倡导秩序与和谐的原则下，在无限发展的平台上，自由创造、自由组合；设计自主\创新的视觉表现充分张扬了Up的核心精神。色彩面红色作为主基调充满活力，积极向上，具有强烈的视觉冲击力，是革命、革新者的代表；黑色沉稳和包容性的代表。它表现了Up新势力的理性的一面；黄色少面积的黄也为整体构成添加了阳光活跃的气氛。品牌策略-品牌背书年轻-15-26岁新生势力的整体特征描述。沟通-通信功能向目标用户需求根源-沟通的转化。

全---Up全方位服务创造的强大力量给予新生势力的全面支持。

攻略-传达“不断升级”的创新理念。品牌牌策策略略-品牌牌主张张（广广告语语阐述述）沟通升升级与与分享享的平平台在不断断成长长的需需求中中以自信信的姿姿态、、创新新的激激情和和分享享的精精神创造属属于年年轻的的Up力量！！我们的的品牌牌主张张———就要你你最红红！！就要：：强调的的语气气，自自信的的肯定定；你：“支持持你成成为最最优秀秀的年年轻人人”，，表现现Up新势力力是支支持年年轻人人成长长，给给他们们向上上的动力，，成功功的信信心，，快乐乐的源源泉；；最红：：代表了了最出出色、、最受受欢迎迎，也也是Up新新势力力的标标志志颜颜色色。。品牌牌策策略略-Up写真真Up年龄龄：：15-26岁。。Up姿势势：：右右臂臂与与肩肩部部大大致致平平行行90度举举起起，，左左臂臂环环形形置置于于身身体体左左侧侧。。Up声音音：：啊啊噗噗。。Up颜色色：：红色色。。Up性格格：：自自信信开开朗朗、、阳阳光光积积极极。。Up格言言：：你问问我我叫叫什什么么名名字字，，叫叫我我第第一一名名！！———引引自自五五月月天天乐乐队队定律律是是用用来来打打破破的的。———引引自自刘刘翔翔版版NIKE奥运运新新广广告告我们们的的文文化化要要求求我我们们必必须须消消除除我我们们粗粗糙糙的的棱棱角角，，变变成成另另一一种种场场合合的的人人。。———引引自自IT人人满满舟舟快乐乐是是一一种种只只要要你你想想就就会会发发现现已已经经来来到到你你身身边边的的奇奇怪怪动动物物！！———引引自自潘潘玮玮柏柏写书书是是一一种种将将自自己己呈呈现现给给一一个个圈圈子子审审阅阅、、分分享享的的过过程程。。———引引自自韩韩寒寒品牌牌策策略略-05-06年品品牌牌规规划划营造造全全方方位位的的沟沟通通体体验验，，塑塑造造品品牌牌的的感感染染力力和和凝凝聚聚力力，，建建立立Up文化化的的长长期期生生命命力力05年12月06年12月05年3月05年2月塑造造Up个性性Up上上市市期期Up成成长长期期Up体体验验期期体验验Up攻略略丰富富Up体验验目的的阶段段手段段时间间告知知Up品牌牌主主张张，，建建立立形形象象知知名名度度强化化Up产品品与与服服务务，，为为品品牌牌主主张张提提供供支支持持，，建建立立Up的感感染染力力与与凝凝聚聚力力全方方位位沟沟通通升升级级、、分分享享平平台台搭搭建建，，将将品品牌牌文文化化深深入入客客户户生生活活层层面面，，形形成成各各方方面面的的Up体验验告知知广广告告形象象广广告告公关关软软文文新闻闻发发布布会会主题题网网站站联盟盟传传播播产品品、、服服务务、、促促销销广广告告会员员俱俱乐乐部部建建设设联盟盟互互动动公公关关活活动动组合合代代言言节假假日日联联盟盟促促销销网络互互动活活动全面服服务升升级联盟互互动体体验会员俱俱乐部部升级级04年Up试试行期期（备注注：红色区区域横横向代代表用用户增增长，，纵向向代表表沟通通深入入加大大）广东等等分公公司已已试点点推出出Up新势势力得得到较较好的的市场场反响响15182126梦想逐步生成开始感受到工作和生活压力有几年工作经历大学高年级学生或刚毕业不久高中或大学低年级学生对未来有比较成熟的认识，知道自己的责任传播对对象-定义义e时代人人群：：15-26岁青少少年。。高中生生、大大学生生，刚刚工作作不久久的年年轻人人。传播对对象-阶段段个性性工作Up群学生Up群传播策策略-传播播对象象朋友网络旅游极限运运动街舞电影手机游戏传播对对象-生活活形态态崇拜科科技，，追求求时尚尚；喜喜欢以以手机机、上上网、、旅游游、电电影、、音乐乐为时时尚活活动话话题；；对新新鲜事事物感感兴趣趣，喜喜欢刺刺激、、互动动、参参与性性强的的活动动，如如极限限、攀攀岩、、音乐乐、、、游戏戏、上上网聊聊天等等。