四福珠宝-MBOX合作方案课件

四福珠宝Mbox合肥影院频道合作传播方案“四福珠宝”产品人群定位25—45岁女性人群为主问题一：珠宝行业同质化严重竞争激烈“四福”的品牌传播如何突围？目前合肥市场的珠宝品牌多采取门店销售或百货专柜的传统模式。品牌琳琅满目、竞争激烈。受国际珠宝品牌进入中国市场的冲击，或内品牌走同质化路线，很难突出重围问题三：难以提升名牌内涵Fourluckjeweler,jewelerforluck四福珠宝，带来好运的珠宝如何体现？四季平安，喜福相伴如何彰显？问题四：难以迅速提升销售珠宝市场较为成熟，依靠单一传播在短期内扩大销售很难实现！在春节这一节假日消费旺季到来前，“四福”如何先拔头筹，拉动终端销售？我们建议四福：活动营销联合地方性优质媒体，通过具有参与效应的品牌活动传播，形成热门的营销事件，解决上述传播问题！四福送“福”，MBOX春节有奖收视活动

推荐活动1：

四福珠宝赞助MBOX电影送“福”活动

在2月2日起至2月10日（除夕-初九）实施有奖收视，为新年讨个好彩头。奖品为黄金生肖兔（拟定，可根据客户情况协商）按照每个价值1000元，共18个。有奖收视方案：Mbox合肥影院频道有奖收视：春节期间看Mbox电影，编辑短信61mbox+回答问题或编发兔年祝福发送到1062910088即可参加，每天抽出两名幸运观众赠送奖品。互动论坛参与春节电影讨论，告知有奖收视信息及客户促销信息。微博发布活动，关注并且转发微博5条以上者：“Mbox合肥电视台影院频道新春送福，纯金生肖兔每天送出！关注并转发此微博@5个以上好友，就有机会获得有四福珠宝提供的礼品一份！机不可失，不要错过哦。”所有参与互动的观众均可获得超低价换购钻石的机会。本活动专属口号：四福送“福”！Mbox电影过年！合作内容春节节目编排《梦工厂》：珠光宝气，喜乐洋洋下午14：00-16：00寻宝探险系列电影下午16：00-18：00《喜洋洋与灰太狼》

《每日盛宴》：饕餮大餐，电影年饭每晚21:45-24:00，经典美国大片，火爆上映

活动时间2011年1月15日-2月10日（26天）客户权益1、电视权益

30秒活动宣传片+5秒企业特约标版“本活动由“****（企业广告语）”四福珠宝独家赞助播出”（26天，活动期间宣传片版本不少于3个，白天不少于6次，晚间不少于4次）春节期间电影预告片+企业LOGO特别赞助活动硬广：客户15秒广告每天白天2条，晚间2条（2月2日-2月17日，16天）2、短信权益活动期间群发短信宣传带企业LOGO

参与有奖收视的观众回发短信告知客户春节前后促销信息

3、DM：Mbox影讯收视指南春节电影有奖收视活动专版（含企业LOGO及企业赞助信息）

4、官方微博MBOX专属微博上开辟话题：发布春节有奖收视活动信息（含企业LOGO）微博发布客户商家促销信息5、官方论坛MBOX专属论坛上开辟话题：发布春节有奖收视活动信息（含企业LOGO）微博发布客户商家促销信息活动价格：6万元现金+礼品提供

“菲凡名钻，绝世佳人”主题电影周推荐活动2：

Mbox《每日盛宴》“菲凡名钻，绝世佳人”电影周，由四福珠宝冠名播出，连续7天，每天一部女性时尚电影，影片中含有珠宝元素。客户线下可进行迎三八，“八颗美钻，送给八个爱美的女人”，活动期间，凡四福珠宝终端购买产品满800元或参与Mbox有奖收视互动的女性消费者，均有机会赢得钻石一颗（具体价值另议）。每天抽取一名。MBOX论坛开辟“菲凡名钻，绝世佳人”活动专区，发起讨论和热议。迅速口口相传。微博发布电影周播放信息，发起“名钻送佳人”的主题促销活动的讨论所有参与互动的观众均可获得超低价抢购钻石的机会。活动内容客户权益1、电视权益

30秒活动宣传片+5秒企业特约标版：例：“菲凡名钻，绝世佳人”电影周由四福珠宝独家赞助播出”（8天，白天不少于6次，晚间不少于4次）春节期间电影预告片+企业LOGO特别赞助活动硬广：客户15秒广告每天白天2条，晚间4条（3月5日-3月12日，8天）2、短信权益活动期间群发短信宣传带企业LOGO

参与有奖收视的观众自动短