黄福新房地产策划师认证培训课程

房地产策划师认证培训课程之一房地产策划创意广东省房地产行业协会黄福新二○○七年十一月房地产策划创意广东省房地产行业协会黄福新二○○七年十一月从一则小故事讲起——《没点创意找不到工作》——“在这个行业里，我只是个婴儿”——“纸尿片”的含义创意产业（创意工业、创意经济、文化创意产业）■源自个人创意、技巧及才华，以创意为核心增长要素的行业或缺少创意就无法生存的行业，主要包括文化创意【案例：技术专家和创意专家的思路】——问题要点：顾客抱怨等待电梯时间过长

技术专家思路：提高电梯运行速度、数台电梯联网统一电脑操控、高底层分开乘坐等。

创意专家思路：电梯旁放镜子、进而电梯口放录像广告、最后更新为液晶荧屏广告。■创意产业分类文化及相关产业，如艺术、出版、影视等与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等与传统产业相关的各类设计、策划咨询等创意产业分类■创意地产【第一种含义】

创意地产是房地产业与创意产业融合的交叉产业。它以泛地产为理念，进行创意产业运营，其核心是新型商业地产运作，主干为创意商铺、创意写字楼、创意园区、兼及创意住区。

（上海易居房地产研究院戴承良）【第二种含义】

创意地产是房地产产品的一种新的运作理念和方法。它不仅指含有创意因素的房地产产品，而且是指在整个产业链的各个环节中投入大量创意因素的房地产运作模式。

（中国房地产及住宅研究会张元端）第一讲策划创意与创意思维1、房地产策划与创意1.1房地产策划创意

■创意的“创”是创始、创新和首创的“创”；创意的“意”是意境、意念和新意的“意”。

■创意的涵义是指通过创新思维、构思出新的设想方案的过程。

案例：【保姆公寓】创意思路：——雇主不用准备保姆间，对住房不太宽裕的人家尤其合适；——保姆不住家里，保证了雇主家庭生活的私密性；——保姆有了一个比较自由的个人空间，安全性有了保证。房地产策划创创意内涵：■房地产策划划创意是指在在房地产策划划过程中，策策划师为实现现房地产策划划目标而进行行程序化的创创新思维活动动。■■策划创意意是以策划师师的创新思维维为核心的房房地产策划全全过程中的一一个特殊活动动。■■也是策划划师充分利用用自身的知识识和经验以及及想象力和创创造力，在突突发念头的基基础上，经过过原型激发和和创新思维的的运作过程，，构思出可实实施的新奇独独特的设想并并转化为计划划方案的过程程。传统别墅特点：地上建建造创意别墅：空空中建造——空中别墅墅的建筑形式式弥补了高层层建筑的诸多多弊端，与普普通别墅相比，具具有地理位置置好、视野开开阔、通透等等优势，给人高高在上、、饱览都市风风景的感觉，，显示了强大大的市场竞争力。——挑高高层高：：一般住宅宅的层高高是2.8～3.0米，，空中别墅的的标准是是3米以上，，从3.1、3.3、、3.6米不等等，比普通房房挑高几几十厘米，意意味着通通风更顺畅，，采光度度很好。1.2房房地产产策划创创意与““点子””房地产策策划创意意与“点点子”既既有联系系又有区区别：■■策划创创意不能能分离出出来单独独出卖；；而“点点子”则则是可以以单独作作为知识识商品出出卖。■■策划划创意是是按创意意的科学学运作程程序进行行的，有有如“十十月怀胎胎，一朝朝分娩””；而““点子””则因缺缺乏科学学运作程程序，有有如“眉眉头一皱皱、计上上心来””。■策划创创意是在在形成房房地产策策划方案案之后，，通过计计划来实实施的；；而“点点子”则则因为是是一种单单纯的念念头，在在众多的的“点子子”之中中，最后后能转化化为方案案的只有有很少一一部分。。创意与““点子””关系示示意图策划创意意点子1.3房房地产产策划创创意特征征■独立性指策划创创意在展展开过程程中，具具有不依依赖现成成的答案案和方法法，不受受他人暗暗示的品品格，在在逻辑上上属于超超出原有有论域的的思维。。