大学生服装消费市场调查报告

PAGEPAGE11大学生服装消费调查报告学校：河南城建学院系别：工商管理系班 级：0434082组 名：调查大兵小组 长：郝斌组 员：于文超崔玲芬吴杨陈胜男孔海霞 翟会蝶 肖彬 陈燕花指导老师：毛振福 毕军贤 杜帆 岳振报告日期：2009年12月24日目录一、..要 3二、调查情况 3（一、调研背景（二、调研目的（三、调研内容三、研究方法 4四、调查结果及分析 4（一、对大学生在服装消费金额的研究（二、对大学生购买服装消费行为的研究（三、对大学生所买服装款式的研究（四、对大学生所买衣服品牌服装有多少的研究（五、对大学生对美特斯·邦威认知度的研究TOC\o"1-1"\h\z\u五、预测 5六、总结及建议 6七、附录 6（一）统计数据表格（二）问卷一、概要随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。本次调查活动以美特斯通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。二、调查情况（一、调研背景当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，高校内的服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家正式的品牌专卖店。（二、调研目的了解高校服装市场的需求研究大学生服装消费的心理特征了解大学生服装消费的层次结构为邦威公司开店提出合理建议（三、调研内容了解大学生服装消费的基本信息大学生花费在服装上的金额大学生所买服装各品牌商品的比率大学生所买服装能接受的价位研究大学生对服装消费的购买心理大学生对服装品牌以及质量的注重程度大学生对自认所买满意服装的宣传可能性3在大学生心目中的品牌形象。三、研究方法10094四、调查结果及分析（一、对大学生在服装消费金额的研究100—30021.2％10020.3300—500在消费上可以定位中高等的产品多一些。（二、对大学生购买服装消费行为的研究调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一般同学无所谓时间的同学买衣服去百货商场的同学买衣服去品牌专卖店的同学买衣服去就近的市场的同学买衣服去其他地方。这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，而开展一些打折活动是必要的从而吸引更多的学生前来购买如果在学校开专卖店，还要注意一定要先做好宣传，争取更多的人气，引 固 定 的 顾 客 群 。（三、对大学生所买服装款式的研究调查的数据显示，有70.2％邦威可以在学校内找到一定的市场。（四、对大学生所买衣服品牌服装有多少的研究26.573.5％的同学吸 引 同 学 们 的 一 些 方 法 。（五、对大学生对美特斯·邦威认知度的研究调查的数据显示，有3.1％的同学对美特斯·邦威品牌非常了解51.1％的同学对美特斯·邦威品牌一般了解的同学对美特斯邦威品牌了解很少的同学对美特斯邦威品牌不了解。这说明，美特斯·邦威品牌在同学们中的知名度还算可以，不过，若要在这里开店，还应该更近一步宣传，进一度提高该品牌在同学们 心 中 的 知 名 度 。五、预测100300地位。同学们很多喜欢休闲服饰，而美特斯·认为，在校园内开店的计划应该可行。六、总结及建议根据这次调查的结果以及目的，认为校园开店是可行的，而美特斯·邦威若要在这里开店，需要着重做好以下几个方面：提高在同学们心中的知名度。100—200于接受，从而适合同学们的消费能力。节其他款式的销售量。吸引更多的同学们前来购买，从而扩大消费群体。目前校园内还没有专业的品牌服饰，一定要抓好这个机会，做好服务、价格等方面的工作，保持品牌的良好形象。七、附录（一）统计数据表格总有效问卷有94份，单选题统计如下ABCD1.138421221.220551901.325521432.20464802.3362123142.44443703.266153104.22569204.43480164.5869170（二）问卷大学生服装消费调查问卷问卷编号：性别性别年级联系方式（多选，其余均为单选。有个别的填空请您根据个人情况填写）您所提供的信息将对我们非常有帮助，请您认真填写，谢谢您的配合。问卷部分：A.200—400 B.400—600 C.600—800 D.800、您平均每季度在服装上的花费为：A.100以下 B.100—300 C.300—500 D.500以上、您上季度在服装上的花费为：A.100以下 B.100—300 C.300—500 D.500以上2.1、您是通过什么渠道了解到服装情况的?(多选)A.广告B.杂志C.电视D.网络E.朋友介绍F.其它2.2、您一般会在什么时间去买衣服？A.新品上市时 B.节日打折时 C.无所2.3、您一般购买服装是在那里？A.百货商场 B.品牌专卖店 C.就近的市场 D.其2.4、您买一件外套的价位一般大概是多少？A.100以下 B.100—200 C.200—300 D.300以上3.1、您在购买服装时会考虑哪些因素？（多选）A.款式美观 B.价格合理 C.质量好 D.产品品3.2、您平时所买的服装大多是：A.休闲服饰 B.运动服饰 C.个性夸张 D.其3.3、您所喜欢的服装颜色有多选）A.美特斯·邦威 B.班尼路 C.安踏 D.李E.真维斯 F.其它、您买衣服常买品牌产品吗？A.是 否跳至4.4题、您经常买的品牌有：、您了解美特斯·邦威吗？A.非常了解B.一般了解C.了解很少