农村电子商务发展分析研究 财务管理专业

农村电子商务摘要：随着电子商务的发展范围不断拓展，农村也逐步纳入到电子商务的发展范畴。在这样的背景下，农村电子商务应运而生。对于在我国发展相对落后的农村而言，发展电子商务具有诸多裨益，例如可以有效延长农业产业链条，可以促进农村产业结构不断优化等。目前，我国农村电子商务刚处于起步阶段，整体水平有限，在整个发展体系中还存在一系列亟待解决的问题，基础设施建设水平较低、不同区域之间的发展差距过大、农民的信息化水平难以满足发展需要素等。鉴于农村电子商务发展存在的上述问题，为了促进其整体发展能够逐渐变好，在经济、社会发展过程中发挥其应有的积极作用。本文一方面对农村电子商务方面的研究成果做了总结性归纳整理，在此基础上构建了其准备度测度指标体系，最终针对农村电子商务准备度发展的发展前途做出分析。关键词：农村电子商务准备度测度指标体系动态趋势研究综述就电子商务测度方面的研究而言，其在开始阶段主要是通过信息经济的测度这一方式进行。在该阶段，相关的研究即使只是间接提及电子商务产业的内容，可使其在电子商务测度研究方面所提供的全新视角大家有目共睹。马克·卢普在研究后，构建了全方位信息经济测度体系，主要涉及该领域五个方面的内容；波拉特的研究成果则是将信息产业分为不同种类，在此基础上依次分析它们在经济增长过程中所扮演的角色。1965年，鉴于很多国家和地区之间存在的较大信息化差距的问题长期得不到解决，日本权威研究机构首次发布信息化指数模型法，成为该问题的主要解决办法。从2001开始，英国国家统计局办公室和贸易产业部进行合作，花费整整一年的时间，最终在两个单位的共同努力之下，研发了一个全新的电子商务水平的指标体系，该体系主要适用于发达国家，与此同时，该体系的衡量电子商务准备度水平指标主要集中在市民准备度、企业准备度、政府准备度三大方面。Dada经过专业研究，最终建立了一种电子商务准备模型，该模型的建立主主要是以组织准备度和环境准备度为基础。Molla和Licker的则是主要针对发达国家电子商务领域进行研究，最终发现这些国家的电子商务准备度主要可以从电子商务初始化应用和电子商务制度化准备两个环节进行分析。在中国，刘敏、陈正在经过研究后科学界定了电子商务准备度测度指标，在此基础上通过资源投入水平等因素评估电子商务准备度水平。杨益华、陈菊红、范静的研究则从第三方物流企业领域着手，充分发挥第三方物流的积极作用，在此基础上建立企业电子商务准备度指标体系，与此同时，他们首次提出多层次灰色评价模型，针对企业电子商务准备度水平的发展进行了相关的探索，为该领域的发展研究铺平了道路。王立华则是通过自己的研究，结合前人研究成果，建立全新的农村电子政务准备度测度体系，该体系的建立主要基于政府网站、通信基础设施、人力资本方面。按照他的研究结果，我国范围内不同地区农村电子商务的发展水平参差不齐，尤其是西部地区整体水平距离中东部地区有较大差距；与此同时，西部地区的发展正处于上升阶段，但是中东部地区的发展则已相对成熟。郑亚琴在研究前充分借鉴了我国学者和其他地区学者的研究成果，然后研究了我国农村电子商务准备度水平，她经过研究发现，农村电子商务准备度真实水平其实主要反映在研究农村ICT技术基础设施和其它综合基础设施方面的准备度程度，在这样的背景下，其以全新的视角构建了农村电子商务测度指标体系，最终采取定量分析的方法，整体研究了我国农村电子商务准备度水平。与此同时，后人在使用过程中也逐渐发现了其指标体系的不足，即该体系对于农村电子商务的影响因素概括不全，较为片面，往往过于重视经济发展及信息化应用水平这些影响因素，却没有兼顾城乡统筹发展水平和电子商务发展方面的因素。尽管存在这一主要缺陷，但是该体系一定程度推动了我国农村电子商务的发展方面的整体评估水平。农村电子商务准备度测度指标体系构建基于农村电子商务存在上文所述的诸多特点，所以要想全面深入获取关于农村电子商务准备度方面的真实信息，全方位了解现阶段农村电子商务的实际状况，就离不开对其展开全面评价。本节的主要内容同样是借鉴前人的研究成果，构建农村电子商务准备度测算指标体系，该体系主要是基于是发展环境、基础设施、用户方面而建立，力图为该领域的研究作出补充。（一）准备度评价指标体系1.评价指标确定本文的指标体系，主要参考了借鉴了王立华、郑亚琴等学者在该领域的研究成果。