某豆浆机品牌规划简纲

深圳采纳营销策划有限公司九阳品牌项目组2000.4.9九阳品牌规划简纲1

第一部分：九阳品牌战略定位

第二部分：九阳品牌发展步骤

第三部分：九阳品牌写真

第四部分：九阳品牌理念目录2第一部分：品牌战略定位◆基于产品和市场的思考：

在健康和营养观念日益盛行的今天，世界范围的豆制品消费热潮已经迅速形成，作为食品加工类（如豆浆机和榨汁机等）小家电行业在近几年更是异军突起，从中国扩展到国外，预计在今后相当长的一段时间里其增长速度会更加突出。3第一部分：品牌战略定位

◆基于产品和市场的思考：

在这一新兴产业的高速发展时期，整个市场尚处于自由竞争状态，地方品牌在知名度和使用率上仍然占据主导，很少有影响全国性的大品牌，有理由相信未来几年将是残酷的品牌竞争、排挤和重组时期，如果没有科学的企业发展战略定位和品牌战略定位，任何企业都不可能做成百年企业的，谁能够在这场品牌大战和战略决策大战中笑到最后呢？我们已经把目光聚焦在九阳公司身上。

4第一部分：品牌战略定位

◆

基于核心能力的思考：（1）豆浆机是中国人自己发明的唯一的家电产品。九阳公司是豆浆机的发明者，拥有所有的家用豆浆机专利权，在家用豆浆机的研发上处于国内甚至国际上的一流水平。5第一部分：品牌战略定位

◆

基于核心能力的思考：（2）九阳公司的市场销售能力在同行业中处于领先地位。九阳公司不仅开创了家用豆浆机消费浪潮的先河，而且通过自力更生做大、做深了这一市场。在不断的摸索中九阳公司已经拥有一支强大的营销队伍，公司的营销能力也在进一步的提升之中，与此同时九阳品牌也成了家用豆浆机行业首创的第一品牌。这些都将在九阳公司全面向小家电行业进军的过程中发挥越来越重要的火车头作用。6第一部分：品牌战略定位◆

基于核心能力的思考：（3）九阳公司拥有强有力的竞争能力。首先，九阳公司是一家充满活力的年轻企业，有一批高瞻远瞩和能力非凡的领导集体，在几年的创业过程中，九阳公司已经造就成为一个学习型和有高度凝聚力的组织，这种朝气蓬勃的企业文化就是九阳公司能不断进步、取得今天巨大成绩的核心竞争能力，这也是九阳公司今后保持长期竞争优势以及进一步大发展的根本保证。7第一部分：品牌战略定位◆基于核心能力的思考：

其次，九阳公司在新产品开发和技术创新方面的能力也正在迅速提高，为九阳公司全面进军小家电行业打下了牢固的根基。最后，九阳公司在低成本的生产制造、产品系列和市场营销等方面也具备了较强的竞争优势。为了把这些竞争优势综合体现出来，我们认为九阳公司有必要在品牌规划上大做文章。8第一部分：品牌战略定位

◆基于上述考虑我们认为九阳品牌在三——六年的战略定位应该是：

“新鲜健康小家电的第一品牌”

