大学生生活形态与消费习惯及媒体接触习惯课件

大学生生活形态与消费习惯及媒体接触习惯大学生生活1大众化精英化普及化15％15％－50%50%以上21％＝2300万人2019年，中国在校大学生已经达到2300万人，居世界第一，毛入学率达到21%。中国大学生人口规模大众化精英化普及化15％15％－50%50%以上21％＝2322019年 578,0002019年 2,540,000对大学生市场的关注在提升社会未来的：精英梯队、核心细胞、价值代表、变革先锋2019年 578,0002019年 2,540,000对大3关于大学生生活的正点播报生活时钟121110092423222120181906050403020108071314151617约会交际梳洗清洁兼职打工就餐上课学习梳洗化妆晨练外出游玩外语学习上网购物睡眠关于大学生生活的正点播报生活时钟121110092423224经常参加的运动项目大学生总体男生女生篮球36.947.917.9羽毛球24.720.432.1乒乓球20.322.716.1足球18.727.23.9自行车14.913.118.0游泳11.711.711.7田径10.910.711.3徒步9.77.313.9中国象棋7.610.42.9健身/健美操7.23.513.8体育运动－参与老4项经常参加的运动项目大学生总体男生女生篮球36.947.9175经常参加（每月至少一次）经常在电视机上观看（每月至少一次）经常到现场观看（每半年至少一次）项目比例项目比例项目比例篮球36.9篮球49.0篮球27.6羽毛球24.7足球37.6足球15.9乒乓球20.3乒乓球24.3乒乓球7.8足球18.7排球17.1羽毛球6.2自行车14.9街舞17.0田径4.6游泳11.7羽毛球16.6排球4.4田径10.9游泳15.9街舞4.2徒步9.7田径15.6游泳3.3中国象棋7.6F1赛车15.3网球2.9健身/健美操7.2网球15.2中国象棋2.8体育运动－观看新4项经常参加经常在电视机上观看经常到现场观看项目比例项目比例项目6对体育运动的态度对体育运动的态度7休闲娱乐－小圈子大威望

经常参与的休闲活动大学生总体男生女生看电视40.235.249.0听音乐35.133.038.8逛街/购物33.221.653.3阅读32.428.539.3聚会聊天32.125.743.2看电影31.830.134.8唱卡拉OK19.017.122.3看录像影牒18.018.117.9玩纸牌17.319.513.4去快餐店就餐14.311.419.3休闲娱乐－小圈子大威望经常参与的休闲活动大学生总体男生女8休闲娱乐－小圈子大威望

产品同学朋友推荐媒体文章/论坛/博客便携式移动产品54.610.7电脑或其外设产品52.012.2银行19.54.7运动产品41.16.4休闲服或休闲鞋44.97.7个人护理产品46.15.9饮食产品46.35.3休闲娱乐－小圈子大威望产品同学朋友推荐媒体文章/论坛/博9产品与服务运动休闲清洁护理电脑及外设便携式移动产品网络金融餐饮休闲CUS2019消费研究产品与服务运动休闲清洁护理电脑及外设便携式移动产品网络金融餐10支出项额度（元）所占比例餐饮烟酒消费212.047.4％服饰94.621.1％美容美发26.55.9％健身运动22.35.0％影音、娱乐、买书等44.09.8％通讯44.59.9％房租3.50.8％合计447.3大学生数据发现：大项支出（单位：元）上学期的校外培训 338.2上学期的数码产品 466.8上学期的IT产品及外设 667.6大学生支出图系支出项额度（元）所占比例餐饮烟酒消费212.047.4％服饰11考虑因素大学生总体男生女生味道口感65.961.373.9卫生干净61.056.468.9价格适中54.852.957.9品牌知名36.937.436.1购买方便35.833.939.1优惠促销30.627.436.0别人推荐27.725.831.0产品功用26.026.025.9广告影响22.020.225.1包装引人13.210.917.1时尚流行11.59.914.3其他因素7.77.48.1体现身份6.66.66.8大学生选择食品时考虑的因素考虑因素大学生总体男生女生味道口感65.961.373.9卫12日益增长的消费能力2.15.212.77.83.43.414.53.56.920.222.96.80.24.11.6较2019年增长日益增长的消费能力2.1较2019年增长13饮食产品消费比较：大学生远超城市居民，与同龄人相近数据来源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2019饮食产品消费比较：大学生远超城市居民，与同龄人相近数据来源：14Base:过去一年食用过方便面Source:CMMS05A，CUS201938.4%，大幅度高于16-25岁同龄人的28.9%消费程度比较：大学生市场是方便面市场的重中之重Base:过去一年食用过方便面Source:C15康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干/威化/派、茶饮品、功能性饮料、果汁/果味饮料中任何细分品类的大学生同时，康师傅品牌在大学生中深入人心，且已形成较强的消费偏好倾向。新产品可以通过品牌/品类联想得以推广，从而大幅度地节约宣传成本。康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干/威化/派、茶饮16康师傅方便面消费比较：市场培育好，但尚未达到峰值，前景广泛。数据来源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2019康师傅方便面消费比较：市场培育好，但尚未达到峰值，前景广泛。17大学生七大媒介日接触情况大学生七大媒介日接触情况18校园电视与校园广播的影响力校园电视与校园广播的影响力19校园网络与校园户外广告的影响力校园网络与校园户外广告的影响力20活动方式校园网非校园网即时通讯(QQ/MSN等)26.156.0电子邮箱(收费/免费邮箱)22.650.2在线娱乐(在线音乐/在线影视/宽带)24.349.2在线社区(网上交友/社区/博客)12.318.7网络教育(远程教育/网上自学)10.97.7大学生在互联网上的主要活动活动方式校园网非校园网即时通讯(QQ/MSN等)26.15621大学生在互联网上查询的信息大学生在互联网上查询的信息22大学生的媒体接触—有效的信息渠道互联网媒体的影响力在加强校园媒体(营销活动)的影响力在加强非主流社交圈子的影响力在加强大学生的媒体接触—有效的信息渠道互联网媒体的影响力在加强23

