核心技术支持多元扩张春兰集团的多元化战略

核心技术支持多元扩张

——春兰（集团）的多元化战略

春兰概况主营制造业，兼营投资、贸易等集团总部下辖电器、自动车、电子、商务、海外五大产业集团制造业主导产品包括空调器、电冰箱、洗衣机、摩托车、汽车、发动机、压缩机、电脑、集成电路、彩电等1999年集团总资产120亿元，净资产70亿元，总营业额180亿元。制造业年利润都在10亿元以上1999年全员劳动生产率250万元1999年1月国家统计局认定春兰1997—1998年经济效益名列全国家用电器行业第一。在主营的空调业务保持强势的情况下，新进入的多个产业部门中已经成为有力的竞争者

在国内高档摩托车市场上春兰是主导者，其摩托车产品大量出口，并已经打开了以高品质摩托车为主的欧洲市场，1999年在西班牙和伊朗等地进行了摩托车项目的直接投资。在彩电市场上，春兰的彩电年生产能力为200万台，据北京赛诺市场调查公司提供的统计资料，在2000年上半年春兰彩电的产销量已经进入国内彩电市场的前10名。春兰的电冰箱已经形成了批量出口能力，行销欧美和日本等地。与日本大发株式会社合作的微型

多元扩张过程的简单回顾

春兰的前身是江苏泰州制冷机厂，1978年到1979年由泰州市的两家集体小厂和一家国营小厂合并而成。1985年，企业年产值2100万元，净资产465万元，生产能力在全国空调行业倒数第二。多元扩张过程的简单回顾

“振兴战略”（1986—1990年）：“振兴战略”采取了“让开大道，占领两厢”的产品战略，即放弃当时竞争最激烈的集团消费支持的3000大卡～7000大卡的产品，主攻当时国内市场供给几乎一片空白的3000大卡以下的适用家庭消费的窗机和适用特殊场合的7000大卡以上的柜机，其目的是“突出一个产品，形成批量生产能力”“成长战略（1991～1994年）两个四年计划。“成长战略”的目的是“围绕一个产品形成规模生产能力”，通过生产线的改造和大规模的横向扩张实现了生产能力的急剧膨胀并形成了多品种的系列空调产品。两大战略的成功实施使春兰成长为国内空调市场的霸主。“扩张战略”（1995—2000年），春兰实施了以多元化为主线的扩张战略。1994年投入近20亿元巨资强力启动摩托车项目，建成了设计年产量100万辆的摩托车整车生产线和100万台的摩托车发动机生产线，开始进军当时国内市场上有求无供的125CC以上的高档摩托车市场，揭开了大规模多元化的帷幕。此后，春兰携强势进入了电冰箱行业、彩电行业、洗衣机行业、汽车行业、电脑制造业、微电子行业等。春兰多元扩张的原则

“先掌握核心技术再进入”

什么是核心技术？几个例子：对于空调器、电冰箱等制冷类产品来说，压缩机制造技术就是核心技术；对于彩电，显像管和彩电电路技术就是核心技术；对于摩托车、汽车等机动车辆，发动机技术就是核心技术。

