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文档简介

2022年双十一全网销售数据解读报告摘要:报告显示，双十一大促节奏分化。各平台发力内容营销，创造使用场景，消费场景，打通各平台之间的壁垒，缩短购买链路，实现内容场景和货架场景的强强联合，进一步推动生意爆发。平台破壁连连，消费者在消费路径上获得更多选择。受大背景和全球经济格局的影响，消费者对于风险的预期有所变化，消费态度趋于理性，全网比价，重视性价比成为主流消费趋势。在互联网流量见顶的当下，留住用户成为电商平台竞争的核心。以消费者购物体验为中花哨的玩儿法，取而代之的是更方便的下单流程，更舒适的购买体验。电商平台开始不再仅专注于销售数字，而将很大一部分关注放在企业环境、社会这一面。关注对自然资源的保护，加大环保投入，助力低碳环保，同时精准扶贫，加速“高质量农产品

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