某楼盘年度公关推广活动方案

目录索引目录索引……………………1“畅游蓝色艺术生活”广播沙龙……………2绘画大赛及摄影大赛………………………6法国文化艺术沙龙…………………………11未来天空·学院夏令营……………………15“楼给欢乐追月夜”音乐沙龙………………19法国园林·电影Café夜……………………23家居设计装饰展及装饰艺术沙龙…………………………25“舞动全城迎新年”蓝色欢乐夜……………27蓝色康园公关推广活动项目费用统计……………………31结束语………………………342003-5-50五月MAY“畅游蓝色艺术生活”广播沙龙时间：2003年5月17日15:00-17:00地点：现场售楼部生活馆内形式：艺术沙龙主题：畅游蓝色艺术生活2003-5-51活动要素拟邀嘉宾广播沙龙主持人林海婷小姐：广州电台台柱级明星，极具影响力的《广州早晨》节目以及《倾城醉艳》节目的主持人。嘉宾张小虎先生：广东著名画家，赖少其艺术馆馆长。中山大学学生。准业主、潜在买家、艺术爱好者。城中主要传媒的记者。物料配置现场布置：沿用生活馆内原有的迷你舞台1座；背景喷画1幅；门前喷画指示牌1块。视像设备：适用于电台转播的专业音响设备1套；高清晰度等离子电视屏幕1部；顶级数码摄像枪1支，画面切换台1部。其它物料：工作桌2张，嘉宾椅50张。宣传安排专题短片制作：提前拍摄1条电视专题短片，供活动候场展播及节目期间插播之用。内容包括张小虎访谈、张小虎作品掠影、蓝色康园软性推介等。电台录播节目：《倾城醉艳》是FM96.2兆赫广州电台的重头时尚访谈节目，逢周六16:30-18:00播出。节目以“时尚，潮流，营造大气之美”为宗旨，每期均邀请各界名人明星进行专访，深层次、多角度探讨时尚百态。我们将把活动实况剪辑成20分钟节目播出，宣传内容包括蓝色康园冠名声带3次、节目预告声带3次以及节目内软性宣传等。场内循环声带：录制宣传声带2款，在场内循环播放。2003-5-52活动流程2003-5-53经费预算2003-5-54六月JUNE绘画大赛时间：2003年6月1日14:30-17:30地点：中大北门广场形式：比赛，表演主题：描绘蓝色生活摄影大赛时间：2003年6月14-23日投稿6月28日10:30-11:30颁奖地点：现场售楼部生活馆内形式：比赛，艺术沙龙主题：留下精彩一刻2003-5-55活动要素绘画大赛拟邀嘉宾司仪郑达先生、林海婷小姐：著名广播电视节目主持人，驾御现场气氛的功力无可匹敌。

嘉宾张小虎先生：广东著名画家，赖少其艺术馆馆长。[特邀]嘉宾司徒志明先生：国际旅游画家，入选香港50位著名艺术家，曾为广州国际旅游展销会举办“画中旅游”。东山区小云雀艺术团：屡获国际、国内大赛殊荣的著名儿童艺术团体。儿童绘画爱好者。城中主要传媒的记者。物料配置现场布置：售楼部主题喷画板1块；广场充气帐篷3座。

舞台布景：长型舞台（7.32×4.88m）1座，喷画背景板（7.32×3.66m）1块。音响设备：适用于大型户外活动的专业音响设备1套。其它物料：工作桌5张，嘉宾椅200张，更衣帐篷4座，模拟支票板1块，证书10本，宣纸一批。

奖金：一等奖1名2000元，二等奖1名1000元，三等奖3名各500元，入围奖5名各100元，共计10个名额5000元。摄影大赛拟邀嘉宾知名摄影家：包括广东省青年摄影家协会秘书长任丰先生在内的2位摄影家。包括中山大学师生在内的摄影爱好者。物料配置奖金：一等奖1名2000元，二等奖1名1000元，三等奖3名各500元，入围奖5名各100元，共计10个名额5000元。2003-5-56绘画大赛流程2003-5-57摄影大赛流程2003-5-58经费预算2003-5-59七月JULY法国文化艺术术沙龙时间：2003年7月14日19:00-21:30地点：现场售售楼部生活馆馆内形式：电影，，摄影展，酒酒会，艺术沙沙龙主题：感受法法国浪漫生活活2003-5-510活动要素拟邀嘉宾艺术沙龙主持持人林海婷小小姐：广州电台台柱柱级明星，极极具影响力的的《广州早晨晨》节目以及及《倾城醉艳艳》节目的主主持人。嘉宾李东东先先生：广州电视台著著名节目主持持人，“广州州－里昂驰骋骋亚欧万里行行”车队成员员。嘉宾华历小姐姐：广州电台、南南方都市报特特约通讯员，，“广州－里里昂驰骋亚欧欧万里行”车车队成员，著著有《走向法法兰西》一书书。中山大学外语语学院法语系系学生。