厦门荣基汽车用品批发市场整合行销策划

1专题研究：荣基品牌的经营思考议题初出茅庐的荣基品牌命题前导·汽车用品行业的迅猛发展·汽车用品行业发展格局中存在的困惑·目标市场对于产品的感性认知和消费惯性我们的意见·必须以创新的理念来制定荣基市场营销策略·必须将传播视为经营要素的一种·必须将传统传播实施创新提升，创造更大传播经营价值·不如此则势必落入营销的同质化中，最终被淹没课题A：我们仅仅满足于纯粹的广告吗？优质产品+渠道优势+大力推广传播=成功必须在现状中挖掘优势！必须在竞争中挖掘契机！不断研发和组织更新的产品线保持渠道中的领先优势依据不同产品加大演绎度参加营销、公关活动作为新闻炒作源在传统媒介中创新组合加大软性炒作宣传实施企业深度采访报道提供产品与消费潮流导向必须从企业战略的高度营造产品之外的公关声势：荣基品牌战略、营销定位、消费趋势、合作及管理模式等课题B：荣基如何才能营造声势吗？我们不应停留在传统企业制造/供给系统+营销系统的简单传动配置，现代创新的营销观念注重的不仅是品牌，更甚的是一种整合的艺术BrandIMC-品牌整合营销传播品牌公关系统传播系统产品系统服务系统消费系统销售系统课题C：有市场必有竞争，有竞争便存在危机，包括荣基！如果仅仅停留于产品，我们的优势将是短暂的大力广告传播，更容易被竞争对手注意、模仿、反击、覆盖停留于优良创意，很快将被对手掌握和抄袭必须严格制定有效的荣基品牌营销策略！！我们当前所作的，更多的处于未来的更多考虑我们不仅为今天的有限市场而做，更为明天的更大市场而作将所有的资源统合为一体，长期发展、战略提升与扩展何为品牌铁三角？产品产品自身的特点消费者消费者的利益品牌消费指向和信赖理由我们在产品上有优势明显，是一种高品质的产品，但它终不过是汽车用品而已！荣基是谁？它跟我有什么关系？为什么要信赖它？我需要的是什么？荣基能给我吧？产品有了，品牌在哪？众多品牌的建立，实有赖于产品的成功推广！而成功推广的核心，在于在产品之外给消费者的全新利益？荣基因此，荣基不仅是依靠做产品争取市场更要依靠做品牌征服市场当荣基不再仅限于汽车产品时，荣基也就赢得更大的品牌营销空间，其所获得的市场将远比一个单纯牌子高…单纯的产品市场个性细分市场、情感认同市场、信誉感召市场由此而获得荣基营销的几何增长！做品牌，就是超越产品做营销1营销重点：高调亮相，规范管理，彰显品牌格调宣传议题透过宣传，我们要体现品牌的核心！！这是一个思路决定出路的时代，融资更要融智的时代！这也是一个知识经济而非产品经济的时代！新营销就是观念营销！——将观念融入宣传：我们要宣导的不仅是产品的优质，更是品牌的观念！一种由口号体现品牌驱动力的观念荣基的品牌的核心是观念！宣传口号开海西最最大市场场，创亚亚洲第一一品牌荣基品牌牌要彰显显的是一一种个性性，一种种勇拼狠狠搏的个个性荣基品牌牌要彰显显的是一一种魄力力，一种种谁与争争锋的魄魄力其实，海海西不是是最大的的市场，，品牌也也不会仅仅屈于亚亚洲荣基，就是要要踏踏实实实的做做给你看看！——我们们的创新新，就是是柏拉图图断想式式的思考考宣传策略略：公关开路路密集宣传传终端拉动动高空传播播联合车友友俱乐部部，车管管部门等等相关行行业及政府部部门，通通过媒体炒作作，话题题营销，建立立公信力力于全省各各车辆交交汇密集集区投放放地方广广告，如如高速路路路牌，，公交站站站牌及及驾校或或考场广广告牌通过荣基基车友俱乐部网网站及其其他合作作车友俱俱乐部网网站集结结车友并并进行系系列互动动活动，，拉动目目标消费费群体的的情感认认同通过电视视、广播播、短信信及报纸纸等资源源整合，，强力推推动项目目各类实时信息息推向市市场潜在消费费用户广告、促促销公关、POP目标消费费用户广告、服服务公关、POP合作伙伴伴公关、POP广告影响响内部商家家其它相关关单位经营政策策广告影响响公关广告影响响针对不同对象运用不同的传播工具提升偏好好引导需求求感受更多多的服务务提高忠诚诚度加强信任任增强协助助建立共识识增加士气气增强信心心舆论支持持经营特色品牌理念产品资讯透过传播播工具影影响不同同对象以以帮助达达成市场场目标执行计划：公关开路路，高调调亮相高空传播播，密集集宣传（2-3个月））（2-3个月））（1-2个月））（2-3个月））预热炒作作、舆论论导向终端互动动营造声势，树立形象，整合宣传，彰显优势，宣导品牌理念荣基要来来了荣基车友友俱乐部部口号征征集暨体体验汽车车个案包包装征名名有奖征集集调查：：你的理理想个性性私家车车相关的媒媒介整合合炒作…………………………荣基强势势登台荣基发布市场场建设信信息及利利好消息息，吸纳纳经营商商。行业联合合，政府府公关，，广告软软文，话话题营销销，建立立公信力力及品牌牌形象…………………………………荣基带来来了什么么专业精准准的汽车车用品资资讯个性齐全全的汽车车用品格格调诚信规范范的汽车车用品服服务…………………………………荣基与您您同行同同乐“我的个个性私家家车”———首届届荣基汽汽车装潢潢DIR大赛“个性征征程”———荣基基车友俱俱乐部自自驾游活活动………………………………时间进度说说明：弱关关联由于执行环环节需要不不同合作伙伙伴的配合合，故时间间进度可以以根据不同同合作伙伴伴的变化进进行相应的的调整。本本方案的几几个模块为为弱关联性性模块，时时间的穿插插与顺序的的调配不会会对结果产产生致命的的影响。内容组合说说明：弱交交叉依照方案前前端的分析析，参考品品牌传播的的特性，在在方案执行行的过程中中，不必强强调各环节节之间的严严格界定，，而可以针针对不同时时期的需求求采用各模模块诉求交交互组合的的方式，以以达成传播播效果的最最大化体现现，并保证证每个阶段段溶解都有有品牌传播播的声音执行细节说说明：弱细细节，但强强执行性由于时间问问题，我们们只做出整整体思路，，待确认后后，我们会会依据实际际需求修改改思路并做做出完整的的执行方案案。