移动产品

电脑及外设

运动产品学友推荐54.6学友推荐52.0电视广告46.3电视广告47.4电视广告38.4学友推荐41.1报纸广告36.1报纸广告37.6报纸广告31.4亲身经历34.5杂志广告36.0亲身经历31.4优惠促销34.0亲身经历31.4杂志广告29.7

护理产品

饮食产品

银行电视广告51.8学友推荐46.3亲身经历28.7学友推荐46.1电视广告45.2营业网点25.5亲身经历37.3亲身经历42.2报纸广告25.2报纸广告31.5报纸广告27.7电视广告20.5杂志广告31.2优惠促销27.1学友推荐19.5信息影响渠道移动产品电脑及外设运动产品学友推荐54.6学友推荐524校园活动只是开场白

……校园活动只是开场白

25事件即媒体事件即媒体26杂志报纸公众影院&校园影院公众电视&校园电视互联网&校园网户外&校园广告公众广播&校园广播大众媒介购物影响渠道大众媒介与校园媒体报纸广告杂志广告电视广告电台广告网络广告户外广告媒体文章/论坛/博客电影夹片明星代言同学朋友推荐商场/店面陈列校园活动亲身经历或优惠促销大学生营销接触点杂志报纸公众影院&校园影院公众电视&校园电视互联网27信息渠道来源移动产品电脑/外设运动产品休闲服装护理产品饮食产品报纸广告36.137.631.433.731.527.7杂志广告33.836.029.733.231.224.3电视广告47.438.446.347.451.845.2电台广告10.28.99.011.510.09.8网络广告21.721.013.114.611.49.2户外广告15.211.112.413.110.710.8文章/论坛/博客10.712.26.47.75.95.3电影夹片广告6.24.55.05.54.44.8明星代言20.811.724.323.620.617.7学友推荐54.652.041.144.946.146.3商场/店面陈列16.414.117.320.516.921.1校园活动宣传14.613.410.811.710.813.4优惠促销34.027.127.529.822.927.1大学生的媒体接触－有效信息渠道信息渠道来源移动产品电脑/外设运动产品休闲服装护理产品饮食产28

雀巢麦斯威尔摩卡统一雅哈诺基亚43.021.511.210.5摩托罗拉46.722.813.112.5三星50.124.112.010.9索尼爱立信56.935.117.017.6大学生总体39.217.99.59.3例：手机品牌与咖啡品牌之间的消费者重合度品牌联合的机会点雀巢麦斯威尔摩卡统一雅哈诺基亚43.021.511.229列百分比康师傅面霸120康师傅福满多康师傅好滋味康师傅亚洲精选康师傅大食代Total果汁果味饮料康师傅鲜的每日C46.443.948.556.151.533.3康师傅其它34.935.440.644.942.224.7功能性饮料康师傅劲跑13.913.415.422.4219.1茶饮品康师傅绿茶53.853.956.260.955.440.5康师傅冰绿茶40.839.341.849.645.128.6康师傅冰红茶48.448.750.858.155.135.2康师傅柠檬茶21.219.624.234.831.714.5康师傅乌龙茶15.715.818.322.722.610.8方便面康师傅面霸12010067.367.571.676.846.2康师傅福满多59.410076.153.358.540.7康师傅好滋味31.640.310044.349.221.6康师傅亚洲精选15.913.4211003410.3康师傅大食代14.312.319.628.51008.6饼干/威化/派康师傅52.750.255.264.757.636.3品牌内部系列产品联合的机会点列百分比康师傅面霸120康师傅福满多康师傅好滋味康师傅亚洲精30关键词之一：总体环境关键词之一：总体环境31人生阶段的变化—一步步走向社会更多的自由离开家没有课业压力时间自由更多可支配的金钱更多的尝试名正言顺的爱情成年人的行头更丰富的娱乐未来的不安定性社会的激烈竞争不知如何准备生活的压力钱人际关系竞争的多元化兴奋不安人生阶段的变化—一步步走向社会更多的自由未来的不安定性兴奋不32大学校园的变化扩招的越来越厉害对与学生的未来，越来越含糊越办越远，越办越集中越来越感到教学与应用的差距越来越贵校园环境越来越好开始与社会接轨大学校园的变化扩招的越来越厉害对与学生的未来，越来越含糊越办33关键词之二：网络网络是我生活的全部，没有网络，我将不能活关键词之二：网络网络是我生活的全部，没有网络，我将不能活34绝对的占领大学生的生活沟通：QQ、论坛（寻找朋友，结交朋友）娱乐：游戏、下载电影、下载音乐学习：收集资料生活：网上订餐、网上购物赚钱：淘宝小店绝对的占领大学生的生活沟通：QQ、论坛（寻找朋友，结交朋友）35大学生经常光顾的网站(1)：天涯tianya/