富有风格格的屋顶顶设计富有创新新的台灯灯设计指策划创创意遇有有面对问问题时能能迅速作作出反映映、思维维进程的的速度较较快的品品格。■敏捷性■灵活性指策划创创意所具具有的能能根据具具体情况况的需要要，随时时调整、、改进原原有思路路及其假假说、假假设、方方案的品品性。富有特色色的阳台台设计■伸展性指策划创创意具有有的向前前、向后后、向左左、向右右延伸的的品质。。富有时尚尚的情侣侣旅馆■深刻性指策划创创意具有有善于透透过现象象而深入入事物本本质的品品性。富有温馨馨的浴室室设计1.4房房地产产策划创创意作用用■房地产产策划中中的奇谋谋妙计，，都来源源于策划划创意。。■策划创创意是房房地产策策划的灵灵魂，是是房地产产策划方方案的点点睛之笔笔。■策划创创意提升升楼盘价价值和附附加值。■策划创创意增强强房地产产项目的的竞争能能力。【案例：广广州万科科城】■规划设计计策划创创意※项目总总体规划划【广州万万科城总总体规划划】设计理念念——““山里长长出房子子”规划布局局——依依托自然然山体走走势，让让建筑与与山体之之间自然然形成回循空空间，分分别迎纳纳着山林林、亲近近着山林林※项目建筑筑设计【广州万万科城建建筑设计计】建筑风格格——纯纯现代设设计风格格立面设计计——以明快流流畅的几几何线条条，在天天际山廓廓间，构构筑了一个个能能容纳身身体和心心灵的刚刚性空间间※项目景观观设计【广州万万科城景景观设计计】自然景观观与人工工景观融融合——保留留着百余余棵百年年原生树树木，真真正做到到建筑与与自然、、生活的完美美融合※项目户户型设计计【广州万万科城户户型设计计】主打户型型——以以专利产产品V-HOUSE为为主打户型特色色——优优尚HOUSE、趋优优HOUSE、、情景HOUSE※项目新科科技、新新技术【广州万万科城新新科技、、新技术术】节能技术术——利用用冷巷、、天井结结构设计，形成成穿堂风风等手法法进行降温温环保技术术——采用用中水处处理系统统、太阳能照明明灯、空空气源热热泵高科技技产品，，既降低低业主居住住成本，，同时也也符合环保保型住宅宅的国际际住宅潮流流■项目定位位策划创创意※项目规划划设计定定位【广州万万科城规规划设计计定位】】——纯山山地国际际社区※项目市场场定位【广州万万科城市市场定位位】目标市场场定位———追追求山的的理想、、崇尚山山的建筑筑的人们们目标客户户定位———中中高层管管理人员员、企业业家等※项目文化化定位【广州万万科城文文化定位位】——山的的文化：：迎接山山的挑战战、获取取山的欢欢乐■项目形形象策划划创意※项目形象象定位——项目目形象主主题——整体体建筑形形象——市场场推广形形象——视觉觉识别形形象【广州万万科城形形象定位位】※项目现场场包装【广州万万科城现现场包装装】1.5策策划创创意人基基本素质质案例：【【著名策策划家王王志纲】】——他是是房地产产策划的的创始人人；——他是是知识分分子的精精英；——他是是策划创创意人的的楷模；；——他具具备了策策划创意意人过硬硬的基本本素质。。2007年2月月6日在在广州长长隆羊城城晚报财财富沙龙龙上演讲讲2004年7月月10日日在深圳圳中国城城市土地地运营博博览会上上演讲■广博的的知识■创新的的意识■高成就就动机与与浓厚兴兴趣■坚强的的意志■调动最最佳的情情绪和情情感状态的能能力2、房地地产策划划创意思思维2.1策策划创创意思维维的特征征■创意思思维方向向具有专专一性和和灵活性性。■创意思思维方式式具有求求异性。。■创意思思维进程程具有突突发性和和偶然性性。■创意思思维进程程具有原原创性、、新颖性性和突破破性。案例：【【深圳星星海名城城】创意内容容：户型设计计与亲情情和投资资、销售售与学位位捆绑一一起不是“哥哥德巴赫赫猜想””的公式式：（2）＋＋（2））＝1第一层含含义：两套两房房户型打打通，变变成140平方方米的一一大套；；第二层含含义：第一个（（2），，指打通通的140平方方米的大大套有两两个房产证；另一个（（2），，指这种种户型享享受两个个北大附附中的入入学指标。。