豫北豆县乡推广策略执行汇报(一)课件

豫北豆县乡推广策略执行汇报（一）广告轰促销精终端靓品牌强致命遂志跨越十二亿豫北豆县乡推广策略执行汇报（一）广告轰促执行背景执行简述效果及改善豫北区域除郑州外8个地级市，县乡人口占比70%以上，经过多年的精耕细作，加之近两年来公司品牌整合推广加强，豆浆健康理念已深入人心，九阳品牌优势非常明显。但是，九阳豆浆机的使用（销售）情况不容乐观，县乡渠道商经营理念、信心和消费者的消费观念亟待提升。08年第一、二季度期间。强化执行公司精品终端工程建设（华中渠道建设）方案，县乡5S店/豆浆生活馆、店中店、专区雨后春笋。8月（奥运月）九阳央视广告狂轰，在县乡市场得到强烈回应。9月进入旺季，竞品（美的、欧科、每时乐、美斯特等）借势，在三、四级部分市场加强推广力度，在概念传播上误导消费者。我们要需要在推广方式和力度上突破，主持正义！

1、迎公司央视广告，结合地方强势媒体（河南都视频道），强化品牌传播。2、在豫北所有县、乡，整合所有资源，集中进行大型整合推广活动。3、活动时间：8月15日-10月31日；活动范围：豫北所有县城及重点乡镇；4、活动推进计划：10月10日前，每个县城至少一次；10日后，波及重点乡镇。8月16日-17日新乡长垣首战，两天销售近400台。8月29日-31日，豫北6个县城同时开展，均销售200台以上。大大鼓舞了县级销售人员的士气。更重要的是提高了县乡销售人员的营销技能。实地强化对精品工程的认识。投入VS产出（费用VS销量）：单次活动费用5000-10000VS销量80000-160000；四两拨千斤！执行背景执行简述效果及改善豫北区域除郑州外8个地级市，县乡人首战—长垣战役（8月16-17日）豆230台+电160台总指挥:马北国首战—长垣战役（8月16-17日）豆230台+电160台总指内容三店同庆——庆长垣宏力广场九阳重装开业活动口号：为奥运加油、为健康加油活动时间：8月16——8月17号活动内容：购29型、17A型豆浆机加赠阳光豆坊及1.8L金龙鱼大豆油一桶；购电磁灶299、369、439、499四款机型任一款加赠太空被一条主战场：长垣宏力广场门前第二战场：步行街豆浆生活馆、东街豆浆生活馆宣传形式：条幅+海报+宣传车游街+喝豆浆小立人游街+电话回访+终端宣传帐篷20个陈列桌14张喝豆浆小立人38个条幅（60条）海报5000张小推车10辆拱形门、立柱小电促销方箱100个老顾客回报-奶锅1000个活动礼品-手提袋、洗衣粉、围裙若干方型立牌10个电视广告宣传车两辆演出公司总活动费用：1.5万元左右准备内容三店同庆——庆长垣宏力广场九阳重装开业帐篷20个准备报告首长!我们已经准备好啦!请指示!出发!报告首长!出发!风雨无阻五谷好豆浆九阳轻松做喝豆浆了!九阳豆浆机全国销第一九阳上市了!风雨无阻五谷好豆浆九阳轻松做九阳豆浆机全国销第一今天我才是主角!今天我才是主角!疯狂!火爆!疯狂!火爆!满载喜悦!奔向下一站!满载喜悦!奔向下一站!第二战—濮阳县战役（8月23-24日）豆150台+电80台总指挥:赵彦生第二战—濮阳县战役（8月23-24日）豆150台+电80台总活动内容及准备活动口号：为奥运加油、为健康加油活动时间：8月23——8月24号活动内容：购29型、17A型豆浆机加赠阳光豆坊及1.8L金龙鱼大豆油一桶；外加现场抽奖主战场：濮阳县普客隆店宣传形式：条幅+海报+宣传车游街+喝豆浆小立人游街+电话回访+终端宣传活动内容及准备活动口号：为奥运加油、为健康加油永不止步！豆浆派送不放过任何一个想要健康的人们！永不止步！豆浆派送不放过任何一个想要健康的人们！激情、卓越、快乐的九阳人演绎着不老的神话！激情、卓越、快乐的九阳人演绎着不老的神话！成功原来这么简单！豫北其它受“压迫”人民终于受不了了！在马元帅的号召下,各地“揭竿而起”！誓要把九阳大旗插在最高峰！8月30-31日下雨啦！他们行动啦！成功原来这么简单！