以各种流行八卦、网友灌水著称豆瓣网douban/新近流行起来的以文学、电影、音乐交流为主的网站百度贴吧关键字的共同兴趣成员聚集地猫扑网mop/号称中国第一娱乐互动门户，年轻人流行资讯的集散地大学生经常光顾的网站(1)：天涯tianya/36大学生经常光顾的网站(2)：榕树下rongshuxia/以发表网络中文文学（诗歌、小说、散文等）为主校内网xiaonei/只有大学生才能注册（必须要有学校的学号等）博客、学生间的真实交流5加15jia1/以校园内的各个协会社团为主各高校间社团和协会的互动、合作、沟通大学生经常光顾的网站(2)：榕树下rongshuxia/37物理面的原因—方便、全面、便宜较低无较低学校相对封闭，出行率低必须出行才可接触不管户外较低阅读收藏较高偏低自行购买不管平面绝大部分低电视游戏硬件投资看学校态度和硬体条件自行购买硬体禁止或不管电视极高生活的全部无或极低必不可少家长买电脑学校提供宽带随时接触支持网络使用人群功能满足接触成本接触机会接触条件家长和学校的管控

物理面的原因—方便、全面、便宜较低无较低学校相对封闭，出行率38心理面的原因安全感论坛发帖和网上交友都是匿名的，有种“人在明，我在暗”的安全感大学生处在人生的转型期，对新鲜的人和事充满好奇但有点担心满足感现实生活中无法得到的成就感（斑竹（版主）、帮主、教主……）少年人的英雄梦想与现实的压力与挫折感形成反差虚拟社会的人际关系（夫妻、兄弟、板油（版友））逐步面临真正复杂的人际关系心理面的原因安全感39关键词之三：娱乐关键词之三：娱乐40网络是一切娱乐的基础电影、音乐的下载来源游戏的载体论坛、博客、QQ的平台几乎所有的娱乐，都或多或少的和网络有所关联网络是一切娱乐的基础电影、音乐的下载来源几乎所有的娱乐，都或41娱乐中的思考力不喜欢《夜宴》这类以场面取胜的电影华而不实，缺乏故事性最推崇《疯狂的石头》真实，来自于现实生活严谨，逻辑严密，没有明显的破绽接受有思想的娱乐内容阅读中外名著看实验电影推崇易中天和《明朝那些事》喜欢讨论博客论坛相关网站娱乐中的思考力不喜欢《夜宴》这类以场面取胜的电影42娱乐中的一窝蜂《疯狂的石头》引发无数流行语素质、注意你的素质《疯狂的石头》你侮辱我的人格，还侮辱我的智商《疯狂的石头》我顶你个肺啊《疯狂的石头》大哥，我们不专业啊《疯狂的石头》新鲜话题的迅速传播校园闹鬼事件同性恋话题娱乐中的一窝蜂《疯狂的石头》引发无数流行语43娱乐中的调侃恶搞流行语骑白马的不一定是王子，也可能是唐僧；有翅膀的不一定是天使，通常都是鸟人时间就像女生的胸部，挤一挤总是会有的海阔天空的狂侃科学、社会、周围的人和事，搜肠刮肚，半真半假，一点点话题就会引爆无限的神侃。恶搞同学和老师外号文化—800块、山狗阿乐娱乐中的调侃恶搞流行语44形成此种现象的原因理性思考能力强中国传统文化和教育重逻辑而轻美学尊重传统认为尊重和研习传统经典作品对自身的素质提升很有好处精力旺盛身体、智力刚刚成熟，开始步入社会，正是积极吸收新知的年龄段没有社会责任，自主时间多。社会阅历决定其二分法的思维习惯依然高涨的表现欲形成此种现象的原因理性思考能力强45关键词之四：压力关键词之四：压力46从行为看到每个人身上的压力大家都很积极对于各种社会活动都非常的积极，希望能够积攒一些社会经验听演讲、到企业参观实习、与外校同学交流、与社会人士的交流会……希望学习一些技能，如舞蹈、朗诵，在进入社会后有特殊的竞争力积极努力的学习，准备考研或者出国大家都很现实，人际关系复杂社团领袖，或者校园经商成功的男生特别受女生青睐，倒不是想长长久久的过一辈子，而是希望藉由男生的力量进入一个新的生活圈子。