某汽车马自达汽车Mazda3上市方案课件

非凡视角跨越10

进口Mazda3两厢上市会执行方案（2009.12.24）非凡视角跨越10

进口Mazda3两厢上市会执行方案（201方案内容预热传播活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他事项方案内容预热传播2预热传播回顾传播阶段广州车展首次亮相-1月18日上市传播策略市场层面1）新车概念导入，吸引关注；2）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜；产品层面：3大核心卖点分层解析1）非凡设计篇2）非凡驾驭篇3）非凡环保篇效果预期(不含广州车展）平面媒体规划7篇稿件预计平面落地105篇网络媒体规划稿件13篇论坛贴11篇博客7篇预热传播回顾传播阶段3预热传播回顾（广州车展-12月24日）平面网络核心信息发布实际落地效果广州车展\渠道转换产品三个非凡核心卖点诠释目标消费群体锁定安全碰撞获奖信息发布总计落地101篇次广州车展以及销售渠道转换产品图片发布产品卖点详解总计落地416篇次预热传播回顾（广州车展-12月24日）平面网络核心信息发布实4预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【产品稿】标题：《2010“进口大片”之非凡环保：进口Mazda3两厢挑战非凡品质》发布时间：12月28日核心信息：高环保技术的防府工厂高环保技术：纳米新催化剂技术：稀有金属的使用量和以前相比节省约70%。低油耗＆低废气排放发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【产品稿】5预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢即将登场，挑起A级两厢车高端市场纷争》发布时间：1月11日核心信息：对标新高尔夫6、宝马1系；以“A级两厢车”高端市场话题切入，将进口Mazda3两厢置入高端A级车语境，树立高端“两厢A级车”的市场定位，对其高品质和高价值起到强烈的心理暗示作用。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】6预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢价格猜想》发布时间：1月15日核心信息：进一步传播全新Mazda3两厢的产品实力，以老款产品、同级车市场价格为参考暗示引导受众其价格将极具竞争力；进口车售价受汇率影响：加入近年人民币\日元汇率因素，为价格合理性提供依据。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数20（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】7预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络8活动主题：“非凡视角跨越10”进口Mazda3两厢上市发布会活动时间：2010年1月18日（周一）16:30-21:00（上市发布会&晚宴）2010年1月19日（周二）10:30-17:30(专业媒体试驾会）活动地点：珠海海泉湾上市会参与人数：170人左右试驾会参与人数：32人左右参与人员：CAM领导、经销商代表及各部门总监约20人；媒体100家150人左右（含网络+试驾杂志媒体）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他活动主题：“非凡视角跨越10”进口Mazda3两厢上市发布91、媒体接待入住（1.17/1.18）2、上市发布会（1.18）3、媒体晚宴（1.18）4、试驾（1.19）5、试驾媒体送机（1.19）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他4、非试驾媒体送机（1.19）1、媒体接待入住（1.17/1.18）2、上市发布会（1.110整体流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他整体流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他11媒体入住签到发放资料清单：Presskit：主新闻稿、产品配置表、光盘（产品图、文字资料电子版）；礼品：进口Mazda3两厢车模；台历；房卡、餐券、温泉票；车马费活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他入住签到处位置：天王星大堂（进门右手处）媒体入住签到发放资料清单：活动概述整体环节活动流程媒体传播人12上市会亮点环节1、TVC播放2、藤总致辞3、表演（影子舞/荧光舞/激光舞）4、新车亮相（电磁幕）5、产品讲解（祝总）6、安总发布价格8、媒体专访7、合影活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会亮点环节1、TVC播放2、藤总致辞3、表演（影子舞/荧13上市会流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他14上市会签到媒体进入会场之前品尝茶点、佩戴Icon胸章。布置：1、吧台放置茶点；2、进口Mazda3两厢新车海报环绕场地；3、新车Icon制成的胸章粘贴在海报周围；形式：1、由专人负责佩戴进口M3两厢胸章活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他海报示意现场布置示意上市会签到媒体进入会场之前品尝茶点、佩戴Icon胸章。活动概15产品TVC播放1、媒体进入会场之后，全场灯光变暗，播放Zoom-Zoom宣传片；2、大屏幕开始倒计时，5、4、3、2、1；3、三联屏投放进口Mazda3两厢产品TVC，聚焦媒体的关注度。产品TVC播放活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他产品TVC播放1、媒体进入会场之后，全场灯光变暗，播放Zoo16开场主持人致开幕词介绍来宾长安马自达领导出席媒体等主持人开场活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他开场主持人致开幕词主持人开场活动概述整体环节活动流程媒体传播17藤总致词方向：长安马自达借助进口Mazda3两厢上市，完成从起势到突破；进口Mazda3两厢上市对长安马自达的意义；简单介绍进口Mazda3两厢的产品优势；宣布“百米知马力”品牌口号领导致辞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他藤总致词方向：领导致辞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管18表演及亮相