星海名城城规划平平面图案例：【【深圳万万隆苑】】创意内容容：按样板房房标准交交楼。——楼盘盘营销中中普遍存存在““样板房房不卖””的““行规规”；——万隆苑打打破““行规””，套套套按样板板房标准准交楼。。2.2策策划创创意思维维原则■怀疑原则则毕加索名名言：““创造之之前必破破坏”。。——改变变从众型型思维定定势——改变变权威型型思维定定势案例：【【成品建建筑———在图书书博览会会上卖房房子】楼盘定位位：学习型社社区（书书香主题题）设计定位位：“书香””规划目标客户户：爱书、读读书或经经营图书书之人第十届北北京国际际图书博博览会现现场■反思原则则——突破破自身的的习惯性性思维定定势——突破破自我中中心型的的思维定定势案例：【【北京珠珠江罗马马嘉园——瞄准准“白骨骨精”，，团购促促销售】】营销策略略：推出“置置业精英英计划””目标客户户：IT行业业“白骨骨精”推广方式式：团购优惠惠珠江罗马马嘉园效效果图■自由思维维原则——通过过各种信信息给予予自己积积极地暗暗示——保持持自由自自在的精精神状态态——寻找找适宜自自己诱发发潜能、、活跃思思维、获获得灵感、创造造联想、、丰富想想象等有有效方法法——无分分别接受受信息刺刺激■持续创新新原则——海纳纳百川，，有容为为大——厚德德载物，，德合无无疆——法无无定法，，见机行行事案例：【【南宁幸幸福家园园】营销趣事事：35岁以以上年龄龄买不到到的房子一张告示示：35平方方米以下下的小户户型不向35岁以上上的人士士提供。2.3策策划创创意思维维形式■发散思维维（求异思思维、分分散思维维、辐射射思维））※是指指在策划划创意思思考过程程中，不不拘泥于于一点或或一条线线索，而而是从已有有信息出出发，尽尽可能向向各个方方向扩展展，不受受意志或或现存方式、、方法、、规则或或范畴的的约束，，并且从从这种扩扩散、辐辐射和求异的的思考中中，求得得多种不不同的解解决方法法，衍生生出多种种不同的结果果。※特点———流流畅性（（丰富性性）——变通通性（灵灵活性））——独创创性思维扩散辐射※发散思维维游戏【微软的的智力题题】1、这是是一道来来自微软软的智力力题，据据说此题题曾被用用来测试试应聘微软软公司高高级人员员。2、这道道题是这这样的：：有两个房房间，一一间房里里有三盏盏灯，另一间房房有控制制这三盏盏灯的三三个开关关（这两间房房是分隔开的，，毫无联联系）。3、现在要你你分别进进这两房房间各一一次，然然后分别别判断出出这三盏灯是是由哪个个开关控控制的。。4、你能能想出办办法来吗吗？（注注意：每每间房只只能进一一次）分享：你认为解解决这个个问题的的关键是是什么？？有没有想想到利用用电发热热的特性性？■逆向思维维※是指从从结果到到原因反反向追溯溯的思维维形式，，即对任任何问题题哪怕是是现成的的结论，，都不满满足于““是什么么”，而而是要多多问几个个“为什什么”，，敢于提提出不同同的意见见，敢于于怀疑，，反其道道而行之之。※特点——逆向向性——求异异性※逆向思维维游戏【梦山奇奇案】案情：一个个男人，，在雪山山上一丝丝不挂躺躺着，死死了，周围没有有任何的的痕迹。。提示：思思维逆向向，发挥挥想象力力，描写写男人的的死因。。奖励：哪哪位学员员答得最最好，有有奖励。。是什么原原因造成赤裸裸男人死死了呢？？■想象思维维※想象思思维是人人脑对记记忆中的的表象进进行加工工改造而而创造新新形象的的创意思思维。想想像力是是思维力力和创造造力的基基础，是是产生思思维爆发发式飞跃跃的内在在根据之之一。※特点——形象性性——超前性性※想象思维游游戏图一：看谁认得快快：图图二二：图三：■联想思维※是一种由由此及彼、、由表及里里的思维，，就是人们们通过一件件事情的触触发而转移移的另一些些事情上的的思维。※形式——相似联联想、对比比联想、接接近联想※特点——自觉性性——悟性※联想思维维游戏【请把“晚晚霞”与““五星红旗旗”这两件件事通过多多部联想起起来，要至少经过过5步，并并记下花费费的时间】】5步【答案之一一】（相似联想想）（（接近联联想）（（相似联想想）晚霞地地震先兆房房屋屋倒塌（因果联想想）（（因果果联想）亚运村大夏夏中中国首次亚亚运会五五星红红旗缓缓升起。。