潮起南粤风正举云卷云舒三十年-伴随中国经济体制改革的南方报业品牌发展之路

《中国新闻发展史》课程论文

潮起南粤风正举

云卷云舒三十年

——伴随中国经济体制改革的南方报业品牌发展之路

中国经济体制改革之下——南方报业品牌发展之路南方报业传媒集团简介集团现拥有“十一报”：《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《南方农村报》、《南都周刊》、《风尚周报》、《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社合办的《西江日报》、与云南出版集团合办了《云南信息报》“八刊”：《南方月刊》、《城市画报》、《名牌》杂志、《南方人物周刊》、《21世纪商业评论》、《商旅周刊》、《南方第一消费》、《鞋包世界》五个网站：南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网一个出版社：南方日报出版社南方报业集团旗下媒体品牌一、计划经济体制下的《南方日报》1998年以前南方报业传媒集团的第一发展阶段南方日报传媒集团是由《南方日报》及其创办的系列报刊发展而来。《南方日报》1949年10月23日创刊于广州。1949年南方日报创刊之际，毛泽东同志亲笔题写报头“南方日报”；1989年，邓小平同志为南方日报创刊40周年题词“南方日报四十年”；1994年8月5日，江泽民同志为南方日报创刊45周年题词“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”峥嵘岁月中的《南方日报》

改革开放后经济体制改革促进了文化体制的革新随着经济体制改革的推进，中国的文化体制改革也迎来了重要变化的一年。在文化体制层面，中央开始提出了“文化产业”的概念。而作为文化体制改革重中之重的报业自然引起了极大关注，各省也纷纷提出了利用机关报成立报业集团试点改革的计划。1949《南方日报》1998南方报业集团2005南方报业传媒集团南方报业传媒集团的发展大致分为三个阶段，经历了两次重大的转型

二、新经济济体制下的的《南方日报》南方日报由由单一党报报媒体组建建为报业集集团南方日报在在创刊初期期只是一家家简单的党党报媒体。。在建国初初期阶段,报业具有的的政治属性性更加强与与它所具有有的经济属属性。改革开放以以后,随着党和国国家工作重重心的转移移、报业自自身发展的的需要,报业的经济济属性逐渐渐突显出来来。特别是,在1992年社会主义义市场经济济体制确立立之后,报业被推向向了市场，南方日报在在这次改革革浪潮中进进行了它的的第一次转转型。南方报业传传媒集团第第一次成功功转型的几几大重要因因素（一）科技技的发展（二）新的的市场经济济体制的确确立和推动动（三）市场场化经营理理念下“品品牌战略””的开创“科技是第第一生产力力”———彩色色报纸时代代（1）科技的进进步是经济济体制变革革的内在动动力在20世纪80年代中期开开发的电子子激光照排排技术为报报纸的印刷刷解决了重重要的问题题,随之而来的的彩色电子子印刷术也也得到了广广泛地应用用。1993年南方日报报更新其印印刷设备,进入了彩色色报纸时代代。“科技是第第一生产力力”——采编、印刷刷更新换代代（2）随着电子网网络科技的的日渐成熟熟,采编流程电电脑化控制制也开始应应用到了报报纸的采编编制作上。1994年后南方日日报装上了了微机系统统,实现了从采采写稿件、、校对到编编排的全程程电脑化,由此一来,南方日报的的新闻报道道的效率大大幅度提高高,大大缩短了了从新闻采采写到新闻闻报道的周周期,使受众可以以更及时迅迅速地接收收到新闻信信息。由此以来,通过印刷设设备和采编编技术的更更新换代,提升了南方方日报的市市场竞争力力,为其今后规规模的扩大大打下坚实实的根基。。市场化经济济体制的确确立推进了了报纸发行行的改革南方日报原原始的发行行方式是在在城市范围围内少量分分配发行,单单依靠党党报的影响响力使发行行量受到了了严重的限限制,要想进入市市场化发展展必须先改改变现有的的发行方式式。当时正值我我国传媒管管理政策逐逐步放开,尤其是在报报业发行上上的改革已已经酝酿已已久,南方日报顺顺利地争取取到了中宣宣部、新闻闻出版总署署、中国报报业协会以以及广东省省报协的政政策上的支支持,建立了全省省范围内的的自办发行行网络。