某公司金信系统化知识规划

EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsMar.04,2002金信信托投资股份有限公司品牌与识别规划提案

提案议程归整金信信托管理层访谈结果。未来金信信托品牌策略建议。金信信托形象特质和基础设计建议提案。基本系统的规划应用系统发展规范手册的编制品牌是什么

?思想行为=品牌=声誉……我们正处在转折前的十字路口，我们现在所做的每一次选择、决策和行动都将影响到公司的生存和今后的发展。……每一种积极的、进步的力量都将推动这一历史进程……。”“摘自《目前的形势和我们的任务》品牌发现我们是谁我们的独特点是什么我们被如何认知我们为什么被如此认知我们还可以如何被认知我们可以提供的客户价值为何品牌校准流程商业策略顾客体验品牌策略广告/公关视觉识别产品/服务销售人事环境品牌思考外部环境分析分析企业外部环境的TEMPLES模型技术-Technology经济-Economy市场-Market政治-Politics法令-Law环境-Environment社会-Society技术金信目前的核心能力能够适应技术的不断变化新的投资品种的出现不断市场化的金融市场日益更新的投资理财方式和国际接轨的压力对从业者的资格要求日益提高经济金信拥有有一个良良好的发发展的经经济基础础宏观经济济形势平平稳发展展经济改革革和结构构调整力力度进一一步加大大各类经济济主体的的金融需需求包括括对各种种金融工工具与品品种的创创新需求求以及对对金融专专业化、、多样化化服务的的要求将将越来越越强烈市场金信面对对潜力巨巨大的市市场，同同时也面面临潜在在的竞争争浙江是全全国最发发达，市市场化程程度最高高的地区区之一民营经济济的发展展，民间间资本的的增值需需求传统金融融机构的的限制市场开拓拓由潜在在需求转转向现实实需求市场的竞竞争全方方位获准保留留的浙江江信托公公司外省信托托公司其他从事事受托资资产管理理的机构构政治金信的发发展符合合中国市市场经济济发展的的利益目前政府府对金融融业改革革的空前前重视，，金融体体制改革革进程加加快金信的发发展符合合“三个个代表””的要求求金信所处处的行业业是未来来中国政政治经济济发展的的基础WTO对行业的的要求，，信托业业的开放放前景尚尚不明朗朗法令法律的完完善确保保信托市市场的健健康发展展，金信信的发展展需要适应应这种变变化90年代代以来对对信托业业的大力力整顿提提高了行行业的进进入和退退出成本本《信托法法》和《《信托投投资公司司管理办办法》的的颁布违规经营营生存的的年代成成为历史史社会理财已成成为现代代中国社社会必须须的服务务社会财富富积累已已达相当当规模，，中介理理财需求求强烈储蓄存款款8万亿，（（参考中国国银行最最新数据据）居民现现金自备备量约1万亿私募基金金大约7000亿(参考《基基金黑幕幕》有关关数据）国有财产产和各类类其他形形式的财财产委托托访谈归整整领导愿景价值观策略组织架构利益相关者管理员工技能系统情报回馈解决方案现在未来外在环境境组织内部部10'SModel公司董事事长—葛政先生生公司总裁裁—朱江平先先生公司高级级副总裁裁吴雄伟先先生郑新东先先生黄昕昕先先生方征征先先生中层管理理人员金信公司司简介《目前的的形势和和我们的的任务》》《工作手手册》《2001年度度工作总总结和2002年工作作计划》》《新业务务发展计计划及可可行性分分析报告告》《关于内内部组织织机构设设置情况况的说明明》《艰苦奋奋斗，团团结拼搏搏，开始始二次创创业》参考资料料金信的愿景（Sharedvision)未来十年年成为非非银行类类的金融融服务控控股集团团资产规模模今年达达到100亿，，5年达达到300亿唤醒百姓姓对信托托的认识识，激活活信托市市场金信的价值观（（Sharedvalues)团结人和和、诚信信、稳健健、创新新多赢、互互利义利合一一价值观描描述安全、诚诚信、互互利核心价值值观金信的策略（Strategy）建立以信信托业务务为核心心，以证证券、基基金管理理为两翼翼的业务务层次和和布局；；改变金金信只从从事证券券业务的的