准业主、潜在在买家。城中主要传媒媒的记者。物料配置现场布置：沿用生活馆内内原有的迷你你舞台1座；；背景喷画1幅；门前喷喷画指示牌1块；风情摄摄影喷画10幅。视像设备：沿用生活馆内内原有的专业业音响设备1套；租用高高清晰度等离离子电视屏幕幕1部。其它物料：餐桌4张，吧吧椅10张。。宣传安排资料短片、资资料声带：“广州－里昂昂驰骋亚欧万万里行”广播播、电视节目目的法国段节节选，供现场场播放及沙龙龙期间穿插。。场内循环声带带：录制宣传声带带2款，在场场内循环播放放。2003-5-511活动流程2003-5-512经费预算2003-5-513八月AUGUST未来天空·学学院夏令营营时间：2003年8月9日09:00-21:00地点：中山大大学、滨江东东路、蓝色康康园形式：参观，，讲座，游戏戏，烧烤主题：零距离离体验学院文文化2003-5-514活动要素拟邀嘉宾领队老师：东山区少年宫宫老师。讲座嘉宾：中山大学优秀秀学生。中大附小的学学生。业主和准业主主的子女。城中主要媒体体的记者。物料配置现场布置：售楼部门前、、永芳堂门前前、教室内等等场地均以简简易装饰布置置。音响设备：售楼部门前及及永芳堂门前前广场均设置置专业音响设设备1套。其它物料：：营旗2面，，主题横幅幅1幅，午午餐100份，烧烤烤晚餐100份，游游戏单车10辆，游游戏道具若若干，游戏戏礼品500份。宣传安排现场循环声声带：录制宣传声声带2款，，在各有音音响的场地地循环播放放。广告衫：印印制带有蓝蓝色康园标标识的纪念念文化衫100件，，供小朋友友穿着。2003-5-515活动流程2003-5-516经费预算2003-5-517九月SEPTEMBER“楼给欢乐乐追月夜””音乐沙龙时间：2003年9月12日日21:00-23:00地点：现场场架空层园园林形式：酒会会，乐队演演奏主题：赏月月赏乐赏康康园2003-5-518活动要素拟邀嘉宾音乐沙龙司司仪子风先先生：广州电台节节目主持人人，主持《《倾城醉艳艳》节目。。珠影乐团室室内小乐队队：由珠影乐团团团长、国国家二级演演员何伟光光先生领衔衔的8人小小乐队。歌手徐郁芬芬小姐：“百歌颂中中华”歌唱唱大赛冠军军，难得一一见的全能能唱腔歌手手，民族、、流行、美美声、粤曲曲、京剧样样样俱能。。业主、准业业主、中山山大学教授授、文化人人士。城中主要传传媒的记者者。物料配置现场布置：：小型舞台（（6.1××3.66m）1座座；喷画背背景板（6.1×2.44m）1块；；园林入口口喷画横幅幅1条；门门前喷画指指示牌1块块。视像设备：：简易灯光设设备1套；；适用于中中型户外活活动的专业业音响设备备1套；高高清晰度等等离子电视视屏幕2部部；顶级数数码摄像枪枪1支，画画面切换台台1部。其它物料：：工作桌2张张，嘉宾桌桌25张，，嘉宾椅100张。。宣传安排专题短片制制作：提前拍摄1条电视专专题短片，，供活动候候场展播及及音乐沙龙龙期间插播播之用。内内容包括蓝蓝色康园硬硬性推介、、法国园林林实景、与与中秋有关关的MTV作品等。。场内循环声声带：录制宣传声声带2款，，在场内循循环播放。。2003-5-519活动流程2003-5-520经费预算2003-5-521十月OCTOBER法国园林··电影Café夜夜时间：2003年10月1日日19:30-22:45地点：中大大北门广场场形式：放映映电影主题：经典典·欢欢乐·精精彩2003-5-522活动要素拟邀嘉宾业主及其亲亲友、潜在在买家。大专院校师师生。物料配置现场布置：：大型背景钢钢架1座，，用于张挂挂电影银幕幕，上方悬悬挂主会标标横幅1条条。视像设备：：适用于大型型户外活动动的专业音音响设备1套；电影影放映设备备1套。其它物料：：工作桌2张张，观众椅椅200张张。宣传安排广告短片及及宣传声带带：沿用九月拍拍摄的法国国园林广告告短片，供供电影放映映前、中、、后插播之之用；录制制声带2款款循环播放放。怀旧电影：：拟定为《上上甘岭》、、《憨豆特特派员》，，视电影公公司版权及及片源而定定。经费预算2003-5-523十一月NOVEMBER家居设计装装饰展装饰艺术沙沙龙时间：2003年11月期间间其中逢周六六11:00-12:00、、15:00-16:00举办“装装饰艺术沙沙龙”地点：现场场售楼部形式：展览览，艺术沙沙龙，特惠惠酬宾主题：装点点生活，装装点蓝色康康园2003-5-524活动要素拟邀嘉宾艺术沙龙主主持人：电台新晋节节目主持人人。