企业logo分析报告参考模板

2/11九三粮油工业集团有限公司形象设计市场调查1、企业现状九三集团是在1987年正式投产的年加工能力为6万吨的中型油脂企业基础上发展起来的，近年来，面对我国大豆产业面临的激烈的国内外市场竞争，九三集团以“振兴大豆，产业报国”为己任，实施“三步走”战略（即：1、扩产改造，走出九三分局，走向龙江垦区。为巩固国产大豆生产和加工产业优势，扩产改造老厂，生产规模由6万吨增加到40万吨。同时，对赵光糖厂和宝泉岭糖厂进行改造，年加工能力增加到200万吨。2、到省城建厂，兼并收购，走出垦区，辐射全省。2001年，到省城哈尔滨建设大豆精深加工基地——惠康食品有限公司；2003年，收购哈尔滨艾森油脂厂。大豆原料由黑龙江垦区覆盖到黑龙江全省，年加工总量达到250万吨。3、到大连、天津、广西建厂，跨出龙江，走向沿海，融于世界。立足国内外市场谋划构建新的产业发展格局，在沿海地区开辟大豆加工“第二战场”。2004－2007年新建大连惠良大豆科技有限公司、天津惠鑫大豆科技有限公司和惠禹饲料蛋白（防城港）有限公司，增加加工能力450万吨，使九三油脂的年加工能力达到了700万吨。），构建起了防城港、天津、大连、黑龙江四位一体、互为联动的市场战略体系，企业规模由小到大，竞争实力由弱到强，经济效益稳步增长，形成了既立足于国内，又面向国际的经营发展新格局。九三集团的经济总量已经进入全国大企业行列。从2005年起，集团连续三年入围中国企业500强，位次分别为453位、356位和420位；在中国制造业500强排行榜中名列第235位；被评为中国工业行业排头兵企业，在同行业排行中名列第二位。“九三”牌被国家商务部评为“最具市场竞争力品牌”，集团的注册商标被国家工商总局确认为“中国驰名商标”。2003年以来，党和国家领导人温家宝、贾庆林、黄菊、李长春、罗干等先后到九三集团视察工作。现正面向社会广为征集公司标识。2、同类企业的企业形象分析：MI、BI和VI。鉴于公司的MI、BI并非我们学习的重点，也未必是能改变的东西，所以重点是分析与比较同类企业的标志、标准色和标准字等。下面便是本行业中的一些知名企业的标志、标准色和标准字之间的对比分析。2.1中国中纺集团公司图一中国中纺集团公司标志图二中国中纺标志标准色图三中国中纺标志细节图将企业文化或发展战略与品牌形象感性链接，一般包括：标志形态描述、图形要素的构成（标准色、标准字）和寓意。2.1.1形态描述如图一所示：中国中纺集团标志，以“中”字形态作为突出的视觉意向，昭示着中国中纺勉力成为行业中坚的志向和愿景，传递出本身的央企背景及多元化发展战略；以“链条”的语言方式体现企业的产业链、供应链和共赢链；以灵动的绿色，温馨的橙色，深邃的蓝色来阐发企业的活力、亲和与专业；以形式的多彩和形态的统一象征企业的开放、平等与共享。整体造型简约、端庄、大气，既有浓厚的文化底蕴，又具鲜明的时代特性。2.1.2图形要素的构成如图二图三所示：标准色为灵动的绿色，温馨的橙色，深邃的蓝色，色彩构成来说属于冷暖色调相结合，但并非相冲色，故使整个色彩的表现灵动而不呆板。标准字为隶书或仿隶，加深其文化底蕴的感觉，也比较正式，大气。2.1.3内涵寓意：（参照其公司对其logo的介绍）衣食天下，中国中纺立志“衣食天下，造福民生”，标志通过形象刻画，演绎出企业对民生之本的深刻理解：就“衣”而言，标志以象征“种”—“叶”—“花”—“实”的抽象元素构成“纺锤”有序串联，形成一条绚烂的布帛彩带，抒发长袖善舞的婀娜曼妙，映衬生活的多姿多彩。于“食”来说，标志以育“种”生“叶”开“花”结“果”描绘出生命成长的全过程，用生生不息的繁衍凝聚，寓意源于自然，可持续发展的不竭动力，这样的标志是比较形象和直观的。2.2中粮集团有限公司图四中粮集团有限公司标志2006年10月18日，中粮集团举行新标识启动仪式，正式启用以“天、地、人、阳光”为核心元素的立体彩色新标识，取代沿用13年的绿色标识。2.2.1形态描述如图四所示：标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。标志的下部代表丰收的土地，在阳光普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。2.2.2图形要素的构成如图四所示：标准色为蓝，橙，绿。蓝色是冷色调，科技感较重的颜色，橙色是暖色调，属于激情，喜悦的颜色，绿色历来以生命感著称。蓝色的天空，橙色的土地，绿色生命在灿烂的阳光下闪亮如新，同中国中纺一致的主色调，都是属于冷暖色调相结合，但并非相冲色，故使整个色彩的表现灵动性较强且和谐。标准字也为隶书或仿隶，正式，大气。2.2.3内涵寓意：（参照其公司对其logo的介绍）中粮集团标志由早春的叶子和阳光构成，代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。2.3攀枝花市华美粮油食品有限公司图五攀枝花市华美粮油食品有限公司标志2.3.1形态描述如图五所示：标志的整体就是一个华美粮油的华字繁体字变形，大方简洁。以“华”字形态作为突出的视觉意向，传递出本身的企业背景及主营项目；以油的本色为基本色，体现其专业；以形式的多彩和形态的统一象征企业的开放、平等与共享。整体造型简约、端庄、大气，既有浓厚的文化底蕴，又具鲜明的时代特性。