通过三段视频+表演的形式，分别展现进口Mazda3两厢“非凡设计/非凡驾驭/非凡环保”三大卖点，新车在表演的高潮闪亮登场，用时12分钟。

非凡设计展现描绘造型，整体视频调性以黑白为主

视频：一道亮线做为贯穿整个视频的主线，描绘出足迹遍布全球、独特建筑、内饰轮廓、车体轮廓、最后全球各地车主的笑脸汇集，线条抽象化，衍生出车前脸“微笑大嘴”的设计。

影子舞：演员在光幕上勾勒出进口Mazda3两厢微笑的前脸设计，在微笑的背景下，舞蹈演员通过道具上演各地车主活力四射的都市生活秀。表演一：影子舞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他跨越全球、表情丰富、富于动感…非凡设计表演及亮相通过三段视频+表演的形式，分别展现进口19表演及亮相活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他非凡驾驭以展示速度为主，整体调性色彩丰富、极具视觉冲击力

视频：

陆地上奔跑的骏马和在公路上飞驰的进口Mazda3两厢镜头急转切换；奔跑的马蹄和掀起急速旋转的车轮镜头切换，以骏马寓意超凡的速度和人马合一的操控特性。最后车轮急速旋转，逐渐化为光影在公路上穿梭。荧光舞：演员利用独特的荧光棒、荧光球，在黑暗中划出一道道绚丽的彩色线条、数据，与视频相呼应。结合现代感十足的音乐。舞者不断变换队形排列、荧光道具的挥舞方式，划出各种效果的彩色线条。表演二：荧光舞操控乐趣、操控舒适、操控安全…非凡驾驭表演及亮相活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他20表演及亮相表演三：激光舞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他非凡环保展现科技、未来，整体调性以绿色为主视频：