其中，，每个我们们策划出的的环节都是是我们经过过思考后，，可执行的的策划思路路。执行说明：活动1：荣基车友俱乐部口号征集暨体验汽车个案包装征名活动目标以娱乐互动的形式来征集参与并聚焦眼球，作为荣基亮相的切入点，制造新闻推广效应，配合前期拦截宣传，拓展品牌知名度活动时间待定活动亮点荣基车友俱乐部的宗旨、服务内容、会员权益及相关活动介绍等荣基汽车用品批发市场产品/情景展示、经营内容及发展诉求等关于汽车的个性文化及相关特色包装个案展示本次活动，一方面向社会各界有车人士及爱车人士征集荣基车友俱乐部活动口号，并藉此从中挑选会员体验汽车个案包装活动。活动内容资源配合省内知名的车友俱乐部，汽车美容及4S店等相关行业联衬支持活动地点荣基汽车用品批发市场网站/荣基车友俱乐部网站活动2：“我的个性私家车”——首届荣基汽车装潢DIR大赛活动目标以赛事的形式来烘托汽车个性DIR的独特魅力，并以此制造新闻推广效应，通过线上线下的交互配合及炒作，拓展品牌知名度，展现风情魅力活动时间待定活动亮点荣基汽车用品批发市场产品/情景展示、经营内容及发展诉求等荣基关于个性私家车的DIY案例荣基车友俱乐部会员活动风采活动的主题重在为汽车个性DIR提供一个交流平台。透过本次活动，一方面可以展示荣基在汽车个性DIR及汽车用品的的专业性，另一方面，也便于荣基与目标消费者进行直观的碰撞，宣传荣基的品牌意识。活动意义资源配合省内知名的车友俱乐部，汽车美容及4S店等相关行业联衬支持活动地点荣基汽车用品批发市场活动3：“个性征程”——荣基车友俱乐部自驾游活动活动目标由荣基牵头组织，车友俱乐部会员交流讨论并制定活动路线，并以此制造新闻推广效应，通过线上线下的交互配合及炒作，提升情感认知，拉动口碑效应活动时间待定活动亮点展示荣基车友俱乐部车友个性风采及组织活力活动的宗旨意在加强终端的互动交流。一方面可以体现荣基品牌在个性文化，另一方面，通过活动，间接的也为荣基带来了宣传的效果。活动意义资源配合省内知名的车友俱乐部，汽车美容及4S店等相关行业联衬支持活动地点荣基车友俱乐部9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。20:22:1920:22:1920:2212/21/20228:22:19PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2220:22:1920:22Dec-2221-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。20:22:1920:22:1920:22Wednesday,December21,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2220:22:1920:22:19December21,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。21十十二月20228:22:19下午午20:22:1912月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:22下下午12月-2220:22December21,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2120:22:1920:22:1921December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。8:22:19下午8:22下下午20:22:1912月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。20:22:1920:22:1920:2212/21/20228:22:19PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2220:22:1920:22Dec-2221-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。20:22:1920:22:1920:22Wednesday,December21,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2220:22:1920:22:19December21,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。21十二月月20228:22:19下午20:22:1912月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月228:22下下午12月-2220:22December21,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/2120:22:1920:22:1921December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。8:22:19下下午午8:22下下午午20:22:1912月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。20:22:2020:22:2020:2212/21/20228:22:20PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2220:22:2020:22Dec-2221-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