（合计花费费5分钟））一幅现代油油画的联想想……刘溢《2008—北京》》背景材料：：——《2008—北北京》作者者：刘溢，，1957年生于天天津，1982年毕业于中央央美院油画画系。现为为旅居加拿拿大的职业业画家。——据说说是今年初初纽约艺术术博览会上上陈列的作作品，展出出引起轰动。如何联想………1、首先看看画的名字字2、再看看看这些人所所在的房间间3、再看屋屋内的5个个人4、再看5个人的衣衣着5、最后再再看5个人人互相之间间的神态和和身体动作作有关2008台海局局势与国际格局局的政治““暗喻”油画主题3、策划创创意思维过过程3.1策策划创意的的准备■发现问题——必须磨磨炼问题意意识——必须进进行调查分分析和收集集资料的工工作——发现问问题应注意意三要点：：认识需求求、回顾资资料、保持持数据■界定问题——正确分分析判断和和把握问题题——诊断问问题，找出出问题的症症结所在——选准创创意问题■设定目标——目标调调查——目标拟拟定——目标评评估——目标论论证——目标深深化3.2策策划创意的的产生■创意孕育——对策划划创意进行行立意和设设计主题——突破常常规并遵循循创意的内内在基本原原理※综合择优优原理※移植原理理把一个已知知对象中的的概念、原原理、内含含和方法应应用到其他他研究对象象中，使其其产生质的的改变和新新的突破。。同质移植、、扩展移植植和嫁接移移植。【案例：染染布时保护护手的药嫁嫁接到军队队水战】※组合原理理【万花筒组组合理论】】同类组合、、异类组合合、附加组合、、重新组合合。图为世界上上第一台超级电子万万花筒“复合地产”创意理念念的本质【田忌赛马的的故事】※稽核原理理是指围绕既既有实物和和定型产品品提出各种种问题以及及可能改进进的方案。。杂交与分离离、转换和和重新调整整、简化和和强化、放放大和缩小小、增添和和减轻、加加厚和变薄薄。※逆向原理理包括颠倒和和逆向。颠颠倒是转换换思考方法法；逆向是是对原理、、性能、方方向、温度度、形状、、方法等逆逆向思考，，或反向综综合思考。。——拓展思思路构想多多种方案——尝试采采用一些另另辟蹊径的的创意方法法※逆向技术术【案例：鲶鲶鱼效应】】鲶鱼鱼沙丁鱼※纵深技术术※广角技术术纵向思维与与横向思维维■创意诞生——整个策策划创意的的转折点——顿悟和和灵感产生生的阶段【魔岛理论论】在古代水手手的航海记记录中，传传说海上存存在一种““魔岛”………“众里寻他他千百度，，蓦然回首首，那人却却在，灯火火阑珊处””3.3策策划创意的的验证■理论上论证证策划创意意——可行的的创意方案案——评价标标准应统一一——潜在问问题要认真真把握与防防范——求证创创意方案——争取创创意方案——答辩与与动态修正正■行动上修正正策划创意意——明确实实施方案的的具体时间间和界限——指导、、监督和调调控实施活活动【案例：北北京“巨库库”创意境境遇】——以“酷酷”为创意意主题、以以体验为卖卖点、以35岁以下下时尚青年年为目标客户户的商业项项目“秀库＋装装库＋食库库＋玩库，，让您的消费费体验酷到到极点”（广告词））——境遇：：“巨库””开业4个个多月就风风光不在，，难觅“酷酷”劲盈利模式之之痛——分分割出售，，埋下祸根根；项目定位之之痛——商商圈人口，，老年居多多；整体经营之之痛——经经营三方，，目标相左左。休息10分分钟第二讲策策划创意意方法训练练1、策划创创意思维障障碍1.1策策划创意思思维障碍表表现■成见的束缚缚力量※思维的成成见一旦形形成，思维维就会休克克、麻木、、毫无创新新。【大象的故故事】大象能用鼻鼻子轻松地地将1吨重重的行李抬抬起来，但但我们在看看马戏团表表演时却发发现，这么么大的动物物，却安静静地被人栓栓在一小木木桩上。幼时的经验验一直存留留到长大………■先入为主，，以点带面面※人们对所所遇到的问问题进行思思考、分析析和判段时时，通常认认定在先，这就就错误地将将认定的方方向上去引引导。