为了争夺一个机会，同学之间的勾心斗角甚至反目成仇都是很平常的社会阅历不够，反而做到更加极端，缺乏宽容。从行为看到每个人身上的压力大家都很积极47从行为看到每个人身上的压力压力让人崩溃自杀事件（仅北京今年高校的自杀人数超过10人）抑郁症和强迫症压力需要缓解童真卡通的流行（蜡笔小新，小猪麦兜）：面对复杂是世界，简单可爱更能让人快乐。喝酒、唱K、蹦迪等群体娱乐项目的流行网络游戏的盛行从行为看到每个人身上的压力压力让人崩溃48大一大二大三高压力指数升高低大四最高年级不同，压力不同唉，要是早点动手……看着师兄师姐找工作真不容易啊。得开始有所动作了大学，也就是这样别人玩，我也先休息一下毕竟还有两年呢听着报导中的就业压力和父母的教诲带着高中时代的雄心壮志和努力精神四年级三年级二年级一年级大一大二大三高压力指数升高低大四最高年级不同，压力不同唉，要49一流的顶尖高校一流非顶尖的重点高校一般普通高校高压力指数高低以北京生源为主的普通高校无所谓学校不同，压力不同反正家就在这里，先不用想那么多想留京，可是凭什么留啊。未来的竞争力在哪里学校历年就业情况都不错只要我要求不要太高，应该问题不大从小当惯了尖子如果当不了第一哪有面目见人准高校普通高校一流高校顶尖高校一流的顶尖高校一流非顶尖的重点高校一般普通高校高压力指数高低50形成此种现象的原因不懂的合理的规划人生对于未来，应该准备什么，怎么准备应该抱多大的期望值，如何开始自己的社会人生对于整个大陆来说，“人生规划”还是新兴事物，无法从父母甚至师长那里获得引导。大学和外界的官方出口不够，对真正的职场和社会缺乏了解，只能靠自己的体验和理解。形成此种现象的原因不懂的合理的规划人生对于整个大陆来说，“人51关键词之五：赚钱和花钱关键词之五：赚钱和花钱52他们的钱还真不少主要以家长提供为主家长支持以每月600-1000元为多只包含日常消费，大件商品的购买父母另外支付自己也打工赚点钱大多数人自己收入较低，平均每月100以内少数人收入较高，也参与一些生意例如去南方倒卖摩托车配件他们的钱还真不少主要以家长提供为主53但是钱还总是不够花日常消费：吃饭、买书、上网、通讯费、交通、零食、买光碟大件消费：可被家长支持：电脑、手机、MP3、衣服不被家长支持：化妆品、做美容、做头发、游戏机请女朋友吃饭、拍拖娱乐消费：聚餐、唱K、蹦迪但是钱还总是不够花日常消费：54原因—花钱人生转折点，欲望多，且缺乏理财经验第一次独立生活，可支配财富暴增缺乏理财经验，购物欲望主导财富支配空闲时间多，且资讯发达，可以获得更多商品资讯个人配置处于空白，正在逐步搭配的阶段，所以，欲望众多原因—花钱人生转折点，欲望多，且缺乏理财经验55消费特点—“群体性”成群结队购物成群结队娱乐团购以求优惠消费特点—“群体性”成群结队购物成群结队娱乐56原因购物的乐趣原本就来自与成群结队娱乐方面团体消费即可增加乐趣，又可分担成本需要有“顾问”的帮助有可能形成量大优惠砍价的声势比较大原因购物的乐趣原本就来自与成群结队57方便面，大学生的重度消费品高食用频次，高消费量。宵夜的主要选择，也有可能代替正餐男生每次要2包以上通常是即购即吃，团购的话以合伙团购为主口味、价格为重要选购因素：口味上大学生偏爱牛肉、海鲜、香辣等口味价格因素作用明显以1元——2元之间的选择为多。价格决定需求由于受价格等因素的制约，袋装的方便面依然是市场上的主流产品，盒装、桶装方便面则成为大学生外出、旅行时必备的食品。

