某轮胎户外投放策略与计划

“**轮胎”户外投放策略分时传媒.2007年10月内容提要：市场简析**轮胎户外投放策略目标受众定义媒介目标媒介策略市场策略时机策略**轮胎户外投放计划市场简析市场大好机遇——近几年，随着汽车层次的改变和我国公路（高速公路）的发展，也促进了我国轮胎业的快速发展。各国际品牌纷纷“抢滩”中国市场，扩张自己的品牌优势。一时间，国际、国内近百个品牌参与竞争，市场竞争十分激烈！2006年中国10大名牌轮胎：三角轮胎、双钱/回力、成山轮胎、佳通轮胎、米其林轮胎 、正新轮胎 锦湖轮胎、韩泰轮胎HANKOOK、横滨轮胎、朝阳轮胎

2006年在中国销售前30强的其它知名轮胎品牌：固特异轮胎、东洋轮胎、石桥轮胎、邓禄普轮胎、风神轮胎、建大轮胎、邓禄普轮胎、普利司通轮胎、玲珑轮胎、双星轮胎、倍耐力轮胎、万力轮胎、黄海轮胎、双喜轮胎、马牌轮胎……某轮胎旗下轮胎品牌，全力进军中国轮胎市场！ 目标受众定义汽车的拥有者、驾驶者目标受众活动轨迹汽车的拥有者、驾驶者工作非常的忙碌经常出差、各城市穿梭常去的城市：北京、上海、广州、深圳等经济发达的城市出差常用的工具：飞机、商务车……活动轨迹：%34.430.426.713.71.41.7242.53.43.93.743.45049.943.941.939.570.445.956.5（数据来源：CTR2006年）目标受众接触媒体习惯分析目标对象主要活动城市的交通干道上的户外大型路牌，是理想的选择；目标对象来往于各省会城市间的高速路和机场高速路媒体，也是重点投放的对象；考虑到品牌（产品信息）的快速渗透性，公交车身媒体也是不错的选择。小结：各竞竞品品在在户户外外广广告的的表表现现：：DUNLOP轮胎胎高速速路路（（包包括括机机场场高高速速））““大大户户外外””是是DUNLOP轮轮胎胎投放放的的重重点点京珠珠高高速速湖湖北北段段－－武武汉汉西西互互通通k156处处3-5京石石高高速速-石石家家庄庄GR-SA-T035成渝高速-成都10.9KM右侧成渝高速公路-重庆段12.5公里合安安高高速速-合合肥肥87.5公公里里沪宁宁高高速速-苏苏州州58公公里里郑州州机机场场高高速速5.9公公里里城市市主主要要交交通通干干道道、、商商业业区区和和高高速速路路的的““大大户户外外””是是固特特异异轮轮胎胎投放放的的重重点点固特特异异轮轮胎胎广州州东东风风西西路路与与人人民民路路交交界界处处杭州南北高架与平海路京晋大厦北京西四环岳各庄桥东南上海海延延安安西西路路高高架架泛泛太太大大厦厦楼楼顶顶城市市主主要要交交通通干干道道和和高高速速路路的的““大大户户外外””是是韩泰泰轮轮胎胎投放放的的重重点点韩泰泰轮胎胎深圳圳泥泥岗岗路路泥泥岗岗村村中中厨厨六六号号房房楼楼顶顶长春春亚亚泰泰大大街街与与大大经经路路交交汇汇处处贵阳阳中中华华南南路路海海天天大大厦厦裙裙楼楼楼楼顶顶（（靠靠大大十十字字侧侧））西安安西西门门外外桃桃李李烹烹饪饪学学院院楼楼顶顶石家家庄庄收收费费站站上上道道口口与石石安安高高速速交交口口第第一一块块南宁宁友友爱爱中中华华路路军军供供大大厦厦楼楼顶顶杭州州艮艮山山西西路路城城东东假假日日酒酒店店武汉汉市市汉汉口口火火车车站站候候车车大大厅厅左左侧侧楼楼顶顶桂林林市市机机场场路路与与环环城城西西路路交交叉叉口口新金金江江饭饭店店楼楼顶顶天津津解解放放南南路路城城南南供供电电局局楼楼顶顶右右侧侧城市市主主干干道道和和商商圈圈的的““大大户户外外””是是米其其林林轮轮胎胎投放放的的重重点点米其其林林轮胎胎沈阳阳十十三三纬纬路路嘉嘉隆隆大大厦厦（（四四面面））