【推销员的的故事】先到岛上的的推销员：：“此岛无人人穿鞋，皮皮鞋无销售售市场，我我明天返回。。”后到岛上的的推销员：：“此岛目前前无人穿鞋鞋，皮鞋销销售市场前前景很好，我我将在此住住一段时间间。”前一个推销销员从一种种“常情、、常理”的的角度看问问题。后一个推销销员则从新新的角度看看问题。■沿用成功经经验，形成成思维定势势※思维定势势是指人们们经历过某某一问题并并成功解决决这一问题题后，会再次次继续沿用用以往的成成功思路和和方法以及及经验【阿西莫夫夫的故事】】有一个聋哑哑人，要买买几个钉子子……有一位盲人人要买一把把剪刀………■常识、谚语语、名言的的效应※“黄鼠鼠狼给鸡拜拜年——没没安好心””上海华东师师范大学生生物系的一一位老师通通过两个科科学实践查验验了这条谚谚语的真实实性。■抱定固有方方法，思维维方式僵化化※趣例：其实很容易易【爱迪生叫叫数学系的的高才生阿普顿测算算梨型灯泡泡的容积】】爱迪生不用用计算很快快得出灯泡泡容积。爱迪生用什什么方法呢呢？■结论单一，，思维绝对对化※对臭味你你怎么看？？是绝对不好好，还是可可以造福于于人类？“乙硫醇””在空气气中有五千千亿分之一一，人们还还可以闻出出来。【案例：老老磨工、儿儿子和驴】】——“可可怜虫、傻傻瓜、粗胚胚、蠢才！！”——“下下来！下来来！让老人人步行成何何体统！””——“虐虐待孩子！！”——“怎怎么这样对对待驴啊？？”——“放放着好好的的驴不骑，，却步行，，真傻！””1.2策策划创意思思维障碍类类型■从众型创意意思维障碍碍※从众就就是跟着大大众、随大大流※“从众定定势”具有有归宿感和和安全感；；是一种比比较保险的的处世态度脑力训练———【通用用公司的决决策方法】】在美国通用用汽车公司司的一次董董事会会议议上，有位位董事提出出一项决策策方案，立立即得到大大多数董事事的附和。。……但是会会议主持人人则保持了了冷静的头头脑。请问：为什么大家家都赞成这这项决策方方案？主持持人让搁置置一下的做做法法有什么好好处？董事会议现现场■权威型创意意思维障碍碍※不少人习习惯于引证证权威的观观点，一旦旦发现与权权威相违背背的观点或理论论，便想当当然地认为为其必错无无疑趣例：气味是“信信”出来的的【气味心理理学实验】】“世界知名名的化学家家冈斯·施施米特博士士来讲课，，被邀请到到美国来研研究某些物物质的物理理化学特性性。”“由于同学学们是研究究感觉的，，和大家一一起来做个个实验。””冈斯·施米米特博士拿拿出装有液液体的玻璃璃瓶……“我有个请请求：你们们闻到这种种气味就把把手举起来来。”■书本型创意意思维障碍碍※大数学家家希尔伯特特曾经很幽幽默地评价价爱因斯坦坦的相对论论：“有关时间间和空间的的全部哲学学和数学，，爱因斯坦坦都没学过过”脑力训练———【奇特特的学校】】学校名为：：逆向教育育学院，其中采取某某些与传统统教育相反反的方法，借以以降低（而而不是提高高）学历过高者者的专业水水平。分析一下自自己的知识识结构：有用的、沿沿用的、无无用的知识识分别有多多少？■经验型创意意思维障碍碍※经验的依依赖和经验验的抛弃哥伦布发现现美洲大陆陆时，也是是靠经验发发现的。※“初生牛牛犊不怕虎虎”※趣例：我只带来两两个大人脑力训练———【第十十一次扔硬硬币】有个人连续续扔了10次硬币，，结果每次次都是下面面向上，一一切情况照照旧，他又又扔了第11次。请问：这一一次下面朝朝上的可能能性是不是是比开始的的时候要小小？■自我我中中心心型型创创意意思思维维障障碍碍※““自自以以为为是是””，，听听不不见见别别人人的的意意见见和和建建议议※每每个个人人都都会会犯犯错错误误，，即即使使傻傻瓜瓜也也会会为为自自己己的的错错误误辩辩护护寓言言————【【囚囚犯犯的的故故事事】】有一一个个囚囚犯犯，，在在狱狱中中呆呆了了整整整整30年年。。某某一一天天，，有有个个声声音音对对他他说说：：““朋朋友友，，你你为为什什么么还还呆呆在在监监狱狱呢呢？？