汪氏下半年品牌推广资源建议方案

09汪氏下半年品牌推广资源建议方案提案大纲1、推广目标2、推广原则3、联通推广4、媒介分配及组合小目标为汪氏09年下半年品牌推广资源做合理分配；1、推广目标大目标

多样化传播，增加品牌美誉度，推动品牌发展到新的层面；

1800万预算分配表2、推广原则原则一、品牌推广与终端建设同步；原则二、产品品质与企业品质相对称；原则三、借助多元化、实用的品牌传播手段和主题，传播品牌信息；电视电台合家欢时段，15秒，30秒广告；网络整点报时健康提醒品牌形象广告片报纸线上传播:树形象传功效院线线下传播：深体验促销售女性白领写字楼定向赠饮攻略新形象，买赠回馈客户公关终端漫画型健康软文传播大片30秒或15秒贴片流媒体、铃声、屏保、汪汪表情下载传播联通推广3、线上线下联通推广品牌形象广告片:通过小蜜蜂“汪汪”，树来汪氏品牌形象

传播方式传播形式三维动画大片广告版本15秒、30秒、1分钟传播媒介电视、网络、电影贴片创意策略：健康精灵”汪汪”，作为汪氏物化形象，连接消费者与汪氏诉求核心:汪氏蜂蜜，精心养护，精彩人生广告调性：富有亲和力、有趣、吸引人片子效果举例:蜜蜂总动员、12580报价、制作要求电视广告告片投放放：传播品牌牌形象，，提升知知名度;传播方式式传播时段段家庭合家家欢时间间投放方式式15秒和和30秒秒结合覆盖区域域覆盖全部部改造城城市传播时间间家庭和女女性者消消费为主主目标人群群投放策略略：结合合店面形形象升级级，全面面覆盖宣宣传告知知投放要点投放媒介介安排网络宣传传：深度度沟通，，互动传传播;传播方式式宣传方式式大片贴片片覆盖区域域覆盖全部部挤压蜜蜜推广地地区传播时间间年轻白领领目标人群群宣传策略略：配合挤压压蜜活动动，互动动传播传播配合合：30秒和和1分钟钟流媒体体播放搞怪“汪汪汪”彩彩铃，三三维屏保保下载制作“汪汪汪”QQ表情情宣传要点投放安排排院线宣传传：聚焦焦重点，，强力渗渗透传播方式式宣传覆盖区域域长春、北北京、深深圳、广广州、重重庆、成成都传播时间间城市年轻轻消费者者目标人群群宣传策略略：选择汪氏氏品牌形形象吻合合的大片片，联合合宣传；；传播配合合：下半年电电影贴片片广告看电影，，赠饮蜂蜂蜜水宣传要点投放方式式15秒和和30秒秒结合大片建议议贴片报价价报纸宣传传：功效效生动化化普及传播方式式宣传覆盖区域域健康讲座座重点城城市传播时间间老年消费费者目标人群群宣传策略略：漫画型健健康软文文传播传播配合合：宣传蜂胶胶、王浆浆等深加加工产品品；配合健康康讲座宣宣传；宣传要点投放方式式区域报纸纸，家庭庭、保健健类版面面公关宣传传：创意表现现媒介建议议电台宣传传：健康康精灵，，整点提提醒传播方式式宣传覆盖区域域覆盖店面面改造城城市传播时间间老年消费费者目标人群群宣传策略略：以蜂蜜““嗡嗡””声为元元素，创创造一条条易记忆忆的背景景音乐正点播报报时间，，向老年年人提醒醒保健，，如：汪汪氏提醒醒你……宣传要点投放方式式老年人收收听时段段，整点点报时创意表现现媒介建议议公关活动动：锁定目标标、定向向推广传播方式式宣传覆盖区域域广州、深深圳、北北京、上上海传播时间间写字楼女女性白领领目标人群群活动策略略：挤压蜜写写字楼摄摄众推广广活动形式式：建立主题题活动网网站，网网友通过过网上指指定收礼礼对象，，由汪氏氏为其送送上甜蜜蜜礼盒，，表达自自己的情情感；推广配合合：礼盒内容容：小瓶瓶装挤压压蜂蜜、、宣传手手册、促促销卡宣传要点宣传方式式活动专题题网站、、门户网网站banner链接接活动网站站设计媒介建议议终端推广广:店面面升级大大喜，感感恩回馈馈顾客传播方式式宣传覆盖区域域全部店面面改造城城市传播时间间老顾客及及活动期期间进店店顾客目标人群群活动主题题：升级志庆庆，好礼礼大宴宾宾客形式：新店面形形象升级级完成，，感谢顾顾客一直直相伴支支持，大大喜之日日，大摆摆好礼宴宴请宾客客；好礼1、、突出老顾顾客荣誉誉感，限限收到优优惠短信信的老顾顾客，获获得9折折购买挤挤压瓶蜂蜂蜜；好礼2、店内设设立宴请请筵庆桌桌，摆上上摇摇杯杯、优惠惠折扣红红包、汪汪汪卡通通汽球、、挤压蜜蜜等好礼礼，顾客客转动汤汤匙，获获得对应应礼品，，购买产产品顾客客皆有机机会获得得；好礼3：：贺词评选选，顾客客恭贺题题词小红红字联，，挂于店店内，增增加喜庆庆气氛，，优胜字字联，汪汪氏回礼礼挤压蜜蜜一瓶；；推广配合合：挤压瓶蜂蜂蜜、海海报、单单张、电电视广告告字幕告告知推广要点推广方式式主题买赠赠4、媒介介分配与与组合方方案推广总结结手段区域覆盖人群方式内容电视区域频道为主，覆盖全部改造城市家庭合家欢时段15秒，30秒投放TVC创意、报价和技术建议；投放区域媒介建议；网络QQ及门户网站年轻白领接触网络渠道60秒和30秒版本流媒体播放彩铃、屏保下载表情传播网站选择媒介建议院线长春、北京、深圳、广州、重庆、成都城市年轻群体下半年大片30秒或15秒贴片贴片建议报价报纸区域报纸老年接触的区域性平面版面漫画