方便面，大学生的重度消费品高食用频次，高消费量。58形象消费重于饮食消费大学生的消费力旺盛，但在控制吃的消费，反而是大学生节流的重要方式。反正是自己吃，少吃点，吃一般点没关系。可以把钱省下来买一些其他想要的东西。少吃点，顺便还能减肥呢。原因：大学生是好面子的，更重视形象、交际消费。在吃的方面，如果是吃给自己，不太涉及到对外的形象，因而可以有所低要求。所以，大学生更愿意买一些实惠的餐饮品，不会买太贵的。形象消费重于饮食消费大学生的消费力旺盛，但在控制吃的消费，反59挣钱—挣钱真不容易工作机会少校园中介：每年100元，中介通过短信提供就业信息收入低促销员一天10个小时，收入只有50-100元家教一小时30-40元，但是不常有，还要给中介抽成值得关注的成功模式—校园代理代理某个品牌的产品，通过校园人际关系网直销符合大学生需求：懒、便宜、值得信赖挣钱—挣钱真不容易工作机会少60环境艰难，但激发出无穷的创造力校园代理依旧盛行批发零售：进行服装批发采购，校园销售校园服务业—代煮方便面、光碟出租出现二手书交易中介（代销代购）期望社会可提供大学生创业借贷资金环境艰难，但激发出无穷的创造力校园代理依旧盛行61原因—赚钱经济上的压力是一定的原因价值观的多元化，认为学习不见得是唯一出路，甚至已经不是最好的出路。就业压力促使学生主动培养生存能力原因—赚钱经济上的压力是一定的原因62关键词之六：校园活动关键词之六：校园活动6311-12月，是各大学校活动比较集中的时期11-12月，是各大学校活动比较集中的时期64校园活动周期高低峰1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月学生返校五四青年节新生入学/社团招新国庆/秋游圣诞新年圣诞新年寒假暑假129纪念校园活动是品牌进入大学校园传播的绝佳渠道校园活动周期高低峰1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月65校园活动组织者的分类大学生活动的组织/执行方各学院学校/学生会学生社团策划部外联部宣传部组织部……动漫社团广告社团街舞社团旅游社团……经济学院外语学院传播学院商学院……以学科特点为基础突出学院特色比较代表学校形象的大型活动民间组织从学生的兴趣出发灵活多样，流行性强校园活动组织者的分类大学生活动的组织/执行方各学院学校/学生66活动特点：因地制宜、形式灵活，深受欢迎举例：光盘涂鸦大赛一天时间，300多人参加，收集作品400余张，围观同学不计其数。其他：文传之夜、创意最大、cosplay聚会、话剧社汇演……活动特点：因地制宜、形式灵活，深受欢迎举例：光盘涂鸦大赛一天67大学生拉活动赞助的现状大学生没有很好为赞助商提供效益的规划能力，权益局限于贴海报/发传单等压力下苦于奔波，所获寥寥。活动费用学校几乎没有任何补给，只能是大学生来自行解决。赞助费成为活动费用的唯一资金来源大学生拉赞助的渠道资源很少，赞助商规模较小，资金也很少（多为学校附近的理发店/眼镜店/饭店等。）大学生拉活动赞助的现状大学生没有很好为赞助商提供效益的规划能68举例：民族大学文传之夜3000元的赞助金额=冠名若干的海报张贴校园广播站颁奖晚会现场制作物企业形象创意做为必提作品从征稿到颁奖，周期超过一个月举例：民族大学文传之夜3000元的赞助金额=冠名69大学生校园市场的问题点：校园边缘化发展带来的品牌经营压力：渠道。品牌渠道的经营，成本加大，更不易控制。传播可接触的渠道越来越少（主要体现为户外媒体的接触变少）校园传播的压力：传统传播对大学生效果不明显。电视无法涉入平面/广播类媒体低涉入网络媒体的杂乱性大学生校园市场的问题点：校园边缘化发展带来的品牌经营压力：渠70我们的机会？大学生校园活动用最小的代价，穿透大学生传播壁垒！我们的机会？大学生校园活动用最小的代价，穿透大学生传播壁垒！71ThankYou!ThankYou!72大学生生活形态与消费习惯及媒体接触习惯大学生生活73大众化精英化普及化15％15％－50%50%以上21％＝2300万人2019年，中国在校大学生已经达到2300万人，居世界第一，毛入学率达到21%。中国大学生人口规模大众化精英化普及化15％15％－50%50%以上21％＝23742019年 578,0002019年 2,540,000对大学生市场的关注在提升社会未来的：精英梯队、核心细胞、价值代表、变革先锋2019年 578,0002019年 2,540,000对大75关于大学生生活的正点播报生活时钟121110092423222120181906050403020108071314151617约会交际梳洗清洁兼职打工就餐上课学习梳洗化妆晨练外出游玩外语学习上网购物睡眠关于大学生生活的正点播报生活时钟1211100924232276经常参加的运动项目大学生总体男生女生篮球36.947.917.9羽毛球24.720.432.1乒乓球20.322.716.1足球18.727.23.9自行车14.913.118.0游泳11.711.711.7田径10.910.711.3徒步9.77.313.9中国象棋7.610.42.9健身/健美操7.23.513.8体育运动－参与老4项经常参加的运动项目大学生总体男生女生篮球36.947.91777经常参加（每月至少一次）经常在电视机上观看（每月至少一次）经常到现场观看（每半年至少一次）项目比例项目比例项目比例篮球36.9篮球49.0篮球27.6羽毛球24.7足球37.6足球15.9乒乓球20.3乒乓球24.3乒乓球7.8足球18.7排球17.1羽毛球6.2自行车14.9街舞17.0田径4.6游泳11.7羽毛球16.6排球4.4田径10.9游泳15.9街舞4.2徒步9.7田径15.6游泳3.3中国象棋7.6F1赛车15.3网球2.9健身/健美操7.2网球15.2中国象棋2.8体育运动－观看新4项经常参加经常在电视机上观看经常到现场观看项目比例项目比例项目78对体育运动的态度对体育运动的态度79休闲娱乐－小圈子大威望

经常参与的休闲活动大学生总体男生女生看电视40.235.249.0听音乐35.133.038.8逛街/购物33.221.653.3阅读32.428.539.3聚会聊天32.125.743.2看电影31.830.134.8唱卡拉OK19.017.122.3看录像影牒18.018.117.9玩纸牌17.319.513.4去快餐店就餐14.311.419.3休闲娱乐－小圈子大威望经常参与的休闲活动大学生总体男生女80休闲娱乐－小圈子大威望