是是你你自自己己把把自自己己囚囚禁禁起起来来的的，，你你就就是是自自己己的的法法官官和和陪陪审审团团。。在在服服狱狱期期间间，，你你忧忧愁愁痛痛苦苦，，无无所所作作为为。。而而牢牢门门的的钥钥匙匙一一直直在在你你的的口口袋袋里里，，你你随随时时都都可可以以打打开开牢牢门门，，自自由由自自在在地地走走出出去去！！””还还愣愣着着干干什什么么？？开开走走出出思思维维的的监监牢牢吧吧！！1.3突破破策划创意思思维障碍■解放创意思维维※不要给知识识链缠住———在某种意义义上，知识未未必就是力量量※主动向规则则挑战※善于寻找多多种答案■激活创意思维维※不合逻辑的的思考【江畸和黑田田的故事】“锗”的发明明是不合逻辑辑的结果※放松模糊性性思维——清清晰与模糊的的对立统一※大胆假设和和推测■培育创意心理理※展开想象的的翅膀鲁班与锯李林塔尔与飞飞机虎和猫的脚部部结构与钉子子鞋※做“创意””的有心人创意是一种生生活态度。是笨的还是出出色的，与你自己有关。。你的态度决定定了你的高度度2、策划创意意思维方法2.1策划划创意思维表表现■展开思维创想想※灵感法———是一种感情情极度狂热或或激动的特殊殊精神状态——追捕热线线法“热线”是指指显意识孕育育成熟了的并并和潜意识相相沟通的一种思路路。——暗示右脑脑法孕育灵感的潜潜意识主要居居于右脑——寻求诱因因法“诱因”是指指诱导灵感发发生的有关信信息——搁置问题题法问题搁置一段段时间，再回回到你的问题题上来【阿基米德浮浮力定律的产产生】物体在液体中中受到浮力的的大小，等于于物体排开的的液体重。“我知道了””一连几天，阿阿基米德都在在冥思苦想着怎样计算这雕雕满花纹的金冠体积。一天，在奴奴隶的劝告和陪同下，阿阿基米德去浴浴室洗澡。澡盆里盛满了了水。他把脚脚放进澡盆里，澡盆里里溢出了一些些水；他慢慢坐进澡盆盆，盆里的水水不断地向外外溢，淌了一一地。直到他完全坐进盆盆里，水才不不往外溢了。。阿基米德看着着那溢出的热热水，心里琢琢磨着……西托波——西托梦境境法“西托”，人人进入似睡似似醒状态时，脑电电图显示出以以点带面一系列列长长的西托托波，即脑电波波在西托状态中中做梦，常常常会迸发出创意意灵感。脑电波的六种种状态※联想思考法法“问君能有几几多愁，恰似似一江东水向向东流”。《虞美人》（（李煜）【大风吹起来来，木桶店就就会赚钱】如果大风吹起起来，木桶店就会赚钱。这是怎怎么进行联想想的呢？【答案之一】当大风吹起来来的时候沙沙石就会漫天天飞舞以以致致于瞎子增多琵琵琶师傅会增增多越越来来越多的人以以猫的毛替代琵琶琶弦因因而而猫会减少结结果老鼠鼠相对地增加老老鼠会咬破木木桶所所以以做木桶的店店就会赚钱答案中每一段段的联想看起起来都很合理理，而且获得得的结论也颇颇有意外的趣趣味性。※假想法：可可以使你摆脱脱守旧的思考考习惯，开拓拓创新设想，寻找到解解决问题的对对策——假想希望望法希望茶杯冬冬天天保暖夏夏天天隔热希望有一种在在暗处书写的的笔——假想推测测法思考一种不可可能发生的事事，如果真的的发生会怎么么样假设世界上没没有老鼠；假设世界上的的人长生不老老；假设世界上没没有两性之分分；假如……■展开思维创想想※朝四面八方方想——运用用发散思维，，提出大量的的设想，然后后在集中思维，，对提出来的的设想进行筛筛选和提炼，得出出一个付诸实实施的最佳方方案※倒过来想———运用逆向向思维和反向向思维——作用颠倒倒比如对人不利利的作用变为为对人有利的的作用【小偷与防盗盗专家】这位警察局长长通过倒过来来想，想出““用其所长””的办法。——方式颠倒倒【“穿地””火箭】火箭本来是以以“往上发射射”的方式起起作用的，原原苏联工程师师米海伊尔却却倒过来想，，研制成功了了“往下发射射”的火箭。。【潜水破冰船船】原来破冰船起起作用的方式式都是由上向向下压，后来来科学家倒过过来想，研制制成潜水破冰冰船。