豆265台+电189台总指挥:周武光第三战--济源战役（8月30-31日）豆265台+电189台总指挥:周武光第三战--济源战役（8月活动安排活动口号：贺08奥运圆满成功九阳零利润销售活动时间：8月30——8月31号活动政策：购29型、17A型豆浆机加赠枸杞豆浆一桶及精美米桶一个；购电磁灶468、499两款机型加赠夏凉被一条。活动现场：家裕广场。第二战场：九阳专卖店、文昌路豆浆生活馆宣传形式：海报+手机短信（60000条）+喝豆浆小立人游街+电话回访+终端宣传活动准备帐篷18个陈列桌14张喝豆浆小立人12个条幅（6条）海报5000张小推车4辆拱形门、立柱活动礼品-手提袋、洗发水、围裙若干手机短信宣传车两辆演出公司现场人员：21人活动安排活动准备帐篷18个呐喊！呐喊！下吧！下吧！喝豆浆了！—九阳雨中情下吧！下吧！喝豆浆了！—九阳雨中情第四战—巩义荥阳战役（8月30-31日）豆140台+电40台总指挥:刘志超第四战—巩义荥阳战役（8月30-31日）豆140台+电40台活动目的：进一步提高九阳品牌知名度，让九阳品牌家喻户晓。活动主题：贺九阳A股上市，建业百货九阳生活馆特价酬宾。活动时间：2008年8月30日——2008年8月31日活动地点：荥阳建业百货购物广场活动方式：外场演出，店内促销，游街宣传。宣传方式：电视广告字幕七天，DM20000条，短信2000条。活动内容：（1）凡购买九阳豆浆机，五谷系列送1.8L金龙鱼食用油一桶，再送阳光豆坊豆料一桶。（2）购买九阳电磁灶满398元，加送1.8升金龙鱼食用油一桶。物料安排，前期准备：产品、赠品、桌子、电源线、品尝杯、人形立牌、条幅、演示台6个、人员共28人、帐篷12个，以及用来做花色豆浆用的大豆、大米、绿豆、黑米等物料。人员安排：游街16人、活动现场12人、8人讲解产品、2人演示派送、1人协调演出及处理突发事件、1人看货。活动方案活动目的：进一步提高九阳品牌知名度，让九阳品牌家喻户晓。活新秀登场！新秀登场！舞动九阳人多！面大！舞动九阳人多！面大！送—喝—看—买（卖）一条龙送—喝—看—买（卖）一条龙挡不住的诱惑挡不住的诱惑第五战---滑县战役（8月30-31日）豆290台+电192台总指挥:赵彦生第五战---滑县战役（8月30-31日）豆290台+电192开路！三军齐动震天响开路！三军齐动震天响雄赳赳！气昂昂！雄赳赳！气昂昂！激情燃烧的岁月花色豆浆猜猜看激情燃烧的岁月花色豆浆猜猜看卖疯啦！卖疯啦！最最可爱的人最最可爱的人第六战—获嘉战役（8月30-31日）豆130台+电160台总指挥:杨洋第六战—获嘉战役（8月30-31日）豆130台+电160台总08：00！阿姨真下劲情深深雨蒙蒙08：00！阿姨真下劲情深深雨蒙万家乐奔腾美的向竞争对手示威！—九阳我最大万家乐奔腾美的向竞争对手示威！—九阳我最大挤“爆”啦！挤“爆”啦！九阳爱你没商量！九阳第七战---偃师战役（8月30-31日）总指挥:孙峰光豆273台+电73台第七战---偃师战役（8月30-31日）总指挥:孙峰光豆27狂扫筹划活动总负责：刘保庆活动时间：2008年8月29日-----2008年8月31日活动地点：洛阳偃师九阳豆浆生活馆；活动主题：贺九阳豆浆生活馆偃师店隆重开业；活动参加人数：50人活动投入：3万预期效果：每天销售100台，总销售额过10万狂扫筹划活动总负责：刘保庆雨中情雨中情腾飞腾九阳真好！—老顾回赠九阳真好！—老顾回赠赢大奖赢大奖一份耕耘

一份收获豫北豆县乡推广策略执行汇报(一)15个小时的工作没有被压倒九阳人敬礼15个小时的工作没有被压倒九阳人敬礼第八战---偃师战役（8月30-31日）总指挥:孙峰光豆168台+电124台第八战---偃师战役（8月30-31日）总指挥:孙峰光豆16活动准备（1）活动物料：帐篷4个，演示桌16张，彩虹门1个，风机1台，小玉米15斤，食用油3桶，黄豆60斤，大米20斤，花生20斤，黑米10斤，核桃仁20斤，鸡蛋1256斤，胶带10卷，豆浆小人10个，举牌20个，DM单30000份，演示机豆4台，电视广告10天。（2）活动主题：（庆奥运九阳大礼豪放送）反购九阳豆浆机16D送九阳电磁灶一台，购五谷豆浆机送阳光豆料一袋和保温杯一个，真情回顾老用户拿九阳完整空包装箱免费领鸡蛋。人员分工：一共人员是59名，豆组：店内4人销售，外围4人讲解，4人豆浆演示和派送，发放DM单2人，发放鸡蛋2人，打杂1人，收银1人，10人拿豆浆小人，20人举豆浆牌，敲锣鼓11人。前期工作：提前5天发放DM单25000份，电视广告提前一星期，活动准备（1）活动物料：帐篷4个，演示桌16张，彩虹门1个，击鼓出动