9第一部分：品牌战略定位

说明：为什么定位在“新鲜健康小家电”，而不是“健康小家电”呢？10第一部分：品品牌战略定位位根据战略聚焦焦的原则，九九阳应该把有有限的精力和和资源聚焦到到一个适合九九阳的特定领领域和市场，，而不是空泛泛口号、遥不不可及的目标标。“新鲜健健康小家电””定位是九阳阳电器触手可可及（也是产产品的基本功功能所在）、、切实可行的的发展定位，，也就是说九九阳首先发展展的是与“新新鲜”、“健健康”、“食食品”有关的的事业领域，，而不包含““保健类”概概念的健康小小家电（如：：保健血压仪仪、电动按摩摩椅等）。聚聚焦在九阳的的原点优势周周围，更容易易成功！11第二二部部分分：：品品牌牌发发展展步步骤骤根据据品品牌牌发发展展周周期期规规律律，，一一般般产产品品先先做做三三到到十十年年内内的的品品牌牌规规划划是是切切合合实实际际的的，，也也是是可可以以预预测测的的，，十十年年以以后后的的市市场场和和行行业业发发展展变变化化很很难难精精确确把把握握，，所所以以我我们们暂暂只只做做透透十十年年内内的的品品牌牌战战略略规规划划。。经经过过深深入入研研究究和和探探讨讨，，我我们们把把九九阳阳品品牌牌分分以以下下四四步步来来走走：：12第二二部部分分：：品品牌牌发发展展步步骤骤一、、优优质质家家用用豆豆浆浆机机的的第第一一品品牌牌第一一步步：：首先先树树立立九九阳阳是是高高品品质质家家用用豆豆浆浆机机的的第第一一品品牌牌的的形形象象，，并并对对家家用用豆豆浆浆机机产产品品进进行行全全面面研研发发生生产产，，通通过过豆豆浆浆机机技技术术的的不不断断领领先先，，支支撑撑豆豆浆浆机机第第一一品品牌牌概概念念的的强强盛盛不不衰衰。。13第二二部部分分：：品品牌牌发发展展步步骤骤二、、做做中中国国新新鲜鲜健健康康小小家家电电的的第第一一品品牌牌第二二步步：：从目目前前开开始始的的3－－6年年内内，，以以新新鲜鲜健健康康小小家家电电这这一一新新的的细细分分市市场场为为九九阳阳公公司司的的事事业业领领域域，，以以豆豆浆浆机机为为前前期期主主导导产产品品，，并并不不断断开开发发与与健健康康营营养养有有关关的的小小家家电电产产品品，，从从产产品品规规模模方方面面丰丰满满整整个个九九阳阳品品牌牌。。如如开开发发电电火火锅锅、、电电磁磁炉炉、、饮饮水水机机、、电电热热水水器器等等具具有有健健康康、、营营养养和和新新鲜鲜的的产产品品。。14第二部分：：品牌发展展步骤在这一阶段段，九阳公公司要在拓拓展产品规规模、加强强科技研发发方面下功功夫。下面面我们就以以豆浆机及及整个小家家电类产品品的研发为为例，谈谈谈研发思路路：1、智能化化。小家电的使使用与设计计应该更多多地运用高高科技，完完善“智能能”功能，，包括微电电脑控制、、语音提醒醒、附加音音乐等。2、一体化化。以豆浆机产产品为例，，把洗豆、、浸豆、榨榨豆浆和清清洗等方面面全方位整整合，向一一体化和自自动化方向向发展。15第二部分：：品牌发展展步骤3、共享多多功能。九阳公司应应该尽力使使自己的小小家电产品品实现资源源共享功能能，即实现现一机多能能的理想。。比如多功功能复合型型家电就是是一个很好好的例子。。另外就家家用豆浆机机产品本身身而言，我我们不仅要要宣传九阳阳豆浆机可可打干豆、、制作出的的豆浆口味味浓香、不不粘等优点点，而且还还要宣传九九阳豆浆机机不是单纯纯的榨豆浆浆、还有榨榨其它水果果的多功能能机；其它它附加功能能可包括静静音、定时时和语音等等功能。16第二部分：：品牌发展展步骤4、个性化化细分。对不同的消消费群，从从不同造型型和不同色色彩上进行行开发，如如：针对女女性可设计计可爱的动动物形、色色彩更鲜活活，充满情情趣。