——过程颠倒倒事物起作用的的过程一旦方方向有所颠倒倒，人们对它它的认识和态度就就会有所改变变【隧道电影】】人在电影院里里看电影，历历来是银幕上上的画动，人人坐着不动。。看地铁、隧隧道电影，则则刚好颠倒过过来，画面不不动，人动。。这是怎么回事事？【电动擦鞋器器】【电动楼梯】】——位置颠倒倒【空中花园、、空中别墅】】住宅区中空中中花园、空中中别墅，把原原来在地面建建设的移到空空中建设。【楼盘酒店】】现在各地兴起起的楼盘中的的五星级酒店店，就是把原原来建在商业业中心区的物物业移到楼盘盘来建设。——结果颠倒倒对具有因果关关系的事物之之间，从作为为结果的事物物乙出发，倒回去思思考作为原因因的事物甲，，往往得到新新的设想【化学能转化化为电能，电电能也可转化化为化学能】】——观点颠倒倒【女神维纳斯斯】以事物的完整整、对称为美美，这是自古古以来源远流流长、代代相相传的传统审审美观。女神维纳斯塑塑像在一定条件下下，事物的某某种不完整、、不对称的缺缺陷，也可能是一种种美。※换个角度想想——对一个个事物或问题题力争从众多多角度去观察和思考——要素转换换组合裙服——问题转换换【曹冲称象】】把复杂困难的的问题转换为为简单容易的的问题。【花坛与钢筋筋混凝土】把自己生疏的的问题转换为为自己熟悉的的问题。■理顺思绪头头绪※同质异化法法——对现有有的各种发明明，积极运用用新的知识或或新的角度来加加以观察、分分析和处理，，从而产生创创意成果【电子记时笔笔】电子表＋笔=电子记记时笔【水泥肥料】】在澳大利亚曾曾发生这样一一件事，在收收获季节里，，有人发现一一片甘蔗田的的甘蔗亩产竟竟提高了50%，这是怎怎么回事呢？？经过科学家的的研究，发现现正是水泥中中的硅酸钙，，使那片酸性性土壤得到了了改良，这才才提高了甘蔗蔗的产量。““水泥肥料””发明出来了了。※解析淘汰法法——就是从从复杂的事物物现象中先理理出一个头绪，进行推敲敲分析，以此此反复进行，，直到剩下要找的的主要东西【公安侦破工工作】在公安的侦破破工作中，通过假设构想想，把零星的的材料连贯起来来，在众多的的现象之中，解解析淘汰了一一个个与侦破对对象无关的材材料，最后剩下下了事物最本本质的东西，从从而使凶手招招架不住，认罪罪服法。※辏（COU)合显同法法——就是把把所感知到的的对象依据一一定的标准聚合起起来，显示出出它们的共性和本质——审视法【熟悉的汽车车】先审视车辆的的共性：颜色色、外形、型型号、用途，，在此基础上上，找到汽车车的共同点：：都有轮子、、发动机………因此而确定定汽车的“共共性”。——定义法就是对研究对对象的形态、、运动过程、、功能等等进进行概括，找出事事物的共性在图书馆看到到的很多丛书书：如五角丛丛书、新科学学丛书等等。。经过对各种种丛书概括，，对丛书进行行“定义”概概括是：对编编印的各种有有一定联系或或某一领域的的单独著作的的汇集冠以总总名的书籍。。——剩剩余法法如果已已知我我们所所研究究的某某一现现象是是由另另一种种现象象引起起的，，则可可以把把其中中确认认为有有因果果联系系的部部分减减去，，这时时所余余的部部分亦亦必然然具有有因果果关系系，即即后一一现象象的剩剩余部部分，，是前前一现现象剩剩余部部分的的原因因，这这种原原因也也常常常是前前一现现象的的本质质特征征之一一。【“镭镭”的的发现现】居里夫夫人就就是用用剩余余法来来推知知“镭镭”的的特征征的。。她已已经知知道纯纯铀发发出的的放射射性强强度是是和一一定量量的沥沥青铀铀矿所所含的的纯铀铀矿数数量一一致的的，但但是在在实验验中观观察到到，一一定量量的沥沥青铀铀矿所所发出出的放放射线线强度度要比比它所所含的的纯铀铀发出出的放放射线线强度度要强强得多多。这这样就就确定定了世世界上上还有有一种种新的的元素素。■头脑脑风暴暴法：：一种种团体体创意意思维维方法法，由由美国国广告告大师师奥斯本本首创创又称““脑力力激荡荡法””、““BS法””、““智力力激励励法””。