kbtalking键谈坊品牌策划书上交版

KBtalking（键谈坊”品牌策划书内容很快被物美价廉的薄膜键盘所替代，但是机械键盘并没有，而是一直作为高近些年，机械键盘又一春到来，最具有代表性的如以品质优秀而著称的本策划书是拟键谈坊公司为构建和运作品牌而撰写的。、价格策略、促销策略和策略等方面构架键谈坊品牌的总体策略。：第一章项目背 第二章市场分 第三章品牌概 五、品牌价值观及释 六、品牌 第四章策 四、策 五、策 七、网络策略 第五章品牌推广策 一、2016年度品牌推广 四、年度推广方 第六章经营管 第七章风险控制机 第一目背一、项目简“KBtalking”是由一群键盘客制化发烧友在一起成立的，英文KBtalking备优秀手感与性能的个性机械键盘为发展目标的公司，运营模式为“设计-代工厂开模-寻找线上线下合作商-批量生产。“KBtalking”利用团队的键盘客制化专业人员、成贴吧用户群和84108“KBtalking”的目标是“让客制化大众化。“KBtalking”创业团队里的成员具备机械键盘客制化、PCBCAD/3DsMax设计、、策划、商务谈判等专业知识水平，所属成员对机械键盘的理解能力在机械键盘贴吧及两个机械键盘发烧友群均得到充分认可。KBtalking”项目商业化的基础条（一）设计，代工厂生产的模2015年制造业发展，许多中小型制造工厂都存在产能没有完全开发生产线闲置的现象。键谈坊奉行独立设计，再通过设计案招标寻找合作代工厂，通过商务谈判开展合作，从而省去独立建厂的巨大成本。（二）有专注于用户KBtalking的设计团队不仅具备专业的课程知识，而且长期活跃于各大机械键盘贴吧、、发烧友群，对于键盘者实际需求了解透彻。对于KBtalking来说这样的一群人在一起，就初步具备了研发实力、客户定 相关组织活跃所获得的认可度，使得KBtalking对于目标客户来说不是遥不可及的存在，而是良师益友。KBtalking的和绝对竞争力是与客户作品以工匠精神在对待，这种精神势必会体现在KBtalking的产品风格上。为KBtalking（三）清晰的品牌定位与用户定KBtalking（外观）简约，用起来（功能）不简约。在品牌推广中，首选目标消费者为外设者、办公用户、青年学生三大群体，这三大群体不仅具有力，并且能够较快的接受KBtalkingKBtalking（四）KBtalking已有较为完善的品牌前期推广方对新品牌入市，最的事情就是缺乏规划。KBtalking现已有较为完善第二场分一、总体现（一）价廉的薄膜键盘所替代，但是机械键盘并没有，而是一直作为高端产品的艺的（可）Filco，和在游戏玩家心目中有较高地位的（赛睿）SteelSeries（二）键盘市场广阔而机械键盘占有比素的话，机械键盘的无疑是巨大的。而在经济相对发达的国家，机械键Cherry，1953经在及世界各地建立了12个公司及工厂，旗品更是不断被奉为经典。（KeyCool还是比薄膜键盘高，相对机械键盘的低价并没有吸引薄膜用户，反而由于成本压缩，在做工、质量方面出现问题，造成不良影响。而在各大贴吧，KBtalking运营模式所参考的雏形)但由于牵头人能力有限，价格高昂，截10~50，基本无法提供售后，对工厂生产水平也无法考量，次（三）在国内市场，兼具优秀手感和精美外观属性且价格合理的机械键盘有发展空间PC（KeyCool（GansS（Rapoo，（DuckyMaster而高端品牌基本是国外品牌，如德国Cherry（樱桃、Filco(可)、丹麦的SteelSeries（赛睿）等，价格在799~2000之间。各个品牌都有自己的粉KBtalking二、任何的分析都要建立在对产品的充分理解之上，KBtalking的成员大多出身于各大机械键盘者贴吧、、QQ群 群，本质上KBtalking的团队明确的认知，再通过有计划的、科学的、周密的市场，就能得出专业的目（一）目标客户族群分1、具有一定消费能力、追求时尚、青春与差异化，对外设有一定要求2、具有殷实物质基础、对生产力工具有明确要求、乐于消费的用4、发展稳定的城市网咖（用于提升网咖配置、美观度、知名度5（二）目标市场具体特目标客户群分析18~353000贴吧qq空间脸书等社交网 郊、、 商圈产品知识经验来源 告消费者、消费决策者、决策三、竞争对手分析——以iKBC为ikbc是VortexGear8760PokerC87、KBtalking”的SWOT分S(优势由代工厂合作生产，可以将的精力瞄准市场上的空缺，如推出和60同样便携单功能的68等。