汽车上市策划方案和推广流程

NBC1上市传播策略与推广流程NBC1上市的营销任务协助经销商提升品牌意识，规范卖场（3S店）的销售方式；建立产品信任与偏好，完成15,000台的销售目标；完成全新企业形象以及企业发展规划的的市场导入；抵御既有竞争对手的营销手段；提高同一市场进入壁垒；企业发展品牌规划销售支持完成NBC1市场定位、产品品牌的市场导入；区别“夏利”品牌的既有影响；为“夏利2000”的升级产品合并进入新品牌进行准备；完成营销任务面临的传播课题企业重组后信息的公众告知，企业发展目标的发布；企业发展新产品上市的信息传达，产品名称、标识的消费者认知；借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段，向消费者传达立体的品牌形象；通过传播手段的综合运用，获得消费者对新品牌的认可与好感，铺垫长远的产品品牌整合；品牌规划

消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略，协助达成产品的销售目标；销售支持NBC1产品产销计划与参与的市场活动10/26-11/3天津车展02,9月、10月02,11月02,12月03,1月2月-12月5001250/17501250/15500销售目标年度传播沟通策略概述综合考虑营销背景、市场环境与品牌定位，制定具有针对性的传播沟通策略；沟通的准确性明确传播目标，统和传播资源，制定切实可行的整合传播策略；考量各种信息传达内容的特点，采用具有差异化的媒介手段进行宣传；传播的整合性配合产品上市的周期与市场活动规划，将传播活动进行阶段性细分，在统一策略的指引下，针对不同阶段，采用具有执行性的方案；执行的准确性结合NBC1生产状况预估的市场活动天津车展车展记者会02,9月、10月02,11月02,12月03,1月03,2月新车下线仪式记者试乘活动接受经销商订单新车店头发表消费者试乘活动消费者试乘活动店头销售服务活动10/26-11/312/7-811/181921/2218/19春节假期后经销商发表会年度传播沟通策略阶段性划分天津车展接受订单10/26-11/312/7-811/1802,10月02,11月02,12月03,1月03,2月－12月1921/2218/19春节假期后产品下线店头发表消费者参与销售活动展开新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿新产品登场感的营造巩固知名度、达成信赖、促进销售阶段一阶段二阶段三阶段一：期待感酝酿的沟通策略12/7-8天津车展02,12月03,1月03,2月－12月10/26-11/311/1802年10月02年11月19接受订单21/2218/19春节假期后产品下线店头发表消费者参与销售活动展开新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿新产品登场感的营造巩固知名度、达成信赖、促进销售企业网站自我宣传天津车展的公关报道车展的平面广告传播配合阶段一：新企业亮相新产品上市

公众期待感的酝酿划分：充分利用天津车展这一新企业、新产品公开亮相的机会，传达新企业的发展规划，获取公众的关注，并持续到新车店头发表前；目的：规范“天津一汽”企业的传播信息，新企业规划的公布，新产品计划的明确并引发公众的关注与期待；手段：前期主要使用公关软文进行宣传，并充分利用天津车展进行企业形象、理念产品计划的发表；集中产品海外荣誉的推荐；阶段二：新产品登场感营造沟通策略10/26-11/311/18天津车展02,10月02,11月19接受订单产品下线新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿12/7-802,12月03,1月21/2218/19店头发表消费者参与新产品登场感的营造03,2月－年底春节假期后销售活动展开巩固知名度、达成信赖、促进销售广告宣传的正式启动产品网站、网络广告的互动店头活动的开展产品试乘报告的公布传播配合阶段段二二：：新新产产品品登登场场感感的的营营造造划分分：：以以计计划划中中的的产产品品下下线线为为起起点点，，到到春春节节前前，，在在一一段段时时间间内内调调动动各各种传传播播手手段段，，结结合合前前一一阶阶段段的的期期待待感感宣宣传传，，创创造造新新产产品品的的上上市市登登场场氛围围；；目的的：：引引起起公公众众、、消消费费者者对对产产品品信信息息、、名名称称的的充充分分关关注注与与了了解解，，形形成成话话题，，迅迅速速拉拉升升新新产产品品的的知知名名度度，，明明确确告告知知产产品品定定位位；；手段段：：综综合合使使用用传传统统广广告告、、互互动动媒媒体体进进行行知知名名度度的的告告知知，，PR宣传传集集中在在产产品品性性能能、、质质量量；；辅辅以以店店头头活活动动的的支支持持，，提提高高消消费费者者接接触触产产品品的的可能能；；阶段段三三：：巩巩固固知知名名度度促促进进销销售售沟沟通通策策略略10/26-11/312/7-811/18天津津车车展展02,10月02,11月02,12月03,1月19接受受订单单21/2218/19产品品下线线店头头发发表表消费费者者参参与与新企企业业亮亮相相新新产产品品上上市市公众众期期待待感感的的酝酝酿酿新产产品品登场场感感的的营营造造03,2月－年年底底春节节假假期期后后销售售活活动动展展开开巩固固知知名名度