17第二部分：：品牌发展展步骤5、装饰性性。使豆浆机等等九阳小家家电产品与与摆饰品充充分结合达达到浑然一一体的艺术术美感效果果，成为家家居中的一一部分。18第二部分：：品牌发展展步骤6、安全性性。随着科技水水平和生活活水平的提提高，儿童童的心理素素质和成熟熟程度也越越来越高，，儿童的天天性又决定定了他们好好动的生活活习惯，因因此有必要要完善小家家电的安全全保护功能能，尤其是是外部操作作系统的安安全设计，，以避免不不必要的伤伤害。19第二部分：：品牌发展展步骤7、节能性性。在今天和未未来的家庭庭生活中，，每个家庭庭都会拥有有很多种家家用电器，，假如九阳阳公司生产产的小家电电耗能很小小，则必将将成为市场场中的一个个闪亮点。。20第二部分：：品牌发展展步骤8、环保性性和科技性性。九阳小家电电经过改造造后应以克克服其噪声声大的缺点点，同时我我们也应更更多地使用用高科技的的无辐射材材料，如现现在流行的的纳米技术术以及一些些高科技塑塑料材料和和环保材料料的运用，，以达到即即新鲜又抗抗菌的环保保卫生效果果。21第二部分：：品牌发展展步骤总之，九阳阳的品牌要要靠发展更更多的品种种、更多的的样式、更更足的发展展后劲以及及更高的品品牌知名度度、美誉度度和忠诚度度来支撑。。22第二部分：：品牌发展展步骤三、做中国国健康小家家电行业的的领先品牌牌第三步：九阳品牌经经过近六、、七年的““新鲜健康康小家电””品牌的厚厚势积累以以后，才可可考虑向““健康小家家电”品牌牌递进。在在这一阶段段九阳仍需需审时度势势，重新思思考和调整整九阳品牌牌的发展之之路。23第二部分：：品牌发展展步骤四、做中国国乃至世界界小家电行行业的著名名品牌第四步：九阳电器最最终的发展展目标是做做小家电行行业的百年年品牌，引引领着中国国乃至世界界小家电行行业阔步前前进！24第三部分：：九阳品牌牌写真九阳豆浆机机是第一家家中国人自自创的小家家电产品，，九阳公司司正引领着着健康营养养小家电的的消费潮流流。它集研研发、生产产、销售、、推广、服服务及健康康营养文化化传播于一一体，它秉秉承中国传传统的饮食食营养文明明，运用现现代小家电电的科学技技术，为中中国家庭量量身打造的的健康营养养的小家电电产品，并并将这一理理念不断深深入发展，，最终引领领全球健康康营养小家家电的崭新新时尚。25第三部分：：九阳品牌牌写真九阳强调天天然性、健健康性、营营养性、科科技性四位位一体的品品牌理念，，九阳品牌牌是现代家家庭高品质质生活的标标志，它将将在新世纪纪为中国小小家电谱写写新的篇章章。当当消消费者拥有有了九阳品品牌，他不不仅仅是拥拥有了一部部小家电，，同时还拥拥有了关爱爱、亲情、、健康、营营养和生活活的情趣以以及高品质质生活的体体验，使人人们对生活活更加热爱爱。26第四部分：：九阳品牌牌理念品牌理念的的界定是为为了九阳今今后多角度度市场细分分和多维度度形象丰满满的需要，，为此我们们对九阳品品牌设定了了如下理念念定位：27第四部分：：九阳品牌牌理念主题理念1“阳光的””九阳豆浆机机品牌带给给消费者的的是一种阳阳光般的生生活感受和和体验，就就如清晨推推开窗子，，第一缕阳阳光暖暖地地轻洒在你你的脸上，，漾着清风风柔软地划划过你的脸脸庞，举目目望去满眼眼新鲜逸翠翠，云蒸霞霞蔚，一轮轮朝阳冉冉冉露出灿烂烂的微笑，，九阳品牌牌所营造的的就是这样样一种阳光光灿烂的日日子，让你你感到温暖暖、清新、、灿烂始终终环绕在你你的周围。。28第四部分：：九阳品牌牌理念主题理念2“健康的””九阳品牌经经久跃动的的是健康般般的生命活活力，朝气气蓬勃，积积极向上。。九阳科技技始终秉承承“健康为为本”的研研发理念，，为人们缔缔造健康的的生活不仅仅在于个人人身体的安