发动机：摩托车核心技术－微型汽车春兰是1994年正式进入摩托车行业的，但在90年代初期春兰就已经着手摩托车发动机的开发，1994年进入摩托车行业时，春兰已经拥有了成熟的摩托车发动机设计和制造技术，并具有知识产权。而80年代国内摩托车行业大多数企业一哄而起搞整车组装形成了鲜明的对比。春兰进入微型汽车行业时，其在摩托车发动机开发中形成的经验和技术能力形成了有力的支持。压缩机：空调核心技术－电冰箱春兰进入电冰箱整机生产领域较晚，但当进入时，春兰已经在压缩机设计和制造技术上具有雄厚的实力。春兰在90年代前后就实现了空调压缩机的自我配套，而在空调压缩机上的技术能力是很容易扩散到电冰箱压缩机上的。在空调制冷技术的基础上，春兰对电冰箱压缩机技术进行了深入研究，并在1993年参股了西安庆安机械厂，在该厂生产压缩机。当春兰进入电冰箱行业时，它成了国内罕见的压缩机自我配套的电冰箱生产企业。在向市场提供电冰箱的同时，春兰也向竞争对手提供压缩机这一核心产品，目前国内多家知名电冰箱生产企业的压缩机是从春兰配套的。彩电：春兰电路90年代中期以来，数字技术使彩电行业原有的格局面临重组的可能，中国原有的彩电企业也要“重新洗牌”。春兰是带着两张“王牌”加入游戏的：一个是微电子技术，另外一个就是数字技术，这两项都是彩电行业的核心技术。在进入彩电行业后，春兰已经显出了该行业黑马的风采。中国彩电行业在经历了近20年的发展后，规模已经很大，但在彩电的心脏即电路技术上仍然乏善可陈日本有“松下电路”、“索尼电路”、“东芝电路”等，但我们还没有以企业名称命名的彩电电路。洗衣机：数字滚筒洗衣机洗衣机是技术含量较低的产品，春兰选择了滚筒洗衣机这一技术含量较高的产品作为切入点。该类产品国内现有的生产线及技术大都引进于意大利梅洛尼公司。春兰也是从海洛尼公司引进技术和设备的，但引进后，春兰研制开发出了中国第一代数字滚筒洗衣机，该机型集电子自动制衡、自我诊断系统、双速调速电子、电子配水等高新科技于一体，其中电子自动制衡技术已经超过欧洲的技术水平，在世界上一枝独秀。在洗衣机的研发中，春兰有7项技术申报了国家专利IT产业业:微电电子技术术春兰从三三个方面面进入了了IT产产业：电电脑制造造、电子子商务和和微电子子技术制定了雄雄心勃勃勃的大规规模集成成电路发发展计划划，较长长期目标标是达到到0.3微米的的水平，，目前集集团旗下下的“上上海新微微”已经经具备0．8～～1微米米集成电电路的大大规模生生产能力力当今制造造业技术术的特点点是光机机电一体体化，微微电子技技术已经经渗透过过了几乎乎所有的的制造业业中，并并占据了了举足轻轻重的地地位春兰强势势进入彩彩电市场场时的微微电子技技术的支支持依靠微电电子技术术开发的的摩托车车电喷发发动机技技术核心技术术能力的的培养核心竞争争力是在在企业发发展中逐逐步形成成的，它它是不断断地学习习、创新新的结果果掌握核心心技术是是春兰兰技术开开发的指指导思想想90年代代以来，，中国制制造业中中的企业业都加强强了技术术开发，，但令人人遗憾的的是很多多企业的的技术开开发的主主战场是是外围技技术，对对核心技技术的关关注程度度不够。。购买核心心技术比比自己开开发便宜宜？如果不结结合企业业的整体体发展战战略，很很难在购购买核心心技术的的选择和和自主开开发核心心技术的的选择之之间做孰孰是孰非非的评价价“没有核核心技术术的企业业是没有有灵魂的的企业””？““春兰的的生存空空间在于于整个世世界”“春兰核核心技术术”的清清单上可可以列出出上百项项达到世世界先进进水平的的，如变变频式涡涡旋压缩缩机制造造技术、、无氟冰冰箱压缩缩机制造造技术、、变频模模糊群控控技术、、多气阀阀电喷技技术、小小马力电电喷发动动机制造造技术等等引进与自自主创新新结合“以我为为主，把把技术开开发建立立在自己己力量的的基点上上；集天天下技术术，创春春兰名牌牌”1987年，在在春兰财财力十分分有限的的情况下下就建立立了自己己的制冷冷技术研研究所。。该所此此时开发发出了7000大卡、、12000大大卡、40000大卡卡新型的的柜式空空调器。。为了强化化自己的的研发力力量，春春兰投入入了巨大大的人力力和财力力。目前前，春兰兰拥有各各级研发发人员3500名，占占员工总总数1／／3。自90年年代中期期以来，，每年研研发费用用支出在在5亿元元以上，，与企业业制造业业销售收收入的比比例接近近5%。。企业税后后利润中中用于研研发的是是用于分分配的5倍以上上。依靠靠巨额资资金，春春兰建起起了国内内同行中中最高水水准的CIMS中心，，还拥有有世界最最高水平平的工业业CT设设备春兰产品品的开发发，从设设计、评评估到做做模型、、模具，，全部是是在自己己的开发发系统上上完成的的。