报纸的发行行量决定了了广告资源源的数量,发行量的增增加使南方方报业的知知名度迅速速扩大,广告资源也也顺势增加加,提高了企业业的经济效效益。市场化经济济体制促使使报业“产产业化”经经营理念的的诞生改革开放之之前的计划划经济体制制下,新闻媒体是是由国家有有关部门进进行统一控控制和管理理的,与市场竞争争基本绝缘缘。改革开放之之后,经济体制发发生了重大大变化,由先前的计计划经济转转变成为市市场经济,市场化的概概念也日渐渐清晰。传传媒行业作作为新时期期的朝阳行行业率先在在市场化方方向迈出了了一步。摸着石头过过河——在在市场化经经济体制下下摸索前进进进入市场就就一定会有有竞争,不仅要与国国内的传媒媒企业竞争争还要与国国际上的传传媒企业竞竞争。这一时期的的指导思想想是“以实实业养报业业”,各地报纸纷纷纷采取多多重化盈利利模式来巩巩固自己的的市场地位位。试行者的道道路必定是是曲折的,南方日报在在探索实践中也曾受到重创（如：南方方报业曾投资5000万建设了一一家制药公公司,投资4000万建立一家家水泥厂,投资近2000万元到三水水与当地镇镇办企业联联办瓷片厂厂,投资上千万万元到海南南搞房地产产等等，均以失败败告终。））失败教训：：南方报业走走市场化道道路的结果果则与预期期大相径庭庭。归其失失败原因,其一是投资资者在投资资决策上的的不慎重,其二就是《南方日报》没有找到正正确的以报报业为核心心产业发展展的方向。。真正的报业业产业化经经营是建立立在经营好好报纸这个个主体基础础之上，再以报业为为核心涉足足其他领域域,并以此来增增加报业的的经营收益益。三、南方日日报报业集集团的迅猛猛发展1998年-2005年南方日报报报业集团发发展第二阶阶段坚持走多品品牌发展之之路细分市场，，确定品牌牌理念，形形成鲜明个个性优生优育，，催生多品品牌滚动发发展集团整体品品牌形象与与局部品牌牌个性形象象形成合理理，共同营营造品牌社社会“南方”品品牌的规划划师——范范以锦范以锦，1969年毕业于暨暨南大学经经济系，1970年进入《南方日报》。曾任南方方日报社社社长、总编编辑，南方方报业传媒媒集团董事事长。现任任广东省新新闻工作者者协会主席席，暨南大大学新闻与与传播学院院院长、教教授。曾被被《传媒》、《今传媒》、《南方周末》等媒体评为为“中国传传媒年度人人物”、““最具影响响力传媒人人物”、““最具创新新成就传媒媒人物”、、“最具赞赞许人物””等称号。。“现在媒体发发展所要面面对的竞争争也已经不不再是普通通媒体一般般性的战术术操作层面面的竞争,而是战略层层面的高层层次的整体体竞争。只只有坚持正正确的发展展战略,才能有效地地整合利用用内部资源源,在争夺激烈烈的报业市市场上获得得竞争优势势,走上一条前前景光明而而又顺畅的的发展道路路范以以锦锦”品牌战略：：2002年，范以锦锦提出了集集团多品牌牌战略，开开始进一步步在集团层层面将各子子报子刊““管”起来来，将品牌牌和资源充充分共享。。2003年，集团向向各子报子子刊委派财财务人员，，根据各子子报子刊的的发展进行行合理的资资金、资源源分配。在在各子报的的扩张中，，范以锦进进一步提出出了“龙生生龙、凤生生凤”的报报系概念，，将各子报报的品牌效效应充分发发挥，进行行目标市场场扩张和覆覆盖，逐步步形成了““南方周末末报系”、、“21世纪报系””、和“南南方都市报报系”。。从政经类、、财经类、、都市类、、生活类，，从周报、、日报、杂杂志、网站站进行多形形态发展。。随之而来来的是南方方报业传媒媒集团的成成立，跨区区域、跨平平台，全面面实施南方方报业传媒媒集团品牌牌战略计划划。多品牌建设设南方日报：高度决定定影响力南方周末报报系：缔造“精精神缘”南方都市报报：整合传播播21世纪经济报报道：新闻创造造价值《南方》杂志：深度凝聚聚力量南方日报办报理念：：高度决定定影响力战略定位：：华南主流流正经媒体体读者者：各级领领导者、决决策人、各各层面的管管理者、投投资者、经经营者等和和研究者，，公务员、、商人和专专业人士等等高端读者者南方都市报报口号：办中国国最好的报报纸读者：以25-44岁、高等等学历、社社会精英阶阶层及白领领为主定位：综合类类大型城市市日报子产品：《南都周刊》、《南都周刊》、《南都周刊娱娱乐版》、《南都周刊生生活版》、《风尚周刊》、奥一网、、南都电子子报等21世纪经经济报道办报宗旨：：新闻创造造价值定位位：中国商商业报纸的的领导者读者者：公司高高层领导者者、中层管管理人员、、各界专业业人士及高高级官员等等《南方》杂杂志办报宗旨：：胜读凝聚聚力量定位：中共广广东省委机机关刊物读者：全省各级公公共决策者者以及广大大党员干部部四、由报业业集团到大大型报业传传媒集团的的扩张1、市场经经济体制的的不断发展展推动了文文化体制的的深化改革革进入二十一一世纪以来来,国家进一步步放宽了对对文化产业业的政策性性限制,并且适当地地鼓励传媒媒企业跨地地域跨领域域实现多元元化发展,这是我国文文化产业体体制改革更更深一个层层次的飞跃跃。