度、、达达成成信信赖赖、、促促进进销销售售广告告宣宣传传的的延延续续网络络媒媒体体互互动动深深入入的的宣宣传传店头头销销售售、、服服务务活活动动开开展展产品品品品质质生生产产工工艺艺的的宣宣传传传播配配合阶段三三：巩巩固知知名度度、促促进销销售春节假假期后后，持持续到到年度度结束束；目的：：持续续稳固固消费费者对对产品品的认认知并并增加加产品品使用用性能能方面面的宣宣传；达达成消消费者者对产产品使使用功功能以以及品品质的的信赖赖，加加强产产品属属性与与消费者者使用用价值值的宣宣传，，配合合店头头销售售活动动共同同达成成销售售目标标；手段：：广告告支持持下店店头促促销活活动的的开展展，互互动性性的介介绍产产品的的功能属性性，企企业产产品生生产工工艺的的宣传传，针针对已已有客客户（（车主主）服服务活动开开展的的信息息发布布；年度传传播沟沟通策策略总总结分阶段段开展展传播播活动动按照市市场活活动进进程阶阶段性性不同同，在在整体体方针针的指指引下下，将将传播活活动分分阶段段进行行，每每一阶阶段依依据相相应的的目标标采用用不同同方案，，各阶阶段任任务；；第一阶阶段：：新企企业亮亮相、、新产产品上上市公公众期期待感感的酝酝酿；；第二阶阶段：：新产产品登登场感感的营营造；；第三阶阶段：：巩固固知名名度、、达成成信赖赖、促促进销销售；；不同阶阶段采采用不不同媒媒体组组合完完成传传播活活动在不同同传播播阶段段，由由于传传播目目标的的设定定不同同，使使用不不同的的传播介介质完完成整整合传传媒目目标：：车展：：完成成企业业、产产品的的初次次登场场，引引发消消费者者期待待；广告：：广泛泛告知知新的的产品品上市市信息息，吸吸引消消费者者对产产品关关注，诱诱发来来店参参观；；公关新新闻：：建立立并规规范媒媒体渠渠道，，深入入报道道企业业信息息以及及产品数数据，，尽量量避免免无效效信息息的出出现；；活动：：将消消费者者活动动和新新闻记记者报报道充充分结结合，，增加加消费费者的产品品接触触可能能，配配合与与品牌牌特性性紧密密相关关的各各类型型促销活活动，，丰满满品牌牌形象象并提提升销销量：：年度传传播沟沟通策策略总总结整合日日程日程市场活活动传播任任务传播主主题广告网络PR10111212-12车展下线店头发表消费者试乘消费者试乘记者试乘记者会经销商会新企业业亮相相、产产品上上市公众上上市期期待新产品品登场场感的的营造造巩固知知名度度，达达成信赖，，促进进销售售新企业业带来来新惊惊喜超越期期待的的惊喜喜的车车惊喜生生活无无所不不在悬念SKYDOME篇；移动小小巨人人篇；；华丽城城市派派篇；；新享乐乐时代代篇；；企业网网站改改版，，车展展宣传传新车站站点、、网络络广告告与活活动阶段活活动支支持新企业业规划划，车车展亮亮相产品背背景、、质量量、性性能阶段活活动支支持对于2002年年天津津国际际车展展的思思考与与建议议天津国国际车车展的的定位位阐述述天津国国际车车展的的定位位阐述述不同于于北京京、上上海车车展，，天津津车展展依据据自身身港口口地域的特特点，，将车车展的的定位位锁定定在““汽车车贸易易展览览”方方面，02年的主主题为为“21世世纪中中国进进出口口汽车车的门门户””。NBC1亮相的的绝好好机会会本次天天津国国际车车展的的基本本信息息时间：：10/26－－11/3地点：：天津津体育育中心心面积：：3万万平方方米参展商商：奔奔驰、、奥迪迪、宝宝马、、福特特、一一汽汽集团团、风风神、、江铃铃等参加天天津车车展的的意义义与价价值/宗旨旨“天津津一汽汽”作为全全新企企业的首首次全全面展展示，，企业的经经营实实力、、规划划发展、产产品定定位、、渠道道网络等的的公开开亮相相；新产品品（NBC1））的登台台发表，，产品品名称称、标标志的的出台，，引发发市场场对价价格等等其他参参数的的关注注，预预热上上市宣传传活动动；全产品品线主主力车车型的的展示示，新新企业业市场场雄心心的展展示天津一一汽参参展内内容新企业业标志志、口口号公公布新产品品的登登场新产品品名称称的发发表研发生产销售服务实力企企业的的全新新展示示天津一一汽的的参展展姿态态实力企企业，，个性性产品品新世代代SurprisingCar的闪亮亮登场场具有时时代感感的设设计与与造型型天津一一汽参参加天天津车车展的的策略略规划划造型规规划采用具具有时时代感感的舞舞台设设计；；进行明明确主主题的的展示示功能能区域域规划划；有效应应用各各种AV设备；；一致展展现品品牌主主题；；运营规规划起用模模特突突出展展示效效果；；综合运运用影影象、、声光光效果果等多多媒体体效果果，增增强现现场气气氛；；安排专专职产产品说说明员员，协协助观观众进进行产产品理理解；公关新新闻、、促销销活动动建议议公关新新闻建建议公关媒媒体软软宣传传“天一一重组组”本本身是是就是是中国国汽车车产业业极具具关注注的事事件之之一，各各类媒媒体均均进行行较为为深入入的报报道；；公关背背景以以及环环境：：一汽集集团与与丰田田开展展的战战略合合作，，为刚刚刚降降温的的““天一重组组”事事件增增添了了新的的宣传传内容容；一汽、、天津津一汽汽、丰丰田在在具体体的合合作过过程中中涉及及的品品牌、产产品等等内容容将是是下一一阶段段媒介介关注注的焦焦点所所在；；对于新新闻媒媒体的的基本本分类类公关媒媒体软软宣传传媒体经济类类汽车行行业类类大众生生活类类类《中国国经营营报》》《21世纪纪经济济报道道》《经济济观察察》《中国国汽车车画报报》《汽车车之友友》《车主主世界界