天王手表品牌整合方案课件

天王手表品牌整合方案唐都传播事业集团17.FEB.2003idea-pwer天王手表品牌整合方案idea-pwer品牌发展轨迹检索天王手表定位资源检索天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王手表品牌形象的市场应用天王手表产品序列整合2003年天王手表品牌市场传播推广规划目 录品牌发展轨迹检索目 录品牌发展轨迹检索品牌发展轨迹检索天王巨星时代象征天王精选经典再现完成阶段性市场品牌知名度及美誉度任务强调品牌精细化,再创品牌辉煌?天王巨星时代象征天王精选经典再现完成阶段性市场品牌知腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化市场营销特征变迁消费细分化、传播针对性、以消费者为重心消费特征变迁更注重洞察消费者及与消费者的沟通而非单方面的企业自我表白腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化市场营销特征变迁消产品以外的附加价值，企业的无形资产是天王可持续发展的竞争力天王品牌的长期积累与本身所具备的素质天王品牌价值核心进入天王品牌整合营销之路产品以外的附加价值，企业的无形资产是天王可持续发展的竞争力天天王手表品牌资源检索天王手表品牌资源检索细解天·王天：中国古代唯心主义哲学家所说的世界的精神本源天帝，人们想像中的万事万物主宰者，如天意、天助《书泰-誓上》：天佑下民指所依存或依靠，《汉书-郦食其传》：王者以民为天，而民以食为天天然，出于自然的。如：天工、天生泛指客观的、自然的、物质的、《荀子-天论》：列星随旋，明递照，四时代御，阴阳大化……是为天。天气、季节、时令细解天·王细解天·王王：一国之君主，唯一最高统治者古代最高封爵指辈份最高王者以民为天，而民以食为天同类中最特别或特大的细解天·王天王的品牌积累知名度高稳定的原有消费群产品品质感及丰富的产品线渠道优势天王的品牌积累天王品牌的形象代言人陈道明演技实力派、掌握角色本质性不同睿智、大气、拥有自我独特的生活观、事业观善于体察世界、自然万物变化本质内敛、深厚、寓意饱满天王品牌的形象代言人陈道明天王品牌营销目标品牌愿景以明确品牌核心价值，代表目标消费者经营目标回复行业领导者地位，在品牌核心概念之下整合产品线，为消费者提供品质精良、有优越感的产品；品牌策略以天道、王道注入品牌内涵，以泱泱王者大气引领行业消费文化；天王品牌营销目标品牌愿景天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王品牌目标消费者重度人群年龄35-45岁男性，(女性28-45岁)大型国企业中高层管理者、私营企业主或政府部门主管，中高等教育个人显性有收入3000-5000元；购买腕表的目的是彰显身份，购买导因排序是品牌知名度、款式、品质；生活在华北、东北、华中及华东一级城市天王品牌目标消费者重度人群生活情态重度人群关注社会热点话题(政治、财经、新闻、体育)有稳定的社交圈、注重口碑传播创造财富或把握财富每周至少一次的飞行经历关心子女教育拥有自我事业观、生活观、世界观，同时希望得到印证，被推崇、认同乐于学习，同时也享受生活(酒、热点大片等)生活情态重度人群天王手表品牌策略品牌营销策略耽于表面的企业经营目标表白式产品主义的整合传播策略深入世界本质的一起把握变化关注消费需求变化天王手表品牌策略品牌营销策略耽于表面的企业经营目标表白式产品天王手表品牌形象写真一起把握变化这是一个飞速变化的时代，唯一不变的就是变天王手表和你一起洞察世界事物变化的本质与天地同气，与世界同在因为把握所以自信，因为与天地一体所以把握吸纳天地之精华，掌握宇宙之变化与世界同步，感受规则与规律天行健，君子以自强不息天王手表品牌形象写真一起把握变化天王手表品牌形象写真天王手表代表你对人生的感悟，对世界的理解天王手表是你身份的象征天王手表和共同体验自然之子的和谐与优越天王手表的产品：富有个性而不事张扬，品质卓著又引导潮流天王手表是你最好的自我表达，也是送与朋友的最佳礼品之选天王手表品牌形象写真天王手表代表你对人生的感悟，对世界的理天王手表品牌视觉符号识别人类了解、掌握世界的经典表象格林威治时间黄金分割是天王的、更是世界的，同时也是人类对宇宙变化的理解与把握；天王手表品牌视觉符号识别人类了解、掌握世界的经典表象天王品牌体系个性/形象：人们对它的感受如何？他们喜欢/尊重它吗？来源：公司主张什么？其目标是什么？差异：它如何才能更好？如何识别？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本质个性/形象活力、刺激、生动企业组织不断将电脑科技融入生活，让科技提升你的生活素质差异展现生动的电脑生活情趣功能实用而不失趣味：功能适用、外观时尚和你一样有活力个性/形象：人们对它的感受如何？他们喜欢/尊重它吗？来源：公司主张什么？其目标是什么？差异：它如何才能更好？如何识别？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本质个性/形象睿智、国际、大气企业组织与世界腕表工艺同步，让你感受举世惊世之美差异展现人类的经典表象功能品质具有行业领导性：功能适用、外观时尚一起把握变化天王品牌体系个性/形象：来源：差异：功能：本质个性/形象企业天王手表品牌形象的市场应用天王手表品牌形象的市场应用目 录洞察、把握与天王一起目 录洞察、把握目 录与自然浑然一体把握变化规则目 录与自然浑然一体目 录永恒、经典、天王目 录永恒、经典、天王他山之石…...他山之石…...西铁城品牌营销之路