它它是指指组织织一批批少则则5～～10人，，多则则10～15人人的人人员，，召开开一种种特殊殊的会会议，，使与与会人人员围围绕一一个明明确的的会议议议题题，在在20～60分分钟内内，共共同思思索、、互相相启发发和鼓鼓励，，填补补彼此此的知知识和和经验验的空空隙（（XI），，从而而引发发创意意设想想的连连锁反反应，，以激激发出出众多多的创创意火火花。。奥斯本本头脑脑风暴暴法的的实施施步骤骤：——确确定主主题会议主主题应应尽量量明确确、单单一，，议题题越小小越好好。越越是简简单具具体，，越易易于产产生创创意。。主持持人必必须幽幽默风风趣，，能够够控制制会议议节奏奏与全全局。。——脑脑力激激荡遵循自自由畅畅想、、延迟迟批评评、综综合改改善、、谢绝绝礼仪仪等原原则。。——筛筛选评评估按科学学性、、实用用性、、可行行性和和经济济效益益等多多个指指标来来综合合评价价，分分门别别类，，去粗粗取精精，最最后选选出一一二个个相对对最优优方案案。※专家家头脑脑风暴暴法参加头头脑风风暴法法的所所有人人员都都是有有关方方面的的专家家。包包括方方法论论学者者、设设想生生产者者、分分析者者、演演绎者者。※菲利利普小小组头头脑风风暴法法菲利普普66法，，即将将出席席者分分成6人小小组，，在短短短6分钟钟内讨讨论。。※双人人乒乓乓头脑脑风暴暴法该法就就像打打乒乓乓球一一样，，只能能在两两个人人之间间进行行，双双方你你来我我往，，每个个人都都和自自己的的伙伴伴一起起来寻寻找创创意。。※逆头头脑风风暴法法这种方方法，，不单单不禁禁止批批评，，而且且重视视批评评，对对已有有的设设想大大做文文章。。【创意意游戏戏】——农农夫的的遗嘱嘱1、这这是一一块农农夫的的田产产，根根据他他的遗遗嘱，，在他他死后后，这这块田田要平分分给他他的四四个儿儿子；；2、每每块地地不仅仅在面面积上上必须须完全一一致，，而且且形状状也要要一模一一样；；3、而而且他他的每每个儿儿子所所得的的田地必须是完完整的一块。。分享：在解决决这个问题时时，你过去的的经验或知识识是阻碍了你你还是帮帮助了你？是是些什么样的的经验和知识识呢？一种颜色代表表一个儿子所得的田田产3、策划创意意思维训练3.1策划划创意思维基基本素质训练练■右脑训练※左脑的功能能——语言、、计算、逻辑辑等，支配右右半身的神经经和感觉，逻辑辑思维※右脑的功能能——模拟、、形象、感性性等，支配左左半身的神经经和感觉，形象象思维※人类右脑开开发落后左右脑指挥示示意图■联想思维素素质训练※直接类推法法“假如我是一一台汽车发动动机，在被发发动时或者在在电能耗尽后后我会有何感感觉”。※强迫冲突法法“温和的杀手手”、“友好好的敌人”、““冰冷的火焰焰”、“无情的爱””……两个词词相互冲突性越大大，越能刺激激新颖想法的产产生。专项训练题目目【空间接近联联想】设想自己正在在地球轨道上上飞行的太空空舱，突然飞飞船失去了控制，瞬瞬间你可能会会涌出哪些可可怕的联想？？——请按空间间接近联想展展开……【时间接近联联想】深秋，一阵凉凉风过后，满树金黄黄的银杏叶纷纷纷落下，此此情此景会引引发你何种联联想？——请按时间间接近联想展开【外形相似联联想】在美国，经常常遇到龙卷风风，看到这旋旋转的狂风摧摧枯拉朽过来来的情景，你你可能想到与与哪些外形相相似的事物？？【意义相似联联想】在电视画面的的卫星云图中中，经常可以以看到西太平平洋海面上会出现巨巨大的台风气气候，这种越越旋越大势不不可挡的态势势可能会勾勾起你对哪些些类似事物的的联想？风云二号气象象卫星云图【对立对比联联想】设想自己走进进了无边的沙沙漠，骄阳似似火，又饥又又渴。此时，你可能能会想到哪些些与其相对立立的事物。【辐射型联想想】5分钟内写出出有“中”字字的各种词组组。由“月亮”你你会联想到什什么？【强制型联想想】请用联想思维维将月亮和香香烟联系起来来。（联想事物5次以上，，联想事物越越多越好，有有奖励）月亮——太阳——白天天——上班——疲劳——休息息——香烟■联想思维素素质训练※图形想象——图形意义义想象，尽可可能说出什么么东西与相相像。——图形组合合想象。※制作想象※假设性想象