某海上游乐园CIS提案

海上嘉年华游乐CIS提案青岛高扬广告有限公司QQ:191716722目录一背景二品牌分析三我们的目标四海上嘉年华游乐项目分析五海上嘉年华游乐品牌定位六海上嘉年华游乐案名及广告语七导入系统CIS（1）VI基础设计及应用（2）MI目录（3）BI目录青岛是一个什么样的旅游城市？■国际知名海滨城市，拥有得天独厚的海洋资源。■风景美丽，有各国不同风格的建筑，有“万国公馆”之称。■著名的避暑、疗养胜地，早在百年前就被外国称为“东方瑞士”

■拥有国际知名的啤酒节、海洋节，年游客4000万，人数并以每年8%增长！■“帆船之都”，08年奥运会帆船比赛赛场，提升青岛国际国内旅游知名度。■海文化弱，海体验项目没有，缺少综合休闲度假产品，全年可玩项目没有。

2010年上半年，青岛市旅游总收入超过230亿元人民币，同比增长14%，入境旅游人数超过46万人次，国内旅游人数近1900万人次，同比分别增长5.2%和13%。

现代化国际旅游城市和海滨旅游度假胜地！《青岛市旅游产业发展总体规划》和《青岛市城市总体规划》对青岛的战略定位：

旅游游客消费趋向《哈利•波波特》———从1997年第一一本图书发发行到2010年完完结篇出版版，10年年间《哈里里•波特》》的触角已已经从图书书领域，伸伸展到影视视、唱片、、主题公园园甚至食品品行业，形形成了一个个巨大无比比的完整产产业链，所所创造的经经济效益超超过585亿美元。。一个故事，，十年创造造585亿亿美元！一个世博会会，创收经经济效益逾逾千亿！上海财经大大学世博经经济研究院院院长陈信信康预计，，上海世博博会的“产产出影响””为794.77亿亿元人民币币、“增量量消费”为为468.64亿元元人民币，，世博游客客的主要消消费领域是是餐饮、购购物和娱乐乐等行业。。据中国国际际金融有限限公司测算算，即使7000万万参观者中中，本地人人口占去30%，外外来客流量量也将接近近4900万。以上上海黄金周周每人每日日760元元的消费计计算，世博博旅客只要要平均停留留3天，就就可带来1117亿亿元的新增增消费。这些项目在在今天能产产生如此大大的经济效效益和社会会影响力，，是因为：：我们正在迈迈向体验经经济时代！！体验经济时时代继农业业经济、工工业经济和和服务经济济阶段之后后的第四个个人类的经经济生活发发展阶段。。从其工业业到农业、、计算机业业、因特网网、旅游业业、商业、、服务业、、餐饮业、、娱乐业等等等各行业业都在上演演着体验或或体验经济济，尤其是是娱乐业（影影视、主题题公园）已成为现在在世界上成成长最快的的经济领域域。体验经济时时代旅游需需求的变化化：休闲的状态态——轻松性、快快乐性自由的感受受——参与性、互互动性艺术的想象象——知识性、故故事性审美的情趣趣——思想性、共共鸣性体验经济时时代，旅游游消费需要要通过快乐乐、互动的的体验形式式，产生思思想上的共共鸣，创造造难忘的经经历！品牌分析■世界知知名游乐园园■中国知知名游乐园园■结论论国际知名名品牌主主题乐园园，你会想到到哪些？？奥兰多迪迪斯尼乐乐园———世界上上最大的的游乐场场奥兰多迪迪士尼乐乐园，是是全世界界最大的的主题乐乐园，迪迪士尼的的总部。。总面积积达124平方方公里，，约等于于1/5的新加加坡面积积。拥有有4座超超大型主主题乐园园、3座座水上乐乐园、32家度度假饭店店(其中中有22家由迪迪士尼世世界经营营)以及及784个露营营地。被称为“地球上上欢笑最最多的快快乐天堂堂”童话帝国国－迪斯斯尼乐园园。韩国的龙龙仁爱宝宝乐园这里既是是一个大大型户外外主题公公园，也也是一个个全方位位综合性性度假休休闲村。。是一个个结合了了休闲、、娱乐、、教育与与文化的的国际性性度假胜胜地，具具有二十十三年历历史的欢欢乐世界界。爱宝宝乐园更更加体现现出自然然的美丽丽，它送送给人类类无尽快快乐与幻幻想，充充满着惊惊险与刺刺激，诗诗情与浪浪漫。英国的黑黑池欢乐乐海滩在逶迤连连绵七八八里长的的美丽海海滩边，，精致典典雅的旅旅馆、霓霓虹灯闪闪烁的游游艺厅、、奇形怪怪状的酒酒吧临海海而立，，一片辉辉煌。