唐山城市移动广告媒体调查报告

唐山城市移动广告媒体调查报告2012.2引言为了清晰了解目前“唐山城市移动广告媒体”的发展现况及趋势，本文将根据广告载体的差异性，将其划分为以下三大类：公交车广告媒体、出租车广告媒体、长途车广告媒体分别加以分析，并对我们目前掌握的广告运营机构进行简要介绍。【一】公交车载媒体公交车载媒体概况唐山市公共交通总公司现营运车辆1667标台，营运线路125条，线路总长度1730.9公里，日客运量70—80万人次。构建了以市中心区线网为骨干，古冶、丰润、丰南区域线网为补充，连接城乡、布局合理的公共交通网络。公交车是市民外出或上班使用比例最告的交通工具，它在市民的生活中扮演者不可缺少的角色。公交媒体具有费用低廉，传播广泛，表现力好，可接受度高等特点，是一种性价比较高的媒体形式。主要广告媒体形式：1、公交车身广告2、公交车尾LED显示屏3、公交车载电视4、公交车内展板广告5、公交车座椅广告6、公交车拉手广告7、公交车语音报站8、公交车内LED显示屏1、公交车身广告广告内容：房地产广告、汽车广告、大型商场广告、快消品广告等。媒体受众：覆盖94%以上人群。运营机构：唐山公交广告公司。广告价格：价格不等，每辆车一年1-6.3万元（最贵2路6.3万元）。优势：1）高流动性媒体，覆盖面很广；2）画面时效长，视觉冲击力强；3）有较强的地域针对性；4）受众量大，千人成本低。劣势：1）受众不明确，难以有效监控；

2）画面更新慢、时效性差；

3）易受雨雪等自然条件影响。2、公交车尾LED显示屏广告内容：汽车广告、医疗广告、房地产广告、网络通信、商场优惠促销等。媒体受众：覆盖市区94%以上人群。运营机构：唐山云鹏广告。广告价格：1000元/季度/辆。优势：1）高流动性媒体，覆盖面广；2）时效性强，循环播放效果好；3）有较强的地域针对性；4）受众量大，千人成本低。劣势：1）受众不明确，难以有效监控；2）画面小、表现形式单一。3、公交车载电视广告内容：医疗广告、地产广告、网络通信、商场优惠促销等内容。媒体受众：覆盖80%以上人群，以白领、工薪阶层、学生为主流。运营机构：兰若传媒、河北广电唐山数字移动电视。广告价格：按时长，频次收费。（详细价格表请参见附件）优势：1）高频次播放，重复记忆，广告效果好；2）表现形式丰富，媒体时效性强；3）广告受众量大，千人成本低。劣势：1）广告数量多，媒体干扰度比较大；2）广告时间短，承载信息量比较少。4、公交车内展板广告广告内容：医药广告、医院广告等。媒体受众：覆盖80%以上人群，以白领、工薪阶层、学生为主流。运营机构：暂无。广告价格：暂无。优势：1）受众与广告接触时间长，频次高；2）广告受众量大；3）广告制作成本低。劣势：1）易受车载电视影响；2）广告时效性差，视觉冲击力差。5、公交车座椅广告广告内容：影楼广告、医院广告等。媒体受众：覆盖80%以上人群，以白领、工薪阶层、学生为主流。运营机构：暂无。广告价格：暂无。优势：1）受众与广告接触时间长，频次高；