2001年,国家广电总总局、中宣宣部、新闻闻出版总署署联合发布布《关于深化新新闻出版广广播影视业业务的若干干意见通知知》第17号文件，其其中重要的的一条就是是允许媒体体跨行业、、跨地区经经营。2、文化体体制的深化化改革为南南方报业集集团实现跨跨地域、跨跨领域经营营提供了政政策支持伴随经济体体制改革的的逐渐深入入，国家对新闻闻媒体行业业的各项管管理政策的的逐步放宽宽,为南方报业业集团的规规模化发展展提供了更更大的可操操作空间。。南方报业集集团在产业业结构的调调整中,砍掉了与报报业无关和和亏损严重重的企业,在适应了市市场化的经经营模式之之后,南方报业集集团整合各各类资源，，为进一步提提升企业的的核心竞争争力,实现第二次企业业转型做好好了准备实现跨地域域、跨领域域经营在17号文件的推动下,南方报业集集团率先享享受了政策策上的优惠惠。2003年11月11日与光明日日报报业集集团共同主主办我国第第一家跨地地区报纸《《新京报》》，成为集市场场理念和传传统报纸新新闻理念为为一体的综综合性都市市报,成功地打入入了北京市市场,实现了跨地地域经营。。2006年与肇庆市市委机关合合作办《西江日报》2007年与云南出出版集团合合作主办《云南信息报报》《新京报》》成功打入北北京市场实实现跨地域域经营实现多元化化经营伴随着经济济体制和文化体制改改革的不断深入入，南方报业传传媒集团于于2005年7月正式挂牌牌成立。“名字的改变变，不仅意意味着内涵涵的更新、、外延的扩扩展，更意意味着机制制的突破、、战略的升升级。”——范以锦预示着南方方日报报业业集团从报报刊迈向多多媒体全方方位立体化化发展的道道路。,即通过集团团旗下不同同媒体形态态的聚合,不同媒体品品牌的聚合合,以及不同业业务单元的的聚合,创新出来的的新的发展展模式,这也是实现现南方报业业传媒集团团跨媒体、、跨领域、、跨地域发发展的一项项重要的战战略举措。。多元经营，，迅猛扩张张发展成以报报纸为主,同时发展与与主业相关关的多种衍衍生行业,形成了一个个以报纸为为核心并贯贯穿所有经经营领域的的价值链。。目前,南方报业集集团拥有““七报”、、“四刊””、“一网网”和“一一社”,横跨出版、、信息、印印刷、广告告、物流等等的产业。。广告经营定位于社会会核心消费费人群的差差异化战略略阶梯配置的的产品结构构策略高度、高端端、高效益益广告价目南方周末报报系品牌经营之之道：缔结“精神神缘”南方周末Mangazine名牌南方人物周周刊报网互动———平面媒媒体和新媒媒体的互动动和共赢《南方方日日报报》、《南方方都都市市报报》、《21世纪纪经经济济报报道道》等报报刊刊在在全全国国已已有有比比较较大大的的影影响响力力。。但但是是《南方方都都市市报报》在外外省省的的发发行行量量并并不不大大，，主主要要是是通通过过网网络络的的传传播播造造成成了了很很大大的的影影响响。。还有有《南方方周周末末》，在在国国际际发发行行的的很很少少，，但但是是也也是是通通过过网网络络的的传传播播产产生生了了很很大大的的影影响响力力。。因因此此新新闻闻的的网网络络传传播播，，对对《南方方日日报报》、《南方方周周末末》、《南方方都都市市报报》、《21世纪纪经经济济报报道道》影响响力力的的扩扩大大是是功功不不可可没没的的。。不能能简简单单地地理理解解网网站站是是吃吃了了报报纸纸的的利利益益，，实实际际上上报报网网是是共共赢赢的的，，报报纸纸给给自自家家网网站站提提供供了了信信息息，，对对网网站站的的发发展展报报业业是是功功不不可可没没的的；；南南方方报报业业传传媒媒集集团团旗旗下下的的网网站站传传递递了了更更多多的的信信息息，，促促进进了了报报业业的的发发展展，，这这同同样样是是功功不不可可没没的的。。