无规则的绿色数字如瀑布般下滑，浮现出车体、发动机，油表近镜头，数字瀑布最终浮现出车轮所过之处，沙漠变绿洲，植物生长。

激光舞：一道激光冲天而起，神秘舞者与激光共舞，激光效果变幻莫测，神秘舞者把玩光柱，时而如刀剑乱舞、时而如扇面光墙。

一段人与光的艺术过后，神秘舞者手执激光柱，轰然劈向电磁幕，电磁幕落下，新款马自达震撼亮相。

低油耗、环保技术…非凡环保表演及亮相表演三：激光舞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员21产品讲解祝总从新车走出进行产品讲解讲解人员：祝总核心信息：详细讲解非凡设计、非凡驾驭、非凡环保等三个卖点非凡设计——时尚动感的设计、前脸大嘴设计、新家族脸谱非凡驾驭——舒适的内饰、灵动的操控、澎湃的动力给人愉悦的驾乘体验非凡环保——纳米环保技术、低油耗活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他产品讲解祝总从新车走出进行产品讲解非凡设计——时尚动感的设计22主持人邀请安总上台价格发布：安总发布价格；形式：三联屏中间屏幕投影新车图像，两边屏幕投影流动数字，安总按下启动按钮，屏幕左右先后分别发布1.6L和2.0L的价格。价格发布活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他主持人邀请安总上台价格发布活动概述整体环节活动流程媒体传播人23新车合影篇CAM领导：藤总、安总合影地点：在新车左右两侧，露出新车前脸。活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他新车合影篇CAM领导：藤总、安总活动概述整体环节活动流程媒体24媒体专访——电视台现场采访媒体安排：合影结束以后，安排媒体散场，酒店外安排赏车区域（避免非专访媒体干扰现场专访）专访区域：藤总和安总在新车左右两侧，专访媒体互不干扰，进行采访。媒体名单：采访藤总媒体——北京《我爱我车》、南京《汽车生活》采访安总媒体——广东电视台《汽车杂志》、东方卫视《车世界》活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他媒体专访——电视台现场采访媒体安排：合影结束以后，安排媒体散25领导在专访室接受媒体采访，分2组同时进行，共20家媒体，时间约35分钟。藤总专访专访内容：进口车带给CAM及产品矩阵的品牌提升媒体选择：《北京青年报》《中国商报》《扬子晚报》《第一财经日报》《华西都市报》《钱江晚报》《广州日报》新浪汽车、太平洋汽车网地点：专访室1媒体专访——平面媒体专访安总专访专访内容：进口车的市场营销策略及经销商管理和售后服务媒体选择：《京华时报》《经济观察报》《重庆晨报》《中国汽车报》《新闻晨报》《金陵晚报》《南方都市报》搜狐汽车、汽车之家地点：专访室2活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他领导在专访室接受媒体采访，分2组同时进行，共20家媒体，时间26晚宴——流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他晚宴——流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他27媒体试驾会-建议形式活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他考虑到3月份在杂志媒体的广告投放资源，建议在上市会后举办小规模的专业媒体试驾会，以保证试驾稿件和广告的同步露出，传播效果最大化。试驾稿件以及试驾媒体礼品，在海泉湾-国际赛车场途中，由媒介人员在大巴车内分发给媒体。媒体平均分为AB组，分别进行封闭场地试驾和赛道体验，之后交换。整个过程集中体验进口Mazda3两厢的各种性能，包括体验发动机动力性，加速平顺性，制动性能，底盘稳定性、操控精确性和DCS测试。现场产品经理就媒体提问进行解答。元旦后试驾专业人员到位，保证前期对产品的了解。现场陪驾能够对媒体进行正确的引导。试驾过程注意不能太激烈，目前没有零配件，同时需要试驾公司提前做好危机管理。媒体试驾会-建议形式活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理28媒体试驾会-流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他媒体试驾会-流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他29试驾会——赛道平面图活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他试驾会——赛道平面图活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理30小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚性；轮胎附着能力港湾定位停车：考验驾驶者对车辆的操控能力和车辆良好的可控性U型、S型弯道：体验车辆悬架和操控性原地掉头：考验车辆发动机的牵引能力和车辆转弯的寻迹性试驾会——封闭场地科目1/2活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚31试驾会——封闭场地科目2/2直线加速制动项目：体验车辆的加速和制动特性紧急并线项目：体验车辆的灵敏的转向和车身钢性活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他试驾会——封闭场地科目2/2直线加速制动项目：体验车辆的加速32试驾会-专业媒体+网络媒体活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他试驾会-专业媒体+网络媒体活动概述整体环节活动流程媒体传播人33上市会-公关传播活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会-公关传播活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他34进口Mazda3两厢上市发布会门户网站视频直播上市新闻和价格公布核心媒体专访高层论坛话题炒作视频网站推广新车卖点传播上市新闻和价格公布新车卖点传播发布会亮点报道活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他专业试驾文章上市会-公关传播进口Mazda3两厢上市发布会门户网站视频直播上市新闻和价格3536上市会-稿件规划上市主新闻稿《进口Mazda3两厢非凡上市售价xx元~xx元》——图文配合稿件大纲：上市信息——进口Mazda3两厢终于在万众期待中盛装上市藤总寄望——Mazda3家族旗舰车型的上市进一步提升了CAM的品牌影响力三大亮点——非凡设计、非凡驾驭和非凡环保；国内两厢A级车中高品质和高价值的标杆车型发布计划：平面+电波：60篇网络媒体（含转载）：60篇高层专访稿《长安马自达进口Mazda3两厢畅想2010》——图文配合稿件大纲：市场定位——Mazda3家族的旗舰车型，有力提升CAM产品矩阵的实力和品牌层次；用户群体——较为高端的年轻精英和汽车玩家，对消费品牌的价值认同有较高要求；销量贡献——对2010年销量的贡献期望，发布计划：平面媒体：30篇（重点大篇幅10篇）网络媒体（含转载）：60篇试驾稿《试驾进口Mazda3两厢时尚外衣下面的非凡野心》——图文配合稿件大纲：非凡设计——时尚动感的外观设计、精致细腻的内饰；非凡驾驭——强劲的动力、灵动的操控；非凡环保——低油耗、高科技环保材料。发布计划：平面媒体：13篇（平面杂志）网络媒体（含转载）：60篇活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他36上市会-稿件规划上市主新闻稿《进口Mazda3两厢非凡上36上市会-网络专题和论坛活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会-网络专题和论坛活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管37试驾会-杂志传播效果预期背景及预期刊出内容：背景：媒体参加完1月18日上市发布会，公布售价，媒体对进口Mazda3两厢性能倍加期待内容方向：产品核心价值、试驾感受、产品性价比、针对某卖点重点阐述预计刊出主题分类全面评测类：《ReallyZooms完美座驾出山——试驾进口Mazda3两厢》偏向操控感受类：《原汁原味的家族气息——试驾进口Mazda3两厢》预期刊出效果：邀请参与媒体刊出试驾报告，主要为产品介绍及试驾体会，预计刊出篇幅2-4P广告投放类媒体刊出多版面稿件(4-6P)，并且部分媒体会登陆大封面媒体落稿时间均在3月刊如果记者自己有博客，也建议在媒体自己的博客上发布活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他试驾会-杂志传播效果预期背景及预期刊出内容：活动概述整体环节38

