某女性智能手机策划创意思路概述

Iseeyou——朵唯女性智能手机策划创意思路目录第一步：收集资料第二步：市场调研第三步：环境分析第四步：创意展示第一步：收集资料一、朵唯女性手机品牌1、公司现状 朵唯公司：深圳市朵唯志远科技有限公司第一个专属于女性的手机品牌，秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念。 舒淇作为代言人，她的美丽外表与非常高的知名度，非常契合朵唯的品牌形象。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。2、产品分析 朵唯女性手机根据市场细分的原则，以性别为突破口，打造专属女性的手机品牌。朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能：“朵唯电子画报iBeauty”、“爱美尚家TopHer”、“伊乐园LadyGarden”。3、SWOT分析优势：

1、产品定位明确，专注女性市场；

2、公司起步晚，发展潜力大；

3、贴合女性的诉求，市场空间大；劣势：1、品牌影响力小；2、市场占有率少；3、产品技术含量不高；4、市场营销环节不够完善。机会：1、女性手机品牌少，市场空间大；2、女性手机市场需求逐步扩大；3、产品外观时尚、精致，符合女性需求。竞争：1、同类产品市场份额逐步扩大；2、手机非女性专用通信工具；3、手机技术更新换代步伐逐步加快。总结：朵唯应该提高产品的科技含量，专注于女性消费者的需求，完善市场营销环节，从而满足消费者的口味，提高产品的美誉度。二、目标消费人群1、人群构成 15～35岁，大中学生及白领女性。2、人群特质 追求女性魅力、喜欢潮流时尚、追求精致品味生活。3、消费习惯 （1）25岁以下女性消费者由于其的经济状况、叛逆心理等因素，以致其在购机时，考虑最多的是手机的价格和外观，还有功能。 （2）25～35岁的核心女性消费者，最关键的购买驱动因素是外观设计，最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式。不是很关注手机的价格、功能和口碑。三、品牌个性