该乐园每每年的3—11月开放放，内有有很多惊惊险刺激激的娱乐乐，其中中以云霄霄飞车最最受游客客欢迎。。加拿大奇奇幻乐园园位于安大大略的枫枫叶市(Maple)。是是安大略略最大的的主题公公园，以以六个主主题游乐乐区为特特色，包包括加拿拿大境内内唯一的的站立式式圈状云云霄飞车车。世界上所所有游乐乐园的共共同点：：制造欢乐乐、制造造刺激、、制造激激情、制制造浪漫漫、制造造现代城城市里的的“欢乐乐”生活活。世界级游游乐园成成功的秘秘诀：在刺激的的游乐设设备体验验之外，，有自己己鲜明的的主题特特色、主主题推广广形象、、与游客客随时互互动的特特色游乐乐项目。。就如迪士士尼乐园园里以两两只米老老鼠为精精神领袖袖，率领领的一大大批迪士士尼动画画明星家家族，随随时为游游客带来来无数的的惊喜一一样。国内知名名游乐园园上海欢乐乐谷上海欢乐乐谷占地地90万万平方米米，由阳阳光港、、欢乐时时光、香香格里拉拉、蚂蚁蚁王国、、上海滩滩、金矿矿镇和飓飓风湾七七大主题题区组成成。园内内一条约约2公里里的主环环道和一一条约2.5公公里的水水上游览览线，将将分布在在园区内内的50大主题题景观像像珍珠般般串联在在一起。。泰安方特特欢乐世世界泰山方特特欢乐世世界项目目，位于于泰安市市泰山区区东部新新区，属属第四代代大型高高科技科科幻主题题公园，，由恐龙龙危机、、飞越极极限、神神秘河谷谷、聊斋斋、维苏苏威火山山、海螺螺湾、未未来警察察、生命命之光等等17个个主题项项目区组组成，包包含主题题项目、、游乐项项目、休休闲及景景观项目目300多项，，总投资资20亿亿元，占占地50万平方方米，设设计年接接待游客客量400万人人次。大连发现现王国主主题公园园隶属于于大连海海昌集团团，海昌昌集团以以石油、、房地产产、商业业、旅游游为四大大支柱产产业。其其中，现现有30万吨以以上级油油轮达4艘之多多，在中中国的石石油及运运输领域域占有不不可或缺缺的地位位。大连发现现王国重庆欢乐乐水魔方方重庆欢乐乐水魔方方水上乐乐园是重重庆龙门门阵度假假有限公公司投资资2亿元元人民币币打造的的拥有众众多国际际最新顶顶尖的戏戏水、玩玩水和水水上休闲闲设施的的水上乐乐园项目目，是一一处以魔魔幻“水水”文化化为主题题的大型型水上乐乐园，也也是中国国唯一的的利用起起伏山地地形态规规划建设设的水上上主题乐乐园。国内游乐乐行业市市场一类是以以地产项项目的方方式运作作，通过过游乐带带动相关关联的商商业、住住宅等的的销售，，游乐场场是项目目的最大大卖点，，比如本本项目、、华侨城城旗下欢欢乐谷、、宝龙集集团下属属宝龙乐乐园等；；另外一类类为纯粹粹旅游、、游乐项项目，如如泰安方方特欢乐乐世界、、青岛中中山公园园欢动世世界等。。国内游乐乐项目虽虽然也有有像欢乐乐谷这样样的成功功的连锁锁品牌，，但至今今没有一一家主题题公园像像迪斯尼尼那样在在市场上上创造出出的有影影响力的的故事和和主题人人物，成成为世界界知名品品牌。国内游乐乐场发展展现状国内游乐乐园经历历阶段游乐行业业发展趋趋势一、品牌牌竞争逐逐渐加强强。国外外游乐看看到中国国市场，，加强在在中国品品牌形象象宣传。。二、突出出主题文文化性、、高端科科技性。。主题游游乐成为为发展主主流。三、一站站式综合合休闲度度假旅游游成为热热点，目目前这样样的项目目少。四、水上上游乐项项目成为为目前中中国最被被看好的的发展机机遇。但但真正海海洋休闲闲体验项项目没有有，一年年四季恒恒温海洋洋体验游游乐更是是没有。。五、体验验游需求求增多，，不只满满足观光光游。将将体验刺刺激度高高低结合合，将观观光和体体验结合合。六、周末末游和假假期游突突出，全全年淡旺旺季意识识在改变变。我们的目目标是什什么？——领创创民族游游乐，打造海洋洋体验综综合休闲闲旅游，，成为世世界级级知名名游乐乐场！！海上嘉嘉年华华游乐乐项目目分析析■项项目目概述述■项项目目内容容■项项目目优势势■行行业业状态态■发发展展趋势势■目目标标客户户人群群分析析■竞竞争争对手手分析析四季恒恒温欢欢腾海海洋度度假生生活———以以中国神神话为主题题的超超大型型室内内海上上游乐乐复合合体，，预计计于2012年年6月月份开开业。。