产品同学朋友推荐媒体文章/论坛/博客便携式移动产品54.610.7电脑或其外设产品52.012.2银行19.54.7运动产品41.16.4休闲服或休闲鞋44.97.7个人护理产品46.15.9饮食产品46.35.3休闲娱乐－小圈子大威望产品同学朋友推荐媒体文章/论坛/博81产品与服务运动休闲清洁护理电脑及外设便携式移动产品网络金融餐饮休闲CUS2019消费研究产品与服务运动休闲清洁护理电脑及外设便携式移动产品网络金融餐82支出项额度（元）所占比例餐饮烟酒消费212.047.4％服饰94.621.1％美容美发26.55.9％健身运动22.35.0％影音、娱乐、买书等44.09.8％通讯44.59.9％房租3.50.8％合计447.3大学生数据发现：大项支出（单位：元）上学期的校外培训 338.2上学期的数码产品 466.8上学期的IT产品及外设 667.6大学生支出图系支出项额度（元）所占比例餐饮烟酒消费212.047.4％服饰83考虑因素大学生总体男生女生味道口感65.961.373.9卫生干净61.056.468.9价格适中54.852.957.9品牌知名36.937.436.1购买方便35.833.939.1优惠促销30.627.436.0别人推荐27.725.831.0产品功用26.026.025.9广告影响22.020.225.1包装引人13.210.917.1时尚流行11.59.914.3其他因素7.77.48.1体现身份6.66.66.8大学生选择食品时考虑的因素考虑因素大学生总体男生女生味道口感65.961.373.9卫84日益增长的消费能力2.15.212.77.83.43.414.53.56.920.222.96.80.24.11.6较2019年增长日益增长的消费能力2.1较2019年增长85饮食产品消费比较：大学生远超城市居民，与同龄人相近数据来源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2019饮食产品消费比较：大学生远超城市居民，与同龄人相近数据来源：86Base:过去一年食用过方便面Source:CMMS05A，CUS201938.4%，大幅度高于16-25岁同龄人的28.9%消费程度比较：大学生市场是方便面市场的重中之重Base:过去一年食用过方便面Source:C87康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干/威化/派、茶饮品、功能性饮料、果汁/果味饮料中任何细分品类的大学生同时，康师傅品牌在大学生中深入人心，且已形成较强的消费偏好倾向。新产品可以通过品牌/品类联想得以推广，从而大幅度地节约宣传成本。康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干/威化/派、茶饮88康师傅方便面消费比较：市场培育好，但尚未达到峰值，前景广泛。数据来源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2019康师傅方便面消费比较：市场培育好，但尚未达到峰值，前景广泛。89大学生七大媒介日接触情况大学生七大媒介日接触情况90校园电视与校园广播的影响力校园电视与校园广播的影响力91校园网络与校园户外广告的影响力校园网络与校园户外广告的影响力92活动方式校园网非校园网即时通讯(QQ/MSN等)26.156.0电子邮箱(收费/免费邮箱)22.650.2在线娱乐(在线音乐/在线影视/宽带)24.349.2在线社区(网上交友/社区/博客)12.318.7网络教育(远程教育/网上自学)10.97.7大学生在互联网上的主要活动活动方式校园网非校园网即时通讯(QQ/MSN等)26.15693大学生在互联网上查询的信息大学生在互联网上查询的信息94大学生的媒体接触—有效的信息渠道互联网媒体的影响力在加强校园媒体(营销活动)的影响力在加强非主流社交圈子的影响力在加强大学生的媒体接触—有效的信息渠道互联网媒体的影响力在加强95

移动产品

电脑及外设

运动产品学友推荐54.6学友推荐52.0电视广告46.3电视广告47.4电视广告38.4学友推荐41.1报纸广告36.1报纸广告37.6报纸广告31.4亲身经历34.5杂志广告36.0亲身经历31.4优惠促销34.0亲身经历31.4杂志广告29.7

护理产品

饮食产品

银行电视广告51.8学友推荐46.3亲身经历28.7学友推荐46.1电视广告45.2营业网点25.5亲身经历37.3亲身经历42.2报纸广告25.2报纸广告31.5报纸广告27.7电视广告20.5杂志广告31.2优惠促销27.1学友推荐19.5信息影响渠道移动产品电脑及外设运动产品学友推荐54.6学友推荐596校园活动只是开场白

……校园活动只是开场白

97事件即媒体事件即媒体98杂志报纸公众影院&校园影院公众电视&校园电视互联网&校园网户外&校园广告公众广播&校园广播大众媒介购物影响渠道大众媒介与校园媒体报纸广告杂志广告电视广告电台广告网络广告户外广告媒体文章/论坛/博客电影夹片明星代言同学朋友推荐商场/店面陈列校园活动亲身经历或优惠促销大学生营销接触点杂志报纸公众影院&校园影院公众电视&校园电视互联网99信息渠道来源移动产品电脑/外设运动产品休闲服装护理产品饮食产品报纸广告36.137.631.433.731.527.7杂志广告33.836.029.733.231.224.3电视广告47.438.446.347.451.845.2电台广告10.28.99.011.510.09.8网络广告21.721.013.114.611.49.2户外广告15.211.112.413.110.710.8文章/论坛/博客10.712.26.47.75.95.3电影夹片广告6.24.55.05.54.44.8明星代言20.811.724.323.620.617.7学友推荐54.652.041.144.946.146.3商场/店面陈列16.414.117.320.516.921.1校园活动宣传14.613.410.811.710.813.4优惠促销34.027.127.529.822.927.1大学生的媒体接触－有效信息渠道信息渠道来源移动产品电脑/外设运动产品休闲服装护理产品饮食产100