形象，，树立理理财专家家的新形形象以江浙地地区中小小企业、、民营企企业为主主要服务务对象，，为其提提供资产产管理、、财务顾顾问、证证券融资资等全面面金融服服务（金金融解决决方案））以浙江为为重点，，辐射京京、津、、沪、深深、渝以以至全国国提高公司司业务管管理协同同能力和和综合资资源整合合能力，，形成独独特的竞竞争优势势金信信托托投资股股份有限限公司金迪期货货有限公公司金信证券券有限公公司博时基金金管理有有限公司司金信基金金管理公公司（筹筹）保险公司司（筹））金信的组织架构构（Structures)以开拓创创新为核核心内容容的企业业经营运运作理念念公司优势势资源配配套运作作的业务务运作手手段凝聚力强强、团结结协作的的经营班班子适应行业业的决策策和运行行机制组织结构构决定了了金信与与其他公公司的不不同，几几个委员员会决定定了金信信是集体体运作的的经理人员员的职业业化金信的利益相关关者（Stakeholders)政府—金信是金金华市非非常重要要的企业业投资者——在投资者者的心目目中，原原来的金金信以证证券投资资为主。。大众客客户对金金信的认认同股东—通和投资资控股有有限公司司，浙江江省金华华市财政政局，上上海糖业业烟酒集集团有限限公司，，浙江广广厦建筑筑集团股股份有限限公司，，东风电电子科技技股份有有限公司司，重庆庆朝华科科技股份份公司，，深圳农农产品股股份有限限公司，，上海强强生集团团有限公公司社会—良好的知知名度和和美誉度度，社会会关联资资源的运运用客户—有几个紧紧密的战战略伙伴伴正在建立立市场化化的人力力资源开开发与分分配激励励制度，，加快人人才凝集集拼搏、敬敬业的经经营管理理人才敬业爱岗岗、吃苦苦耐劳、、在市场场经济浪浪潮中成成长人才是金金信事业业继续发发展的栋栋梁金信的员工（Staff)开发客户户的能力力适应市场场的能力力稳定的赢赢利能力力金信的技能（Skills)建立透明明、标准准化的、、运作正正常的管管理体系系业务体系系、风险险监控体体系、财财务体系系、人事事管理体体系、技技术支撑撑体系金信的系统（Servicesystem）金信的情报回馈馈（Betterquestions）上门拜访访的营销销方式各控股公公司的信信息资源源共享从事证券券行业的的优势良好稳定定的客户户关系和和股东体体系金信的解决方案案（Betteranswers）强烈的市市场观念念扎实的金金融信托托知识灵活的理理财服务务手段丰富的证证券经纪纪管理经经验强大的研研发创新新能力委员会决决策的运运行机制制以资本运运作为主主线，集集方案的的策划设设计、优优质资源源培育、、资产重重组操作作等环节节于一体体的配套套运作体体系竞争分析析浙江国际际信托投投资有限限公司和金信同同处浙江江，目前前的市场场范围和和金信相相同作为信托托公司，，发展的的方向和和金信相相近浙江国际际信托投投资有限限公司证券经营营的形象象和股市的的密切联联系政府的背背景传统国有有企业的的运作风风格金新信托托德隆的背背景优点：有有极强的的依托缺点：德德隆的形形象对金金新带来来的风险险正在由证证券经营营向信托托转型对联合信信托的收收购正在向江江浙市场场渗透StrengthWeaknessOpportunityThreaten市场适应应能力客户开发发能力资产管理理能力研发能力力是否达达到国内内较好的的水平企业的经经营是否否能够适适应企业业的迅速速发展迅速占领领周边的的市场巩固和客客户的关关系率先开发发金融个个性化产产品国内更先先进金融融技术的的威胁其他地区区类似情情况信托托机构的的威胁国外金融融资本的的进入和和先进的的理念SWOT分析经营共识识金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团市场地位位金信的品品牌金华地区区：垄断断地位浙江地区区：领导导者地位位，寡头头竞争全国：完全竞争争金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团市场地位位竞争对手手金信的品品牌金华地区区：垄断断地位浙江地区区：领导导者地位位，寡头头竞争全国：完