主持人推荐活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他姓名：谢楠身高：164cm体重：46kg生日：1983.11.06个性：沉稳知性独立谢楠现任光线传媒旗下主打节目《娱乐现场》、《最佳现场》、《影视风云榜》当家主持，更是黑龙江卫视周末黄金强档主打综艺娱乐节目《快活武林》女主持。谢楠有丰富的大型晚会和户外活动的主持经验，灵活的现场把控能力，不失机智幽默的主持风格，稳妥跟进全场并制造高潮主持栏目：《剧风行动》《娱乐现场》《最佳现场》《影视风云榜》《快活武林》

主持人推荐活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他391月中旬进行进口Mazda3两厢上市活动，根据历年1月珠海气候状况进行了调查和分析，1月中旬珠海气候较为适宜，气候在14~20度左右，降水量较少。在活动前一周内向权威机构取得天气预报情况；如有冷空气来临，提前通知记者带好御寒衣物。由于发布会在室内进行，如果活动当天下小雨，活动照常进行；预备雨伞方便记者在海泉湾内游览穿行。天气预告预警提示人身安全提示；物品保管，特别是胸卡；天气变化（保暖防暑），会务组将准备雨具供客户使用；媒体资料中含有所有可能需要的电话（服务团队、酒店、医院、派出所……），如有任何需要请跟工作人员联系；不慎误机、误车者可以使用出租车等交通手段到达酒店，将予以报销。活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他1月中旬进行进口Mazda3两厢上市活动，根据历年1月珠海气40Thanks！Thanks！41非凡视角跨越10