2）广告受众量大；3）广告制作成本低。劣势：1）画面面积小，视觉冲击力差；2）广告更新频次低。6、公交车拉手广告广告内容：地产经纪、医疗保健等。媒体受众：覆盖80%以上人群，以白领、工薪阶层、学生为主流。运营机构：指南针广告。广告价格：90—150元/20面（单面）/辆。优势：1）阅读时间长，承载信息量大；2）广告成本低，投放区域可控。劣势：1）画面面积小，视觉冲击力差；2）广告更新频次低。7、公交车车语音报报站广告内容容：地产产广告、、快消品品、医疗疗保健等等。媒体受众众：覆盖盖80%以上人群群，以白白领、工工薪阶层层、学生生为主流流。运营机构构：指南南针广告告。广告价格格：90—300元/月/辆，隔一一站报一一次。优势：1）强制灌灌输，播播出频次次多；2）价格低低廉，区区域可控控。劣势：1）短时性性，声音音稍纵即即逝；2）有字数数限制，，承载信信息量少少。8、公交车车内LED显示屏广告内容容：医疗疗广告、、地产广广告、网网络通信信、商场场优惠促促销等。。媒体受众众：覆盖盖80%以上人群群，以白白领、工工薪阶层层、学生生为主流流。运营机构构：暂无无。广告价格格：暂无无。优势：1）受众群体体广，覆盖盖面广；2）时效性强强，循环播播放效果好好；劣势：1）画面小，，表现形式式单一；2）易受车载载电视等其其他媒体干干扰。【二】出租车车广告告媒体体出租车广告告媒体概况况截至2011年9月，唐山市市中心城区区（路北、、路南、高高新区）共共有2507辆出租车正正在运营，，形成了日日均覆盖240万人次的广广告媒体网网。今年，，在现有车车辆基础上上还将在增增加1000辆出租车。。广告形式：：1、出租车车车顶LED显示屏2、出租车车车尾风挡广广告3、出租车上上岗证广告告位4、出租车车车后座晚报报架广告1、出租车车车顶LED显示屏广告内容：：医疗广告告、地产广广告、网络络通信、商商场优惠促促销等。媒体受众：：覆盖94%以上人群。。运营机构：：唐山蓝星星广告。广告价格：：8个字内500/天/辆，16个字内1000/天/辆（具体报报价详见下下表）优势：1）高流动性性媒体，覆覆盖面广；；2）时效性强强，循环播播放效果好好；3）有较强的的地域针对对性；4）受众量大大，千人成成本低。劣势：1）受众不明明确，难以以有效监控控；2）画面小、、表现形式式单一。2、出租车车车尾风挡广广告广告内容：：医疗广告告、地产广广告、网络络通信、商商场优惠促促销等。媒体受众：：覆盖94%以上人群。。运营机构：：唐山蓝星星广告。广告价格：：120元/月/辆，3个月、50辆起做。优势：1）高流动性性媒体，覆覆盖面广；；2）有较强的的地域针对对性；3）受众量大大，千人成成本低。劣势：1）受众不明明确，难以以有效监控控；2）更新频次次低，时效效性差。3、出租车上岗岗证广告位广告内容：地地产广告、电电子通信等。。媒体受众：中中高级白领、、商务人士为为主，收入水水平较高。运营机构：米米瑟广告。广告价格：暂暂无。优势：1）广告制作成成本低；2）受众量大，，千人成本低低。劣势：1）视觉冲击力力差；2）更新频次低低，时效性差差。4、出租车车后后座晚报架广广告广告内容：地地产广告、电电子通信等。。媒体受众：中中高级白领、、商务人士为为主，收入水水平较高。运营机构：唐唐山晚报。广告价格：暂暂无。优势：1）一对一传播播，强制性接接触；2）车内空间封封闭，干扰小小；3）受众量大，，千人成本低低。劣势：1）广告覆盖率率低；2）广告更新频频次低，时效效性差。【三】长途汽车车广告告媒体长途汽车座套套广告广告内容：主主要为地产广广告、医疗广广告等。媒体受众：以以民工、个体体经营者、学学生为主，并并有少量的商商务人士。运营机构：一一运集团。广告价格：直直接与一运协协商。优势：1）广告制作成成本低；2）强强制制性性接接触触，，干干扰扰度度小小；；3）广广告告投投放放时时间间长长，，形形成成重重复复记记忆忆。。劣势：1）覆盖率率低，受受众量少少；2）广告信信息承载载量少；；长途汽车车待开发发的广告告媒体媒体形式媒体优势媒体劣势站牌广告（1）与公交站牌相比，覆盖区域更广；（2）受众量大，千人成本低；（3）有较强的地域针对性。（1）站牌所在地区大都欠发达，受众相对公交车较少；（2）画面更新有难度，媒体时效性差；（3）容易受雨雪等自然条件影响。车载电视（1）强制性收看，覆盖100%乘客；（2）受众关注度高，广告效果好；（2）表现形式丰富，媒体时效性强。（1）长途车人员流动较公交车较小，导致实际受众量较少；（2）因为乘客乘车时间较长（大都1-2小时以上）所以必须配备大量影视节目，广告时段较少。车身广告（1）高流动性媒体，覆盖面广；（2）画面时效长，视觉冲击力强；（3）有较强的地域针对性；（4）受众量大，千人成本低。（1）途经地区大都欠发达，受众相对公交车较少；；（2）画面更新慢，时效性差；（3）容易受雨雪等自然条件影响。车尾LED广告（1）高流动性媒体，覆盖面广；（2）时效性强，循环播放效果好；（3）有较强的地域针对性；（4）受众量大，千人成本低。（1）途经地区大都为欠发达，受众相对较少；（2）表现形式单一，不容易引人注意；（3）长途车路线没有红绿灯，车速较高，中途停车时间短，不具备发挥广告效果的客观条件。【四】广告经经营营机构构概概况各媒体广广告运营营机构媒体形式运营模式媒体报价运营商车身广告自营、部分对外代理1—6.3万/辆/年2路最高6.3万/辆/年公交广告车尾LED代理1000元/季度/辆云鹏广告车载电视自营*兰若传媒车内LED

