古越龙山新品上市发布会全案

达成公关传播公司方案架构主题阐述活动亮点现场设计活动执行公关传播项目定位项目定位项目使命发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品：古越龙山年份酒与屋里厢完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华，进一步强化品牌高端定位对中国黄酒文化的一次强力提升把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更高端的人群、更深的文化领域从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次跨越式的迈进活动定位打造一个古越龙山年份酒和屋里厢产品的品牌世界演绎一场诠释文化、品牌、产品精髓的新颖发布传达一种穿越历史，引领时代的精神与志向设计风格彰显古越龙山年份酒的王者之气与屋里厢的时代气息体验华泽集团及古越龙山产品的卓越品质传递华泽集团及古越龙山的深厚文化底蕴主题阐述越酒行天下越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中国的古越龙山越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传活动亮点活动流程6:00-6:30签到暨参观展区6:30-6:35开场表演—书韵6:35-6:45古越龙山董事长讲话华泽集团董事长讲话6:45-6:55新品发布环节6:55-7:10新产品介绍7:10-7:20行业协会领导致辞海烟嘉宾致辞7:20-7:25古越龙山总经理祝酒7:25-9:00晚宴展示区一侧是历历代和黄黄酒有着着不解之之缘的风风流人物物一侧是尽尽展现代代上海都都市魅力力的著名名建筑一左一右右强烈对对比让来宾在在步入会会场前领略两款款新品的的不同文文化内涵涵展示区——古越龙山山年份酒酒越王勾践践箪醪劳劳师王羲之以以酒会友友陆游以酒酒寄情……黄酒作为为中国最最古老的的酒承载着中中华文化化的精髓髓展示区——屋里厢3onthebound东方明珠珠塔CaliforniaClub……包容的上上海吸纳纳着世界界各地的的文化呈现别样样风情书传神韵韵——开场表演演笔随心动动，墨似似江流精深书法法文化，，内涵深深远是五千年年智慧的的延续；；如黄酒芳芳香醇烈烈，留香香千古舞者挥毫毫，儒雅雅中尽带带王者之之风一贴《兰亭序》随着笔锋锋节奏出出现在舞舞台前的的屏幕之之上舞毕贴成成，发布布会正式式开始配乐：气气势磅礴礴，恢弘弘壮丽描绘出历历代风流流人物的的才华横横溢，宏宏图伟业业大雅之巅巅——舞台效果果远观，抽抽象结构构如同林林立山峰峰，勃发发王者气气势！登峰中国国酒道风风雅之巅巅，就是是本次古古越龙山山新品发发布的设设计主基基调。左右，金金色玉柱柱与珠帘帘，构成成帝王皇皇冠的造造型，向向世界宣宣告两座座新峰屹屹立。近览，龙龙纹盘绕绕，剑柄柄雅丽，，花纹融融古朴与与现代之之美，古古越龙山山的独特特气韵十十足。奇景，三三块投影影相连，，正中投投影更可可巧妙变变化，配配合发布布。机关，中中央舞台台可旋转转180度，巧妙妙串联两两大产品品发布。。两花，配配合两款款产品特特性，主主舞台两两侧的玉玉柱将投投影出牡牡丹和菊菊花。龙翔新峰峰——启动环节节1金六福与与古越龙龙山领导导人，闪闪耀登场场共同将一一只象征征帝王之之尊的巨巨龙造型型，托嵌嵌在酒樽樽型启动动台，四周激光光，登时时辉映。。古曲新声声——伴宴小提琴的的细腻和和大提琴琴的优雅雅交织在在一起，，音符随琴琴弦的游游走，缓缓缓流淌淌如密友切切切私语语如家人呵呵护倍至至是屋里厢厢的上海海情节是年份酒酒的淳厚厚温婉主持人推推荐一陈辰辰有关文娱娱节目：：《才富大考考场》、《同乐五洲洲》、《欢乐伊甸甸园》、《小太阳俱俱乐部》、《娱乐在线线》、《娱乐星天天地》、《莱卡－我我型我SHOW》、《娱乐公堂堂》、《加油！