集集团团旗旗下下的的报报网网互互补补之之后后实实现现的的是是整整个个集集团团的的共共同同发发展展。。出击击新新媒媒体体“建建成成一一个个强强大大的的南南方方新新闻闻数数码码港港，，不不仅仅能能通通过过这这个个平平台台对对自自身身平平面面媒媒体体进进行行宣宣传传和和展展示示，，还还要要将将其其打打造造成成一一个个具具有有独独立立盈盈利利能能力力的的新新媒媒体体品品牌牌。。””———范以以锦锦“南南方方报报业业集集团团目目前前已已更更名名为为南南方方报报业业传传媒媒集集团团，，这这意意味味着着我我们们不不仅仅办办报报、、办办刊刊，，还还要要往往新新媒媒体体发发展展。。现现在在新新媒媒体体的的挑挑战战越越来来越越激激烈烈了了，，我我们们考考虑虑除除了了办办报报之之外外，，还还要要往往新新媒媒体体方方向向发发展展。。我我们们现现在在有有南南方方网网、、南南方方报报业业网网，，还还有有奥奥一一网网。。南南方方报报业业传传媒媒集集团团目目前前的的新新媒媒体体目目标标是是，，形形成成一一个个很很强强大大的的南南方方新新闻闻数数码码港港。。””———范以以锦锦立体体化化打打造造品品牌牌“以以‘‘南南方方报报业业’’品品牌牌为为轴轴，，平平面面媒媒体体、、网网络络媒媒体体、、移移动动媒媒体体、、文文化化出出版版、、文文化化会会展展、、文文化化实实业业和和传传媒媒的的公公益益活活动动为为核核心心，，立立体体打打造造文文化化传传播播的的七七色色彩彩虹虹。。””———范以以锦锦《南方方都都市市报报》在广广州州举举行行大大规规模模的的汽汽车车展展、、房房展展，，亮亮出出的的就就是是““南南方方报报业业””的的牌牌子子；；南南都都报报系系““华华语语传传媒媒””系系列列奖奖项项评评选选、、21世纪报系“经经济峰会”等等品牌营销活活动的经验，，都在拓展““南方报业””的品牌价值值。“南方报报业”国际传传媒论坛、““南方报业””经济论坛，，合作发布““南方(报业)”经济(或消费、质量量)指数、上市公公司的公司治治理指数等等等，把“南方方报业”强大大的品牌价值值，直接转化化为媒体的竞竞争优势和集集团的经济效效益。这既能能使“南方报报业”这一主主品牌越来越越深入人心，，也使品牌的的影响力越来来越大。伴随经济体制制改革和文化化体制创新下下的战略思维维从单一的新闻闻竞争和打价价格战转到塑塑造媒体品牌牌的竞争从单一媒体品品牌的竞争转转到媒体多品品牌的竞争从单纯的媒体体品牌战略转转到该品牌可可能延伸到的的各个领域，，在延长的价价值链上获益益。从一张报纸到到一个集团南方日报报纸南方日报南方都市报南方周末南都周刊南方农村报南方法制报21世纪经济报道道风尚周报理财周刊云南信息报西江日报新京报梅州日报南方城市画报南方人物周刊刊21世纪商业评论论名牌商务旅行第一消费中国财富农财宝典鞋包世界南方网南方报业网奥一网凯迪网大粤网今日广东南方日报出版版社杂志网站出版社移动媒体南方日报手机机报南都阅读器南方周末阅读读器21实际阅读器南方人物周刊刊南方DailyHD南都周刊阅读读器南都娱乐周刊刊HD南方分级阅读读21世纪手机经济济网21电台21世纪手机彩信信报发展策略报业品牌传媒业品牌文化传媒品牌国际文化传播业品牌推进传媒品牌到报业品牌的提升，赢得报业竞争，找准跨媒体和兼容其他文化领域的切入点，进行积极探索将南方报业建设成为跨媒体的传媒集团，并逐步成为跨越其他文化领域的文化传媒集团将南方报业建设成为跨媒体的传媒集团，并逐步成为跨越其他文化领域的文化传媒集团把南方报业最终发展成为国际文化传播集团1234品牌价值品牌价值广东省共有9家媒体入选，，其中南方报报业传媒集团团占据4席，接近半数数。数据显示示，《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道道》分别位列排行行榜的第146位、第147位、187位、第366位，品牌总价价值持续飙升升，比去年增增加近50亿元。世界品牌实验验室(WorldBrandLab)在京发布2012年第九届《中国500最具价值品牌牌》排行榜。南方方报业传媒集集团旗下《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道道》4份报纸分别以以100.18亿元、99.69亿元、83.89亿元、33.85亿元跻身其中中，品牌总价价值达317.61亿元。