W(劣势3、：即使是和代工厂合作，O(机会厂商有导市场。了旧的产品线，又没有充足的T(2、薄膜工艺、静电容突起：对于机械键盘的崛起薄膜不会的，势必也会做出创新，而异军突起的静电容键“KBtalking”第三牌概一、品牌故同决定创立KBtalking，KB即键盘Keyboard，talkingKB+talking，键盘加上谈话，代表倾向众多使用者声音为品牌之意。二、品牌定三、品牌LOGO设计历：去掉字体颜色，更加简约，仅用底部的直线和后两个字母形变代诠KB：Keyboard四、文艺：我们崇尚简约，但也不繁华，在产品的选择上，我们已经提供五、品牌价值观及释六、七、设计风LOGOKBtalking（键谈坊）68八、产品形象说外形：方方正正的盒子式造型颜色：可选纯色搭配配列：、 。（配图参考灯效：1600万色RGB灯，自定义可编辑灯效九、产品功“键谈坊”的目标是“让客制化大众化，是以让每个人都拥有自己的功能上增加的内涵，而将个性的定义交还给消费者本身。CherrRGB68●●●●84●●●●●CherrRGB96●●●●108●●●键谈坊KBtalking表十、技术或者工艺说蓝牙：4.0USBPC、PAD、Phone续航：配置高容量可充电电池，免去品牌更换电池的烦恼20ms1ms。全键无冲技术：ARM1600万RGB灯光：在每个按键及键盘底部配备1600万色RGB贴片APPPBT键帽：采用特殊工艺加工的PBT键帽，手感更加良好十、服务主十一、设计理念与原简而不原坚 ，勇于创新，用料十足，匠心可第四章策一、商业模式设计说1、低调内 3、指尖享 2、贴吧：在社交平台上与客户互动，了解客户需11、销12二、单一品牌、多系列（产品线）三、价格2、价格KBtalkingKBtalkingKBtalkingKBtalking四、策1、线下：与投放城市的电脑城、知名外设店合作2、线上：天猫官网直营、京东直营、苏宁五、策2016.03.012016.03.012016.03.01六、促销策1、价格促2、地区推3、活动促晒7、8七、网络策略1、官网：既是KBtalking发布的官网，也是键谈坊的形式，首页应2、:负责发布KBtalking资讯，与网友互动等3、相 ：在天极网、外设天下、快科技 定期投放软文第五牌推广策一、2016年度品二、年度品牌推广策略布局在官网KBtalking的创三、本年度品牌推广媒介方1、大众方2、小众方案定期在专业（外设天下、in外设、外设堂、EnjoyClick、贴吧、微3、自方案官网定 键盘客制化过程、打字比赛、电竞比赛等四、年度推广方1、顾客线下活动2、美誉度工KBtalking键谈坊将定期进行推送展示。3、软文工程软文分类：专家性能评测+网友实际使用评测+评测专栏五、年度品牌推广时间进度1月2月3月4月5月6月7月8月9月月月月●●●●●●●●●●●●●●●●●●赛●●●●赛●●六、年度品牌推广系39奖品费用+物流费用贴吧置顶帖费用总数 +用户使用图不少于6图）并@键谈坊奖品费用运营费用 准备费用用户聚拢 10网络+贴吧文7、8网络+贴吧文第六营管一、项目组织结构设二、2016年度盈亏平衡点预（一）人力成本预估人工成本预算 单位：部门人数资责1月1月1月月月1月1月运营及等1月3月碑，受到嘉奖合计月年（二）总体运营成本预科 本653333设备32（三）费用预（四）盈亏平衡点预键谈坊收入项目来源主要有：键盘销售收入、线下活动合 服务总成本=总收入=7003652699，30第七险控制机制（一）风（二）管核，首先要研究此产品是否符合KBtalking理念，其次研究此的产品是否符合消二、（一）风KBtalking牌市场时需面对众多竞争对手在推广过程重重容易或者不正的。（二）管三、财务风险及管控（一）风险由于KBtalking是一个规模较大的项目其在项目的营运实施中投入大体系较为反复这样容易造成管理财务核算安全融资理等方面的风险。（二）管控四、人才风险及管控（一）风（二）管、利和广大的职业空间来吸引和留住公司在规划、生产