围绕“水上上欢乐乐无限限”这一理理念，，以中中国神神话故故事为为背景景，将将文化化、时时尚、、动感感、欢欢乐、、梦幻幻的体体验，，与科科技、、地域域文化化、幻幻想及及艺术术的主主题完完美结结合起起来，，形成成以水水战船船主题题漂流流为主主要流流线，，将水水上表表演﹑﹑水上上休闲闲理疗疗﹑水水上竞竞技，，水上上运动动，水水上科科普等等室内内主题题游乐乐项目目融为为一体体，构构建成成中国国第一一座集集知识识性、、趣味味性、、娱乐乐性、、参与与性为为一体体，具具有世世界先先进水水平的的大型型室内内水上上主题题乐园园。海上嘉嘉年华华游乐乐项目目概述述海上嘉嘉年华华游乐乐融水水上休休闲、、表演演、竞竞技、、科普普与一一体，，为中中国唯唯一“水上上迪斯斯尼””。分为七七大主主题区区：海海底两两万里里、欢欢腾的的海洋洋、大大海的的女儿儿、七七彩滑滑道、、海上上香格格里拉拉、无无敌水水手、、海王王宫殿殿。七个主主题区区景观观紧扣扣民族族神话话主题题故事事线，，每个都都能给给您带带来无无尽的的奇妙妙体验验。海上嘉嘉年华华游乐乐项目目内容容海上嘉嘉年华华游乐乐项目目优势势（1））海洋洋特点点。这是青青岛唯唯一一一个与与海洋洋直接接接触触的游游乐场场，且且游乐乐场内内几乎乎所有有的游游乐或或主题题项目目均与与海洋洋有关关。（2））地理理优势势。唐岛湾湾是原原生态态海洋洋，跨跨海大大桥和和海底底隧道道的建建成，，建立立了与与海的的沟通通，形形成了了交通通便利利的趋趋势。。（3））旅游游优势势。青岛是是旅游游胜地地，每每年来来青旅旅游人人数众众多，，且青青岛各各大高高校区区存在在大量量潜在在消费费人群群。（4））主题题新颖颖且是是唯一一性强强。原创式式中国国神话话主题题游乐乐园，，古老老文化化精神神的传传承中国第第一、、世界界唯一一的体体验式式文化化主题题旅游游项目目。（5））四季季恒温温。引海入入室，，室内内恒温温，突突破季季节限限制，，全年年都是是旅游游好时时候。。夏热热这里里凉爽爽，冬冬季这这里照照样洗洗海藻藻玩大大海。。（6））一站站式综综合休休闲度度假。。满足现现代游游乐需需求，，将吃吃喝玩玩乐游游购娱娱结合合，整整体游游乐产产业链链搭配配完善善。商商务高高端休休闲度度假最最佳地地。（7））海洋洋体验验游乐乐。体验性性海洋洋项目目国际际很少少，青青岛及及国内内几个个都是是观看看为主主。（8））民族族文化化游乐乐。中国游游乐主主题性性很少少，没没有文文化性性。以以中国国神话话为主主题，，突出出民族族文化化。（国内内国际际旅行行社））旅游游人群群：约约占30%，主主要以以外地地来青青纯旅旅游团团体为为主，，将是是未来来我们们面对对旅游游市场场单独独开发发的一一个群群体。。（商务务和休休闲度度假））度假假人群群：约约占30%，开开发区区目前前有大大量的的房屋屋销售售是面面向外外地度度假人人群使使用，，这些些度假假人群群将在在未来来成为为我们们的主主力客客户群群之一一。（3小小时车车程内内）山山东省省及青青岛七七区五五市人人群：：以情情侣、、家庭庭为单单位，，约占占总旅旅游数数量的的40%。。海上嘉嘉年华华游乐乐项目目客户户群定定位我们宣宣传推推广面面对的的主力力客户户群：：——来来青岛岛的4000游游客、、3小小时车车程内内、商商务和和休闲闲度假假。他们共共同的的特点点：对青岛岛有着着很深深刻的的城市市认同同，热爱青青岛、、热爱爱大海海、热热衷玩玩海。。竞争对对手分分析青岛知知名游游乐园园青岛海海底世世界青岛海海底世世界位位于青青岛汇汇泉湾湾畔，，毗邻邻青岛岛著名名风景景区鲁鲁迅公公园和和青岛岛第一一海水水浴场场。它它整合合了青青岛水水族馆馆、标标本馆馆、淡淡水鱼鱼馆等等原有有旅游游资源源，与与依山山傍海海的自自然美美景相相融合合，形形成山山中有有海的的奇景景。独独特的的地理理位置置、现现代化化的展展示手手段、、与水水族馆馆、标标本馆馆、淡淡水鱼鱼馆的的良好好整合合和互互补，，使其其成为为全国国独具具特色色海洋洋生态态大观观园。。青岛极极地海海洋世世界青岛极极地海海洋世世界总总投资资额为为2亿亿美元元，于于2006年7月竣竣工，，其中中一期期核心心项目目极地地海洋洋动物物展示示和表表演馆馆、海海洋博博览与与科普普展示示馆投投资6000万万美元元。