引进技术术上，春春兰有一一些独特特的做法法不搞成套套引进，，只引进进关键设设备，自自制配套套：春兰在1991年到1993年间建建成的具具有世界界先进水水平的空空调器厂厂，按照照常规建建设，进进口成套套设备，，需要投投资约4亿元，，春兰公公司仅花花7800万元元，节省省投资到到3亿多多元。这这座现代代化企业业的大型型、关键键设备，，多是春春兰人在在学习、、消化、、吸收外外国设备备基础上上创新、、自制的的。春兰从国国际一流流的研究究开发机机构引进进了制造造技术，，在此基基础上开开发出来来的四冲冲程125CC摩托车车发动机机转速达达到了11500转／／分，比比同期国国内其他他企业完完全靠引引进生产产的二冲冲程125CC发动机机的8000转转／分钟钟高出许许多不向同行行企业引引进，而而是直接接向设备备制造厂厂家进口口；不与同行行企业合合作开发发，而是是同有关关的科研研院所合合作开发发进口与创创新、自自制同类类型关键键设备与与造价性性能比较较表设备代号进口价创新、自制价创新自制价为进口价的比例创新、自制台数性能比较分析说明1号机132.527.620.8%31．为保证创新、自制设备的效能，有的关键零部件自制不了的，设法进口国际一流产品与之配套；2。自制、创新设备，功能可靠，功效与进口设备相近2号机155.010.46.7%43号机68.78.712.6%44号机215.433.216.0%15号机40.01.533.9%4科技创新新体系“赶超层层面”：：中央研研究院中央研究究院是近近年来加加强科技技力量的的一个大大手笔，，春兰为为此一次次性固定定资产投投资15亿元。。在正常常情况下下每年它它的运行行需要近近1亿元元的费用用研究院直直属集团团总部，，在集团团的整个个科技创创新体系系中它位位于“赶赶超层面面”。主要职能能是：从从事基础础性、前前瞻性课课题的研研究，最最新前沿沿技术和和产品的的研究与与开发，，研究院院目标是是力争在在未来5年到10年的的时间里里，能在在相关领领域与世世界科技技发展保保持同步步或居领领先地位位，并使使新技术术发展和和新产业业形成结结合目前，研究院院确立研究的的重点是高能动力电池池、电磁制冷冷技术、数字字处理技术和和发动机直喷喷技术、通讯讯和网络技术术等12项属属于世界科技技前沿水平的的课题。用于汽车的高高能动力电池池，如果能够够进入商业化化应用阶段，，则一种全新新概念的汽车车就会出现，，汽车工业的的面貌将会改改写，而春兰兰也可以在一一个全新的汽汽车产业中以以其技术制高高点获得市场场制高点。如果电磁制冷冷技术开发成成功，则世界界的制冷行业业将会发生革革命性的变化化，以新型的的制冷技术为为杠科技创新体系系“更新层面””：三大研究究所三大工业产业业集团研究机机构：电器研研究所、动力力研究所和电电子研究所组组成。更新层面的任任务是：直接接对口服务于于三大工业产产业集团，为为相关产业提提供全方位的的技术支持，，超前切入世世界同类产品品最新技术领领域，推动现现有产品技术术升级，保持持现有产品在在行业内的技技术领先优势势。目前已取得环环保、节能、、智能控制等等多项研究成成果如春兰电器研研究所的空调调热交换器K值研究成果果，使春兰空空调制冷能力力和效率达到到了世界先进进水平春兰动力研究究所对发动机机点火燃烧全全过程开展深深入研究，使使发动机的效效率达到国际际先进水准，，并使春兰摩摩托车的尾气气排放标准达达到欧洲二级级标准。更新层面的研研究不具有前前瞻性，但其其中不乏世界界尖端水平的的研究。例如如，春兰电器器研究所在2000年上上半年的新的的科研成果““结构有限元元分析的研究究及其在空调调器设计中的的应用”就是是一项在国内内外都堪称一一流水平的科科研成果科技创新体系系“基础层面””：技改生力力军基础层面是各各制造工厂的的技术科、工工艺科在春兰科技创创新体系的分分工中它们主主要承担现在在各自产品工工艺设计和改改进、产品品品质的提升。。基础层面没没有前两个层层面那么引人人注目，但基基础层面对企企业产品品质质的影响是最最直接的，处处在第一线的的工人和技术术人员的无数数小的发明、、小的革新汇汇聚在一起就就会产生集腋腋成裘，聚沙沙成塔的效果果。近年来，春兰兰各制造工厂厂的技术科、、工艺科完成成技术改造351项，技技术革新1万万多件，节约约成本5亿多多元，这是一一个相当了不不起的成就。。核心技术能力力对多元化战战略的支持核心技术能力力延伸了成本本控制范围，，增强了企业业应对或发动动价格战的能能力核心技术能力力使春兰在进进入的多个产产业领域实现现了产品关键键零部件的自自我配套，而这些关键键零部件的成成本在产品的的总成本中往往往占有很高高的比重，如如压缩机在空空调和电冰箱箱成本中占有有1／3以上上的比重。实实现了关键零零部件的自我我配套，春兰兰大大拓展了了成本控制的的范围，支持持了企业的成成本领先战略略。核心技术能力力对多元化战战略的支持