全竞争争浙江省国国际信托托投资有有限公司司金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团市场地位位竞争对手手价值观金信的品品牌金华地区区：垄断断地位浙江地区区：领导导者地位位，寡头头竞争全国：完全竞争争浙江省国国际信托托投资有有限公司司安全诚信互利金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团市场地位位竞争对手手价值观竞争优势势金信的品品牌金华地区区：垄断断地位浙江地区区：领导导者地位位，寡头头竞争全国：完全竞争争浙江省国国际信托托投资有有限公司司安全诚信互利市场适应应能力客户开发发能力资产管理理能力市场地位位竞争对手手价值观竞争优势势核心产品品金信的品品牌金信的愿景立足浙江江，面向向中小企企业提供供全面资资产管理理与财务务顾问服服务的非非银行金金融服务务集团金华地区区：垄断断地位浙江地区区：领导导者地位位，寡头头竞争全国：完全竞争争浙江省国国际信托托投资有有限公司司安全诚信互利市场适应能能力客户开发能能力资产管理能能力资金信托财产信托基金管理财务顾问自营投资市场地位竞争对手价值观竞争优势核心产品金信的品牌牌金信的愿景立足浙江，，面向中小小企业提供供全面资产产管理与财财务顾问服服务的非银银行金融服服务集团金华地区：：垄断地位位浙江地区：：领导者地地位，寡头头竞争全国：完全竞争浙江省国际际信托投资资有限公司司安全诚信互利市场适应能能力客户开发能能力资产管理能能力资金信托财产信托基金管理财务顾问自营投资需要加强的的能力创新和研发发的能力适合现代企企业的经营营能力品牌承諾我们的愿景景是什么我们给客户户的承诺为为何我们是否可可以拥有这这个承诺这个承诺是是否可以清清晰独特的的感动客户户这个承诺是是否可以有有意义的成成为公司的的原动力金信品牌策策略建议定位光谱：：从功能导导向到使命命导向无形要素有形要素你的禀赋你做什么你如何做你是谁你为何而做属性类别产品和服务技术和方法个性和价值观使命和任务TangibleIntangible浙江国际信信托投资有有限公司的品牌定位位无形要素有形要素你的禀赋你做什么你如何做你是谁你为何而做属性类别产品和服务务技术和方法法个性和价值值观使命和任务国信金新EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的产品与服务务资金信托财务信托基金管理财务顾问自营投资EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的技术与方法法产品与服务务用坚守承诺诺的信誉来来衡量用洞察市场场的能力来来抓住赢利利机会用同舟共济济的精神来来完成对客客户的承诺诺用先进的科科学经营理理念维持企企业稳健的的持续发展展资金信托财务信托基金管理财务顾问自营投资EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的技术与方法法产品与服务务个性与价值值观用坚守承诺诺的信誉来来衡量用洞察市场场的能力来来抓住赢利利机会用同舟共济济的精神来来完成对客客户的承诺诺用先进的科科学经营理理念维持企企业稳健的的持续发展展资金信托财务信托基金管理财务顾问自营投资团结的创新的稳健的互利的诚信的EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的使命与任务务技术与方法法产品与服务务个性与价值值观发展浙江地地区的经济济唤醒百姓对对信托的了了解协助建立完完善的金融融体制用坚守承诺诺的信誉来来衡量用洞察市场场的能力来来抓住赢利利机会用同舟共济济的精神来来完成对客客户的承诺诺用先进的科科学经营理理念维持企企业稳健的的持续发展展资金信托财务信托基金管理财务顾问自营投资团结的创新的稳健的互利的诚信的EnterpriseIG品牌定位光光谱特质定位有形的无形的属性类别从事信托业业务的理财的使命与任务务技术与方法法产品与服务务个性与价值值观发展浙江地地区的经济济唤醒百姓对对信托的了了解协