雀巢麦斯威尔摩卡统一雅哈诺基亚43.021.511.210.5摩托罗拉46.722.813.112.5三星50.124.112.010.9索尼爱立信56.935.117.017.6大学生总体39.217.99.59.3例：手机品牌与咖啡品牌之间的消费者重合度品牌联合的机会点雀巢麦斯威尔摩卡统一雅哈诺基亚43.021.511.2101列百分比康师傅面霸120康师傅福满多康师傅好滋味康师傅亚洲精选康师傅大食代Total果汁果味饮料康师傅鲜的每日C46.443.948.556.151.533.3康师傅其它34.935.440.644.942.224.7功能性饮料康师傅劲跑13.913.415.422.4219.1茶饮品康师傅绿茶53.853.956.260.955.440.5康师傅冰绿茶40.839.341.849.645.128.6康师傅冰红茶48.448.750.858.155.135.2康师傅柠檬茶21.219.624.234.831.714.5康师傅乌龙茶15.715.818.322.722.610.8方便面康师傅面霸12010067.367.571.676.846.2康师傅福满多59.410076.153.358.540.7康师傅好滋味31.640.310044.349.221.6康师傅亚洲精选15.913.4211003410.3康师傅大食代14.312.319.628.51008.6饼干/威化/派康师傅52.750.255.264.757.636.3品牌内部系列产品联合的机会点列百分比康师傅面霸120康师傅福满多康师傅好滋味康师傅亚洲精102关键词之一：总体环境关键词之一：总体环境103人生阶段的变化—一步步走向社会更多的自由离开家没有课业压力时间自由更多可支配的金钱更多的尝试名正言顺的爱情成年人的行头更丰富的娱乐未来的不安定性社会的激烈竞争不知如何准备生活的压力钱人际关系竞争的多元化兴奋不安人生阶段的变化—一步步走向社会更多的自由未来的不安定性兴奋不104大学校园的变化扩招的越来越厉害对与学生的未来，越来越含糊越办越远，越办越集中越来越感到教学与应用的差距越来越贵校园环境越来越好开始与社会接轨大学校园的变化扩招的越来越厉害对与学生的未来，越来越含糊越办105关键词之二：网络网络是我生活的全部，没有网络，我将不能活关键词之二：网络网络是我生活的全部，没有网络，我将不能活106绝对的占领大学生的生活沟通：QQ、论坛（寻找朋友，结交朋友）娱乐：游戏、下载电影、下载音乐学习：收集资料生活：网上订餐、网上购物赚钱：淘宝小店绝对的占领大学生的生活沟通：QQ、论坛（寻找朋友，结交朋友）107大学生经常光顾的网站(1)：天涯tianya/

以各种流行八卦、网友灌水著称豆瓣网douban/新近流行起来的以文学、电影、音乐交流为主的网站百度贴吧关键字的共同兴趣成员聚集地猫扑网mop/号称中国第一娱乐互动门户，年轻人流行资讯的集散地大学生经常光顾的网站(1)：天涯tianya/108大学生经常光顾的网站(2)：榕树下rongshuxia/以发表网络中文文学（诗歌、小说、散文等）为主校内网xiaonei/只有大学生才能注册（必须要有学校的学号等）博客、学生间的真实交流5加15jia1/以校园内的各个协会社团为主各高校间社团和协会的互动、合作、沟通大学生经常光顾的网站(2)：榕树下rongshuxia/109物理面的原因—方便、全面、便宜较低无较低学校相对封闭，出行率低必须出行才可接触不管户外较低阅读收藏较高偏低自行购买不管平面绝大部分低电视游戏硬件投资看学校态度和硬体条件自行购买硬体禁止或不管电视极高生活的全部无或极低必不可少家长买电脑学校提供宽带随时接触支持网络使用人群功能满足接触成本接触机会接触条件家长和学校的管控