电视广告自1999年12月17日至2000年春节期间，在全国15个省市进行西铁城光动能的广告宣传活动，同时随着新款表的上市及最新宣传道具等的推出，使光动能手表的整体形象及销售上了一个新的台阶。品牌核心：环保、节能、时尚西铁城品牌营销之路品牌核心：环保、节能、时尚

杂志西铁城公司已在《车王》《瑞丽伊人风尚》《Lady都市主妇》、《大都市》等杂志上刊登了光动能表及豹迈士运动表系列广告。在表现光动能表的环保、豹迈士表的休闲特色的同时，与杂志整体风格浑然一体，相得益彰，突显了西铁城手表的高雅品质。

报纸西铁城公司在报纸上的广告宣传活动已遍及全国23个主要城市及地区，以“环保、节能”为主题，使光动能表这一新型节能，环保的产品日益深入人心，成为国人争相选购的商品。

公关及促销活动不间断的公关及促销活动，构成了西铁城全年的营销韵律当然，还有网络行销、媒体炒体主动与被动炒作

西铁城产品序列五大系列，个性独特、差异显著豹迈士光动能机械表石英表万年历西铁城产品序列五大系列，个性独特、差异显著豹迈士光动能机械表天王手表产品序列整合天王手表产品序列整合以品牌理念整合产品序列产品因需求而成为商品，产生价值产品USP从形象及功能上必须独具特色，针对消费群细分个性化需求以天宇、天宙、天机、天侣、天幕命名产品名称情侣表女表男表以品牌理念整合产品序列产品因需求而成为商品，产生价值情侣表2003年天王手表品牌市场传播规划2003年天王手表品牌市场传播规划传播推广规划建立市场信心及购买信心A品牌实力B.品牌背景.C：品牌目标D：品牌推广概念活动：媒体见面会、产品发布会、形象类终端路演热点炒作+TVCF广告新入期第一阶段03.3-4天王品牌新形象导入渠道及媒体发动展示形象，确立品牌消费利益A：产品销售主张；B：产品概念活动：形象类终端路演（强调产品概念）03.5-6全面诠释天王品牌价值新入期第二阶段热点炒作+硬广告加强售点生动化建设A：品牌B：强化产品认知（包装新品入市）03.6—7渠道整合加强品牌与公众接触面品牌巩固期活动：联合促销：与服饰品牌联合展示/售点模特秀热点炒作+公关活动产品促销市场份额决定市场地位03.8-10–产品线拓宽终端推广投入销售放量期活动：联合促销、终端促销热点炒作+促销活动传播推广动作目的传播推广方式资源重点投入传播推广规划建立A品牌实力B.品牌背景.C：品牌目标下一步：1、北京新品上市新闻发布会之策划案A、新闻发布会活动策划方案；B、新闻发布会现场环境设计；c、媒体组织及邀请:会前、会中、会后的跟踪报道2、2003年全国促销推广方案A、2003年全国促销推广策略；B、促销推广之物料创意设计，如平面：海报、报纸、杂志、宣传单张户外：路牌、灯箱、影视、电台C、促销推广物料制作。3、2003年天王品牌发展策略4、2003年天王品牌渠道整合规划5、2003年天王品牌媒体投放规划6、2003年天王品牌媒介公关规划下一步：1、北京新品上市新闻发布会之策划案专业作业平台品牌市场营销需要长期稳定的专业团队共同协作为企业创造更大市场效益