青青岛岛极地地海洋洋世界界项目目是一一个集集休闲闲、娱娱乐、、购物物、文文化为为一体体的大大型旅旅游度度假综综合服服务设设施。。室内游游乐是是其最最大特特点，，但因因位于于商场场室内内，空空间有有限，，且位位置相相对偏偏远，，对青青岛本本地人人及外外地游游客的的吸引引力相相对较较弱，，以““室内内游乐乐”和和“金金银岛岛海盗盗主题题”吸吸引游游客，，整体体定位位偏欧欧式风风格。。城阳宝宝龙乐乐园这些游游乐园园的经经营状状况相相对比比较复复杂，，因为为数量量众多多，规规模大大小不不一，，经营营定位位及整整合推推广等等均无无法与与世界界级的的游乐乐场相相媲美美。他们是是本项项目在在未来来经营营中的的竞争争对手手，更更是我我们“取其精精华、、弃其其糟泊泊”的学习习对象象。因此，，我们们必须须加强力力度进进行品品牌建建设，，努力力打造造知名名品牌牌！我们应应该怎怎么做做？——进进行品品牌建建设，，打造知知名品品牌！！我们应应该采采取什什么措措施？？■明明确确品牌牌定位位■导导入入CIS系系统品牌是是一种种名称称、术术语、、标识识、符符号或或设计计，或或是它它们的的组合合运用用，其其目的的是借借以辨辨认某某个销销售者者或某某群销销售者者的产产品或或服务务，并并使之之同竞竞争对对手的的产品品或服服务区区分开开来。。什么是是品牌牌？功能性性利益益或者者相关关的产产品属属性，，如功功效、、性能能、质质量、、便利利等，，是绝绝大多多数品品牌在在品牌牌塑造造初期期的立立身之之本和和安身身之所所。顾客在在购买买和使使用的的过程程中产产生某某种感感觉，，这种种感觉觉为消消费者者拥有有和使使用品品牌赋赋予了了更深深的意意味和和营造造了密密切的的关系系，很很多强强势品品牌的的识别别往往往在理理性价价值之之外。。品牌成成为顾顾客表表达个个人主主张或或或宣宣泄的的方式式。品牌核核心价价值要要素理性价值（品牌利益））感性价值（品牌关系））象征性价值（品牌个性））品牌的作用什么是品牌定定位？从品牌核心价价值出发，在在顾客的心智智阶梯中寻找找有利位置。。使品牌成为为某个类别或或某种特性的的代表品牌。。这样当顾客客产生相关需需求时，便会会将该品牌作作为首选，也也就是说这个个品牌占据了了这个定位。。我们的品牌定定位应该是：：世界级超大型型室内海洋神神话主题乐园园嘉年华案名建建议案名构成：欢欢乐海洋洋奇幻所以我们提供供的案名建议议是：奇幻海洋乐园园案名注释奇：奇异、奇奇特幻：梦幻、虚虚幻、缤纷的的、绚烂的奇幻：体现海海洋的神奇、、中国神话的的感觉，充满满有活力和梦梦幻色彩。海洋：体现海海上嘉年华游游乐项目的特特色，与海洋洋密切相关，，引起人们感感情上的共鸣。。因为在青岛岛这块土地上上没有人是不不热爱海洋的的。乐园：体现游游乐项目带给给人们欢乐的的特点，切实实表达了快乐乐的氛围。副推案名青岛欢海乐园园欢腾海世界海洋神话乐园园欢海乐园幻海乐园梦幻海洋乐园园魔幻海乐园海乐湾王国推广广告语欢腾海世界奇奇幻梦乐乐园应用广告语玩转365天天的海洋（挑挑战青岛海洋洋）十一长假奇幻幻海乐园，精精彩无限，欢欢乐无尽！我们对CIS的认识■CIS内容■导入CIS必必要性■如何导入CISCIS的项目目及内容导入CIS必必要性如何导入VI？——我们应该该做到以下几几点：LOGO视觉觉表现效果形象设计要素素青岛欢海乐园园VI青岛欢海乐园园VI青岛欢海乐园园VI设计说明设计方案二奇奇幻海洋乐园园VI基础部部分设计说明吉祥物：水滴滴浪花MI目录企业的事业领领域企业的使命企业的价值观观企业的精神企业的经营观观（方针、宗宗旨）企业的职业道道德观企业的人才观观企业的决策观观企业的工作观观企业的服务观观企业的质量观观企业人企业顾客观企业的名称使使用及阐述规规范。