》《南方方周末末》《今晚晚报》》《北京京青年年报》》公关媒媒体软软宣传传2003年度公公关宣宣传的的基本本方针针参照整整合传传播策策略，，根据据阶段段性的的划分分分别别制定定公关关主题；；对不同同的媒媒体类类型区区别对对待，，采用用有针针对性性的媒媒体宣宣传方案案传递递有效效信息息；年度传传播沟沟通策策略阶阶段性性划分分天津车车展接受订单10/26-11/312/7-811/1802,10月02,11月02,12月03,1月03,2月－年底1921/2218/19春节假期后产品下线店头发发表消费者者参与与销售活活动展开新企业业亮相相新产产品上上市公众期期待感感的酝酝酿新产品品登场感感的营营造巩固知知名度度、达成信信赖、、促进销销售第一阶阶段公公关宣宣传的的基本本方针针公关媒媒体软软宣传传10/26-11/311/18天津车车展02,9－－10月02,11月19接受订单产品下线新企业业亮相相新产产品上上市公众期期待感感的酝酝酿媒体调调动：：利用用经济济类媒媒体进进行企业规规划的的发布布；车车展活活动、、产品下线线以及及试乘乘集使使用生生活类类与专业类类媒体体；经济类类生活类类专业类类媒体类类别第二阶阶段公公关宣宣传的的基本本方针针公关媒媒体软软宣传传媒体调调动：：产品品下线线后，，专业业试乘乘注重消消费者者报告告的发发表；；生活活类媒媒体汽车车专版版推动动消费费者在在店头头与产产进行接接触；；12/7-802,12月03,1月21/2218/19店头发发表消费者者参与与新产品品登场感感的营营造专业类类生活类类媒体类类别第三阶阶段公公关宣宣传的的基本本方针针公关媒媒体软软宣传传媒体调调动：：产品品正式式开始始销售售后，，专业、、经济济类媒媒体复复合推推广产产品品品质的同同一化化，生生活类类媒体体传递递普通通消费者者产品品使用用感受受，并并推广广服务务活动信信息；；03,2月－年年底春节假假期及及后期期销售活活动展展开销售促促进专业业类类经济济类类生活活类类媒体类类别促销活活动建建议促销活活动建建议结合品品牌特特质与与传播播阶段段开展展有针针对性性促销销活动动12,7/8惊喜之之车新登场场12,21/22惊喜之之车全接触触1,18/19惊喜之之车再接触触传播持持续期期销售活活动的的展开开新产品品登场场感的的营造造巩固知知名度度促进进销售售结合品品牌特特质与与传播播阶段段开展展有针针对性性促销销活动动促销活活动建建议3月4月5月6月7月8月9月10月月11月月12月扩大产产品品品牌影影响的的促销销活动动提升制制造商商形象象的的的促销销活动动根据传传播阶阶段性性划分分，寻寻找两两类促促销活活动的的结合区域域尽可可能获获得较较好的的效果果促销活活动建建议结合品品牌特特质与与传播播阶段段开展展有针针对性性促销销活动动3月4月5月6月7月8月9月10月月11月月12月新车巡巡展万里行行好车无无忧万里行行扩大影影响提高客客户满满意度度感谢大大家的的时间间！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:16:0102:16:0102:1612/25/20222:16:01AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2202:16:0102:16Dec-2225-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:16:0102:16:0102:16Sunday,December25,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2202:16:0102:16:01December25,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。25十十二月20222:16:01上午午02:16:0112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:16上上午12月-2202:16December25,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/252:16:0102:16:0125December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。2:16:01上午2:16上上午02:16:0112月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:16:0102:16:0102:1612/25/20222:16:01AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2202:16:0102:16Dec-2225-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。02:16:0102:16:0102:16Sunday,December25,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2202:16:0102:16:01December25,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放