击鼓出动走在希望的田野里走在希望的田野里心满意足心满意足今年过节不送礼！送礼就送九阳豆浆机！今年过节不送礼！送礼就送九阳豆浆机！辛苦啦！我最爱的人！辛苦啦！我最爱的人！豆？？？？台+电？？？？台第？？战役冲锋号已经吹响！进攻！进攻！再进攻！占领制高点！为九阳这一伟大品牌奋斗，俺自豪！豆？？？？台+电？？？？台第？？战役冲锋号已经吹响！豫北豆县乡推广策略执行汇报（一）广告轰促销精终端靓品牌强致命遂志跨越十二亿豫北豆县乡推广策略执行汇报（一）广告轰促执行背景执行简述效果及改善豫北区域除郑州外8个地级市，县乡人口占比70%以上，经过多年的精耕细作，加之近两年来公司品牌整合推广加强，豆浆健康理念已深入人心，九阳品牌优势非常明显。但是，九阳豆浆机的使用（销售）情况不容乐观，县乡渠道商经营理念、信心和消费者的消费观念亟待提升。08年第一、二季度期间。强化执行公司精品终端工程建设（华中渠道建设）方案，县乡5S店/豆浆生活馆、店中店、专区雨后春笋。8月（奥运月）九阳央视广告狂轰，在县乡市场得到强烈回应。9月进入旺季，竞品（美的、欧科、每时乐、美斯特等）借势，在三、四级部分市场加强推广力度，在概念传播上误导消费者。我们要需要在推广方式和力度上突破，主持正义！

1、迎公司央视广告，结合地方强势媒体（河南都视频道），强化品牌传播。2、在豫北所有县、乡，整合所有资源，集中进行大型整合推广活动。3、活动时间：8月15日-10月31日；活动范围：豫北所有县城及重点乡镇；4、活动推进计划：10月10日前，每个县城至少一次；10日后，波及重点乡镇。8月16日-17日新乡长垣首战，两天销售近400台。8月29日-31日，豫北6个县城同时开展，均销售200台以上。大大鼓舞了县级销售人员的士气。更重要的是提高了县乡销售人员的营销技能。实地强化对精品工程的认识。投入VS产出（费用VS销量）：单次活动费用5000-10000VS销量80000-160000；四两拨千斤！执行背景执行简述效果及改善豫北区域除郑州外8个地级市，县乡人首战—长垣战役（8月16-17日）豆230台+电160台总指挥:马北国首战—长垣战役（8月16-17日）豆230台+电160台总指内容三店同庆——庆长垣宏力广场九阳重装开业活动口号：为奥运加油、为健康加油活动时间：8月16——8月17号活动内容：购29型、17A型豆浆机加赠阳光豆坊及1.8L金龙鱼大豆油一桶；购电磁灶299、369、439、499四款机型任一款加赠太空被一条主战场：长垣宏力广场门前第二战场：步行街豆浆生活馆、东街豆浆生活馆宣传形式：条幅+海报+宣传车游街+喝豆浆小立人游街+电话回访+终端宣传帐篷20个陈列桌14张喝豆浆小立人38个条幅（60条）海报5000张小推车10辆拱形门、立柱小电促销方箱100个老顾客回报-奶锅1000个活动礼品-手提袋、洗衣粉、围裙若干方型立牌10个电视广告宣传车两辆演出公司总活动费用：1.5万元左右准备内容三店同庆——庆长垣宏力广场九阳重装开业帐篷20个准备报告首长!我们已经准备好啦!请指示!出发!报告首长!出发!风雨无阻五谷好豆浆九阳轻松做喝豆浆了!九阳豆浆机全国销第一九阳上市了!风雨无阻五谷好豆浆九阳轻松做九阳豆浆机全国销第一今天我才是主角!今天我才是主角!疯狂!火爆!疯狂!火爆!满载喜悦!奔向下一站!满载喜悦!奔向下一站!