传播对对象-心理理需求求处于不断学学习、、不断断成长长的人生生历程程中，，喜欢欢直接鲜鲜明地表达达自己己；充满自自信，坚信信未来来有无无限可可能；；不喜喜欢沿沿袭别别人走走过的的老路路，喜喜欢用用全新的的方式式做别人人没有有做过过的事事或用老老元素素重组组演绎绎新事事物；拥拥有有自自己己的的朋朋友友圈圈，，喜喜欢欢争当当圈圈子子的的领领袖袖；相相信信在在分享享与与共共勉勉过程程中中会会产产生生更更巨巨大大的的创创新新力力量量，，也也更更自自信信。。而而所所有有的的一一切切，，都都希希望望得得到到社会会的的尊尊重重与与认认可可。传播播策策略略-传传播播对对象象（（续续））传播播策策略略-传传播播目目标标快速速建建立立Up新势势力力的知名名度度和和好好感感度度，以自身的品品牌形象及服务差异性性赢得目标用用户的认可。。塑造Up新势力品牌个性与主张，建立成一个最受年轻轻人欢迎的通通信品牌，创造青少年成成长的沟通体体验文化。通过Up新势力品牌文文化的建设，，为中国联通通整体品牌形形象注入年轻轻活力，提升升公司“引领领通信未来””的整体品牌牌形象。传播策略-传播手段品牌文化内部培训广告直销行销网站俱乐部组合代言公关渠道品牌联盟促销终端旗舰店校园渠道传统渠道网络渠道客服电话会员杂志联盟服务数据库级别管理业务促销手机促销联盟促销娱乐明星消费者动漫形象手机卡卡折饰物电视杂志户外电台网络软性宣传校园渗透联盟促销联盟传播联盟公关品牌培训传播培培训促销培培训DM直直邮E-MAIL平平台SMS-平平台BBS会员管管理网站联联盟发布会会打造品品牌文文化平平台创意点点：有了Up，，生活活处处处是舞舞台，，你们们最有有力量量，你你们就就是最最红的的！创意阐阐述：：每个人人都有有施展展魅力力的舞舞台，，勇敢地地表达达自己己，爆爆发力力量，，你们就就是最最红的的！传播策策略-上市市期电电视类类广告告创意意电视形形象广广告-最红红力量量篇电视形形象广广告-最红红力量量篇1、在在一个个虚拟拟的空空间内内（类类似电电子游游戏））两个个身穿穿紧身身运动动服的的男孩孩女孩孩正在在通道道中向向前奔奔跑，，突然然女孩孩手中中的手手机发发出Up、、Up的声声音，，她一一点按按键，，手机机屏幕幕显示示“Up新新势力力”字字样。。2、镜镜头拉拉开，，男孩孩和女女孩手手拉手手继续续向前前奔跑跑。切切男孩孩、女女孩摆摆出箭箭头型型的Up手手势，，随即即由许许多三三维小小方块块组成成的红红色箭箭头飞飞出。。切男男女主主角各各自拿拿着手手机自自信的的互望望着。。3、箭头飞飞过，在他他们的身后后出现了许许多男男女女女排成箭箭头阵，合合着Up主主题曲，在在跳着Up舞蹈。4、箭头飞飞到球场上上，控球的的男孩穿梭梭在人群中中。突然男男孩原地运运球，（自自信的表情情）蓄势待待发状。在在男孩跺地地起身的一一刹那，箭箭头分解成成很多方块块托起了飞飞身上篮的的男孩，在在热情助威威的人声中中，男孩一一个漂亮的的扣篮。然然后切篮球球手自信的的摆出Up手势。SUPER：我是是Up新新势势力力，，我我是是最最红红的的““篮篮球球飞飞人人””！！5、、箭箭头头飞飞到到正正对对着着镜镜子子练练习习唱唱歌歌的的年年轻轻女女孩孩上上方方。。女女孩孩边边唱唱，，边边摆摆出出Up手手势势。。瞬瞬间间，，焕焕然然一一新新的的女女孩孩便便在在方方块块组组成成的的舞舞台台上上尽尽情情高高歌歌，，下下面面是是欢欢呼呼的的人人群群。。女女歌歌手手调调皮皮的的摆摆出出Up手手势势。。SUPER：：我是是Up新新势势力力，，我我是是最最红红的的““SuperStar””！！6、、箭箭头头飞飞过过之之处处，，许许多多男男男男女女女女都都排排成成箭箭头头阵阵，，跳跳起起了了Up舞舞蹈蹈。。7、、箭箭头头分分解解成成许许多多方方块块，，方方块块组组成成产产品品logo，，产产品品标标版版出出，，整整体体向向上上跳跳了了跳跳。。Up新新势势力力标标版版SLOGAN：：年轻轻沟沟通通全全攻攻略略Up新新势势力力，，就就要要你你最最红红！！8、、中中国国联联通通标标版版。。电视视形形象象广广告告-最最红红力力量量篇篇传播播策策略略-上上市市期期电电视视类类广广告告创创意意电视视形形象象广广告告-最最红红力力量量篇篇传播策略-上市期电电视类广告告创意创意点：自信的Up沟通，无无限于生活活状态之中中，亲和传传达，就要要最红！