长春春汽汽贸贸经经济济开开发发区区内内普普阳阳街街格格林林梦梦南南楼楼上海海徐徐家家汇汇衡衡山山路路天天桥桥（（太太平平洋洋百百货货与与市市百百六六店店之之间间））成都都磨磨子子桥桥一一环环路路南南二二段段数数码码同同人人港港楼楼顶顶太原原南南内内环环街街与与平平阳阳路路交交叉叉口口武汉汉市市经经济济技技术术开开发发区区龙阳阳大大道道青青莲莲酒酒家家楼楼顶顶哈尔滨市中山路金融大厦楼下南京市虎踞南路汉马汽车服务公司楼顶城市市主主干干道道、、高高速速路路（（机机场场高高速速））和和商商圈圈的的““大大户户外外””是是正新新轮轮胎胎投放放的的重重点点正新轮胎北京王府井井大街南街街口北京饭饭店长春至吉林林高速公路路距长春收收费站100米处南昌市昌樟樟高速昌南南收费站至至厚田段左左侧武汉市汉阳阳大道王家家湾车友帅帅府饭店楼楼顶厦门国际机机场-广场场A4长沙三一大大道申湘商商务广场东东侧处高速路的““大户外””是三角轮胎投放的重点点三角轮胎昆明市昆石石高速6.7公里处处京哈高速-哈尔滨段段7号柱市区交通要要道、高速速路（机场场高速）的的“大户外外”是锦湖轮胎投放的重点点锦湖轮胎上海中山南南路高架（（船厂路口口）天津滨海国国际机场落落地大牌第第二块哈尔滨学府府路健强药药店楼顶上海迎宾大大道北侧38.2km沪宁高速-苏州81.4公里里连霍高速路路与107国道交汇汇处，郑州州东收费站站T68号号石安高速－－石家庄段段T021山东泰安京京福•京沪沪高速交汇汇路口泰山山立交桥北北杭州萧山国国际机场高高速公路右右6号柱其它品牌：：**轮胎户外投放策策略各竞品“大大户外”的的策略十分分明显———就是集中力力量，在北北京、上海海、广州、、成都等一一类经济发发达城市，，尽可能的的围绕着目目标消费群群活动的轨轨迹：选择择城市交通通主干道、、高速公路路（机场以以及机场高高速）、城城市商圈等等来吸引他他们的眼球球，达到全全力彰显其其品牌形象象和新产品品信息快速速传递的目目的！小结：迅速提升““**轮胎胎”的品牌牌形象、扩扩大其品牌牌的知名度度媒介目标基于沟通主主张，各媒媒体扮演不不同的角色色品牌推广专专员分时“大户户外”大画面的媒媒体展示，，令消费者者更真实、、立体地感感受品牌的的魅力；分分时的户外外展出节奏奏，能在不不同时间段段内起到维维持品牌印印象的效果果，使品牌牌暴光率更更持久，市市场覆盖面面更广。产品推广专专员公交网络媒媒体网络性和高高渗透性，，以最快的的速度在目目标城市告告知消费者者新品上市市的信息以以及品牌近近距离提示示。主要集中在在交通主干干道、高速速路（机场场高速），，重点进行投投放选择覆盖城城市市中心心、核心商商圈的路线线进行投放媒介策略优势媒体、、组合投放放公交媒体、、最具品牌牌、信息渗渗透力———快捷方便的的网络性、、流动性、、高覆盖性性，并贴近近卖场终端端，能很好好起到“临临门一脚””的作用；；产品信息息快速渗透透与终端品品牌信息提提示是其重重要的功能能。高空地面大户外、最最具品牌感感召力———对于目标受受众，户外外大牌媒体体的覆盖率率仅次于电电视，此次次将围绕与与他们最接接近的户外外大牌媒体体形式进行行大规模分分时投放。。市场策略一级核心市市场：北京、上海海、广州市场品牌影影响力大，，辐射效果果强，能掌掌控全局，，有很好的的品牌“话话语权”，，是各品牌牌必争之地地。投放策略：在最主要的的交通干道道上选择一一个黄金媒媒体做固定定投放＋公公交媒体加加强。二级重点市市场：广东省、山山东省、江江苏省、浙浙江省、辽辽宁省、四四川省、河河北省、黑黑龙江省、、云南省等等品牌市场销销售的主力力，必须全全力争胜。。投