其中典型的在评价农村电子商务领域的发展时，主要发挥人均GDP，第一产业贡献率等指标在该方面的积极作用；另一方面，在评价农村通信网络的实际情况时，主要通过分析平均每百户移动电话拥有量、平均每百户计算机拥有量等具体因素来确定；在衡量农村人为资本的实际水平时，则是主要通过分析农村地区初中以上学历人口比重等。考虑到现阶段农村经济和电子商务发生的实际改变，淘汰了一些不符合要求的指标，与此同时，也根据需要引进了如下指标：（1）城乡社会统筹发展水平相关指标。城乡统筹发展的实际情况直接决定着农村电子商务的整体水平。后者发展主要依靠“工业品下乡，农产品进城”这一模式，同时要依托于城市发展的基础之上，与此同时，也离不开农村这一发展范围，必须兼顾城市和农村两大因素。鉴于此，笔者增加了这一指标。（2）地区电子商务发展环境相关指标。农村电子商务是电子商务领域全方位发展的必然结果，其反映了电子商务和农村经济的科学融合。与此同时，区域内具体的电子商务发展宏观环境也直接决定着农村电子商务的整体水平。大多数时候，如果一个地区具备水平较高的电子商务，那么该地区的农村电子商务水平也会高于其他地区。所以笔者在此添加了地区电子商务发展环境的指标。（3）农村物流配送发展水平相关指标。物流配送的整体水平也会很大程度决定着电子商务的发展质量，只有在物流配套体系有保障的前提下，农村电子商务发展才具备基本条件。另一方面，对于农村电子商务的发展来说，相应的农村物流配套体系也是其中必不可少的重要因素。所以，农村物流配送发展水平相关指标在构建高水平的农村电子商务准备度指表体系方面具有较大的积极作用，本文也考虑到其这一重要作用，在该指标体系建立过程中采取了公路网密度等相关对相应的地区物流配送效率进行科学衡量，为测度结果的真实性提供了坚实基础。（4）农村消费水平相关指标。因为在中国古代很长时间内，几乎所有人都认同“重男较女”、“养儿防老”等传统观念，尤其在农村地区更是如此，长此以往我国农村地区逐渐形成男女数量过于悬殊的现象，由此带来的直接影响是相关的地区婚嫁需要花费的经济代价逐渐加大，直接对农民消费结构的改善产生了负面作用。因此，农村电子商务的发展一方面要以提高农村经济水平为基础，另一方面则要集中力量农民消费结构。所以，笔者考虑到这些实情，增加了农村婚丧花费与农民人均纯收入比重这一重要因素衡量农民消费结构改善带来的实际影响。除此之外，也增加了空心村比率等因素。充分借鉴全世界范围内对于农村电子商务准备度方面的研究成果，构建了农村电子商务准备度评价指标体系，图1所示。图1农村电子商务准备度测度指标体系表指标体系修正笔者在此前充分研究分析了现有研究成果，希望通过本文的完成可以构建高水平的。不过，在此过程中，笔者也遇到了一些客观事实带来的不便，例如现阶段农村电子商务的研究还处于初级阶段，获取信息的难度较大，这也直接导致该指标体系存不尽完美。另一方面，笔者选取的数据信息涵盖全国31省市区，范围较大，所以获取信息需要付出更多精力。除此之外，因为农村地区的局限性，开展问卷调查的有效性堪忧。因此，到了实证分析阶段，笔者按照相关标准一定程度调整了对指标体系，淘汰部分获取难度过大的指标，在不影响指标体系合理程度的标准下，留下获取难度较低的评价指标，经过调整修正，基础指标层确定为15个，如图2所示。图2修正后的农村电子商务准备度测度指标体系表评价指板解释评价指标的具体含义如下所示：（1）发展环境层面是一个较为广泛的概念，主要可以通过人均GDP等方面衡量其整体水平；其中，人均GDP的作用主要发挥在衡量宏观经济发展程度的过程中。而对于衡量城乡统筹发展来说，城乡居民收入这一指标作用明显，属于负向指标。电子商务交易额占GDP比重则可以一定程度反映相关地区电子商务发展水平和效率，属于正向指标。（2）基础设施层面的构成部分可以分为六大方面，主要以每万人投递公里数为代表。其中，每万人投递公里数等因素可以直接反映农村地区物流覆盖面和效率；平均每百户固定电话拥有量等因素则可以重点反映农村地区通信基础设施的整体发展程度等。每万人投递公里的计算方法则是农村投递线路总长度除以农村地区常住人口。（3）用户主体层面的构成部分则主要有四，第一是农村人口占总人口的比重、第二是初中以上学历人口比重、第三是农民人均纯收入、第四是农村人均社会消费品零售额。第一、第二往往在衡量地区人口综合水平过程中发挥重要作用。第三、第四则可以很大程度直接反映出农民消费能力方面的真实信息，它们都属于正向指标。