广告法规与广告职业道德教学大纲

广告法规与广告职业道德一、基本信息课程代码：0814011课程名称：广告法规与广告职业道德课程总学时 ：34学分：2适用专业：广告学专业二、课程的性质、目的与任务本课程是广告专业的一门专业主干课、必修课，也是广告专业的一门入门课。通过一个学期的学习，使学生能够了解中国广告监督管理的法制环境；掌握广告市场运行、审查制度对广告实践的保障和约束；特殊商品广告的广告监督对广告实践的影响。结合我国的广告监督管理实际，最终达到用广告法规与广告职业道德指导所学专业业务的程度。三、教学基本内容与基本要求（一）广告监督管理概述对广告监督管理的基本问题做简要的介绍，使初次涉及传播学的学习者对这门学科有一个基本的把握。（二）广告监督管理的法制环境本章从大的法制背景角度入手，用简约的模式介绍了中国广告监督管理大的背景环境以及法制环境。并结合几大法系的不同特征，介绍不同法制背景环境下广告监督管理呈现出的不同特征。（三）广告监督管理体制的沿革通过对中国广告监督管理历史的回顾，揭示中国广告监督管理取得的成绩，更重要的是通过总结历史，发现当今广告监督管理中存在的问题。（四）广告监督管理机构和管理原则通过本章学习，介绍广告监督管理的主管机构以及各自的职权和管理原则。（五）广告市场监督管理制度分析广告市场监督管理的具体制度，包括市场的准入制，广告的审查制度，广告的监督制度等等，使学生明确广告监督管理的具体内容以及需要注意的重点个难点问题。（六）特殊商品的广告监督管理特殊商品的监督管理除需要符合广告市场监管的基本制度外，还有一些特殊要求，通过本章的学习使学生认识到哪些商品时特殊商品，以及这些特殊广告中需要注意的问题。（七）广告违法行为的法律责任介绍广告违法行为的构成要素，广告违法行为的法律责任类型，具体广告违法行为应承担的法律责任。重点讲授构成要素和具体违法行为应承担的法律责任。（八）广告行业自律本章主要介绍行业自律的概念，重点介绍行业自律与广告监督管理之间的关系。（九）优秀广告作品的评选本章主要介绍主要几项广告大赛基本情况，重点介绍贴近当代大学生的学院奖、金犊奖优秀作品的选取标准，以及参赛、获奖需要注意的重点和难点。（十）外国广告监督管理本章主要介绍外国广告监督管理的主要几种类型，并通过深入分析比较中国和外国监督管理之间的联系和区别，重点分析外国广告监督管理的成功经验对我国广告监督管理的借鉴意义。四、教学内容及学时分配课程内容教学要求重点(☆)难点(△)学时安排备注第一章广告监督管理概述2第一节广告及广告行业A☆△第二节广告监督管理的概念B第三节广告监督管理的属性C第二章广告监督管理的法制环境2第一节广告行业的法制环境A☆第二节广告市场的法律关系A☆△第三节主要的广告法律和法规B☆第三章广告监督管理体制的沿革4第一节国民经济恢复时期的广告管理C第二节第一个五年计划时期的广告管理B第三节“大跃进”和经济调整时期的广告管理B第四节“十年动乱”时期广告事业遭受严重摧残A☆△第五节社会主义现代化建设新局面时期的广告管理第六节新纪元时期的广告管理第四章广告监督管理机构和管理原则2第一节广告监督管理机构设置及其职能第二节广告监督管理的原则A☆△第三节对广告市场的监督管理A☆△第五章广告市场监督管理制度6第一节广告市场准入制度第二节营业执照、广告经营许可证第三节广告市场准入的监督管理A☆第四节广告市场运行制度第五节广告审查标准第六节广告企业资质等级标准第六章特殊商品的广告监督管理6第一节药品、食品、保健食品和专利广告的监督管理A第二节医疗、医疗器械、兽药和农药广告的监督管理A☆△第三节户外、印刷品广告和临时性广告经营的监督管理C第四节烟草、酒类、化妆品和房地产广告的监督管理C第五节网络、电视直销、影片贴片和广播电视广告的监督管理第七章广告违法行为的法律责任6第一节广告违法行为法律责任概述B第二节广告违法行为法律责任的内容B第三节广告违法行为的行政处罚程序A☆△第四节广告案件的行政复议与行政诉讼程序第五节广告案件行政处罚、行政复议法律文书第八章广告行业自律2第一节中国广告行业自律组织B第二节广告行业自律的基本内容A☆△第三节广告活动应遵守的道德规范A☆△第九章优秀广告作品的评选2第一节中国优秀广告作品评选活动B第二节国际著名优秀广告作品评选活动A☆△第十章外国广告监督管理2第一节国际广告组织及规章B第二节广告管理的比较研究A☆△第三节外国广告管理A☆△（教学要求：A——熟练掌握；B——掌握；C——了解）五、教学重难点重点:广告市场的法律关系；主要的广告法律和法规；广告市场准入制度；营业执照和广告经营许可证；特殊商品的广告监督管理；广告违法行为的法律责任。难点：广告市场的准入制度；特殊商品的广告监督管理；广告违法行为的法律责任六、教学方法与教学手段采用课堂讲授和讨论相结合的方式。系统、全面、准确地阐述广告法规与职业道德的基本理论与实务，增加案例教学的比重。在课堂讲授的同时，需要辅之以实践教学内容，设有重点广告违法案例分析等内容，作为期末考试的一个组成部分。七、考核形式及评分方法平时成绩30%，期末考试成绩70%。本课程为考试课，考核的内容为两个部分：平时成绩、期末考试。平时成绩主要包括出勤、课堂积极性和平时作业。期末考核采取封闭式试卷的形式，结合学生对广告法律法规的理解