进口Mazda3两厢上市会执行方案（2009.12.24）非凡视角跨越10

进口Mazda3两厢上市会执行方案（2042方案内容预热传播活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他事项方案内容预热传播43预热传播回顾传播阶段广州车展首次亮相-1月18日上市传播策略市场层面1）新车概念导入，吸引关注；2）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜；产品层面：3大核心卖点分层解析1）非凡设计篇2）非凡驾驭篇3）非凡环保篇效果预期(不含广州车展）平面媒体规划7篇稿件预计平面落地105篇网络媒体规划稿件13篇论坛贴11篇博客7篇预热传播回顾传播阶段44预热传播回顾（广州车展-12月24日）平面网络核心信息发布实际落地效果广州车展\渠道转换产品三个非凡核心卖点诠释目标消费群体锁定安全碰撞获奖信息发布总计落地101篇次广州车展以及销售渠道转换产品图片发布产品卖点详解总计落地416篇次预热传播回顾（广州车展-12月24日）平面网络核心信息发布实45预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【产品稿】标题：《2010“进口大片”之非凡环保：进口Mazda3两厢挑战非凡品质》发布时间：12月28日核心信息：高环保技术的防府工厂高环保技术：纳米新催化剂技术：稀有金属的使用量和以前相比节省约70%。低油耗＆低废气排放发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【产品稿】46预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢即将登场，挑起A级两厢车高端市场纷争》发布时间：1月11日核心信息：对标新高尔夫6、宝马1系；以“A级两厢车”高端市场话题切入，将进口Mazda3两厢置入高端A级车语境，树立高端“两厢A级车”的市场定位，对其高品质和高价值起到强烈的心理暗示作用。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】47预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢价格猜想》发布时间：1月15日核心信息：进一步传播全新Mazda3两厢的产品实力，以老款产品、同级车市场价格为参考暗示引导受众其价格将极具竞争力；进口车售价受汇率影响：加入近年人民币\日元汇率因素，为价格合理性提供依据。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数20（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】48预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络49活动主题：“非凡视角跨越10”进口Mazda3两厢上市发布会活动时间：2010年1月18日（周一）16:30-21:00（上市发布会&晚宴）2010年1月19日（周二）10:30-17:30(专业媒体试驾会）活动地点：珠海海泉湾上市会参与人数：170人左右试驾会参与人数：32人左右参与人员：CAM领导、经销商代表及各部门总监约20人；媒体100家150人左右（含网络+试驾杂志媒体）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他活动主题：“非凡视角跨越10”进口Mazda3两厢上市发布501、媒体接待入住（1.17/1.18）2、上市发布会（1.18）3、媒体晚宴（1.18）4、试驾（1.19）5、试驾媒体送机（1.19）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他4、非试驾媒体送机（1.19）1、媒体接待入住（1.17/1.18）2、上市发布会（1.151整体流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他整体流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他52媒体入住签到发放资料清单：Presskit：主新闻稿、产品配置表、光盘（产品图、文字资料电子版）；礼品：进口Mazda3两厢车模；台历；房卡、餐券、温泉票；车马费活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他入住签到处位置：天王星大堂（进门右手处）媒体入住签到发放资料清单：活动概述整体环节活动流程媒体传播人53上市会亮点环节1、TVC播放2、藤总致辞3、表演（影子舞/荧光舞/激光舞）4、新车亮相（电磁幕）5、产品讲解（祝总）6、安总发布价格8、媒体专访7、合影活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会亮点环节1、TVC播放2、藤总致辞3、表演（影子舞/荧54上市会流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他55上市会签到媒体进入会场之前品尝茶点、佩戴Icon胸章。布置：1、吧台放置茶点；2、进口Mazda3两厢新车海报环绕场地；3、新车Icon制成的胸章粘贴在海报周围；形式：1、由专人负责佩戴进口M3两厢胸章活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他海报示意现场布置示意上市会签到媒体进入会场之前品尝茶点、佩戴Icon胸章。活动概56产品TVC播放1、媒体进入会场之后，全场灯光变暗，播放Zoom-Zoom宣传片；2、大屏幕开始倒计时，5、4、3、2、1；3、三联屏投放进口Mazda3两厢产品TVC，聚焦媒体的关注度。产品TVC播放活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他产品TVC播放1、媒体进入会场之后，全场灯光变暗，播放Zoo57开场主持人致开幕词介绍来宾长安马自达领导出席媒体等主持人开场活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他开场主持人致开幕词主持人开场活动概述整体环节活动流程媒体传播58藤总致词方向：长安马自达借助进口Mazda3两厢上市，完成从起势到突破；进口Mazda3两厢上市对长安马自达的意义；简单介绍进口Mazda3两厢的产品优势；宣布“百米知马力”品牌口号领导致辞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他藤总致词方向：领导致辞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管59表演及亮相

