平面广告创意表现课件

平面广告创意表现形式授课老师:张博第三阶梯​平面广告创意表现形式授课老师:张博第三阶梯​1拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如：动物、器物，予以人格化，赋予图形新的生命和一种新意义。在梦想与现实所表现的手法，通常是在漫画和动画中常使用这种语言和手段。在广告设计中亦可以使用拟人的手法表现创意。1、拟人

​拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如：动物、器物，予以1、2​​3​​4所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。在梦想中其隐形借助于实形存在，或是轮廓边缘的共用效应。隐藏的形态，超越现实空间结构梦想已成为艺术表现的重要手段，表现起来很容易达到一语双关，一箭双雕的效果。其构成条件为隐形依附于实形存在，并相似其实形，这样才自然合理。

2、隐形的构成

​所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。在梦想中其隐形借2、隐形的5​​6这种构成方法实际上就是图形视觉元素的替代关系。（换句话说就是梦想与现实的再塑）是画面中某一局部因素的替代，即减少某一局部因素，增补另一因素，其形，其轮廓大致相互照应，力图表达双方之间在某种层面的内在联系和在形态上的相似性。使人们至少在心理上有所接受。人们常说的张冠李戴，在图形视觉因素的某一阶段上截取，然后换上另一视觉元素，通过类比，近似联想，使移花接木的结果仍在情理之中。这种梦想的构成能深刻地表达图形主题。其构成条件大都是改头换面。

3、梦想的实现－－偷梁换柱

​这种构成方法实际上就是图形视觉元素的替代关系。（换句话说3、7​​8​​9对称图形是图形构成中最古老的构图方式，图形对称构成的形式构筑基础上溶入了视觉心理的感应作用。对称的一个意思是，一个图形的正反形态、投影形态等绝对对称，另一个含义是相对对称同量不同质或图形的某一局部。4、对称

​对称图形是图形构成中最古老的构图方式，图形对称构成的形式4、10​​11视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一形态推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性－－梦，借助一定的图形－－现实。构筑手段在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，这在广告设计中往往取得意想不到的成功。5、视觉推移

​视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一5、12​​13将视觉元素－－图形，有意识地加以改变，拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，目的就是强调某物象的某一特征，从而显现出特殊的视觉效果。

6、变形构想

​将视觉元素－－图形，有意识地加以改变，拉长或压扁，抽象表6、14​​15所谓趣味就是强化广告、插画等设计中所表达主题而采取的富有情趣、耐人寻味和发人深省的手段。常采用寓意、比喻、夸张、讽刺、幽默、诙谐和抒情等各种表现方法，不求合理，让人意，给人以艺术享受和艺术感染。

7、趣味

​所谓趣味就是强化广告、插画等设计中所表达主题而采取的富有7、16​​17文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中文字构想及文字本身象形化，将文字赋予一种新的形式，一种情趣，一种生命；赋予以字代图或以图代字这一特殊的视觉功能。

设计构想文字应具有双重功能；首先是作为信息传递作用的视觉功能，应使字形符号具有强烈、鲜明的视觉效果以使信息传达更具体更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调文字的形象化及直觉化。

8、文字构想​文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中文字构想及文字本8、18​​19名作利用大都用于广告、插画及现代艺术的创作表现，利用名画家笔下人物，或是著名雕像进行有意识地作以局部改动、添加、减少、移动、错位原画面的视觉因素，借以达到广告、插画所要表达的意思和目的。构成条件是需要人们普遍熟悉的人物形象。

9、名作利用

​名作利用大都用于广告、插画及现代艺术的创作表现，利用名画9、20​​21END​END​22踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。12月-2212月-22Wednesday,December28,2022弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。16:56:1216:56:1216:5612/28/20224:56:12PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。12月-2216:56:1216:56Dec-2228-Dec-22重于泰山，轻于鸿毛。16:56:1216:56:1216:56Wednesday,December28,2022不可麻痹大意，要防微杜渐。12月-2212月-2216:56:1216:56:12December28,2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年12月28日4:56下午12月-2212月-22追求卓越，让自己更好，向上而生。28十二月20224:56:12下午16:56:1212月-22严格把控质量关，让生产更加有保障。十二月224:56下午12月-2216:56December28,2022重规矩，严要求，少危险。2022/12/2816:56:1216:56:1228December2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。4:56:12下午4:56下午16:56:1212月-22每天都是美好的一天，新的一天开启。12月-2212月-2216:5616:56:1216:56:12Dec-22务实，奋斗，成就，成功。2022/12/2816:56:12Wednesday,December28,2022抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。12月-222022/12/2816:56:1212月-22谢谢大家！踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。12月-2212月-223平面广告创意表现形式授课老师:张博第三阶梯​平面广告创意表现形式授课老师:张博第三阶梯​24拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如：动物、器物，予以人格化，赋予图形新的生命和一种新意义。在梦想与现实所表现的手法，通常是在漫画和动画中常使用这种语言和手段。在广告设计中亦可以使用拟人的手法表现创意。1、拟人

​拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如：动物、器物，予以1、25​​26​​27所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。在梦想中其隐形借助于实形存在，或是轮廓边缘的共用效应。隐藏的形态，超越现实空间结构梦想已成为艺术表现的重要手段，表现起来很容易达到一语双关，一箭双雕的效果。其构成条件为隐形依附于实形存在，并相似其实形，这样才自然合理。

2、隐形的构成

​所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。在梦想中其隐形借2、隐形的28​​29这种构成方法实际上就是图形视觉元素的替代关系。（换句话说就是梦想与现实的再塑）是画面中某一局部因素的替代，即减少某一局部因素，增补另一因素，其形，其轮廓大致相互照应，力图表达双方之间在某种层面的内在联系和在形态上的相似性。使人们至少在心理上有所接受。人们常说的张冠李戴，在图形视觉因素的某一阶段上截取，然后换上另一视觉元素，通过类比，近似联想，使移花接木的结果仍在情理之中。这种梦想的构成能深刻地表达图形主题。其构成条件大都是改头换面。

3、梦想的实现－－偷梁换柱

​这种构成方法实际上就是图形视觉元素的替代关系。（换句话说3、30​​31​​32对称图形是图形构成中最古老的构图方式，图形对称构成的形式构筑基础上溶入了视觉心理的感应作用。对称的一个意思是，一个图形的正反形态、投影形态等绝对对称，另一个含义是相对对称同量不同质或图形的某一局部。4、对称

​对称图形是图形构成中最古老的构图方式，图形对称构成的形式4、33​​34视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一形态推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性－－梦，借助一定的图形－－现实。构筑手段在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，这在广告设计中往往取得意想不到的成功。5、视觉推移

​视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一5、35​​36将视觉元素－－图形，有意识地加以改变，拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，目的就是强调某物象的某一特征，从而显现出特殊的视觉效果。

6、变形构想

​将视觉元素－－图形，有意识地加以改变，拉长或压扁，抽象表6、37​​38所谓趣味就是强化广告、插画等设计中所表达主题而采取的富有情趣、耐人寻味和发人深省的手段。常采用寓意、比喻、夸张、讽刺、幽默、诙谐和抒情等各种表现方法，不求合理，让人意，给人以艺术享受和艺术感染。

7、趣味

​所谓趣味就是强化广告、插画等设计中所表达主题而采取的富有7、39​​40文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中文字构想及文字本身象形化，将文字赋予一种新的形式，一种情趣，一种生命；赋予以字代图或以图代字这一特殊的视觉功能。

设计构想文字应具有双重功能；首先是作为信息传递作用的视觉功能，应使字形符号具有强烈、鲜明的视觉效果以使信息传达更具体更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调文字的形象化及直觉化。

8、文字构想​文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中文字构想及文字本8、41​​42名作利用大都用于广告、插画及现代艺术的创作表现，利用名画家笔下人物，或是著名雕像进行有意识地作以局部改动、添加、减少、移动、错位原画面的视觉因素，借以达到广告、插画所要表达的意思和目的。构成条件是需要人们普遍熟悉的人物形象。

9、名作利用

​名作利用大都用于广告、插画及现代艺术的创作表现，利用名画9、43​​44END​END​45踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。12月-2212月-22Wednesday,December28,2022弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。16:56:1216:56:1216:5612/28/20224:56:12PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。12月-2216:56:1216:56Dec-2228-Dec-22重于泰山，轻于鸿毛。16:56:1216:56:1216:56Wednesday,December28,2022不可麻痹大意，要防微杜渐。12月-2212月-2216:56:1216:56:12December28,2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年12月28日4:56下午12月-2212月-22追求卓越，让自己更好，向上而生。28十二月20224:56:12下午16:56:1212月-22严格把控质量关，让生产更加有保障。十二月224:56下午12月-2216:56December28,2022重规矩，严要求，少危险。2022/12/2816:56:1216:56:1228December2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。4:56