参与促销的的装饰公司司。物料配置原有物料：：沿用生活馆馆内原有的的迷你舞台台、音响、、彩电。背背景喷画1幅；门前前喷画指示示牌1块。。新增物料：：制作背景喷喷画1幅、、门前喷画画指示牌1块；桌椅椅50张。。宣传安排专题短片制制作：拍摄1条电电视专题短短片，供候候场展播及及沙龙期间间插播之用用。内容包包括各参展展商的介绍绍、楼盘软软性推介等等。场内循环声声带：录制宣传声声带2款，，在场内循循环播放。。经费预算2003-5-525十二月DECEMBER“舞动全城城迎新年””蓝色欢乐夜夜时间：2003年12月31日21:00-00:30地点：星海海音乐厅塞塞纳河法国国餐厅广场场形式：歌舞舞，乐队，，游戏，抽抽奖，狂欢欢主题：狂野野·浓浓情·同同乐2003-5-526活动要素拟邀嘉宾司仪林海婷婷小姐：广州电台台台柱级明星星，极具影影响力的《《广州早晨晨》节目以以及《倾城城醉艳》节节目的主持持人。司仪THOMAS、、梁施然：：广州电台节节目主持人人，分别主主持《娱乐乐速递》和和《广州早早晨》节目目。表演嘉宾：：俄罗斯舞蹈蹈艺员4人人，电子乐乐队1队，，歌唱组合合1队。业主及亲友友、潜在买买家、中山山大学师生生。城中主要传传媒的记者者。物料配置现场布置：：四面舞台（（6.1××6.1m）1座；；背景钢架架4座，条条形喷画8幅；饮料料堆头2座座。视像设备：：适用于大型型户外活动动的专业灯灯光设备1套；适用用于大型户户外活动的的专业音响响设备1套套；高清晰晰度等离子子电视屏幕幕4部；电电光礼炮4支；顶级级数码摄像像枪2支，，画面切换换台1部。。奖品礼品：：“至激大抽抽奖”奖品品的份额和和种类由瑞瑞丰公司决决定；业主主交换的礼礼品由业主主自行负责责。宣传安排广告短片：：沿用以前为为蓝色康园园拍摄制作作的所有活活动短片，，供晚会期期间循环插插播之用。。场内循环声声带：录制宣传声声带2款，，在场内循循环播放。。2003-5-527活动流程2003-5-528经费预算2003-5-529蓝色康园公公关推广活活动项目费用统统计2003-5-530项目预算一一览表2003-5-531项目预算分分布图总计：250,000元五月：广播沙龙，占6%九月：音乐沙龙，占12%十一月：家居装饰艺术沙龙，占4%十二月：蓝色欢乐夜，占24%十月：法国园林·电影Café夜，占12%六月：绘画大赛及摄影大赛，占28%八月：未来天空·学院夏令营，占8%七月：法国文化艺术沙龙，占6%2003-5-532结束语2003-5-533影视广广告2003-5-534影视广告基基本知识一、电视是是什么？二、电视作作为传播媒媒体的特征征是逐渐被被人们认识识的。英国BBC公司在伦伦敦开始实实验播出无无声图象。。英国BBC公司在伦伦敦以北的的亚力山大大皇宫建立立的电视台台开始定时时播出节目目，这是世世界上第一一座正式的的电视台，，这一天被被世界公认认为电视传传播的生日日。1936年年柏林夏季季奥运会实实现了世界界上第一次次大规模的的电视节目目播出。2003-5-535三、电视与与广播的关关系。电视与广播播的相似之之处：播出时间固固定化；节目栏目化化；节目的连续续化；节目包装统统一化。四、电视与与电影的区区别：从受众接受受方式上，，电视具有有广播的特特性，电影影是公共场场合的媒介介；电视是开放放的艺术，，电影只能能在封闭环环境中欣赏赏；电视是家庭庭艺术，传传播对象是是以社会结结构中以家家庭为主要要目标，电电影具有强强制性；电视是大众众艺术，电电影观众是是特定群体体。2003-5-536五、电视作作为大众传传媒，具有有有别于其其他媒体的的独特属性性：A、兼容性性：在符号号特征上，，容图象、、声音、文文字于一体体；在节目目内容上，，容新闻、、社教、文文艺、体育育各类节目目于一炉；；在传播方式式上可以直直播也可以以录播。B、现场可可视性：C、参与性性：2003-5-537六、广告的的历史电视广告是是一种通过过电视媒体体传播，运运用音画组组合的表达达方式，传传播特定广广告信息内内容的广告告。1979年，中中国大陆第第一条电视视广告“参参桂养容宝宝”在上海海电视台首首播，3月月15日，，第一条外外商电视广广告“瑞士士雷达表””在上海播播出。在国国外，人们们把30秒秒的电视广广告称作““袖珍电影影”、“微微型戏剧””。