2022年牙刷行业发展报告

2022年牙刷行业发展报告目录contents牙刷行业概述01牙刷行业环境02牙刷行业现状03牙刷格局与发展趋势04PART01牙刷行业概述牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。电动牙刷是通过电机马达带动刷头进行摩擦，刷毛的力度、刷牙的范围都是设定好的，而传统牙刷是自己手动刷牙，刷牙力度、刷牙的范围都是自己把握。越来越多的用户开始选择电动牙刷代替手动牙刷，两种类型的牙刷在实际的使用方式和效果上都有区别。电动牙刷的转动或振动频率比普通牙刷高100倍以上:在同一时长下清洁效果比普通牙刷更显著。电动牙刷可以自动转动或者振动刷头,用户将刷头靠近牙齿即可刷洗:菲常省万:手动牙刷则需要用户自己在牙齿上来回度复的刷洗。行业定义牙刷行业定义发展历程12341880年斯科特博士发明了一种不带电的电动牙刷1954年1992年2015年至今woong博士在瑞士发明了现代电动牙刷；电动牙刷出现了超声波频率的牙刷专利，震动频率和声波频率一致电动牙刷渗透率提高，但手动牙刷和电动牙刷的争论仍在继续。产业链上游87%90%67%98%牙刷行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，牙刷行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游牙刷行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于牙刷企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游牙刷行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。PART02牙刷行业发展环境政治环境2《物联网“十二五”发展规划》《2016年国务院政府工作报告》《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》开展面向社会管理和民生服务领域的应用示范。重点支持公共安全、医疗卫生、智能家居等领域的物联网应用示范工程。发挥物联网技术优势，提升人民生活质量和社会公共管理水平，推动面向民生服务领域的应用创新提出增强消费拉动经济增长的基础作用，顺应消费升级趋势，壮大智能家居等新兴消费鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居，推广智能电视、智能音响、智能安防等重点发展适应消费升级的中高端移动通信终端、可穿戴设备、超高清视频终端智慧家庭产品等新型信息产品。《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费能力若干意见》重点发展适应消费升级的中高端移动通信终端、可穿戴设备、超高清视频终端、智慧家庭产品等新型信息产品经济环境80%60%40%20%0%100%12月11月10月9月8月7月6月5月4月65%为客户服务是我们存在的唯一理由，客户需求是我们发展的原动力。我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续为客户创造长期价值进而成就客户。为客户提供有效服务，是我们工作的方向和价值评价的标尺，成就客户就是成就我们自己为客户服务是我们存在的唯一理由，客户需求是我们发展的原动力。我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续为客户创造长期价值进而成就客户为客户服务是我们存在的唯一理由，客户需求是我们发展的原动力。我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续为客户创造长期价值进而成就客户我们的分析社会环境101中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。02改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。社会环境2WEAREPROFESSIONAL根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》中的数据显示，中国口腔患者人数逐年上涨，2010年中国口腔患者人数为6.7亿人，2019年中国口腔患者数量上涨为7亿人，同比2018年增长0.43%，随着口腔健康问题越来越严重，电动牙刷等口腔护理产品也越来越得到重视。根据资料显示，中国国民牙龈出血占比第一，占比57%，口气异味占比第二，占比52%，牙龈肿胀占比第三，占比38%，口腔溃疡占比第四，占比37%。其中可以通过刷牙来解决的口腔问题为牙龈出血和口气异味都名列第一位和第二位，所以国民需要健康科学的刷牙方式。行业驱动因素近些年为了刺激国民消费，推动智能家电的发展，国家政府相继出台了些许政策帮助智能家电等产业快速发展，其中国务院在2017年发布的《关于进一步扩大和升级信息消费持续内需潜力的指导意见》中指出:鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居，这对中国电动牙刷起到鼓励作用。政策支持随着中国国民人均可支配收入的提高，国民的购买力也随之增加，国民可以有更多的选择自己的需要的电动牙刷种类，推动电动牙刷走向中高端的趋势，带动着中国电动牙刷的市场，同时也提高着电动牙刷在中国的渗透率。国民人均可支配收入的提高目前我国国民口腔健康问题日益严重，随着经济的发展，国民在口腔健康上的支出不断提高的同时口腔健康意识也在增强，国民需要一个科学健康的口腔护理工具，这就要求中国电动牙刷在提高渗透率的同时，也要进行技术的更新，跟得上国民对口腔健康的需求。未来中国电动牙刷具有很大增长空间。口腔健康意识也在增强在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展PART03牙刷行业现状行业热点热点一牙刷应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高牙刷行业热点牙刷行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。牙刷行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。