通过三段视频+表演的形式，分别展现进口Mazda3两厢“非凡设计/非凡驾驭/非凡环保”三大卖点，新车在表演的高潮闪亮登场，用时12分钟。

非凡设计展现描绘造型，整体视频调性以黑白为主

视频：一道亮线做为贯穿整个视频的主线，描绘出足迹遍布全球、独特建筑、内饰轮廓、车体轮廓、最后全球各地车主的笑脸汇集，线条抽象化，衍生出车前脸“微笑大嘴”的设计。

影子舞：演员在光幕上勾勒出进口Mazda3两厢微笑的前脸设计，在微笑的背景下，舞蹈演员通过道具上演各地车主活力四射的都市生活秀。表演一：影子舞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他跨越全球、表情丰富、富于动感…非凡设计表演及亮相通过三段视频+表演的形式，分别展现进口60表演及亮相活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他非凡驾驭以展示速度为主，整体调性色彩丰富、极具视觉冲击力

视频：

陆地上奔跑的骏马和在公路上飞驰的进口Mazda3两厢镜头急转切换；奔跑的马蹄和掀起急速旋转的车轮镜头切换，以骏马寓意超凡的速度和人马合一的操控特性。最后车轮急速旋转，逐渐化为光影在公路上穿梭。荧光舞：演员利用独特的荧光棒、荧光球，在黑暗中划出一道道绚丽的彩色线条、数据，与视频相呼应。结合现代感十足的音乐。舞者不断变换队形排列、荧光道具的挥舞方式，划出各种效果的彩色线条。表演二：荧光舞操控乐趣、操控舒适、操控安全…非凡驾驭表演及亮相活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他61表演及亮相表演三：激光舞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他非凡环保展现科技、未来，整体调性以绿色为主视频：