物理面的原因—方便、全面、便宜较低无较低学校相对封闭，出行率110心理面的原因安全感论坛发帖和网上交友都是匿名的，有种“人在明，我在暗”的安全感大学生处在人生的转型期，对新鲜的人和事充满好奇但有点担心满足感现实生活中无法得到的成就感（斑竹（版主）、帮主、教主……）少年人的英雄梦想与现实的压力与挫折感形成反差虚拟社会的人际关系（夫妻、兄弟、板油（版友））逐步面临真正复杂的人际关系心理面的原因安全感111关键词之三：娱乐关键词之三：娱乐112网络是一切娱乐的基础电影、音乐的下载来源游戏的载体论坛、博客、QQ的平台几乎所有的娱乐，都或多或少的和网络有所关联网络是一切娱乐的基础电影、音乐的下载来源几乎所有的娱乐，都或113娱乐中的思考力不喜欢《夜宴》这类以场面取胜的电影华而不实，缺乏故事性最推崇《疯狂的石头》真实，来自于现实生活严谨，逻辑严密，没有明显的破绽接受有思想的娱乐内容阅读中外名著看实验电影推崇易中天和《明朝那些事》喜欢讨论博客论坛相关网站娱乐中的思考力不喜欢《夜宴》这类以场面取胜的电影114娱乐中的一窝蜂《疯狂的石头》引发无数流行语素质、注意你的素质《疯狂的石头》你侮辱我的人格，还侮辱我的智商《疯狂的石头》我顶你个肺啊《疯狂的石头》大哥，我们不专业啊《疯狂的石头》新鲜话题的迅速传播校园闹鬼事件同性恋话题娱乐中的一窝蜂《疯狂的石头》引发无数流行语115娱乐中的调侃恶搞流行语骑白马的不一定是王子，也可能是唐僧；有翅膀的不一定是天使，通常都是鸟人时间就像女生的胸部，挤一挤总是会有的海阔天空的狂侃科学、社会、周围的人和事，搜肠刮肚，半真半假，一点点话题就会引爆无限的神侃。恶搞同学和老师外号文化—800块、山狗阿乐娱乐中的调侃恶搞流行语116形成此种现象的原因理性思考能力强中国传统文化和教育重逻辑而轻美学尊重传统认为尊重和研习传统经典作品对自身的素质提升很有好处精力旺盛身体、智力刚刚成熟，开始步入社会，正是积极吸收新知的年龄段没有社会责任，自主时间多。社会阅历决定其二分法的思维习惯依然高涨的表现欲形成此种现象的原因理性思考能力强117关键词之四：压力关键词之四：压力118从行为看到每个人身上的压力大家都很积极对于各种社会活动都非常的积极，希望能够积攒一些社会经验听演讲、到企业参观实习、与外校同学交流、与社会人士的交流会……希望学习一些技能，如舞蹈、朗诵，在进入社会后有特殊的竞争力积极努力的学习，准备考研或者出国大家都很现实，人际关系复杂社团领袖，或者校园经商成功的男生特别受女生青睐，倒不是想长长久久的过一辈子，而是希望藉由男生的力量进入一个新的生活圈子。为了争夺一个机会，同学之间的勾心斗角甚至反目成仇都是很平常的社会阅历不够，反而做到更加极端，缺乏宽容。从行为看到每个人身上的压力大家都很积极119从行为看到每个人身上的压力压力让人崩溃自杀事件（仅北京今年高校的自杀人数超过10人）抑郁症和强迫症压力需要缓解童真卡通的流行（蜡笔小新，小猪麦兜）：面对复杂是世界，简单可爱更能让人快乐。喝酒、唱K、蹦迪等群体娱乐项目的流行网络游戏的盛行从行为看到每个人身上的压力压力让人崩溃120大一大二大三高压力指数升高低大四最高年级不同，压力不同唉，要是早点动手……看着师兄师姐找工作真不容易啊。得开始有所动作了大学，也就是这样别人玩，我也先休息一下毕竟还有两年呢听着报导中的就业压力和父母的教诲带着高中时代的雄心壮志和努力精神四年级三年级二年级一年级大一大二大三高压力指数升高低大四最高年级不同，压力不同唉，要121一流的顶尖高校一流非顶尖的重点高校一般普通高校高压力指数高低以北京生源为主的普通高校无所谓学校不同，压力不同反正家就在这里，先不用想那么多想留京，可是凭什么留啊。未来的竞争力在哪里学校历年就业情况都不错只要我要求不要太高，应该问题不大从小当惯了尖子如果当不了第一哪有面目见人准高校普通高校一流高校顶尖高校一流的顶尖高校一流非顶尖的重点高校一般普通高校高压力指数高低122形成此种现象的原因不懂的合理的规划人生对于未来，应该准备什么，怎么准备应该抱多大的期望值，如何开始自己的社会人生对于整个大陆来说，“人生规划”还是新兴事物，无法从父母甚至师长那里获得引导。大学和外界的官方出口不够，对真正的职场和社会缺乏了解，只能靠自己的体验和理解。形成此种现象的原因不懂的合理的规划人生对于整个大陆来说，“人123关键词之五：赚钱和花钱关键词之五：赚钱和花钱124他们的钱还真不少主要以家长提供为主家长支持以每月600-1000元为多只包含日常消费，大件商品的购买父母另外支付自己也打工赚点钱大多数人自己收入较低，平均每月100以内少数人收入较高，也参与一些生意例如去南方倒卖摩托车配件他们的钱还真不少主要以家长提供为主125但是钱还总是不够花日常消费：吃饭、买书、上网、通讯费、交通、零食、买光碟大件消费：可被家长支持：电脑、手机、MP3、衣服不被家长支持：化妆品、做美容、做头发、游戏机请女朋友吃饭、拍拖娱乐消费：聚餐、唱K、蹦迪但是钱还总是不够花日常消费：126原因—花钱人生转折点，欲望多，且缺乏理财经验第一次独立生活，可支配财富暴增缺乏理财经验，购物欲望主导财富支配空闲时间多，且资