广告是以付付费的方式式,通过一一定的媒介介,向一定定的人,传传达一定的的信息,以以期达到一一定的目的的的有责任任的信息传传播活动。。广告的历史史：口头广广告（叫卖卖广告）；；实物广告告（橱窗广广告已经分分离出来））；音响广广告；旗帜帜广告；古古代悬物广广告——进进入现代广广告时代。。橱窗广告、、霓虹灯广广告、路牌牌广告、交交通广告、、空中广告告、电影、、电视广告告、幻灯片片广告。2003-5-538电视广告的的作用：经经济角度看看，刺激消消费需求，，推动购买买，加速流流通，扩大大销售，利利于竞争，，促进生产产和经营，，沟通商情情，活跃经经济；社会会教育角度度看，普及及商品及劳劳务知识，，引导消费费文化，影影响社会思思想意识；；审美作用用角度看，，丰富文化化娱乐生活活，增强审审美意识。。电视广告是是一种通过过电视媒体体传播，运运用音画组组合的表达达方式，传传播特定广广告信息内内容的广告告。1979年，中中国大陆第第一条电视视广告“参参桂养容宝宝”在上海海电视台首首播，3月月15日，，第一条外外商电视广广告“瑞士士雷达表””在上海播播出。在国国外，人们们把30秒秒的电视广广告称作““袖珍电影影”、“微微型戏剧””。2003-5-539第一章电电视视广告的分分类和特点点一、电视广广告的分类类（1）、现现场直播广广告（2）、电电影胶片广广告（3）、电电视摄录广广告（4）、幻幻灯片广告告（5）、字字幕广告（6）、电电脑合成广广告1、按照制制作类型分分：2003-5-5402、按照播播出类型分分：（1）、节节目广告（2）、插插播广告（3）、冠冠名广告第一章电电视视广告的分分类和特点点2003-5-5413、按照功功能类型分分：（1）、电电视商品广广告（2）、电电视节目广广告（3）、电电视公益广广告（4）、电电视形象广广告第一章电电视视广告的分分类和特点点2003-5-542二、电视广广告的优势势与劣势2、劣势（1）、线线性传播，，无法掌控控（2）、强强制接受，，观众厌烦烦（3）、干干扰因素多多，广告到到达率差（4）、制制作复杂，，成本高1、优势（1）、传传播迅速，，到达面广广（2）、直直观形象，，说服力强强（3）、播播出频率高高，强化信信息第一章电电视视广告的分分类和特点点2003-5-543三、电视广广告的构成成要素和制制作流程1、电视广广告的构成成要素（1）、电电视广告的的视觉要素素电视广告的的视觉要素素有两种形形态：图象和文字字。（2）、电电视广告听听觉要素电视广告听听觉要素包包括广告语语、音乐、、音响三部分分。第一章电电视视广告的分分类和特点点2003-5-5442、广告运运作程序及及电视广告告制作程序序（1）、广告告运作程序A、市场调查查B、广告定位位C、广告创意意与设计D、广告预算算与媒体组合合E、广告效果果测定第一章电电视广告告的分类和特特点三、电视广告告的构成要素素和制作流程程2003-5-545（2）、电视视广告制作程程序电视广告制作作可分为四个个阶段：A、市场调查查阶段B、案头制作作阶段C、前期拍摄摄阶段D、后期合成成阶段第一章电电视广告告的分类和特特点三、电视广告告的构成要素素和制作流程程2、广告运作作程序及电视视广告制作程程序2003-5-546（2）、电视视广告制作程程序具体制作程序序如下：①市场调查查后确定广告告目标，明确确诉求定位；；②确定广告战战略，构想广广告创意文稿稿；③制作表现形形式与拍摄方方案、分镜头头剧本；④与客户论证证定案；第一章电电视广告告的分类和特特点三、电视广告告的构成要素素和制作流程程2、广告运作作程序及电视视广告制作程程序2003-5-547具体制作程序序如下：⑤拍摄前准准备工作；⑥具体拍摄摄；⑦编辑合成成；⑧审片，修修改，通过。。（2）、电视视广告制作程程序第一章电电视广告告的分类和特特点三、电视广告告的构成要素素和制作流程程2、广告运作作程序及电视视广告制作程程序2003-5-548四、电视广告告人素质能力力的培养1、勤奋动脑脑，保持丰富富的想象力2、变换角度度思考问题3、结合电视视特点进行场场性思维第一章电电视广告告的分类和特特点2003-5-549第二章电视广告的体体裁第一节电电视广告的界界定1、电视广告与电电视节目的区区别A、看电视信息内内容。B、是否是由由电视机构本本身制作且无无须付费播出出。电视节目核心心内容之外时时段播放的电电视音画都是是电视广告。。