新媒体时代的加拿大广播的研究综述

新媒体时代的加拿大广播的研究综述摘要：互联网与移动多媒体的兴起，消费者选择的多元以及美国广播全球传播的宏大挑战，构筑了加拿大广播基于技术进步的传播现在状况。一方面数字技术改变了广播节目的收集、压缩、生成、传输与发布平台等广播传播的构造。另一方面数字技术改变了广播的性质，收音机、移动多媒体终端、智能手机与平板电脑都成了广播的一部分。在内容上，移动多媒体平台上的广播除了声音还具备了图像，广播改变了自己。将来，加拿大的广播将愈加数字化，通过新技术的应用和致力内容创新，获得广播事业的新发展。本文关键词语：加拿大广播数字化移动终端趋势【中图分类号】G229【文献标识码】A传统对媒介发展阶段的划分，从白话传播、印刷传播、电子传播以及新媒体的传播等大体上是基于传播的介质而定，而介质又取决于当时的技术条件。广播恰是产生于电子技术的发展。人类进入互联网时代，建立在数字技术上的媒体形式与形态不断发生变化，技术的可能性一定水平上彰显了广播将来。2012年，较早开始数字广播的美国，其数字广播的份额已经到达5%到6%左右。加拿大与美国交界，一方面既面临着美国广播全球传播的宏大挑战，又面对国内需求的宏大压力、互联网革命、移动多媒体的兴起、文化的挑战、消费者愈来愈多的选择与声音的多元，正深刻地改变着加拿大的传播图景。一、数字化第一次数字广播即DAB试验在1988年的日内瓦咨询无线会议〔WARC〕上进行。经太多年的推广，当前欧洲各国、美国、加拿大和亚洲大多数国家已开始发展数字广播系统。1995年10月29日，加拿大广播电视及电信委员会颁布了开始施行数字广播的管理政策〔CRTC1995-184号〕，实行分两步走的办法。短期内确立过渡阶段颁发数字广播执照的办法，长期内向公众推开数字承载〔DRB〕等，现有的AM和FM广播优先但不排他性地进行数字化。2005年，美国XM和Sirius公司分别与加拿大卫星广播和Sirius加拿大公司合作发展了卫星数字音频广播业务〔S-DARS〕，开展多频道的用户订阅的广播体系。2011年，这两家公司合而为一，成为加拿大卫星广播控股公司〔CanadianSatelliteRadioHoldingsInc.〕。加拿大发布的〔2012年度传播监测报告〕数据显示，2011年，加拿大有1183家广播电台，数字广播电台35个，其中33家为民营广播，2家卫星数字广播。加拿大广播公司〔CBC〕2011数字广播显示为0家，2012年加拿大广播公司有7家数字广播。见表1。加拿大广播公司是国家公共广播电视效劳提供商，在广播覆盖、内容效劳与市场占领等方面处于主要位置。它提供7%左右的广播效劳，而所有的商业私营电台的广播效劳占61%，宗教、社区、校园、原居民和其他电台占30%。该公司正处在向整合内容提供商改变中，为了成为加拿大广播的主要阵地与多媒体的领导者，其到2015年的规划显示，要通过广播、电视、互联网与卫星等渠道为加拿大人提供随时随地随意〔CBC-Radio/Canadaisavailablehow，whereandwhenCanadianswantit〕的综合媒介效劳。愿景的实现关键在于广播的数字化。根据2011～2012加拿大广播公司年度报告，该公司共有7家数字广播电台，包含加拿大广播公司1台、2台、3台以及音乐、体育等电台。除此之外，还有，，，CBCMusic，，以及加拿大国际广播电台等11家数字化播出平台。除了加拿大国际广播电台和一些音乐台以外，大多数都提供声音与图像节目，此时电视已经不是传统的电视，而广播同样具有了声音之外的影像特质，这也是技术对于广播形态的深刻影响。由于新媒体知足了受众对于广播内容个性化的需求，这种需求反过来促成技术的进步与应用。为此，加拿大广播公司与多方合作，加倍投资促进数字化，到2015年，对数字化的投资将至少占节目预算的5%②。传统上，广播有三大传播平台：一种是传统的方式，即获得执照的电台通过〔AM，FM，L-Band〕等波段，在各自的频率中向普通群众免费传播；二是通过不同的有线网、无线卫星DTH或者MDS等广播频率分配企业传播广播内容给订购者，并按月收取订阅费用；三是通过互联网宽带效劳和手机无线效劳等平台传播。加拿大广播数字化处在模仿与数字共融的阶段，从久远看，由于数字带来更多的频道资源、抗干扰能力强、愈加清楚明晰与效劳的个性化，数字化将逐步成为广播的主流。除此之外，由于技术的发展，基于制造、传播、储存与使用领域而出现的支持技术如MP3、流媒体〔audiostreaming〕、播客〔podcasting〕、iradio等，构成了加拿大广播制造、传播与终端的蔚为壮观的数字景观。二、移动的广播加拿大不断加大通讯工业基础设备建设，到2011年，实际上所有的家庭都已经链接至少1.5M的宽带。2010年到2011年，30～50M的高速宽带效劳已经由30%增加到75%。这些效劳是由数字用户线、电缆、固定或者卫星的无线网以及移动通讯等平台提供。数字技术的发展为加拿大广播向互联网、移动通讯等移动新平台转向提供了技术基础。1.APP广播基于互联网技术的APP即客户端应用程序充足具体表现出了Web2.0时代网络应用的社交性与交互性特征，并以其高度的开放性，兼容了传统媒体与新媒体，包涵了模仿与数字广播，成为广播数字化的主要表征。