第一台阶第二台阶第三台阶国家或地区美国日本、韩国、台湾中国、东南亚国家技术水平主导电脑技术发展紧更世界先进水平以组装生产为主代表公司Intel,微软，IBM东芝、NEC、宏基

利润率水平25％以上15％左右5％以下电脑业技术水水平与利润率率水平对照比比较核心技术能力力对多元化战战略的支持核心技术能力力提升了产品品开发能力是否具有强大大的产品开发发能力是市场场进入成功与与否的重要因因素，而产品品开发能力与与核心技术能能力是息息相相关的。如彩电电路设设计和制造中中的微电子技技术对产品开开发的作用表表现在：一是可以自主主确定设计思思想；二是控制体现现自我的各种种功能性参数数；三是通过编程程制造具有个个性化的集成成电路。在产品品创新新和个个性化化设计计越来来越重重要的的今天天，核核心技技术能能力将将形成成强大大的产产品竞竞争能能力。。春兰在在多元元化发发展过过程中中一再再进入入那些些生产产能力力过剩剩、市市场竞竞争激激烈的的市场场。但但总是是能够够在市市场细细分的的基础础上提提供优优质的的、个个性化化的产产品，，从而而在已已经粥粥少僧僧多的的市场场上取取得可可观的的市场场份额额，核核心技技术优优势提提供的的产品品开发发能力力和产产品竞竞争能能力是是功不不可没没的。。核心技技术能能力对对多元元化战战略的的支持持以核心心技术术为纽纽带，，形成成多个个业务务单元元间的的关联联春兰在在空调调主营营业务务上形形成的的核心心技术术能力力对其其向其其他产产业部部门渗渗透起起到了了有力力的促促进作作用。。最典典型的的就是是发展展空调调业务务形成成的雄雄厚的的制冷冷技术术向电电冰箱箱市场场的移移植。。在新进进入的的行业业中发发展起起来的的新的的技术术能力力又反反过来来支持持其传传统业业务。。如春春兰进进入大大规模模集成成电路路业后后，在在这个个领域域发展展起来来的技技术又又反过过来提提升其其空调调、电电冰箱箱和摩摩托车车等的的制造造技术术。随着当当代制制造业业光机机电一一体化化的深深入发发展，，技术术的边边界已已经越越来越越模糊糊，技技术边边界的的模糊糊造成成了产产业边边界的的模糊糊。如如果从从技术术一体体化的的角度度来审审视多多元化化，““多元元化””传统统的认认定标标准也也许要要修改改。换换言之之，当当春兰兰从核核心技技术的的角度度来认认识多多元化化时，，而不不是从从产品品层次次上来来认识识多元元化时时，多多个业业务单单元之之间更更多的的是关关联而而非差差别。。核心技技术能能力对对多元元化战战略的的支持持核心技技术能能力支支持了了海外外市场场的开开拓第一，，由于于拥有有自主主的知知识产产权，，因而而不存存在国国际技技术转转让中中那些些附加加性条条款的的限制制，春春兰可可以自自由地地将自自己的的产品品输出出到国国外。。此外外，因因为有有自主主知识识产权权，春春兰可可以对对外出出口技技术和和设备备，这这比单单纯出出口产产品的的收益益更为为可观观。从从1997年春春兰向向阿根根廷的的NS公司司输出出成套套的空空调生生产设设备和和技术术开始始，春春兰的的出口口中设设备和和技术术的比比重正正在不不断地地上升升。第二，，以核核心技技术能能力为为支点点进行行海外外直接接投资资。从从1999年起起，春春兰先先后启启动了了其海海外投投资的的“欧欧洲行行动””，““东南南亚行行动””、““中东东行动动”。。如春春兰1999年年先后后在西西班牙牙和伊伊朗等等地分分别投投资建建成了了年产产量20万万辆以以上的的摩托托车工工厂，，这对对于摩摩托车车产业业无疑疑是巨巨大的的支持持。第三三，，在在强强大大的的核核心心技技术术力力量量支支持持下下，，产产品品的的安安全全性性、、可可靠靠性性可可以以得得到到有有力力的的保保证证，，也也为为根根据据市市场场需需求求情情况况设设计计出出适适销销对对路路产产品品提提供供了了更更大大的的空空间间。。