（一）环境系系统1硬件环环境：（1）办公环环境（2）企业文文化环境（3）营销装装饰环境2软件环环境（人文环环境）：（1）理念文文化环境（2）领导文文化环境（3）员工文文化环境对内行为识别别目录BI识别目录录（二）企业培培训：（1）工作技技能培训（2）创新能能力培训（3）团队精精神培训（4）时间创创富与个人效效率培训（5）形象与与心理培训（四）组织架架构（五）人事管管理1招聘规范范2员工管理理制度3考勤制度度4人事考核核制度5人事档案案管理制度对内行为识别别目录BI识别目录录（三）员工行行为规范1职业道德德2仪容仪表表规范3接电话规规范4见面礼仪仪5迎宾礼仪仪6谈话礼仪仪7宴请礼仪仪8舞会礼仪仪对外行为识别别目录（一）产品规规划1产品名称称2外观（包包装）3成本4价格5性能6定位7销售手段段8竞争行为为对外行为识别别目录（二）服务活活动1售前服务务2售中服务务3售后服务务（三）广告活活动（四）公关活活动1专题活动动2公益性活活动3文化活动动4展示活动动5新闻发布布会6社区服务务备注：MI和和BI内容庞庞大，在此不不能一一详述述，仅列举MI部分内容容及BI目录录。项目总监———马韶华曾在北京蜥蜴蜴团队担任策策划；出任《车尚》》主编；智拓广告担任任策划；曾致力策划服服务英斯顿、、能卫康、宏宏坤、元恒本本草、海明威威大酒店、麒麒麟大酒店、、北京方恒假假日酒店、南南京绿地洲际际酒店、江苏苏常州富都商商贸饭店、碧碧桂园凤凰酒酒店等公司，，并完成策划划青岛市市北北区网络特色色街、台球协协会、天幕城城推广、车友友运动会等多多个大型项目目。设计总监———卢泽坤曾任爱喜服饰饰平面策划；；担任酷讯科技技UI体验及及品牌设计；；曾服务并设计计阳光百货圣圣诞广告推广广、奥帆基地地青少年俱乐乐部网站设计计、宏坤、海海明威大酒店店、广州天天河希尔顿大大酒店、深圳圳曼湾禾田居居度假酒店、、深圳凯宾斯斯基酒店、碧碧桂园凤凰酒酒店、蓬莱华华天至尊及温温州名购地产产项目，并参参与设计青岛岛市市北区网网络特色街等等……提案结束，谢谢谢观看！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。11:29:1511:29:1511:2912/17/202211:29:15AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2211:29:1511:29Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。11:29:1511:29:1511:29Saturday,December17,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2211:29:1511:29:15December17,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。17十十二二月月202211:29:15上上午午11:29:1512月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月2211:29上上午午12月月-2211:29December17,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/1711:29:1511:29:1517December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:29:15上上午午11:29上上午11:29:1512月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。11:29:1511:29:1511:2912/17/202211:29:15AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2211:29:1511:29Dec-2217-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。11:29:1511:29:1511:29Saturday,December17,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-221