（二）评价方法为了保障评价结果的科学性，笔者在处理数据时选择的是熵权法。其指标体系有n个评价指标，m个地区，评价系统的原始数据矩阵为：公式（1）其中是第i个地区的第j项指标数值。具体测算环节有：（1）原始数据无量钢化处理原始数据的测算不能直接进行，必须在完成相应的数据标准化处理后方能进行。正向型指标的值大多数情况下都和系统发展程度息息相关，二者呈正相关关系。负向指标则刚好相反，和系统发展水平呈负相关关系。计算公式如下：公式（2）公式（3）（2）计算比重，建立化重矩阵公式（4）（3）计算第j项指标的信息熵公式（5）（4）计算第j项指标的权重公式（6）（5）计算综合得分公式（7）（三）指标权重确定采用贿权法计算公式，同时借鉴相关数据。最后可以完成农村电子商务准备度评价指标权重的计算（图3）。图3农村电子商务准备度评价指标权重就权重差异而言，发展环境、基础设施、用户主体三个指标之间的差异明显具体表现为：。基础设施权重是0.4295，最大；户主体的指标权重则最小。从这样的计算结果可知，不同地区基础设施建设整体水平参差不齐，严重影响着农村电子商务准备度。发展环境的权重是0.521，人均GDP占GDP的比重权重较高，为0.0993，,电子商务交易额占GDP的比重的权重则是0.0743。前者代表就农村电子商务发展而言，宏观经济产生的作用较大，这也是电子商务在经济水平较高的地区发展相对较快的原因；后者的权重之所以较高，主要是因为电子商务与农村经济都取得较快的发展。第一产业贡献率和城乡可支配收入比的权重则是0.0525和0.0516。从这一计算结果可知，农村经济的发展和城乡统筹发展也会直接影响到电子商务准备度的实际水平。对于基础设施发展而言，通信基础设施指标权重较大，物流基础设施指标权重也是如此，二者差距较小。权重最大的达到0.0886，是平均每百户移动电话拥有量的权重，从这一数字可以知道对于农村电子商务而言，移动通信基础设施在其发展过程中发挥着重要的促进作用。除此之外，权重达到0.05这一标准的还有公路网密度，另外，每万人投递公里数也相差无几。就此，不难发现，农村电子商务的发展同样离不开物流、交通等因素的支持。这给我们的启示是，未来发展农村电商要统筹兼顾，不能忽视任何一个细节方面，把重点放在建设通信、网络等方面，从通信和网络角度为农村电商发展创造积极作用，提提供帮助。就用户主体角度而言，农村消费整体水平接近于农村人口综合水平指标权重，二者之间差距很小。至于各指标的权重，详细情况为：达到0.05的有农民人均可支配收入。这可以告诉我们，要想实现农村电子商务的进一步发展，有效措施之一是带领农民发家致富，从总体增加农村地区的经济水平。没有相应的收入基础作保障，消费也就无从谈起。与此同时，也只有在消费结构不断改善的背景下，农民才有可能在网络购物投入一定经济资源的可能性，对于通信网络的消费也是如此，在这样的背景下，农村电子商务才具备发展的有利环境。除此之外，还有初中以上人口比重也达到0.05以上。这一结果直接反映的信息是人口素质也会直接作用于农村电子商务发展。大多数时候，在其他情况相同的时候，受教育水平越高，又会对接受新鲜事物保持较高的热情，加之受教育程度高会直接提高人们的学习能力，所以这样的人群可以更快接受新鲜事物。而现实情况却是大多数农民接受的正规教育有限，学习能力不强，有时候对于新鲜事物甚至会有抵触心理，因此网购在农民中间的普及度有限，直接对农村电商的整体发展带来了负面影响。所以，在未来，要对提高农民的受教育水平和学习能力引起重视，并采取相应措施提高他们的整体素质，让农民也能成为农村电子商务向前发展的推动者。农村电子商务准备度动态趋势分析运用公式（2）-（7），分析有关数据，在此基础上能计算在过去五年农村电子商务准备度综合得分等详细信息。结果如表1所示。表12012-2016年农村电子商务准备度得分表图42012-2016年农村电子商务准备度得分图（一）准备度水平稳歩提升据表所知，农村电子商务准备度综合得分呈现出上升趋势，发展环境得分、基础设施得分及用户主体得分也是如此（图4）。就综合得分而言，涨幅较为明显，从0.0767上涨到2016年的0.3748，发展环境得分也是如此，从0.022变为0.1930，其他两个方面的分同样有不同程度的增长。由此可发现，总体而言，说农村电子商务准备度在过去五年不断上升，发展环境、基础设施、用户主体素质等方面的发展同样呈现出积极现象，农村电子商务有着广阔的发展