创意阐述：：运用年轻人人的面部表表情为主要要元素，表表现出年轻轻、自信、、快乐的气气质，同时时以笑容、、眼神作沟沟通，表达达沟通即自自信、分享享的品牌核核心。传播策略-上市期平平面类广告告创意平面形象广广告-沟通通篇平面形象广广告-沟通通篇1传播策略-上市期平平面类广告告创意(续续)广告示意以以下发发VI为准准平面形象广广告-沟通通篇2传播策略-上市期平平面类广告告创意(续续)广告示意以以下发发VI为准准传播策略-上市期平平面类广告告创意(续续)创意意点点：摆个个Up姿姿势势，，拥拥有有无无限限沟沟通通动动力力，，当当然然你你最最红红！！Ready，，一一起起来来Up！！创意意阐阐述述：：年青青人人跳跳跃跃姿姿势势/身身体体站站立立的的““Up””造造型型为为突突出出重重点点。。动动态态的的画画面面感感，，反反应应出出年年轻轻、、自自信信、、充充满满活活力力的的生生活活状状态态，，构构成成Up生生活活沟沟通通的的写写真真。。平面面形形象象广广告告-姿姿势势篇篇平面面形形象象广广告告-姿姿势势篇篇传播播策策略略-上上市市期期平平面面类类广广告告创创意意(续续)广告示意以以下发VI为准平面形象广告告-延展1广告示意以以下发VI为准传播策略-上市期平面面类广告创意意(续)平面形象广告告-延展2广告示意以以下发VI为准传播策略-上市期平面面类广告创意意(续)9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。05:25:0705:25:0705:2512/22/20225:25:07AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2205:25:0705:25Dec-2222-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。05:25:0705:25:0705:25Thursday,December22,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2205:25:0705:25:07December22,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。22十二月月20225:25:07上午05:25:0712月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月225:25上上午午12月月-2205:25December22,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/225:25:0705:25:0722December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5:25:07上午午5:25上午午05:25:0712月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。05:25:0705:25:0705:2512/22/20225:25:07AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2205:25:0705:25Dec-2222-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。05:25:0705:25:0705:25Thursday,December22,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2205:25:0705:25:07December22,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。22十二二月20225:25:07上上午05:25:0712月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月225:25上午午12月-2205:25December22,2022