社会影响在北京大学企企业管理案例例研究中心““中国最受尊尊敬企业”评评选中，南方方报业连续六六年入选50强，其中2001年和2006年荣获“中国国最受尊敬企企业”称号《南方周末》在全国设有19个印点：广州州、北京、上上海、西安、、成都、武汉汉、济南、南南京、福州、、南宁、郑州州、沈阳、杭杭州、长沙、、重庆、太原原、南昌、无无锡、合肥，，通过卫星传传版，实现同同步彩色印刷刷。结语通过不断创新新经营模式、、管理体制,同时坚持正确确的管理经营营策略，南方方报业传媒集集团实现了经经济效益和社社会效益的统统一。南方报业传媒媒集团是我国国传媒企业集集团化的典型型成功案例,也是我国经济济体制和文化化体制改革的的受益企业。。在南方报业传传媒集团的转转型过程中,经济体制改革革和文化产业业政策导向因因素以及企业业的创新力起起了巨大的推推动和积极作作用。附录：《南方方周末》新年年献词1999年新年献词为为《总有一种力量量让我们泪流流满面》2000年新年献词为为《我们从来没有有放弃因为为我们爱得深深沉》2001年新年献词为为《愿新年的阳光光照亮你的梦梦想》2002年新年献词为为《我们走在中国国的大地上》2003年新年献词为为《“全面小康”与与“公正社会会”在巨变的的时代追寻最最大的正义》2004年新年献词为为《这梦想，不休休不止》2005年新年献词《这是你的光荣荣之路》附录：《南方方周末》新年年献词2006年新年献词《一句真话能比比整个世界的的分量还重》2007年新年献词《从今天起我我们更要彼此此珍惜》2008年新年献词《愿自由开放的的旗帜高高飘飘扬》2009年新年献词《没有一个冬天天不可逾越》2010年新年献词《这是你所拥有有的时间这这是你能决定定的生活》2011年新年献词《让每个中国人人都金贵起来来》2012年新年献词《像一束光簇拥拥另一束光》附录：《南方方周末》年度度人物2000年李昌平2001年龙永图2002年王选2003年钟南山2004年李金华2005年连战2006年陈冯富珍珍2007年厦门人2008年2793名北川中学学学生2009年韩寒附录：《南方方周末》特辑辑“寻求真相””的真相，““不能表达””的表达附录：形象广广告9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。05:15:5405:15:5405:1512/25/20225:15:54AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2205:15:5405:15Dec-2225-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。05:15:5405:15:5405:15Sunday,December25,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2205:15:5405:15:54December25,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。25十十二月20225:15:54上午午05:15:5412月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:15上午午12月-2205:15December25,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/255:15:5405:15:5425December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。5:15:54上上午5:15上上午午05:15:5412月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。05:15:5405:15:5405:1512/25/20225:15:54AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2205:15:5405:15Dec-2225-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不