朵唯女性手机，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能：朵唯电子画报iBeauty

女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。爱美尚家TopHer

内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝！伊乐园LadyGarden朵唯智能机应应用商店，秉秉持“精挑细细选、绿色安安全、细致贴贴心”的原则则，为女性用用户量身定做做的应用软件件商店，提供供应用、游戏戏下载，音乐乐在线试听、、手机在线阅阅读等一站式式服务，女性性喜爱的应用用商店时尚、潮流的的外观；实用用娱乐相宜的的内涵；紧跟跟时代的女性性化功能；精精益求精的产产品品质，可可谓内外兼修修、秀外慧中中，彰显新时时代女性对自自信、优雅、、时尚、美丽丽的追求。第二步：市场场调研我们通过市场场调查的方式式和问卷星合合作采用网上调查查和行业分析析相结合的方方法，面向所所有互联网用用户和高校学学生用户广泛调查。调查问卷第三步：环境境分析一、市场环境境分析1．女性手机机的定位随着手机市场场的快速发展展，人们对手手机的要求也也越来越多，，不同的群体体对手机的外外观、设计、、颜色等都有有自己的群体体特色需求，，这就要求市市场要根据不不同的人群来来开发更多种种类的手机以以适应人们的的需求。女性性手机就是在在这种环境下下产生的。所所谓女性手机机是针对男性性手机而定义义的，没有很很明确的规定定，大体上是是符合女性对对手机的各方方面的需求，，外观设计等等都要符合女女性对色彩、、时尚、个性性张扬的追求求。2．市场现状状市场上对女性性手机的关注注度非常高，，高达26.80%，仅仅仅屈于男性性手机。其实，女性手手机在市场上上并不少见，，许多大品牌牌都曾经推出出针对女性市市场的手机，，但遗憾的是是这些品牌却却从没有旗帜帜鲜明地声称称这些产品是是女性手机，，在设计上也也没有加入专专属女性的功功能，并不完完全是百分百百的女性手机机。所以，巨巨大的供需缺缺口埋藏着无无限的市场商商机，女性手手机开发热潮潮一触即发!3.未来趋势整个中国手机机市场的竞争争是十分残酷酷的，如果定定位于大众化化品牌，在这这样的红海市市场上是没有有一点机会的的，所以未来来手机发展应应该考虑做细细分市场，作作为手机细分分的一组——女性手机的发发展前景是非非常可观的。。第一、女性的的消费欲望和和消费能力不不断增强。第二、女性手手机的消费用用户群日益庞庞大。第三、女性手手机更新速度度增加了其市市场潜力。第四、女性市市场的盈利性性巨大。二、市场竞争对手手分析随着智能手机机的飞速发展展，细分已成成必然趋势。。越来越多厂厂商开始意识识到女性对智智能手机市场场的影响力，，专为女性打打造的智能手手机或掀起新新一轮竞争热热潮。朵唯的的市场竞争对对手也越来越越多，但主要要的有以下几几个：1、iphone品牌形象：设设计、科技、、创造力和高高端的时尚品品牌。定位：（1））市场定位：：高端市场。。（2）产品定定位：高质量量，高品质的的高科技产品品。优势：a.技技术先进，开开创移动网络络新时代；b.娱乐性强强，很时尚、、很美观。劣势：不开放放，性价比不不高。2、诺基亚品牌形象：耐耐用、朴素、、值得信赖的的品牌。定位：（1））市场定位：：注重细分，，高中低端市市场都会涉及及；（2）产品定定位：满足不不同层次用户户的使用诉求求。优势：产品数数量高，实用用性强，拥有有十分坚强的的顾客群，产产品质量过关关，“摔不坏坏”是他的代代名词。劣势：高端产产品贡献率低低，竞争力不不足。3、三星品牌形象：时时尚、个性、、多功能的高高端品牌。定位：（1））市场定位：：中高端市场场；（2））产品定位：：22岁－－35岁的的高收入时尚尚人群。优势：a.品品牌知名度、、品牌忠诚度度高，用户口口碑良好；b.设计十分分东方化，具具有东方的气气质，质量稳稳定；c.技术雄厚厚；d.广告方面面投入高，属属于高端形象象品牌。劣势：a.因因注重产品时时尚性，价格格较高，产品品性价低；b.手机操作作系统依靠外外来的，存在在不稳定因素素。4、HTC品牌形象：不不断创新的高高质量品牌。。定位：（1））市场定位：：高端市场。。（2）产品定定位：15～～35岁的年年轻一族。优势：规模模大、产品更更新快、型号号多。劣势：国内的的知名度小、、市场狭隘。。总结：根据以上分析析发现，以上上品牌竞争非非常激烈，各各大品牌均有有各自主打市场，因此走走市场差异化化路线的营销销策略是必然然选择。朵唯唯要想脱颖而而出，不仅要要致力于产品品科技创新，，更要针对目目标市场树立立独特鲜明的的品牌形象。。四、消费者分分析1、消费者年年龄分布图可以看出女性性手机的消费费者以15——35岁的女女性为主。2、消费心理女性用户在产产品外观上追追求时尚、个个性、色彩鲜鲜明，在产品品功能上更注注重手机QQ、拍照、铃音音搜索下载、、天气预报等等功能，喜欢欢简单快捷，，不用费脑筋筋；在产品诉诉求上，追求求的是安全感感、生活多彩彩、悠闲、细细腻、有情趣趣、和时尚。。3.消费行为女性消费者在在消费行为上上更倾向于冲冲动型，女性性的购买欲望望要远远大于于男性，这就就使得未来的的女性手机市市场拥有很大大的发展空间间。据调查发发现，更多的的男性愿意买买女性手机代代替钻石、项项链送给自己己的女友、妻妻子或是女性性朋友，这就就更进一步扩扩大了女性手手机的消费市市场。第四步：创意意展示根据据对15～35岁女女性的心理诉诉求分析，可可知她们都有有一种强烈的的想要被关注注的欲望，对对美的渴求。。所以针对他他们的这一特特点，我们推推出“Iseeyou”这一主主题，将朵唯唯的优势凸现现出来。“Iseeyou””的理念就是是：朵唯iEva智能手手机就像是你你的闺蜜，她她总能看见你你所缺少的，，给你你所需需要的，从而而完美展现你你的美丽与魅魅力，吸引你你心仪的他注注意到你。朵唯以往的广广告都是只从从女性的视角角来阐释产品品的，述说产产品怎样好，，但是现在我我们要双管齐齐下，继承传传统更要颠覆覆传统，从两两性不同的视视角出发，发发现朵唯别样样的魅力。正正如封面所表表现的一样，，“万绿丛中中一点粉”，，总是那么的的惹眼，那么么容易就被发发现。把朵唯打造成成为全能的闺闺蜜的形象，，陪伴在女性性消费者的身身边，以其专专业的造型、、美容、生活活、居家视角角为顾客服务务，为您量身身打造美丽人人生。一、封面、封封底构思在葱郁的绿色色中，一只粉粉色瞳仁的眼眼睛，是那么么的醒目，””万丛绿中一一点粉“，那那么醒目，那那么惹眼。