SiriusXM加拿大APP广播，通过iphone、iPodtouch能够收听到加拿大卫星广播公司的艺术家频道，收听到各种类型动人的音乐、现场演出等免费资源，在谈话和娱乐节目中倾听广播明星包含玛莎斯图尔特〔MarthaStewart〕的谈话。除此之外，CHUMRadioiPhoneAPP，CorusiPhoneAPP，RogersDigitalMediaiPhoneAPP等都比较有影响。作为创新的领导者，加拿大广播公司正在开拓加拿大的数字空间，通太多种途径加强其在多媒体平台上的竞争力。包含：从新设计14个CBC地方网站；加拿大网上广播，提供7大类跨越8万首优选音乐，包含独家与共享的内容；2012年2月，加拿大在线音乐和为IOS定制的移动APP，能够提供跨越13万首优选乐曲；与魁北克媒介分销商会谈广泛营销广播内容的综合性协定等。在苹果界面上应用的Podcasting也是APP的一种，即播客。播客是自助广播，是一种全新的广播形式，充足具体表现出了移动互联网、移动通讯互动、方便、开放的性质。在Podcasting上，受众自我选择收听的内容、时间以及以何种方式让其别人也有时机共享。正如戴维温纳〔DaveWiner〕所言人各有所专，所以理论上人人播客是可能的。加拿大广播公司在苹果APP上有广播1台、2台、3台效劳。能够在我的电台选项中搜索加拿大广播内容，下载与建构我的电台。比方通过搜索〔6点世界〕〔TheWorldatSix〕，能够了解到节目详情、相关评论等，进而决定能否下载。进而让受众组建自己的广播空间，自动地获得信息与娱乐审美需求体验。据2012年8月的媒介技术监测辛迪加报告〔MediaTechnologyMonitor〔MTM〕syndicatedReports〕提供的信息，加拿大播客用户使用播客收听节目的比例包含法语听众〔Franco〕和英语听众〔Anglo〕、全国的播客听众〔National〕均跨越了30%，广播通太多媒体移动平台拓展了生存与发展的空间，见表2。2.车载广播美国的卫星广播公司SiriusXM作为世界上最大的纯音频娱乐公司，当前已经允许用户通过跨越800种终端来接收其广播内容，包含汽车、轮船、居家、办公室、各类移动设备等。SiriusXM还为汽车生产了多种专用终端，并具体地列出了多个能够收听它的汽车品牌和型号。SiriusXM加拿大公司继承母公司你在哪儿，我们在哪儿的战略，提供数字卫星广播效劳，使得汽车的空间成为加拿大人另外一个清楚明晰的数字广播空间，即便在隧道、地下停车场，都能够承受清楚明晰的数字卫星信号。在SiriusXM加拿大公司合并前，加拿大国内有两家数字卫星公司CSR和Sirius，其中CSR已经和很多汽车厂商达成协议，在生产的汽车中安装卫星广播，2005年、2006年，GM通用汽车已经在10万辆车安装卫星广播接收装配。2007年Sirius则在厂商和经销商中跨越159种的车型中安装了数字卫星广播装配。这些办法也将直接与加拿大国内其他付费广播竞争。面对技术进步与数字化的挑战，加拿大广播公司的战略是愈加加拿大化、愈加地区化、愈加数字化，随时随地随意地为加拿大人提供效劳，尤其是随时随地随意的概念与行动，只能寄希望于移动平台的大发展。基于互联网、智能手机、平板电脑等技术的发展，将构筑加拿大移动广播的基本相貌。三、技术与内容并举当前，加拿大近1200家广播电台，99%的传播是通过发射电波传播，只要1%通过互联网等新平台传播，虽然如此，数字技术还是对广播、经营形式以及受众产生了重大影响。从融合广播与电视，高度整合的效劳到给予消费者更大的控制权与选择权，移动与互联网平台提供应加拿大人不同的应用体验。数字媒体的主要性具体表现出在它在加拿大人生活中的应用。过去的12年，从加拿大开始有数字媒体的时候，消费者就已经充足认识到它的方便了。首先，数字技术改变了广播传播的构造。从广播节目的收集、压缩、生成、传输与发布平台，广播都发生了很大的变化。就终端而言，传统的广播需要有收音机，只能听到声音。而如今，广播的终端除了收音机，还有移动多媒体终端，智能手机与平板电脑都成了广播的一部分。在内容上，移动多媒体平台上的广播除了声音还具备了图像，广播改变了自己。再次，广播重塑了受众。技术由于人的愿望而生，广播也同样是人的传播本能的产品。当广播产生以后，又成了影响人的事物。数字广播对人的影响更大，人们承受信息的方式的变化，改变了人自己，而广播的内容更是重塑了人的心灵。对于媒体而言，数字技术改变了广播媒体的生存与发展方式。加拿大的数字广播2010年总收入是10.83亿美圆，2011年到达了13.35亿美圆，呈快速增加之势，如表3所示。与此同时，由于面临美国广播数字化带来的各种挑战，本着本土文化安全与国家认同的考虑，加拿大广播电视与电信委员会就广播数字化、APP应用、互联网与隐私保卫等逐步进行立法与构建管制机制，努力在广播数字化进程中做好技术的开放与内容的坚持相结合，通过技术的应用、内容的创新获得广播事业的发展。加拿大广播公司在内容与技术的可能性之间做了较好的平衡。如以下图所示，加拿大广播公司2015年前的战略规划。金字塔最上端是公司的愿景〔vision〕，即战略计划的核心是要成为加拿大传播本土文化与促进民主的领导者。金字塔中间层是四项指点原则〔4GuidingPrinciples〕，即：创造与传播独家、原创的、高质量的加拿大内容。金字塔基座是三个战略推进〔3StrategicThrusts〕，即：网络规划与公共空间愈加本土化、区域形象与社区空间愈