2.3.2图形要素的构成如图五所示：标准色为金，绿，黑，白。黑白是基础色，质感比较好的金色，属于激情，高贵的颜色，绿色历来以生命感著称。这几个颜色作为主色调，都是属于冷暖色调相结合，故使整个画面的表现灵动切轻快明朗。标准字也为隶书或仿隶，正式，大气。2.3.3内涵寓意：攀枝花市华美粮油食品标志Logo设计构图简洁、经典大气、具有较强的视觉冲击力和感染力，易于识别和记忆，通过Logo能充分体现公司所从事的产业属性、行业特点，更要展现公司致力建设“绿色、营养、健康”的理念。色调简洁明快，不宜使用渐变色。标志图形也可单独使用。

2.4吉林粮食集团有限公司图六吉林粮食集团有限公司标志2.4.1形态描述如图六所示：吉林粮食集团有限公司标志，以公司简称为字形态作为突出的视觉意向，昭示着勉力成为行业中坚的志向和愿景，传递出本身的央企背景及多元化发展战略；以麦穗的图形方式体现企业的产业链、供应链和共赢链；以沉稳的棕黑色来阐发企业的专业与企业基准；以整体的院校象征企业的精神：创新诚信敬业和谐。整体造型简约、端庄、大气，既有浓厚的文化底蕴，又具鲜明的时代特性

2.4.2图形要素的构成如图六所示：标准色仅为沉稳的棕黑色。标准字为手写的行书类，较之前的企业logo显得洒脱些。2.4.3内涵寓意：中间的似镰刀象征，组织实施“贸易做大”、“实业做强”、“管理做实”、“人才做精”、“文化做优”、“金融做稳”六大战略，全力打造农、工、贸一体化的现代化大型农业产业化龙头企业。棕黑的麦穗象征着企业的核心价值观：奋斗创造美好生活，企业使命：为耕者谋利为食者造福为企业富强为员工富裕，企业宗旨：让每一粒粮食更有价值让每一位员工更有作为企业精神：创新诚信敬业和谐，口号：吉粮是我家，企业愿景：成为国内领先，国际知名的粮食供应商和精深加工制造商。

2.5厦门中盛粮油集团图七厦门中盛粮油集团标志2.5.1形态描述如图七所示：厦门中盛粮油集团有限公司旗下的食用油，较之前的几个企业，logo方面有些差强人意。仅简约表现了其产品。2.5.2图形要素的构成如图七：标准色仅为生命感强的绿色和热情的黄色。标准字为宋体的倾斜，较之前的企业logo显得端正。但客观来说并未有很大突破。2.5.3内涵寓意：简明扼要的表现中盛粮油的产品，“国家免检产品”称号、全国首批“放心油”生产企业，将其认证图案置于logo（公司通过ISO9001:2000质量管理体系认证及产品质量双认证、亦是全国首批通过QS认证及获国家绿色食品标志使用产品。）“盛洲”图文商标被认定为“福建省著名商标”、产品被评为“福建名牌产品”，是首届“厦门百姓喜爱的十大品牌”唯一粮油品牌。实力雄厚的象征。3、总结与基本思路总结：①LOGO的样式可用文字、可用图案、可用字母。能表现企业的经营项目，理念。以上的每个logo均体现了其所经营项目的特点，但中纺与中粮比较内敛，要从图形的构成体现其深意，也比较有大企业的个性，低调，内敛，实力。华美，吉林粮食偏直观，标志非常能体现其企业的特点，盛洲则更加直观的用了认证图案，也体现了其公司的特点，实力优先。②色调、构图虽然不受限，但是要不冲突，并且颜色带的感情色调要适合行业的特性，在此的话蓝，绿，黄，橙，金比较是主要基调，与其搭配的白色黑色也是必不可少的，另外提供有多种配色的方案，但最好基本构架不要变动。中纺与中粮均采用蓝，绿，黄，色调与构图简洁明快，美观大方，有深层含义，整体效果简洁醒目。华美则提供了多种配色方案搭配使用，主色调是金，黑，白及绿，视觉感比较好。吉粮颜色方面仅是用棕黑，白色做低，非常沉稳。盛洲则选用绿色与黄色，体现其健康粮油的特点，总的而言都较能体现公司特点。③视觉冲击力强，易懂、易记、易识别，最好不要流于普通。④由于设计的LOGO将应用于公司的徽标、名片、宣传等，所以要考虑在这些地方的使用场景是否合适。基本思路：主色调的话会选用比较沉稳的金与黑色搭配，比较高贵有质感，体现其企业在国内粮油的领先地位，油的形态可以抽象化成基本形态，结