其寓意在说明明，朵唯的独独特。二、平面设计计构思1、魅力大比比拼创意解析：通过直观的美美丑对比，以以一种强烈的的视觉冲击，，在消费者的的脑中留下深深刻的印象：：用不用朵唯唯智能手机，，就是有这么么大的差距！！女性消费者者怎能抵挡的的住美丽的诱诱惑呢。2、魅力之门创创意解析：：把朵唯手机想想象成一扇开开启魅力的神神奇之门，并并且图中突破破传统的近大大远小的定律律，突出魅力力的力量！3、闺蜜之战战创创意解析析：以产生裂纹的的朵唯，来表表现抢夺战的的激烈，也突突出了两人渴渴望得到朵唯唯的急切之情情，说明朵唯唯的受欢迎程程度，“闺蜜蜜之战”也强强调了朵唯的的魅力！三、影视文本本构思1、影视广告告A。闺蜜篇闺房中茶几上的手机机（iEva）响了，小小艾走过来拿拿起手机，接接通电话坐在在了沙发上。。小雨：“小艾艾，我们逛街街去吧？”小艾：“好啊啊，你在XX等我吧，我我10分钟后后到。”小雨：“好的的。”挂了手机，小小艾用iEva搭配了一一套适合我逛逛街的衣服。。简单画了个个妆，收拾了了头发就出去去了。XX地方小雨站在路边边，小艾笑着着走过去搂住住小雨的肩。。小雨：“你为为什么总是可可以这么美啊啊？”（惊讶讶状）小艾：“因为为我有iEva啊！”小雨：“啊，，你有新闺蜜蜜了啊？！””（一脸伤心心状）小艾：“呵呵呵…傻瓜，该该不会连她的的醋你都吃吧吧？”边说边边把手机拿给给她看。小雨喜笑颜开开，一把夺过过手机跑开了了，小艾也笑笑着追了过去去。（画外音：Iseeyou,朵唯！）B、爱情篇一个化妆间，，小艾在细心心地给一位男男明星化妆。。等男主角走的的时候，小艾艾深情地看着着他的背影，，然后把iEva贴在胸口呢呢喃着：我我真的好喜喜欢他啊！！（这时iEva飞动起来，，激动地说说：Iseeyou!）接下来闪现现小艾穿不不同的漂亮亮衣服给男男主角化妆妆的场面。。最后，节目目庆祝会上上，小艾坐坐在角落，，看着跳舞舞的人群，，这时男主主角从她侧侧面走来，，做出请求求的姿势，，说：“小小艾，可以以请你跳个个舞么？””小艾很惊讶讶地看着他他，但是男男主角没等等她反应过过来已经把把他拉入人人群，在人人群中起舞舞。（画外音：：Iseeyou,朵唯！）3、宫廷篇篇一场宫廷宴宴会。觥酬交错间间,王子无意发发现了一个个动人的背背影.一身诱人的的红色晚礼礼服。王子子分开人群群,寻找佳人.却失之交臂臂，出口处处，不见佳佳人只捡到到一部朵唯唯女性手机机，等王子子拾起手机机，抬起头头时，佳人人站在他的的面前，两两人对视，，世界变得得安静下来来。（画外音：：Iseeyou,朵唯！）2、微电影影内容梗概：：讲述一个女女孩儿的两两个阶段的的暗恋史。。最丑的时候候，暗恋一一个男生，，可是最后后那个男生生心有所属属。最美的时候候，被人暗暗恋，到最最后揭晓谜谜底，暗恋恋她的人就就是她最丑丑的时候暗暗恋的对象象。其间，有一一段女主与与男主的短短信交流，，可以采取取特写镜头头，突出女女主所用的的朵唯智能能手机；还还有就是女女主为他们们的第一次次的约会所所做的魅力力准备，突突出表现都都是通过使使用朵唯。。谢谢观看！！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。03:29:0803:29:0803:2912/14/20223:29:08AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2203:29:0803:29Dec-2214-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:29:0803:29:0803:29Wednesday,December14,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2203:29:0803:29:08December14,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。14十二月月20223:29:08上午03:29:0812月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:29上午午12月-2203:29December14,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/143:29:0803:29:0814December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:29:08上上午午3:29上上午午03:29:0812月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。03:29:0803:29:0803:2912/14/20223:29:08AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2203:29:0803:29Dec-2214-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。03:29:0803:29:0803:29Wednesday,December14,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2203:29:0803:29:08December14,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。14十二二月20223:29:08上上午03:29:0812月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月223:29上上午12月-2203:29December14,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/143:29:0803:29:0814December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。3:29:08上上午3:29上上午午03:29:0812月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。03:29:0803:29:0803:2912/14/20223:29:08AM11、越是没没有本领领的