无规则的绿色数字如瀑布般下滑，浮现出车体、发动机，油表近镜头，数字瀑布最终浮现出车轮所过之处，沙漠变绿洲，植物生长。

激光舞：一道激光冲天而起，神秘舞者与激光共舞，激光效果变幻莫测，神秘舞者把玩光柱，时而如刀剑乱舞、时而如扇面光墙。

一段人与光的艺术过后，神秘舞者手执激光柱，轰然劈向电磁幕，电磁幕落下，新款马自达震撼亮相。

低油耗、环保技术…非凡环保表演及亮相表演三：激光舞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员62产品讲解祝总从新车走出进行产品讲解讲解人员：祝总核心信息：详细讲解非凡设计、非凡驾驭、非凡环保等三个卖点非凡设计——时尚动感的设计、前脸大嘴设计、新家族脸谱非凡驾驭——舒适的内饰、灵动的操控、澎湃的动力给人愉悦的驾乘体验非凡环保——纳米环保技术、低油耗活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他产品讲解祝总从新车走出进行产品讲解非凡设计——时尚动感的设计63主持人邀请安总上台价格发布：安总发布价格；形式：三联屏中间屏幕投影新车图像，两边屏幕投影流动数字，安总按下启动按钮，屏幕左右先后分别发布1.6L和2.0L的价格。价格发布活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他主持人邀请安总上台价格发布活动概述整体环节活动流程媒体传播人64新车合影篇CAM领导：藤总、安总合影地点：在新车左右两侧，露出新车前脸。活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他新车合影篇CAM领导：藤总、安总活动概述整体环节活动流程媒体65媒体专访——电视台现场采访媒体安排：合影结束以后，安排媒体散场，酒店外安排赏车区域（避免非专访媒体干扰现场专访）专访区域：藤总和安总在新车左右两侧，专访媒体互不干扰，进行采访。媒体名单：采访藤总媒体——北京《我爱我车》、南京《汽车生活》采访安总媒体——广东电视台《汽车杂志》、东方卫视《车世界》活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他媒体专访——电视台现场采访媒体安排：合影结束以后，安排媒体散66领导在专访室接受媒体采访，分2组同时进行，共20家媒体，时间约35分钟。藤总专访专访内容：进口车带给CAM及产品矩阵的品牌提升媒体选择：《北京青年报》《中国商报》《扬子晚报》《第一财经日报》《华西都市报》《钱江晚报》《广州日报》新浪汽车、太平洋汽车网地点：专访室1媒体专访——平面媒体专访安总专访专访内容：进口车的市场营销策略及经销商管理和售后服务媒体选择：《京华时报》《经济观察报》《重庆晨报》《中国汽车报》《新闻晨报》《金陵晚报》《南方都市报》搜狐汽车、汽车之家地点：专访室2活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他领导在专访室接受媒体采访，分2组同时进行，共20家媒体，时间67晚宴——流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他晚宴——流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他68媒体试驾会-建议形式活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他考虑到3月份在杂志媒体的广告投放资源，建议在上市会后举办小规模的专业媒体试驾会，以保证试驾稿件和广告的同步露出，传播效果最大化。试驾稿件以及试驾媒体礼品，在海泉湾-国际赛车场途中，由媒介人员在大巴车内分发给媒体。媒体平均分为AB组，分别进行封闭场地试驾和赛道体验，之后交换。整个过程集中体验进口Mazda3两厢的各种性能，包括体验发动机动力性，加速平顺性，制动性能，底盘稳定性、操控精确性和DCS测试。现场产品经理就媒体提问进行解答。元旦后试驾专业人员到位，保证前期对产品的了解。现场陪驾能够对媒体进行正确的引导。试驾过程注意不能太激烈，目前没有零配件，同时需要试驾公司提前做好危机管理。媒体试驾会-建议形式活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理69媒体试驾会-流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他媒体试驾会-流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他70试驾会——赛道平面图活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他试驾会——赛道平面图活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理71小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚性；轮胎附着能力港湾定位停车：考验驾驶者对车辆的操控能力和车辆良好的可控性U型、S型弯道：体验车辆悬架和操控性原地掉头：考验车辆发动机的牵引能力和车辆转弯的寻迹性试驾会——封闭场地科目1/2活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚72试驾会——封闭场地科目2/2直线加速制动项目：体验车辆的加速和制动特性紧急并线项目：体验车辆的灵敏的转向和车身钢性活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他试驾会——封闭场地科目2/2直线加速制动项目：体验车辆的加速73试驾会-专业媒体+网络媒体活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他试驾会-专业媒体+网络媒体活动概述整体环节活动流程媒体传播人74上市会-公关传播活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会-公关传播活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他75进口Mazda3两厢上市发布会门户网站视频直播上市新闻和价格公布核心媒体专访高层论坛话题炒作视频网站推广新车卖点传播上市新闻和价格公布新车卖点传播发布会亮点报道活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他专业试驾文章上市会-公关传播进口Mazda3两厢上市发布会门户网站视频直播上市新闻和价格7677上市会-稿件规划上市主新闻稿《进口Mazda3两厢非凡上市售价xx元~xx元》——图文配合稿件大纲：上市信息——进口Mazda3两厢终于在万众期待中盛装上市藤总寄望——Mazda3家族旗舰车型的上市进一步提升了CAM的品牌影响力三大亮点——非凡设计、非凡驾驭和非凡环保；国内两厢