车内展板

拉手代理90—150元/20面（单面）/辆指南针广告车座背代理

金种子/瑞赢广告公交语音报站代理90—300元/月/辆隔一站报一次指南针广告车顶LED自营8个字内500/天/辆16个字内1000/天/辆蓝星广告车尾后风挡广告位自营120元/月/辆，3个月、50辆起做蓝星广告上岗证广告位代理

米瑟广告车后座晚报架广告自营

唐山晚报长途客运座套自营与一运直接协商一运兰若传媒媒（分众众传媒））兰若传媒媒是河北北省第一一家以““公交车车载电视视”为传传播形式式的媒体体。2004年12月31日，经唐唐山市委委宣传部部正式批批准，正正式运营营。兰若若传媒在在开始运运营把目目标锁定定了全市市700多辆公交交车，在在公交车车上安装装14英寸的多多媒体液液晶电视视以周期期滚动的的形式。。分众传媒媒楼宇视视频媒体体、卖场场终端视视频媒体体、公寓寓电梯平平面媒体体等多个个针对特特征受众众、并可可以相互互有机整整合的媒媒体网络络。分众众传媒以以独创的的商业模模式、媒媒体传播播的分众众性、生生动性及及强制性性赢得了了业界的的高度认认同。河北广电电唐山数数字移动动电视隶属河北北电视台台，由河河北广电电移动数数字电视视有限公公司管理理的新兴兴户外政政府电视视媒体。。综合省省、市广广电系统统的雄厚厚实力，，利用国国际领先先的无线线数字信信号发射射、接收收的尖端端技术，，构架新新媒体、、新视听听、新的的传播桥桥梁。通通过尖端端的高科科技手段段，向流流动人群群、交通通工具及及手持电电视等多多媒体终终端提供供多套电电视、广广播以及及各类信信息服务务。融数数字化、、网络化化、多媒媒体于一一身，是是党和政政府共同同人民群群众的新新桥梁、、实现城城市信息息化的新新平台，，推进社社会主义义文化创创新的新新阵地。。其强大大的节目目内容和和信息服服务能真真正满足足人民群群众随时时随地地地听广播播、看电电视、查查信息的的追求。。唐山公交车车广告唐山公交车车广告是唐唐山公共交交通总公司司所属的大大型专业广广告公司。。拥有多部部公交车体体，2800多平方米户户外路牌等等雄厚的媒媒体资源。。公司为众众多国内外外知名企业业提供持续续、优良的的广告服务务，并与多多家知名代代理公司保保持良好合合作关系。。主要经营项项目有：公交车广告告（报站广广告、乘客客拉手、车车前、车身身、车尾、、风挡、电电子屏、站站牌、候车车亭及长途途客车座套套、车身广广告）出租车广告告（车内副副驾驶前台台上岗证、、向内、向向外）户外路牌（（新华道、、建设路、、北新道、、龙泽路、、国防道等等道路）消防广告牌牌（①丽景景琴园、天天元小区、、鹭港小区区、时代景景苑等246个小区②唐唐山所有小小学、初中中、高中、、大学院校校内③唐山山周边县区区小区和学学校内）唐山指南针针广告主营公交广广告和户外外广告。独独家垄断经经营“公交交报站＋拉拉手”广告告、多条黄黄金线路车车身广告、、几大主干干道路牌广广告。服务务遍及建材材、食品、、通讯、交交通、旅游游和服务等等领域，奥奥迪、茅台台、IBM、网通、蓝蓝贝、北大大青鸟等都都是我们服服务过的客客户。唐山蓝星广广告唐山蓝星广广告成立于于1998年7月，独家代代理唐山市市中心区2507部出租车后后风挡、顶顶灯广告及及古冶区240部、丰南区区360部出租车顶顶灯广告。。唐山云鹏广广告是一家以广广告制作为为主的广告告公司，主主营喷绘、、写真等业业务，同时时兼营广告告代理业务务期待与与您合合作！！THANKS9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。06:48:2106:48:2106:4812/22/20226:48:21AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2206:48:2106:48Dec-2222-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。06:48:2106:48:2106:48Thursday,December22,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2206:48:2206:48:22December22,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。22十二二月20226:48:22上上午06:48:2212月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月226:48上上午午12月月-2206:48December22,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/226:48:2206:48:2222December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。6:48:22上上午午6:48上上午午06:48:2212月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。06:48:2206:48:2206:4812/22/20226:48:22AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2206:48:2206:48Dec-2222-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。06:48:2206:48:2206:48Thursday,December22,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2206:48:2206:48:22December22,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。22十二月月20226:48:22上午06:48:2212月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月226:48上上午午12月月-2206:48December22,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/226:48:2206:48:2222December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。6:48:22上上午午6:48上上午午06:48:2212月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。