天王品牌服务架构图电视广告片创意梗概北京新闻发布会及新品投放仪式唐都公司已完成，具体方案向董总当面提交专业作业平台品牌市场营销需要长期稳定的专业团队共同协作天王预祝天王再创辉煌！THANKS预祝天王再创辉煌！THANKS天王手表品牌整合方案唐都传播事业集团17.FEB.2003idea-pwer天王手表品牌整合方案idea-pwer品牌发展轨迹检索天王手表定位资源检索天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王手表品牌形象的市场应用天王手表产品序列整合2003年天王手表品牌市场传播推广规划目 录品牌发展轨迹检索目 录品牌发展轨迹检索品牌发展轨迹检索天王巨星时代象征天王精选经典再现完成阶段性市场品牌知名度及美誉度任务强调品牌精细化,再创品牌辉煌?天王巨星时代象征天王精选经典再现完成阶段性市场品牌知腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化市场营销特征变迁消费细分化、传播针对性、以消费者为重心消费特征变迁更注重洞察消费者及与消费者的沟通而非单方面的企业自我表白腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化市场营销特征变迁消产品以外的附加价值，企业的无形资产是天王可持续发展的竞争力天王品牌的长期积累与本身所具备的素质天王品牌价值核心进入天王品牌整合营销之路产品以外的附加价值，企业的无形资产是天王可持续发展的竞争力天天王手表品牌资源检索天王手表品牌资源检索细解天·王天：中国古代唯心主义哲学家所说的世界的精神本源天帝，人们想像中的万事万物主宰者，如天意、天助《书泰-誓上》：天佑下民指所依存或依靠，《汉书-郦食其传》：王者以民为天，而民以食为天天然，出于自然的。如：天工、天生泛指客观的、自然的、物质的、《荀子-天论》：列星随旋，明递照，四时代御，阴阳大化……是为天。天气、季节、时令细解天·王细解天·王王：一国之君主，唯一最高统治者古代最高封爵指辈份最高王者以民为天，而民以食为天同类中最特别或特大的细解天·王天王的品牌积累知名度高稳定的原有消费群产品品质感及丰富的产品线渠道优势天王的品牌积累天王品牌的形象代言人陈道明演技实力派、掌握角色本质性不同睿智、大气、拥有自我独特的生活观、事业观善于体察世界、自然万物变化本质内敛、深厚、寓意饱满天王品牌的形象代言人陈道明天王品牌营销目标品牌愿景以明确品牌核心价值，代表目标消费者经营目标回复行业领导者地位，在品牌核心概念之下整合产品线，为消费者提供品质精良、有优越感的产品；品牌策略以天道、王道注入品牌内涵，以泱泱王者大气引领行业消费文化；天王品牌营销目标品牌愿景天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王品牌目标消费者重度人群年龄35-45岁男性，(女性28-45岁)大型国企业中高层管理者、私营企业主或政府部门主管，中高等教育个人显性有收入3000-5000元；购买腕表的目的是彰显身份，购买导因排序是品牌知名度、款式、品质；生活在华北、东北、华中及华东一级城市天王品牌目标消费者重度人群生活情态重度人群关注社会热点话题(政治、财经、新闻、体育)有稳定的社交圈、注重口碑传播创造财富或把握财富每周至少一次的飞行经历关心子女教育拥有自我事业观、生活观、世界观，同时希望得到印证，被推崇、认同乐于学习，同时也享受生活(酒、热点大片等)生活情态重度人群天王手表品牌策略品牌营销策略耽于表面的企业经营目标表白式产品主义的整合传播策略深入世界本质的一起把握变化关注消费需求变化天王手表品牌策略品牌营销策略耽于表面的企业经营目标表白式产品天王手表品牌形象写真一起把握变化这是一个飞速变化的时代，唯一不变的就是变天王手表和你一起洞察世界事物变化的本质与天地同气，与世界同在因为把握所以自信，因为与天地一体所以把握吸纳天地之精华，掌握宇宙之变化与世界同步，感受规则与规律天行健，君子以自强不息天王手表品牌形象写真一起把握变化天王手表品牌形象写真天王手表代表你对人生的感悟，对世界的理解天王手表是你身份的象征天王手表和共同体验自然之子的和谐与优越天王手表的产品：富有个性而不事张扬，品质卓著又引导潮流天王手表是你最好的自我表达，也是送与朋友的最佳礼品之选天王手表品牌形象写真天王手表代表你对人生的感悟，对世界的理天王手表品牌视觉符号识别人类了解、掌握世界的经典表象格林威治时间黄金分割是天王的、更是世界的，同时也是人类对宇宙变化的理解与把握；天王手表品牌视觉符号识别人类了解、掌握世界的经典表象天王品牌体系个性/形象：人们对它的感受如何？他们喜欢/尊重它吗？来源：公司主张什么？其目标是什么？差异：它如何才能更好？如何识别？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本质个性/形象活力、刺激、生动企业组织不断将电脑科技融入生活，让科技提升你的生活素质差异展现生动的电脑生活情趣功能实用而不失趣味：功能适用、外观时尚和你一样有活力个性/形象：人们对它的感受如何？他们喜欢/尊重它吗？来源：公司主张什么？其目标是什么？差异：它如何才能更好？如何识别？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本质个性/形象睿智、国际、大气企业组织与世界腕表工艺同步，让你感受举世惊世之美差异展现人类的经典表象功能品质具有行业领导性：功能适用、外观时尚一起把握变化天王品牌体系个性/形象：来源：差异：功能：本质个性/形象企业天王手表品牌形象的市场应用天王手表品牌形象的市场应用目 录洞察、把握与天王一起目 录洞察、把握目 录与自然浑然一体把握变化规则目 录与自然浑然一体目 录永恒、经典、天王目 录永恒、经典、天王他山之石…...他山之石…...西铁城品牌营销之路

