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文档简介

广告策划与文案2022/12/28ABOUT杜蕾斯杜蕾斯（Durex）诞生于1929年，是全球知名的两性健康品牌。杜蕾斯（Durex）名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。目前杜蕾斯产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。提到杜蕾斯就会想到避孕套，当然它就是做的避孕套但是这就是它的成功之处吧。对于我来说，避孕套就是杜蕾斯，最开始知道避孕套就是杜蕾斯。杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。其中以其优异的安全保障最为突出，包括通过抽样爆破试验和透水试验，测试避孕套强度及确保不会渗漏。任何一项测试未能通过，整批避孕套（最多可达432,000只）都不能出厂。中国消费者

杜蕾斯安全套热卖集中城市：北上广等一线城市避孕套需求：年消费量达到30亿只左右，位列全球第四，而且以15%增长速度上升（人口增长，计划生育，艾滋病）中国消费者

杜蕾斯安全套热卖品牌：杜蕾斯40%，杰士邦25%购买学历分析：高中以上使用杜蕾斯较多，使用者学历较高影响购买因素：质量和安全是购买的基本因素，女性更注重感觉，追求近乎自然，男的更注重价格竞争者

杜蕾斯详细介绍了杰士邦和冈本两个不同品牌的区别广告

杜蕾斯广告目标：巩固销售地位，进一步提升知名度，打造国际化形象广告主题和定位：让爱更安全，让爱无距离。强调安全和健康。广告对象：男性青少年和在校学生，未婚社会青年，已婚家庭男士，以性为职业的女性创意：在这里输入标题Part2在这里输入可长可短的标题WPS演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。WPS演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效果。WPS演示助您快速创建极具感染力的演示文稿，打造令人震撼的影院效

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