好好男儿》主持人推推荐二陈蓉蓉现主持节节目名：：《智力大冲冲浪》、《今天谁会会赢》、《综艺晚会会》、《今晚喜涮涮涮》、《全国版舞舞林大会会》曾主持节节目名：：《挑战主持持人》（中央电电视台））、《文化追追追追》主持人推推荐三程雷雷曾主持节节目：《智力大冲冲浪》、《家庭演播播室》现主持节节目：《相约星期期六》、《舞林大会会》主持人推推荐四林海海出生地：：上海籍贯：上上海业余爱好好：看书书、旅游游、看电电影、听听音乐座右铭：：岂能尽尽如人意意，但求求无愧于于心家庭成员员：父母母、妻子子、女儿儿身高：1.87米星座：射射手座血型：B民族：汉汉最喜欢的的颜色：：黑、白白最喜欢的的书：《百年孤独独》最欣赏的的人：凡凡普通人人皆有可可取之处处最喜欢的的事：主主持《正大综艺艺》，和选手手们相聚聚训练营营最难忘的的事：从从《正大综艺艺》的幕后走走到台前前主持人费费用相关设计主背景板板屋里厢主主背板指示牌横幅胸卡来宾请柬柬活动执行场地推荐荐现场活动动管理礼仪、摄摄像管理理贵宾接待待项目人员员架构场地地推推荐荐宴会厅简简介宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金金60000.00元，厅高高5.4米,实际制作作高度4.8米，面积积655平米餐费最低低消费4200.00元/桌起+15%服务费空余时间间8-10日，15-17日场地推荐荐－上海海金茂君君悦大酒酒店场地实景景照片盛世堂简简介盛世堂宴宴会厅Ⅲ全天租金金60000.00元，厅高高7米，19x27米，面积积513平米餐费最低低消费4200.00元/桌起+15%服务费空余时间间10日，18日场地推荐荐－上海海浦东香香格里拉拉大酒店店场地实景景照片场地推荐荐－上海海商城四四楼中庭庭场租30000元/天空余时间间10日，16日场地推荐荐－上海海花园酒酒店场租30000元/天空余时间间10日，16、17日现场场活活动动管管理理现场活动动管理－酒店协调调要求酒店店提供场场地的各各项数据据及菜单单要求酒店店在规定定时间内内清空场场地，布布场时酒酒店电工工及工程程师在旁旁协助布场结束束后要求求酒店按按预定人人数合理理摆桌，，预留领领导上台台通道要求酒店店在晚宴宴期间按按顺序及及时上餐餐要求酒店店整场活活动期间间保证服服务到位位，服务务人员就就位并随随叫随到到现场活动动管理－－签到管管理在活动场场所入口口处摆设设签到台台签到区附附近分别别有工作作人员进进行来宾宾引导、、分流，，确保签签到快速速、安全全在邀请函函内附会会议地点点交通图图及咨询询电话，，方便自自驾车前前往会场场的来宾宾参考对自驾车车来宾，，会议地地点入口口有路牌牌指引进进入停车车场停车场内内有工作作人员负负责指引引方向，，安排停停车现场活动动管理-胸卡管理理我们为本本次会议议设计了了嘉宾、、记者和和工作人人员等三三种胸卡卡胸卡内印印有会议议日程安安排等重重要信息息提示会议代表表出入会会场需出出示胸卡卡，现场场工作人人员将进进行识别别为了保证证大会秩秩序，无无胸卡者者将被禁禁止进入入会场所有工作作人员将将随时佩佩戴胸卡卡，在会会议期间间如果来来宾需要要任何帮帮助或遇遇到问题题，工作作人员将将会及时时提供帮帮助。礼仪仪、摄摄像像管管理理礼仪、摄摄像管理理前期充分分沟通，，提前现现场彩排排礼仪６名名，签到到引导、、入场引引导、贵贵宾引导导培训摄影师２２名，一一名拍摄摄场地环环境，一一名拍摄摄现场嘉嘉宾摄像2名，签到到拍摄、、参观展展区拍摄摄、现场场活动拍拍摄贵宾宾接接待待贵宾接待特别安排提前熟悉VIP名单及其到到达时间表表；根据不同VIP级别制定相相应的特殊殊安排；安排专车接接送；设立贵宾休休息室。项目人人员员架架构项目人员架架构项目总控:王敏刚项目执行:董梦兴设计团队策划、创意意团队张蕊覃雷现场搭建张靖丁岩向征王磊王晓然李鹏高峰阎月葳现场管理流程控制赵治国舞台控制张骏骏签到礼仪管管理柳洁洁演员管理李鹏鹏摄影摄像黄晶晶公关传播策略篇之王者之风公关传播目目标打造古越龙龙山年份酒酒的顶级黄黄酒形象；；确立古越龙龙山年份酒酒在高端酒酒市场的地地位，影响响目标消费费群选择政府官员商业企业经经营管理者者外企高层管管理者高级白领等等高收入人人群追求精英身身份认同：：注重人以以群聚，档档次分明强调品味：：高尔夫、、海外阅历历乐于扮演意意见领袖目标消费群群偏好分析析公关传播优优势黄酒与生俱俱来的文化化底蕴世界三大古古酒之一：：拥有5,000年历史，比比汉字还古古老的中国国国粹黄酒酿造工工艺被列为为中国非物物质文化遗遗产历史典故中中的黄酒：：王羲之““曲水流觞觞；越王勾勾践，黄酒酒兴国古越龙山品品牌散发的的尊贵特质质唯一国宴指指定黄酒：：早在1988年，古越龙龙山就正式式入选国宴宴用酒。