电视广告自1999年12月17日至2000年春节期间，在全国15个省市进行西铁城光动能的广告宣传活动，同时随着新款表的上市及最新宣传道具等的推出，使光动能手表的整体形象及销售上了一个新的台阶。品牌核心：环保、节能、时尚西铁城品牌营销之路品牌核心：环保、节能、时尚

杂志西铁城公司已在《车王》《瑞丽伊人风尚》《Lady都市主妇》、《大都市》等杂志上刊登了光动能表及豹迈士运动表系列广告。在表现光动能表的环保、豹迈士表的休闲特色的同时，与杂志整体风格浑然一体，相得益彰，突显了西铁城手表的高雅品质。

报纸西铁城公司在报纸上的广告宣传活动已遍及全国23个主要城市及地区，以“环保、节能”为主题，使光动能表这一新型节能，环保的产品日益深入人心，成为国人争相选购的商品。

公关及促销活动不间断的公关及促销活动，构成了西铁城全年的营销韵律当然，还有网络行销、媒体炒体主动与被动炒作

西铁城产品序列五大系列，个性独特、差异显著豹迈士光动能机械表石英表万年历西铁城产品序列五大系列，个性独特、差异显著豹迈士光动能机械表天王手表产品序列整合天王手表产品序列整合以品牌理念整合产品序列产品因需求而成为商品，产生价值产品USP从形象及功能上必须独具特色，针对消费群细分个性化需求以天宇、天宙、天机、天侣、天幕命名产品名称情侣表女表男表以品牌理念整合产品序列产品因需求而成为商品，产生价值情侣表2003年天王手表品牌市场传播规划2003年天王手表品牌市场传播规划传播推广规划建立市场信心及购买信心A品牌实力B.品牌背景.C：品牌目标D：品牌推广概念活动：媒体见面会、产品发布会、形象