牙刷行业产品质量有待提升制约牙刷行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。牙刷行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国牙刷行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业现状随着人们健康理念的不断提升，科学护齿知识的普及，牙刷生产企业不断推出适合不同人群使用的功能性牙刷。随着二胎政策的放开，未来的儿童牙刷市场不容忽视，虽然目前市场上做的好的品牌都按年龄段做了区分，但从专业的角度还是需要完善，开发符合市场需求的、适合客户个性需求的功能性、舒适性及美观的牙刷产品，仍将是牙刷研发的主要方向。作为一种新式牙刷工具，近年来因其便捷、有效的刷牙优势，广受消费者喜爱，市场需求迅速增长，目前已占据了相当可观的市场份额，据统计，2014年到2018年中国电动牙刷销售量从855万台增长到了3220台，未来随着生活水平的提高及消费者口腔健康意识的提升，我国电动牙刷市场需求有望持续提升。

电动牙刷功能性、舒适性仍是主流市场规模随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达5273亿元，同比增长56%。从细分产品结构上看，牙刷是我国口腔清洁护理用品市场的第二大品类，2021年的市场占比达到387%。随着人们对口腔健康越来越重视，2014年至2020年期间，我国牙刷产量从73亿支逐年增长至96.3亿支，表观消费量也逐年递增，截止至2020年，我国牙刷的表观需求量增长至49.7亿支，相较2019年增长速度加快，增速达到256%。从牙刷相关企业的注册量来看，2014年至2020年期间，注册量逐年递增，其中2016年增长速度为36.5%，达到历史峰值，之后增速放缓，截止至2020年，注册量达到1375家。WorkReport行业痛点牙刷行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，牙刷行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，牙刷行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，牙刷行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于牙刷行业的发展产品质量问题质量参差不齐高端产品发展落后牙刷行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力行业监管难度大中国国家政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，牙刷行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，牙刷行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，牙刷行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于牙刷行业的发展行业发展建议企业要生产出能满足消费者需求的产品，必须增加研发投入，提升产品的科技含量和创新性。这样才能长久立足于同质化的市场,使企业在全球突发疫情的大背景下仍然具有竞争力，在激烈竞争的口腔护理市场立于不败之地。增加研发投入扩大产品组合拓宽销售渠道一方面要拓展产品组合的宽度，在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大产品经营范围；另一方面要增强产品组合的深度，在原有产品大类中增加新的产品项目。适当调整市场前景不看好的产品，加强其中有发展潜力的产品大类，有效防止产品的销售额和利润额的下降，使企业充分利用已有的人财物，分散产品风险，增强企业竞争能力。有针对性地营销,提高产品的知名度,提倡通过各种平台进行宣传，为保证牙齿不受到坏旧牙刷的损伤，引导消费者提高更换牙刷的频率，扩大整个牙刷市场的容量。现在，越来越多的消费者倾向于在商场或超市场或是京东、淘宝等网络平台购买牙刷,国内企业需要进一步开发该销售渠道。而在全球疫情背景下，很多国内的线下的口腔护理展会都被取消，或展会效果并不理想，国外展会更无可能开展，因此，企业要积极转向阿里巴巴等线上平台，利用当下消费者喜闻乐见的直播方式在全球范围进行推广营销。PART04牙刷格局与发展趋势竞争格局竞争格局1电动牙刷技术门槛低，多方势力入场混战。电动牙刷由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成，结构简单，技术门槛较低，因此也吸引了各类品牌参与竞争。当前飞利浦、欧乐B等传统老牌电动牙刷制造商仍在市场中处于领先位置，舒克、黑人等传统牙刷品牌和usmile、worms、小米等国内外新进品牌也占据一席之地，松下、小熊、新宝等传统家电企业也开始在电动牙刷领域布局，市场竞争较为激烈。竞争格局2牙刷的市场集中度与牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右，行业集中度相对较低，竞争更为激烈。从线下市场的品牌销售额份额来看，黑人的市场份额一直排在首位，2019-2021年的销售额占比分别为6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露洁和舒克的销售额紧随其后，2021年的占比依次为6.06%、5.55%和5.45%。在低端市场，市面上充斥着大量山寨和质量缺陷的产品，1688平台上电动牙刷最低价仅为45元，此类产品用的往往是偏心轮电机，1688平台上偏心轮电机的批发价在2元左右。在中高端市场，电动牙刷的多数技术专利长期被外资品牌垄断，目前国产品牌突破电机技术的并不多，大多国产品牌的电机依赖进口或正处于研发阶段。部分拥有自研技术的品牌也是从代工起家，包括赛嘉（SEAGO）、罗曼（ROAMAN）等。因此，向金龙机电、德昌电机等国内微电机厂商直接采购或进行联合研发，成为很多品牌的选择。行业发展趋势2019202020212022牙刷市场容量仍将稳中有升从我国牙刷产量及表观需求量来看，近年来一直保持着稳步上升的趋势，随着人们对口腔健康越来越重视，牙刷市场容量仍将稳中有升。功能性、舒适性仍是牙刷市场发展主流随着人们健康理念的不断提升，科学护齿知识的普及，牙刷生产企业不断推出适合不同人群使用的功能性牙刷。从用户需求来看，开发符合市场需求的