电视广告可分分为：电视商商品广告、电电视节目广告告、电视公益益广告、电视视形象广告。。2003-5-550第二章电视广告的体体裁第二节电电视商品广广告一、电视商品品广告的界定定从发布信息的的主体来看，，全部电视广广告信息可分分为两部分：：商业广告信信息和媒体广广告信息。商业广告信息息就是由电视视机构以外的的商品厂商或或社会团体提提供信息内容容，并向电视视机构付费，，从而拥有电电视特定时段段使用权而播播出的广告。。商业广告根据据信息内容的的不同，可分分为商品广告告和商业形象象广告。2003-5-551第二章电视广告的体体裁第二节电电视商品广广告一、电视商品品广告的界定定商品广告是目目前商业广告告的主体。电视商品广告告是通过电视视媒体传播、、用音画结合合的表达方式式、向电视受受众传播商品品（服务）信信息的广告形形式。2003-5-552第二章电视广告的体体裁第二节电电视商品广广告二、电视商品品广告的时市市场作用1、最强势广广告形式电视：23%，报纸6%——7%，，户外、车身身、POP、、DM等形式式影响力更小小。2、促进产品品销售3、提升品牌牌形象，为商商家创造无形形资产4、创造产品品差异，与对对手争占市场场份额2003-5-553第二章电视广告的体体裁第二节电电视商品广广告电视商品广告告以其在电视视媒体上发布布的时段、音音画内容的时时间长度、表表达信息是否否集中明确等等方面可以划划分为电视商商品标版广告告和电视商品品专题广告。。2003-5-554第二章电视广告的体体裁第二节电电视商品广广告四、电视商品品广告构成要要素电视商品广告告构成要素包包括画面、声声音和文字三三部分。2003-5-555第二章电视广告的体体裁第二节电电视商品广广告五、电视商品品广告表达策策略电视商品广告告表达策略可可分为相等性性的表现策略略和相通性表表达策略。相等性的表现现策略是指直直接从产品的的功能、产地地、生产厂商商、工艺流程程等方面表现现产品的记忆忆点，让受众众从与产品本本身相连的一一些方面去认认识产品本身身。相通性表达策策略是从产品品本身的一些些特性引申、、夸大，从而而表现商品的的独特个性。。2003-5-556第二章电视广告的体体裁第二节电电视商品广广告1、产品制造造商2、产品品原理3、历史渊源源4、工工艺流程5、产品功用用6、消消费者满足7、地域风情情8、产产品外形9、采用悬念念10、、无厘头2003-5-557第二章电视广告的体体裁第二节电电视商品广广告七、电视商品品广告的表现现形式1、直截了当当式2、难题题解决式3、故事式4、、示范式5、生活片段段式6、人物物推荐式7、动画式8、生活方式式式9、采用悬念念10、、音乐式2003-5-5589、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:31:3109:31:3109:3112/17/20229:31:31AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:31:3109:31Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:31:3109:31:3109:31Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:31:3109:31:31December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月20229:31:31上上午09:31:3112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:31上上午12月-2209:31December17,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/179:31:3109:31:3117December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:31:31上上午9:31上上午09:31:3112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:31:3109:31:3109:3112/17/20229:31:3