这这样样，，保保证证了了产产品品可可以以跨跨过过一一些些国国家家设设置置的的非非关关税税壁壁垒垒，，如如产产品品的的环环保保标标准准、、产产品品的的安安全全性性等等，，同同时时，，优优质质的的、、具具有有个个性性化化设设计计的的产产品品可可以以获获得得国国外外，，尤尤其其是是欧欧美美消消费费者者的的青青睐睐。。如如春春兰兰1994年年进进入入摩摩托托车车行行业业，，第第二二年年其其产产品品就就获获得得了了德德国国、、荷荷兰兰等等国国的的安安全全或或质质量量认认证证，，在在花花园园国国家家新新加加坡坡，，春春兰兰摩摩托托车车也也通通过过了了其其极极高高的的产产品品环环保保要要求求。。核心心技技术术能能力力对对多多元元化化战战略略的的支支持持为产产业业重重组组大大背背景景下下的的资资本本经经营营提提供供支支点点电冰冰箱箱、、彩彩电电和和摩摩托托车车市市场场等等，，很很多多人人认认为为它它们们已已经经高高度度成成熟熟？？（1））产产业业成成熟熟的的一一个个表表现现是是技技术术上上的的成成熟熟。。（2））““软软件件””方方面面，，成成熟熟的的产产业业一一般般有有成成熟熟的的产产业业组组织织结结构构国内内家家电电和和摩摩托托车车行行业业未未来来的的发发展展趋趋势势是是产产业业技技术术水水平平的的提提高高和和产产业业重重组组，，并并在在此此基基础础上上廓廓清清出出寡寡头头垄垄断断的的市市场场结结构构“极极化化””效效应应，，即即那那些些存存在在核核心心竞竞争争优优势势的的企企业业将将成成为为产产业业分分化化重重组组中中的的““极极点点””或或中中心心春兰同时时在几个个行业内内进行大大规模并并购以重重组市场场的可能能性？9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:58:3600:58:3600:5812/25/202212:58:36AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2200:58:3600:58Dec-2225-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。00:58:3600:58:3600:58Sunday,December25,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2200:58:3600:58:36December25,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。25十二月月202212:58:36上午午00:58:3612月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月2212:58上上午12月月-2200:58December25,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/250:58:3600:58:3625December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。12:58:36上上午午12:58上上午00:58:3612月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。00:58:3600:58:3600:5812/25/202212:58:36AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2200:58:3600:58Dec-2225-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。00:58:3600:58:3600:58Sunday,December25,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-220