美美国前总统统尼克松、、克林顿、、日本天皇皇等无数叱叱咤政坛的的风云人物物都对古越越龙山赞赏赏有加伟人推崇：：周恩来、、邓小平、、江泽民等等新中国三三代伟人都都喜爱古越越龙山卓越的品牌牌价值：在在专业评估估机构“世世界品牌实实验室”公公布的中国国500最具价值品品牌排行榜榜中，“古古越龙山””品牌排列列第354名，品牌价价值达12.45亿元，位列列黄酒品牌牌价值第一一名古越龙山企企业自身在在行业的尊尊宠地位最大的黄酒酒生产经营营出口企业业，也是上上证红利指指数样本股股之一早在1995年即推出““古越龙山山五年陈花花雕酒”，，开中高档档次黄酒之之先河2007年在央视广广告投入8000万，成为继继白酒、红红酒后的““新势力””公关传播劣劣势高端消费市市场认知习习惯：红酒酒、白酒大大品牌，如如茅台等长长期占据高高端酒消费费市，形成成受众认知知习惯黄酒整体认认知基调：：一直以来来，黄酒整整体定价较较低，形成成了整个黄黄酒低调及及平民化的的形象特征征；关于高高价黄酒是是否等同于于高价值/高品质黄酒酒的言论时时有发生公关解决之之道古越龙山年年份酒底蕴深厚，，出身尊贵贵品味品质古越龙山年年份酒集深深厚文化底底蕴与尊贵贵气质于一一身，是酒酒中极品，，是饮者身份份与品味的的象征。黄酒文化源源远流长，，是中国传传统文化的的瑰宝；古越龙山年年份酒的精精湛酿造工工艺与不可可多得的保保存价值；；时事造英雄雄，强调饮饮酒潮流及及酒本身价价值的高贵贵：识王者者为为俊杰，强强调饮酒者者的档次与与品位：核心传播信信息策略篇之屋里厢篇公关传播目目标将屋里厢塑塑造成优雅雅精致的小小资生活方方式代表，，引发目标标消费者共共鸣；传播屋里厢厢所蕴含的的时尚、融融合、传统统文化等理理念，带动动消费趋势势；目标用户偏偏好分析公司白领自由职业者者……都会感强：：追求精致致有品味的的生活方式式；强调圈子的的概念乐于接纳新新事物，体体现融合的的观点公关传播优优势黄酒文化与与时尚文化化的融合在城市小资资与中产阶阶级中兴起起中国古典典文化复兴兴的浪潮中中，“青梅梅煮酒”无无疑是时尚尚与品味的的代表；历史上，诸诸多与黄酒酒有关的典典故与中产产阶级价值值取向的共共通之处。。屋里厢的产产品优势屋里厢老酒酒在传统黄黄酒的酿造造工艺中添添加了菊花花，使之更更符合现代代人的口味味；公关传播劣劣势市场上改良良型黄酒品品牌较多，，且在上海海地区拥有有一定的市市场基础，，如何避免免被其他品品牌所淹没没？对比目前市市场上的其其他黄酒品品牌（如石石库门、和和酒、孔乙乙己等），，屋里厢的的价格略高高，如何让让消费者产产生物有所所值的感觉觉？公关解决之之道选择屋里厢厢＝选择““精致优雅雅”的生活活方式将屋里厢等等同于精致致优雅的生生活方式屋里厢的品品牌文化等等同于上海海中产阶级级的生活理理念：精致致、亲切、、优雅……屋里厢融合合了旧上海海的风情与与最新国际际潮流；屋里厢代表表了上海大大都会“街街头站在华华莱士，街街尾住着杜杜月笙。””的调调；；通过与消费费者的心理理共鸣，区区别于市场场上的其他他黄酒产品品；在小资与中中产阶级心心目中建立立“屋里厢厢”是优雅雅与精致的的新贵生活活选择的观观点。屋里厢老酒酒诠释了上上海大都会会中产阶级级精致、优优雅、融合合的生活方方式。黄酒拥有深深厚的文化化底蕴，自自古以来就就是风雅之之士的不二二选择；屋里厢所蕴蕴含的小资资文化：华灯初上，，夜色阑珊珊，温一壶壶屋里厢老老酒，品一一缕上海的的味道……核心传播信信息执行篇公关传播策策略一点爆破，，多点突围围以1月10日新闻发布布会为起点点，高举高高打，亮出出关注焦点点，吸引受受众眼球借节日酒市市场兴旺高高峰，多角角度传播产产品属性，，渐入人心心，促进销销售锁定受众，，多元传播播借势古越龙龙山央视黄黄酒标王身身份，充分分利用电视视媒体影响响力关注受众焦焦点媒体，，展开软文文合作，一一文中第传播主题：：越酒行天下下——古越龙山年年份酒上市市冲顶高端端酒市场传播内容：：黄酒行业第第一品牌古古越龙山与与华泽集团团联手推出出古越龙山山年份酒，，凭借其悠悠久的黄酒酒文化底蕴蕴成为身份份与品味的的象征；古越龙山年年份酒的出出众品质与与价值，素素有“黄酒酒软黄金””并通过与与高档白酒酒、洋酒的的对比，确确立古越龙龙山年份酒酒的高档酒酒地位；古越龙山年年份酒的上上市