第二战—濮阳县战役（8月23-24日）豆150台+电80台总指挥:赵彦生第二战—濮阳县战役（8月23-24日）豆150台+电80台总活动内容及准备活动口号：为奥运加油、为健康加油活动时间：8月23——8月24号活动内容：购29型、17A型豆浆机加赠阳光豆坊及1.8L金龙鱼大豆油一桶；外加现场抽奖主战场：濮阳县普客隆店宣传形式：条幅+海报+宣传车游街+喝豆浆小立人游街+电话回访+终端宣传活动内容及准备活动口号：为奥运加油、为健康加油永不止步！豆浆派送不放过任何一个想要健康的人们！永不止步！豆浆派送不放过任何一个想要健康的人们！激情、卓越、快乐的九阳人演绎着不老的神话！激情、卓越、快乐的九阳人演绎着不老的神话！成功原来这么简单！豫北其它受“压迫”人民终于受不了了！在马元帅的号召下,各地“揭竿而起”！誓要把九阳大旗插在最高峰！8月30-31日下雨啦！他们行动啦！成功原来这么简单！豆265台+电189台总指挥:周武光第三战--济源战役（8月30-31日）豆265台+电189台总指挥:周武光第三战--济源战役（8月活动安排活动口号：贺08奥运圆满成功九阳零利润销售活动时间：8月30——8月31号活动政策：购29型、17A型豆浆机加赠枸杞豆浆一桶及精美米桶一个；购电磁灶468、499两款机型加赠夏凉被一条。活动现场：家裕广场。第二战场：九阳专卖店、文昌路豆浆生活馆宣传形式：海报+手机短信（60000条）+喝豆浆小立人游街+电话回访+终端宣传活动准备帐篷18个陈列桌14张喝豆浆小立人12个条幅（6条）海报5000张小推车4辆拱形门、立柱活动礼品-手提袋、洗发水、围裙若干手机短信宣传车两辆演出公司现场人员：21人活动安排活动准备帐篷18个呐喊！呐喊！下吧！下吧！喝豆浆了！—九阳雨中情下吧！下吧！喝豆浆了！—九阳雨中情第四战—巩义荥阳战役（8月30-31日）豆140台+电40台总指挥:刘志超第四战—巩义荥阳战役（8月30-31日）豆140台+电40台活动目的：进一步提高九阳品牌知名度，让九阳品牌家喻户晓。活动主题：贺九阳A股上市，建业百货九阳生活馆特价酬宾。活动时间：2008年8月30日——2008年8月31日活动地点：荥阳建业百货购物广场活动方式：外场演出，店内促销，游街宣传。宣传方式：电视广告字幕七天，DM20000条，短信2000条。活动内容：（1）凡购买九阳豆浆机，五谷系列送1.8L金龙鱼食用油一桶，再送阳光豆坊豆料一桶。（2）购买九阳电磁灶满398元，加送1.8升金龙鱼食用油一桶。物料安排，前期准备：产品、赠品、桌子、电源线、品尝杯、人形立牌、条幅、演示台6个、人员共28人、帐篷12个，以及用来做花色豆浆用的大豆、大米、绿豆、黑米等物料。人员安排：游街16人、活动现场12人、8人讲解产品、2人演示派送、1人协调演出及处理突发事件、1人看货。活动方案活动目的：进一步提高九阳品牌知名度，让九阳品牌家喻户晓。活新秀登场！新秀登场！舞动九阳人多！面大！舞动九阳人多！面大！送—喝—看—买（卖）一条龙送—喝—看—买（卖）一条龙挡不住的诱惑挡不住的诱惑第五战---滑县战役（8月30-31日）豆290台+电192台总指挥:赵彦生第五战---滑县战役（8月30-31日）豆290台+电192开路！三军齐动震天响开路！三军齐动震天响雄赳赳！气昂昂！雄赳赳！气昂昂！激情燃烧的岁月花色豆浆猜猜看激情燃烧的岁月花色豆浆猜猜看卖疯啦！卖疯啦！最最可爱的人最最可爱的人第六战—获嘉战役（8月30-31日）豆130台+电160台总指挥:杨洋第六战—获嘉战役（8月30-31日）豆130台+电160台总08：00！阿姨真下劲情深深雨蒙蒙08：00！阿姨真下劲情深深雨蒙万家乐奔腾美的向竞争对手示威！—九阳我最大万家乐奔腾美的向竞争对手示威！—九阳我最大挤“爆”啦！挤“爆”啦！九阳爱你没商量！九阳第七战---偃师战役（8月30-31日）总指挥:孙峰光豆273台+电73台第七战---偃师战役（8月30-31日）总指挥:孙峰光豆27狂扫筹划活动总负责：刘保庆活动时间：2008年8月29日-----2008年8月31日活动地点：洛阳偃师九阳豆浆生活馆；活动主题：贺九阳豆浆生活馆偃师店隆重开业；活动参加人数：